文/趙華祥

疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

2019年末至今，新冠疫情讓社會(huì)及各類企業(yè)陷入了巨大的困境，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)造成了巨大的影響。與2003年非典時(shí)期相比有三個(gè)不同點(diǎn)：一是全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都弱于2003年。二是本次疫情影響大、患病人數(shù)多、不確定性大。迄今為止，不僅僅影響到國(guó)內(nèi)，而且已經(jīng)波及日本、韓國(guó)、意大利、德國(guó)和美國(guó)。三是不僅影響需求端，也影響到了供給端。

疫情對(duì)春節(jié)市場(chǎng)的影響

在中國(guó)，新年、春節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模非常大，對(duì)有些消費(fèi)行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠占到其全年銷售收入的20%～25%。2020年，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)完全不存在了。更進(jìn)一步可能會(huì)帶來(lái)需求與供應(yīng)方面的沖擊。

疫情對(duì)企業(yè)的影響從用工、訂單、物流、原材料、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)都得以體現(xiàn)，但整個(gè)經(jīng)濟(jì)向好的基本面沒有改變。

疫情對(duì)企業(yè)的影響

根據(jù)清華金管學(xué)院的一項(xiàng)針對(duì)212家知名大企業(yè)的調(diào)查顯示，疫情下，大中型企業(yè)，一般企業(yè)為行業(yè)龍頭，對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)更強(qiáng)，因此疫情對(duì)這些企業(yè)的影響程度略低于對(duì)整體經(jīng)濟(jì)和行業(yè)所受影響的程度。

根據(jù)清華北大聯(lián)合調(diào)查995家中小型企業(yè)的數(shù)據(jù)分析，29.58%的企業(yè)預(yù)計(jì)2020年?duì)I收下降超過(guò)50%；28.47%企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)收下降20%～50%；合計(jì)58.05%的企業(yè)2020年?duì)I業(yè)收入下降20%以上；4.02%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)收影響小于10%。

從企業(yè)規(guī)模來(lái)看，民營(yíng)中小微企業(yè)由于資金不足、業(yè)務(wù)單一、客戶群小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，但同時(shí)要承擔(dān)因疫情而不能正常辦公所帶來(lái)的工作效率降低、銷售業(yè)績(jī)及利潤(rùn)降低和人員成本提高的多重壓力，受影響較大。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向與發(fā)展機(jī)會(huì)

新冠疫情的確給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了沖擊，但是與非典時(shí)期比較，我國(guó)政府控制新型疫情的措施迅速而嚴(yán)厲，中國(guó)境內(nèi)的疫情持續(xù)的時(shí)間可能短于非典；中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)總量遠(yuǎn)高于非典時(shí)期，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力顯著增強(qiáng)；同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)在生產(chǎn)和生活等各個(gè)領(lǐng)域廣泛滲透，通過(guò)線上辦公和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等方式可以在一定程度上緩解疫情對(duì)線下生產(chǎn)和生活的沖擊。因此對(duì)于這次新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響不必過(guò)于悲觀，但要高度重視，妥善應(yīng)對(duì)，最大限度減少疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊。

化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與商業(yè)機(jī)會(huì)

本次疫情爆發(fā)同樣影響了化妝品行業(yè)的營(yíng)收，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)的是短期影響較大、長(zhǎng)期向好的格局不變。

短期影響

短期影響包括：其一，春節(jié)期間線下銷售市場(chǎng)缺失，與美容護(hù)膚相關(guān)的實(shí)體店鋪全部停滯。其二，線上由于物流與生產(chǎn)復(fù)工的延緩導(dǎo)致貨物無(wú)法送出。其三，因新冠病毒影響帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)下行，可支配收入的減少將會(huì)波及化妝品行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

支撐化妝品行業(yè)向上發(fā)展的主要原因包括：一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面較好，長(zhǎng)期向好的格局不變；二是年輕消費(fèi)群體的增長(zhǎng)，“90后”“95后”甚至“00后”的加入成為化妝品行業(yè)新的支撐點(diǎn)；三是二、三、四線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)將會(huì)進(jìn)一步釋放。

長(zhǎng)期趨勢(shì)

2019年11月4日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）與東方美谷、如新中國(guó)聯(lián)合發(fā)布《2019東方美谷藍(lán)皮書（化妝品行業(yè)）》報(bào)告顯示中國(guó)化妝品行業(yè)呈現(xiàn)六大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：天然系——植物草本原料，受年輕人追捧。

當(dāng)代消費(fèi)者在生活中過(guò)度消費(fèi)自我身體的同時(shí)，又時(shí)刻注重關(guān)愛身體的健康。天然等于健康和安全，消費(fèi)者在選擇化妝品的時(shí)候，天然成分的產(chǎn)品依舊是消費(fèi)主流。CBNData《報(bào)告》顯示，從近幾年線上護(hù)膚品各成分消費(fèi)趨勢(shì)變化來(lái)看，天然原料護(hù)膚品的消費(fèi)占比逐年增長(zhǎng)。從天然原料細(xì)分品類的消費(fèi)占比來(lái)看，“草本植物”是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高；按消費(fèi)者代際來(lái)看，“90后”“95后”的年輕消費(fèi)者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。

趨勢(shì)二：初抗老Z世代領(lǐng)跑，“知識(shí)份子”領(lǐng)銜。

CBNData《報(bào)告》顯示，“初抗老”的“90后”“95后”已經(jīng)超越“80后”“85后”成為線上抗衰老第一大消費(fèi)群體；雖然“85后”的人均消費(fèi)依舊最高，但是“90后”加速消費(fèi)升級(jí)，有趕超的趨勢(shì)。在當(dāng)代護(hù)膚“知識(shí)份子”們對(duì)衰老原因的積極研究下，相關(guān)的抗氧化、抗糖、抗藍(lán)光的概念也隨之成為2019年抗衰老產(chǎn)品的大熱門。從線上抗衰老護(hù)膚品成分來(lái)看，近年來(lái)寡肽、勝肽、多肽成分在護(hù)膚品中大行其道，而且在近一年中成為抗衰老市場(chǎng)中占比及增速最高的主要熱門成分。

趨勢(shì)三：精致妝容——你與“彩妝大師”只差一把化妝刷。

工欲善其事，必先利其器，化妝亦是如此。CBNData《報(bào)告》顯示，彩妝達(dá)人們對(duì)于妝容精致度的要求更高，化妝刷和化妝套刷的熱賣印證了他們對(duì)上妝專業(yè)性的精致追求；單支化妝刷如高光刷、腮紅刷、陰影刷等消費(fèi)的上漲也體現(xiàn)了他們上妝步驟的精細(xì)講究。

趨勢(shì)四：美妝也國(guó)潮——新鮮國(guó)貨彩妝崛起，國(guó)貨也走高端范。

國(guó)貨彩妝不斷迭代推新，越來(lái)越多的新興國(guó)貨品牌加入線上彩妝市場(chǎng)。CBNData《報(bào)告》顯示，從國(guó)貨彩妝各細(xì)分品類看，頭部品類如口紅、眼影、香水的件單價(jià)上漲明顯；對(duì)比彩妝整體的件單價(jià)增速看，國(guó)貨的散粉、唇蜜、高光等品類也在不斷升級(jí)。

趨勢(shì)五：輕醫(yī)美黑科技加持，美容儀器大行其道。

美容儀器已經(jīng)逐漸趨向“居家化”，越來(lái)越多的化妝品達(dá)人會(huì)為自己多添置一臺(tái)美容儀器，CBNData《報(bào)告》顯示，線上美容儀器的消費(fèi)增速迅猛。從線上美容儀的各個(gè)細(xì)分功能可見，提拉緊致功效的震動(dòng)按摩、幫助護(hù)膚品吸收和肌膚清潔的導(dǎo)入導(dǎo)出是美容儀中最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品功能。值得一提的是，隨著美容儀的熱銷，搭配使用的精華產(chǎn)品也隨之受到關(guān)注，還將刺激精華市場(chǎng)的發(fā)展。

趨勢(shì)六：口服美容——美白抗衰老為核心，“零食化”趨勢(shì)漸顯。

從以上CBNData 報(bào)告趨勢(shì)來(lái)看，化妝品行業(yè)的整體發(fā)展向好；相信本次疫情之后天然健康的產(chǎn)品增長(zhǎng)將會(huì)越發(fā)明顯。

疫情之后芳香產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)

這次疫情讓我們看到了科學(xué)醫(yī)療體系的重要性。而當(dāng)癥狀成為“病”之前，我們其實(shí)可以做出有效預(yù)防。“上醫(yī)治未病”最早源于《黃帝內(nèi)經(jīng)》：“上工治未病，不治已病，此之謂也”。“治”，為治理管理的意思?！爸挝床　奔床扇∠鄳?yīng)的措施，防止疾病的發(fā)生發(fā)展。其在中醫(yī)中的主要思想是：未病先防和既病防變。

2020年1月23日，云南省衛(wèi)生健康委、省中醫(yī)藥管理局組織制定了《云南省新型冠狀病毒感染的肺炎中醫(yī)藥防治方案（試行）》，并為首例確診的新型冠狀病毒感染的肺炎患者提供了中西醫(yī)聯(lián)合治療?！斗乐畏桨浮分忻鞔_提出了“芳香浄化”的預(yù)防方案：“使用芳香類中藥辟穢化濁，凈化空氣環(huán)境?？刹捎蒙n術(shù)、藿香、艾葉、菖蒲等適量制成香嚢佩戴凈化口、鼻小環(huán)境空氣。(注:過(guò)敏體質(zhì)者慎用)”

緊接著，2020年2月1日，武漢市衛(wèi)生健康委員會(huì)官網(wǎng)正式發(fā)布：根據(jù)中醫(yī)“治未病”理念，武漢市新型冠狀病毒感染的肺炎中醫(yī)藥專家組研究制定了《武漢市新型冠狀病毒感染的肺炎中醫(yī)藥居家預(yù)防推薦方案》，供廣大群眾參考。推薦方案包括藥物預(yù)防、香薰療法、適度運(yùn)動(dòng)三個(gè)方面，旨在通過(guò)增強(qiáng)人民體質(zhì)，提升機(jī)體免疫力，有效防止疾病擴(kuò)散。

繼云南、武漢之后，海南省新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作指揮部醫(yī)療組制定了《海南省新型冠狀病毒感染的肺炎中醫(yī)藥防治方案（公眾版 試行第二版 ）》。方案的第一條“藥物預(yù)防”中提到了“空氣熏蒸法預(yù)防”方法：使用芳香類中藥辟穢化濁，凈化空氣環(huán)境?？刹捎贸料?、艾葉、艾絨、菖蒲等適量制成香囊佩戴凈化口、鼻小環(huán)境空氣；也可煎煮熏蒸凈化居室、辦公場(chǎng)所等局部環(huán)境空氣。(注：過(guò)敏體質(zhì)者慎用)

在歐洲一些國(guó)家，精油進(jìn)入藥房并且作為處方來(lái)開已然是個(gè)事實(shí)，精油在位于法國(guó)南部尼斯的藥房里可以銷售。經(jīng)此一疫，中國(guó)人對(duì)于預(yù)防醫(yī)學(xué)的觀念改變將開始加速推動(dòng)，2020年也必將是芳香康氧產(chǎn)業(yè)的元年。