【摘要】隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，傳統(tǒng)出版行業(yè)正逐步朝著數(shù)字化的方向轉(zhuǎn)型，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的推動下，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)出版行業(yè)”應(yīng)運而生，為我國傳統(tǒng)出版行業(yè)提供了全新的發(fā)展空間與實踐拓展平臺。為此，本文針對大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)出版行業(yè)如何朝著數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型進行研究與探討。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代；傳統(tǒng)出版行業(yè)；數(shù)字出版

【中圖分類號】F273 【文獻標(biāo)識碼】A

前言

近年來，先進的科學(xué)技術(shù)被運用到社會發(fā)展的各個領(lǐng)域，為我國傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展帶來全新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)出版行業(yè)在市場上所占據(jù)的份額持續(xù)下降，人們的閱讀方式不斷發(fā)生變化；另一方面，信息技術(shù)在傳統(tǒng)出版行業(yè)中的應(yīng)用能夠有效節(jié)約出版行業(yè)的人力資源、物理成本，迎合人們快捷的生活與變化。我國傳統(tǒng)出版行業(yè)為積極迎合市場發(fā)展需求，也不斷將先進的科學(xué)技術(shù)運用到出版活動中，提升自身數(shù)字化水平，促使自身朝著數(shù)字化的方向不斷發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時代對我國傳統(tǒng)出版行業(yè)所帶來的影響

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)被廣泛運用到人們的生產(chǎn)生活中，有效推動我國社會的進步與發(fā)展?，F(xiàn)如今，全球數(shù)據(jù)呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長，傳統(tǒng)出版行業(yè)在日常工作過程會涉及眾多的數(shù)據(jù)信息，如果依然運用傳統(tǒng)的工作方式，就會嚴(yán)重降低工作效率與工作質(zhì)量，同時無法迎合受眾群體的各種要求與需要。因此，我國傳統(tǒng)出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)的影響下逐步朝著數(shù)字出版的方向轉(zhuǎn)型，借助大數(shù)據(jù)手段查找各項數(shù)據(jù)信息，及時發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展中所存在的問題，積極做好運營模式的改革與創(chuàng)新工作，從而為出版行業(yè)的發(fā)展帶來諸多助力。

（一）工作流程方面的影響

傳統(tǒng)出版行業(yè)在經(jīng)營與發(fā)展過程涉及諸多工作環(huán)節(jié)，就拿出版工作中的編輯環(huán)節(jié)來說，首先需要編輯人員做好出版題材與出版內(nèi)容的選擇工作，然后由相關(guān)負責(zé)人對編輯內(nèi)容進行分析與整理，完成稿件的編寫工作后，還需要對編寫好的內(nèi)容進行初審，以出版、發(fā)行的各項要求為依據(jù)對編寫好的內(nèi)容進行再次確認(rèn)，整個過程具有較強的規(guī)范性與嚴(yán)謹(jǐn)性，但是工作形式相對比較單一，缺乏多樣性與靈活性。

在大數(shù)據(jù)背景下，將先進的科學(xué)技術(shù)、多媒體設(shè)備運用到傳統(tǒng)出版行業(yè)中，能夠有效簡化傳統(tǒng)出版行業(yè)的工作流程，優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，整合出版資料，實現(xiàn)對人力、物力資源的充分利用，從行業(yè)發(fā)展中獲取最大效益。

（二）工作內(nèi)容方面的影響

傳統(tǒng)出版行業(yè)主要以紙媒的出版活動為主，面對的受眾群體比較有限，編輯人員在開展稿件編寫活動時對讀者需求了解的相對比較少，無法從受眾群體視角出發(fā)，出版內(nèi)容無法投其所好，導(dǎo)致出版的內(nèi)容缺乏針對性，無法在社會上引起強烈的共鳴，出版行業(yè)的發(fā)展受到諸多限制，在市場中所獲取的經(jīng)濟效益比較有限。另外，傳統(tǒng)出版行業(yè)所形成的編輯模式將編輯感受作為主要創(chuàng)造思想，所創(chuàng)作出來的內(nèi)容缺乏新穎性與時代性，忽視讀者的客觀感受。

受大數(shù)據(jù)的影響，傳統(tǒng)出版行業(yè)已經(jīng)無法滿足當(dāng)代社會群體在閱讀過程所產(chǎn)生的各種要求與需要，網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)成為廣大閱讀群體的新寵。傳統(tǒng)出版行業(yè)想要在當(dāng)代社會中擁有更好的發(fā)展前景，就需要借助大數(shù)據(jù)的力量，創(chuàng)造出更多的網(wǎng)絡(luò)化閱讀資源，借助網(wǎng)絡(luò)平臺了解讀者在閱讀過程的真實需求，在網(wǎng)絡(luò)平臺搜集更多有利的信息，積極做好資源的整理工作與創(chuàng)作活動，以讀者需求為重點，編輯出符合廣大讀者群體需求的讀物，并將這些讀物上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，借助網(wǎng)絡(luò)平臺開展信息的推廣。

二、傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字出版行業(yè)之間的關(guān)系

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，傳統(tǒng)出版行業(yè)正不斷朝著數(shù)字出版行業(yè)進行轉(zhuǎn)型，有效推動我國出版行業(yè)的發(fā)展與進步。傳統(tǒng)出版行業(yè)在朝著數(shù)字出版行業(yè)進行轉(zhuǎn)型時，首先需要明確傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的關(guān)系，正確把握好轉(zhuǎn)型的著手點。

（一）數(shù)字出版將傳統(tǒng)出版作為內(nèi)容渠道

無論是傳統(tǒng)出版行業(yè)還是數(shù)字出版行業(yè)均開展著信息傳播活動，不斷對具有價值的信息進行加工處理。傳統(tǒng)出版行業(yè)在長期的運營與發(fā)展過程中產(chǎn)生大量的原創(chuàng)資源，在信息傳播的內(nèi)容上具有絕對的優(yōu)勢。數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)生時間相對比較短，在信息的積累方面比較有限，所傳播的內(nèi)容依舊以傳統(tǒng)出版行業(yè)所傳播的內(nèi)容為主。傳統(tǒng)出版行業(yè)借助現(xiàn)代化信息技術(shù)，通過數(shù)字出版方式將內(nèi)容傳播出去，能夠擴大信息推送范圍，增加讀者的閱讀量。現(xiàn)如今，已經(jīng)有不少傳統(tǒng)出版社針對數(shù)字出版活動設(shè)立專門的數(shù)字出版部門，對已出版的紙質(zhì)信息進行二次加工，實現(xiàn)紙制信息的電子化，在網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)二次盈利。

（二）數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版提供傳播渠道

傳統(tǒng)出版行業(yè)運用信息技術(shù)開展信息的傳播活動，在網(wǎng)絡(luò)平臺搭建專屬的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)出版”平臺，促使傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著數(shù)字出版的方向轉(zhuǎn)型。因此，數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版提供了一個全新的信息傳播渠道，且這個傳播渠道具有較強的多樣性與廣泛性，能夠以多種形式將信息呈現(xiàn)出來。現(xiàn)如今，我國數(shù)字出版行業(yè)在開展信息傳播活動時，主要以電子書、數(shù)據(jù)庫出版物、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡(luò)出版物、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等為主。隨著社會的不斷發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)問世，移動智能手機已經(jīng)成為我國國民生活的重要工具，我們居民能夠隨時隨地利用智能手機在2G、3G、4G、5G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隨時隨地了解新鮮事、開展信息交流與傳遞活動，有效提升信息傳遞的便捷性與高效性，信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，且整個信息傳播過程具有較強的互動性，能夠為受眾群體帶來獨特的感官感受。

（三）數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版行業(yè)的必然轉(zhuǎn)型方向

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展方向，這是開展現(xiàn)代化傳播企業(yè)建設(shè)的必經(jīng)之路。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，廣大社會群體在開展閱讀活動時，更多選擇將網(wǎng)絡(luò)閱讀作為信息的主要獲取途徑。這主要源于網(wǎng)絡(luò)閱讀具有較強的便捷性、實效性與交互性，能夠隨時隨地了解世事變遷，也有不少社會群體借助網(wǎng)絡(luò)平臺開展個人創(chuàng)作活動，進一步增加數(shù)字出版的需求量。傳統(tǒng)出版行業(yè)在朝著數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型時，并不是要完全摒棄傳統(tǒng)出版模式，而是將傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字出版行業(yè)在市場中所具備的優(yōu)勢發(fā)揮出來，使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間能夠相互促進、相互交融，為傳統(tǒng)出版行業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間與平臺，避免傳統(tǒng)出版行業(yè)走向消亡。

三、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型策略

（一）創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)思維

在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的推動下，傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著數(shù)字出版行業(yè)進行轉(zhuǎn)型，需要傳統(tǒng)出版社擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技能，擁有先進的計算機操作能力。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)思維相比，互聯(lián)網(wǎng)思維更加注重對營銷思路與服務(wù)模式的改革與創(chuàng)新，積極做好企業(yè)在市場發(fā)展中的定位工作，借助互聯(lián)網(wǎng)功能提升企業(yè)在市場中的核心競爭力。因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)在朝著數(shù)字出版方向進行轉(zhuǎn)型時，首先需要對互聯(lián)網(wǎng)思維具有一定的認(rèn)識與了解，明確出版企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺的營銷策略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和引力模式，確保自身在轉(zhuǎn)型的過程具有較高的科學(xué)性與合理性。

（二）把握行業(yè)發(fā)展契機

傳統(tǒng)出版行業(yè)在朝著數(shù)字出版方向進行轉(zhuǎn)型時，需要對數(shù)字出版有一個正確的理解與認(rèn)識，樹立長遠發(fā)展意識，正確把握自身發(fā)展方向。近年來，在我國消費市場中，有不少消費群體將視線從線下轉(zhuǎn)移到線上，線上閱讀已經(jīng)成為廣大社會群體開展閱讀活動的重要手段。也正因如此，傳統(tǒng)出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)的背景下受到極大的沖擊與阻礙。為此，傳統(tǒng)出版行業(yè)在朝著數(shù)字出版方向進行轉(zhuǎn)型時，首先先將紙質(zhì)書籍作為突破口，對紙質(zhì)書籍進行數(shù)字化處理，實現(xiàn)對現(xiàn)有資源的二次銷售，從網(wǎng)絡(luò)平臺挖掘潛在的閱讀群體，進一步增加企業(yè)在市場中的運營效益。

（三）渠道模式的網(wǎng)絡(luò)化

傳統(tǒng)出版行業(yè)在運營過程主要對自身所負責(zé)的產(chǎn)品進行加工，然后將加工好的產(chǎn)品投入到市場，在整個市場運營過程中出版社在社會中所擁有的營銷渠道相對比較有限，書籍的銷售量由營銷市場決定。傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著數(shù)字出版方向進行轉(zhuǎn)型，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺打造自己的新天地，借助網(wǎng)絡(luò)平臺塑造良好的品牌形象，提升自身在市場中的知名度。出版社在經(jīng)營過程不僅是商品的供應(yīng)者，還是產(chǎn)業(yè)模式與客戶群體的打造者，使自身能夠完成從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到銷售環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)運作活動，不斷提升自身在市場中的占有率。

四、總結(jié)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著數(shù)字出版方向進行轉(zhuǎn)型，首先需要做好互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)建活動，準(zhǔn)確把握好行業(yè)發(fā)展契機，不斷對運營渠道與運營模式進行網(wǎng)絡(luò)化處理，形成一個全新的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)出版”結(jié)構(gòu)。

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作者簡介：毛寧（1975-），女，河南鄭州，回族，本科，學(xué)士，責(zé)任編輯，中級，研究方向：出版編輯，2003年7月畢業(yè)于中國音樂學(xué)院聲歌系，2007年進入宗教文化出版社音像部擔(dān)任編輯至今。