王琦

從今年2月開(kāi)始，抖音、淘寶、騰訊、快手等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼舉辦“云游博物館”直播活動(dòng)，全國(guó)幾十家博物館參與，網(wǎng)友反響熱烈，單日觀看量超過(guò)千萬(wàn)。作為閉館期間博物館提供文化服務(wù)的一種新方式，直播備受觀眾歡迎和社會(huì)關(guān)注，已成為文博行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新趨勢(shì)。（3月24日《人民日?qǐng)?bào)》海外版）

博物館，在公眾的心中一直都是嚴(yán)肅高冷的，充斥著遙遠(yuǎn)歷史長(zhǎng)河那一頭的疏離矜持。博物館因疫情閉館期間推出直播活動(dòng)，雖是權(quán)宜之計(jì)，卻也不失為傳統(tǒng)與流行碰撞的創(chuàng)意之作。博物館直播，讓封在塵埃中的歷史一下子穿越千年，變得鮮活生動(dòng)，也讓人們的宅家生活不再單調(diào)枯燥，多了一些趣味。

我國(guó)地大物博、歷史悠久，留下了許多極具價(jià)值的文物古跡。然而，博物館的社會(huì)教育功能發(fā)揮卻不甚理想。數(shù)據(jù)顯示，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，平均每位國(guó)民每年3～5次走進(jìn)博物館，而我國(guó)平均每位公民約兩年才走進(jìn)一次博物館。除了故宮博物院等少數(shù)熱門(mén)旅游景點(diǎn)之外，大部分博物館都鮮有人問(wèn)津。知識(shí)普及、公共教育是博物館的主要目標(biāo)和功能，但在我國(guó)一些地方，博物館儼然扮演的是“文物倉(cāng)庫(kù)”角色。展覽缺乏變化，學(xué)術(shù)味太重，老百姓不感興趣，也看不懂，自然曲高和寡。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)直播的傳播范圍非常廣，而且深受當(dāng)今人們尤其是年輕人的喜愛(ài)。用這種更接地氣的方式，讓公眾去接觸文物，感知傳統(tǒng)文化，不失為一種好方法。這種潛移默化的文化傳播，更易讓年輕人接受，產(chǎn)生喜愛(ài)和好奇之后，自然就會(huì)有更多的人愿意走入博物館，感受真正文物的震撼了。

自2月23日首開(kāi)直播以來(lái)，西安碑林博物館講解員白雪松因幽默生動(dòng)的講解方式在網(wǎng)上走紅，被網(wǎng)友稱為“文博界李佳琦”“西安竇文濤”。西安碑林博物館這家“深藏不露”的國(guó)家一級(jí)博物館也隨之聲名鵲起，很多網(wǎng)友紛紛留言說(shuō)等恢復(fù)開(kāi)館就要去參觀，其淘寶官方店鋪相關(guān)拓片、字帖等商品銷(xiāo)量也大幅提升。

博物館直播的優(yōu)勢(shì)是明顯的。一方面，沒(méi)有線下客流的壓力，博物館可以展示以前沒(méi)有開(kāi)放的區(qū)域和很少展出的珍貴文物，為公眾提供更詳細(xì)、更深入的講解。同時(shí)，直播沒(méi)有固定模式、固定臺(tái)詞，主播可以用更豐富、更新穎的內(nèi)容和形式帶領(lǐng)網(wǎng)友“云游”博物館，帶來(lái)更好的互動(dòng)體驗(yàn)。甘肅省博物館直播時(shí)，在線人數(shù)最高達(dá)90多萬(wàn)，是該館去年全年觀眾總數(shù)的半數(shù)以上。網(wǎng)友反響之熱烈，充分表達(dá)了對(duì)于博物館直播形式的認(rèn)可。

習(xí)近平總書(shū)記指出，“要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”。讓歷史“可感知”，讓文物“會(huì)說(shuō)話”，直播不失為一種好辦法。近年來(lái)多地博物館已經(jīng)進(jìn)行過(guò)這樣的探索。國(guó)家博物館等多個(gè)博物館聯(lián)合入駐抖音，推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”;南通博物苑與南京博物院、蘇州博物館和徐州博物館聯(lián)動(dòng)開(kāi)放夜場(chǎng)，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播……疫情防控在一定程度上給博物館直播按下了“快進(jìn)鍵”，它雖然是特殊時(shí)期的產(chǎn)物，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也是博物館實(shí)現(xiàn)以人為本、多渠道滿足公眾需求的必然選擇，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共文化服務(wù)的新趨勢(shì)，應(yīng)該成為一種常態(tài)。

（編輯 鄭儒鳳 zrf911@sina.com，西米繪圖）