【摘要】在如今經(jīng)濟(jì)全球化的飛速進(jìn)步，出版產(chǎn)業(yè)作為城市文化消費(fèi)的重要組成部分正在向新的方向發(fā)展，出版市場的國際化正在迅速提升出版物的策劃和設(shè)計(jì)的水平，出版和設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是兩個(gè)分離的學(xué)科，書籍的設(shè)計(jì)不僅是簡單的美工和排版等對(duì)書籍的修補(bǔ)作用，正在開始貫穿出版的全過程。美術(shù)編輯要想在當(dāng)前的出版設(shè)計(jì)中突出重圍就要不斷地向策劃發(fā)展，只有在工作中調(diào)整自己的設(shè)計(jì)觀念，才可以真正適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】出版設(shè)計(jì)；美術(shù)編輯；出版策劃；轉(zhuǎn)型

【中圖分類號(hào)】G232 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

前言

書籍是承載著文化的商品，書籍的裝幀可以將內(nèi)容凝練并將精神形象化的一種表達(dá)方式，對(duì)書的主旨內(nèi)容進(jìn)行有力的補(bǔ)充和延續(xù)，而書籍的設(shè)計(jì)可以表現(xiàn)出書籍可否被人們所接受，所以設(shè)計(jì)工作正在改變自己的作用，重視出版的全部過程，出版設(shè)計(jì)也在其中扮演著重要的角色，在出版行業(yè)的更高要求下傳統(tǒng)出版的“美術(shù)編輯”已經(jīng)無法滿足如今出版業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的需求，因?yàn)殡m然美術(shù)院校畢業(yè)的設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生有對(duì)于出版物的裝幀和知識(shí)的技能，但是對(duì)于實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和綜合素質(zhì)還有欠缺，在對(duì)于工作的完成方面往往會(huì)有不同問題發(fā)生，導(dǎo)致用人單位并不愿意接受應(yīng)屆畢業(yè)生，出版業(yè)在新趨勢的影響下不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)不斷涌現(xiàn)的今天，受眾對(duì)紙質(zhì)圖書的需求已經(jīng)大不如前，而美術(shù)編輯只有向出版策劃人的方向發(fā)展才可以順應(yīng)發(fā)展、融入社會(huì)，滿足受眾的需求。

一、美術(shù)編輯在當(dāng)代出版設(shè)計(jì)中存在的問題

（一）美術(shù)設(shè)計(jì)教育和市場的脫節(jié)

圖書出版行業(yè)是一種具有操作性和市場性的行業(yè)，受眾在進(jìn)行書籍閱讀的時(shí)候首先都是被書籍的封面所吸引，然后才會(huì)進(jìn)行內(nèi)容的閱讀，但是現(xiàn)在的美術(shù)設(shè)計(jì)的畢業(yè)生只了解對(duì)受眾傳達(dá)的造型藝術(shù)功底和視覺傳達(dá)的能力，對(duì)于書籍的出版和印刷并不清楚，她們不懂書籍的整個(gè)操作流程，在實(shí)際工作中就會(huì)對(duì)工作的質(zhì)量和效果造成影響，用人單位在用人的過程上也是顧慮重重，甚至她們并沒有發(fā)現(xiàn)這種設(shè)計(jì)已經(jīng)不再滿足于市場的需求，正在面臨被淘汰的可能性，還在按照以往的設(shè)計(jì)方式，只單單完成同質(zhì)化的封面設(shè)計(jì)，既不和作者編輯之間進(jìn)行交流，也不去認(rèn)真地了解書籍的真正內(nèi)容，一味地按照自己的感覺，生拼硬湊為書籍“裝飾美化”，在長久的影響下，美術(shù)編輯在出版行業(yè)中越來越?jīng)]有存在的價(jià)值，這種現(xiàn)象的形成就是由于美術(shù)編輯在工作中有一定的惰性，而出版社的考核方式也是仍舊采用計(jì)件的方式進(jìn)行考核，并不在意設(shè)計(jì)中的核心創(chuàng)意成分，致使美術(shù)編輯的思維越來越惰性，變成僵硬的版式化設(shè)計(jì)，而出版社和編輯也對(duì)美術(shù)編輯感到失望，漸漸對(duì)其進(jìn)行淘汰。

（二）美術(shù)編輯設(shè)計(jì)的出版物形式和內(nèi)容脫節(jié)

美術(shù)編輯的主要作用就是為書籍設(shè)計(jì)精美的封面和文章內(nèi)容的插圖，要想設(shè)計(jì)出最優(yōu)秀的形象就要在完全理解文章內(nèi)容的基礎(chǔ)上，站在尊重文章的角度將內(nèi)容提煉出來，再進(jìn)行一個(gè)升華。但是現(xiàn)在的美術(shù)編輯很少會(huì)真正去把握文章的主旨，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出的出版物和文章處于脫節(jié)的狀態(tài)，造成這種因素的原因往往是由于美術(shù)藝術(shù)院校在培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)素質(zhì)的時(shí)候忽視了對(duì)學(xué)生的綜合素質(zhì)培養(yǎng)，使她們在實(shí)際的工作中很少真正顧及到文章的本身內(nèi)容，在對(duì)文章的大致內(nèi)容了解之后就進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)，結(jié)果就是書籍的美術(shù)設(shè)計(jì)和文章主旨并不相符，無法表達(dá)作者想要表達(dá)的感受，造成設(shè)計(jì)的形式和書籍的內(nèi)容脫節(jié)的現(xiàn)象[1]。

（三）圖書出版策劃人的主要意義

圖書出版設(shè)計(jì)人主要作用就是為書籍設(shè)計(jì)出一個(gè)可以吸引受眾的策劃方案，利用這個(gè)的方案向受眾進(jìn)行宣傳，很多人認(rèn)為出版策劃就是利用名人寫書的方式進(jìn)行炒作，從而宣傳自己的圖書，但是出版策劃并不是人們所認(rèn)為的“炒作”，它所包含書籍選題的論證和組稿并對(duì)圖書進(jìn)行編輯校對(duì)，再對(duì)其進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)發(fā)行，它是圖書出版的全過程，在策劃中不僅需要符合時(shí)代的背景，還要契合社會(huì)的心理狀態(tài)，而美術(shù)編輯在其中只扮演著設(shè)計(jì)包裝和圖片搭配的作用，如果包裝設(shè)計(jì)不好，圖片搭配不合適、不夠大氣就會(huì)引起書籍達(dá)不到社會(huì)的共鳴，所以，美術(shù)編輯在出版策劃人發(fā)展中可以利用自身的特點(diǎn)，拋棄舊的思想推行新的觀念，圍繞時(shí)代的心理狀態(tài)營造出可以獲得社會(huì)共鳴的磁場，從而成為獨(dú)立于出版社之外的圖書策劃人。

二、美術(shù)編輯到出版策劃人的發(fā)展途徑

（一）開拓視野尋找圖書設(shè)計(jì)的最佳方案

美術(shù)編輯在以往設(shè)計(jì)的局限中將自身的視野縮在單一的范圍中，而書籍設(shè)計(jì)其實(shí)是一種跨學(xué)科的設(shè)計(jì)，美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)中應(yīng)該站在設(shè)計(jì)和編輯兩種角度進(jìn)行思考，將設(shè)計(jì)的視野多元化，依托集體的設(shè)計(jì)智慧尋找出最適合書籍的最佳方案，因?yàn)闀某霭姘l(fā)行承載著集體的智慧成果，書籍是受市場制約的商品，而美術(shù)編輯要想將書籍的品位提升就要將自身進(jìn)行改變，增強(qiáng)自身的消費(fèi)心理學(xué)、美術(shù)學(xué)、印刷學(xué)、材料工藝學(xué)等出版策劃編輯的業(yè)務(wù)理論知識(shí)，向出版策劃人發(fā)展。打破封閉的設(shè)計(jì)方式，在創(chuàng)新能力和新事物的興趣敏感性基礎(chǔ)上與實(shí)際工作相融合，最大程度將書籍所要呈現(xiàn)的東西表達(dá)出來，使設(shè)計(jì)充滿鮮明的個(gè)性特征。在集體的智慧下大家都會(huì)有不同的角度表達(dá)，各自對(duì)書籍的審美觀點(diǎn)也不相同，美術(shù)編輯在考慮這些因素的基礎(chǔ)上堅(jiān)持審美的基本原則，利用最佳的工作方法，將大家的整體思路進(jìn)行統(tǒng)一，在集體智慧的幫助下為書籍找出最佳的設(shè)計(jì)方案[2]。

（二）將“設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬庉嬙O(shè)計(jì)”

在社會(huì)的進(jìn)步下，越來越多的美術(shù)編輯已經(jīng)逐漸游離在出版的環(huán)節(jié)之外，正在面臨被淘汰的命運(yùn)，這種強(qiáng)大的危機(jī)感促使美術(shù)編輯不得不改變這種局面，主動(dòng)融入到圖書的整體出版中，包括設(shè)計(jì)和印刷，因?yàn)樗囆g(shù)的設(shè)計(jì)是一種主觀的積極能動(dòng)行為，它是從無到有的藝術(shù)體驗(yàn)感，只有美術(shù)編輯主動(dòng)地進(jìn)行設(shè)計(jì)全過程，才會(huì)讓自身的大腦想象空間可以更加自由活躍，呈現(xiàn)出一種不拘一格的風(fēng)格[3]。在書籍的整體設(shè)計(jì)中，優(yōu)秀的裝幀和插圖不僅可以反映書籍的中心思想，還可以對(duì)書籍的主要內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)化性的表達(dá)，使書籍可以有一定的思想性和藝術(shù)性。美術(shù)編輯在工作中要加大自身的工作量，將工作中的“設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬庉嬙O(shè)計(jì)”，與文字編輯進(jìn)行討論，從而找出最好的設(shè)計(jì)方案。

（三）設(shè)計(jì)技術(shù)方案從平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向多媒體

美術(shù)編輯的主要涵蓋內(nèi)容就是“設(shè)計(jì)”和“編輯”，在當(dāng)前競爭激烈的圖書設(shè)計(jì)中，除了基本的選題和內(nèi)容對(duì)于書籍的設(shè)計(jì)方面也成為了競爭的一方面，形式精美的書籍可以引起受眾的興趣，從而促進(jìn)受眾的消費(fèi)，而書籍中獨(dú)特的插圖也會(huì)讓受眾久久不能忘懷，美術(shù)編輯可以利用多種多樣的圖片和豐富的表現(xiàn)力為受眾提供只屬于紙質(zhì)書籍的誘人魅力，這也是書籍中美術(shù)編輯的技術(shù)優(yōu)勢。在新時(shí)期的影響下美術(shù)編輯也要優(yōu)化自身的定位，積極運(yùn)用先進(jìn)的現(xiàn)代科技創(chuàng)造出更新穎的產(chǎn)物，逐漸向出版策劃人發(fā)展，除了掌握應(yīng)用的平面設(shè)計(jì)知識(shí)之外，還要多掌握一些有關(guān)多媒體的應(yīng)用技能，利用影視合成的軟件和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的軟件為自身的工作提供最好的幫助，通過藝術(shù)性強(qiáng)、有趣味性的視覺軟件，發(fā)揮自身的優(yōu)勢開發(fā)出一種將文字、圖像、聲音和視頻等于一體的多媒體類書籍。

（四）增強(qiáng)自身素養(yǎng)改變出版與設(shè)計(jì)脫節(jié)現(xiàn)象

美術(shù)編輯要想改變現(xiàn)狀就要增加自身的專業(yè)素養(yǎng)，書籍出版中最基本的就是語言文字的表達(dá)，所以，美術(shù)編輯可以針對(duì)這一情況加強(qiáng)自身實(shí)踐課程的學(xué)習(xí)，讓自己擁有較高的文學(xué)修養(yǎng)，從而能夠理解出版書籍的內(nèi)涵并積極地了解書籍的策劃出版及印刷的知識(shí)，在勝任自身工作的前提向整體的策劃人發(fā)展，真正去理解文章中的具體內(nèi)容和文字的內(nèi)涵，把握住文章的氛圍，將設(shè)計(jì)與內(nèi)容結(jié)合，與作者和文字編輯積極交流，互相表達(dá)各自的思想，用以更好地理解文章的主旨，依據(jù)主旨進(jìn)行書籍的圖畫表達(dá)，將圖畫中融入可以吸引受眾的因素，讓插圖以自身的精美性和有趣性引起受眾的關(guān)注。

五、結(jié)語

在新時(shí)代的發(fā)展下，受眾對(duì)于書籍的閱讀可以利用電子產(chǎn)品進(jìn)行，而出版行業(yè)要想順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型過程中美術(shù)編輯的位置就比較尷尬，因?yàn)槊佬g(shù)編輯主要就是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，自身的創(chuàng)造空間比較有限，在工作過程中常常由于被動(dòng)的設(shè)計(jì)態(tài)度和單一的視野導(dǎo)致無法掌控設(shè)計(jì)出的樣板，要想改變這一現(xiàn)狀美術(shù)編輯就應(yīng)該將自己向出版策劃人的方向發(fā)展，只有真正切實(shí)地提高自身素質(zhì)和能力，才能在出版策劃中成長，逐漸適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢。

在美術(shù)編輯中發(fā)生的所有問題都是真正存在的，而要想改變這種發(fā)展趨勢，美術(shù)編輯就需要向出版策劃人發(fā)展，利用出版策劃人應(yīng)該具備的能力進(jìn)行書籍的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變成能夠?qū)⒍喾N資源進(jìn)行整合、迎接新挑戰(zhàn)的復(fù)合型美術(shù)編輯，將藝術(shù)的內(nèi)涵和張力更好地表達(dá)出來。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉運(yùn)來.“設(shè)計(jì)”與“編輯”并重：出版轉(zhuǎn)型期美術(shù)編輯的觀念轉(zhuǎn)向[J].現(xiàn)代出版，2017，35（15）：59-61.

[2]張鵬云.淺談報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)與視覺效果的體現(xiàn)[J].2017，22（24）：85-86.

[3]陶蒙.淺析紙媒美術(shù)編輯的職業(yè)素養(yǎng)[J].電視指南，2017，12（9）：13-16.

作者簡介：陳永利（1980-），男，碩士研究生，中共吉林省委新長征雜志社，副編審，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。