【摘要】博物館作為優(yōu)秀文化傳承的重要載體，在弘揚(yáng)先進(jìn)文化、推進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展方面發(fā)揮了十分重要的作用。在新的歷史階段，博物館需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展背景，采取有效的措施推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型和升級，只有堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展這一理念，才能夠?yàn)椴┪镳^的發(fā)展提供有效的支撐。對此，筆者結(jié)合文旅融合的大背景，探討了地州級博物館發(fā)展的有效措施，希望能夠進(jìn)一步推動(dòng)地州級博物館的建設(shè)和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代；文旅融合；地州級博物館；發(fā)展措施

【中圖分類號】G269.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

文化與旅游融合是近年來社會(huì)發(fā)展的重要趨勢，既能夠開發(fā)地區(qū)的旅游資源，又能將文化發(fā)展和旅游資源融合在一起，二者相互促進(jìn)、共同發(fā)展，也能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種發(fā)展模式對于地區(qū)文化宣傳及經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說具有重大的影響，博物館的創(chuàng)新發(fā)展需要與時(shí)代發(fā)展相融合，因此，要從工作方法、管理模式等方面研究創(chuàng)新路徑，結(jié)合文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為博物館的創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力。

一、我國地州級博物館發(fā)展現(xiàn)狀

早在1905年，我國成立了第一座公共博物館南通博物苑，經(jīng)過100多年的發(fā)展，我國的文化消費(fèi)需求不斷增加，博物館在地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中發(fā)揮了十分重要的作用。為了迎合時(shí)代發(fā)展的需求，地州級博物館在不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，新的管理體系正在構(gòu)建，配套設(shè)施不斷完善，無障礙設(shè)置、停車場、公共服務(wù)等設(shè)施更好地方便了大眾的需求，為博物館的發(fā)展注入了新的活力。近年來，越來越多的地區(qū)開始興建各類博物館，設(shè)施更加齊全，面貌新穎，文化輻射力更強(qiáng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，全國備案的博物館達(dá)到5136家，年參觀人次從2.8億增長到9.7億。實(shí)踐證明，博物館已受到越來越多人的關(guān)注，正成為城市的新中心、新門戶和新客廳。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)融合對地州級博物館發(fā)展的影響

（一）社會(huì)影響

在新的社會(huì)發(fā)展階段，人們對于文化的需求在不斷提升，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了人們生活水平的提高，越來越多的人利用假期到各地游山玩水、觀賞風(fēng)光，帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要與地區(qū)的文化發(fā)展進(jìn)行深度的融合，旅游、健康、養(yǎng)老、體育已經(jīng)成為我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，根據(jù)急劇增加的文化旅游市場需求，博物館在發(fā)展過程中需要集旅游文化為一體，強(qiáng)化博物館公共文化服務(wù)和旅游前沿陣地的建設(shè)，給廣大群眾提供更加便捷的平臺(tái)，通過博物館能夠直接地了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和文化發(fā)展，給參觀者提供更加全方位的服務(wù)，同時(shí)，也能提高地方文化的影響力。

（二）政治影響

旅游不僅僅是游山玩水，更多的是對當(dāng)?shù)厝宋臍v史文化的感知。自然風(fēng)景只有與文化相交融相融合才能稱為人文景觀，每一個(gè)地區(qū)都有當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、歷史背景和風(fēng)俗習(xí)慣，在旅游文化開發(fā)的過程中，只有將這些與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光融合在一起，才能實(shí)現(xiàn)旅游的真正價(jià)值，旅游作為文化價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)的重要載體，與文化的融合不僅僅是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢，也是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與進(jìn)步的重要手段。目前，在文化事業(yè)建設(shè)過程中，我國政府部門把文化和旅游部門進(jìn)行了整合，從職責(zé)層面入手構(gòu)建了統(tǒng)一的文化旅游部門負(fù)責(zé)，推進(jìn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)和旅游文化管理，對各地區(qū)的博物館和紀(jì)念館的管理方式方法進(jìn)行了文件的頒布，如《關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》等，這些措施不僅給我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的依據(jù)，而且能夠進(jìn)一步促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，為進(jìn)一步提升旅游文化內(nèi)涵提供了制度支撐和保障。

（三）市場影響

在旅游文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的今天，市場給旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的契機(jī)，以文化鑒寶為主流的文博類節(jié)目成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，如《國家寶藏》《我在故宮修文物》《上新了故宮》等，這些節(jié)目在各大視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率居于首位，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的推出也受到了廣大群眾的關(guān)注，這一系列的文化效應(yīng)從工作理念和市場需求出發(fā)，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交融，博物館的參觀量也在不斷增加，隨之而來文化創(chuàng)意產(chǎn)品、古玩淘寶熱潮不斷涌現(xiàn)，一系列的市場連帶反應(yīng)給文化與旅游的融合奠定了新的市場基礎(chǔ)。有了這些市場需求，文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合才能擁有更多的發(fā)展動(dòng)力，帶動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以博物館為載體與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，給地州級博物館的發(fā)展提供新的動(dòng)力。

三、文旅融合背景下地州級博物館的發(fā)展措施

（一）完善服務(wù)機(jī)制

首先，文化與旅游的融合既是社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，也是博物館創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。近年來，文化與旅游的融合使博物館的受眾發(fā)生了較大的變化，社會(huì)公眾成為博物館的重要服務(wù)對象，而隨著服務(wù)對象的變化，公眾的知識結(jié)構(gòu)、年齡層次和思想理念存在較大差異，也給博物館的服務(wù)工作提出了更高的要求。為了適應(yīng)不同年齡層次和思維結(jié)構(gòu)的公眾需求，在博物館管理的過程中必須要對受眾進(jìn)行進(jìn)一步的分化，對區(qū)域內(nèi)的群體受眾通過市場調(diào)查來設(shè)置個(gè)性化的服務(wù)體系。如紅河州博物館在發(fā)展過程中，為了更好地適應(yīng)群眾的需求，提供全方位的服務(wù)，采取問卷調(diào)查的方式對觀眾類型、需求等內(nèi)容進(jìn)行分析，并制定了相應(yīng)的服務(wù)措施，從而給公眾提供了更加完善的服務(wù)。

其次，現(xiàn)階段，博物館的參觀群體中青少年、大學(xué)生等年輕群體偏多，他們的目的就是為了從博物館中獲取更多的文化知識、接受文化熏陶，對此，博物館可以利用這一市場需求開設(shè)相關(guān)知識講座、舉辦專題展覽等，進(jìn)一步細(xì)化受眾層次。也可將此類受眾群體拓展為親子市場，設(shè)置以教育為目的的大型文化展覽，展示古代名人名家在成長過程中的優(yōu)秀故事，開展配套展覽的活動(dòng)，給受眾提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。為了滿足受眾的多樣化需求，博物館要給受眾提供多樣化的賞析活動(dòng)。在傳統(tǒng)的展覽活動(dòng)設(shè)計(jì)中，博物館利用現(xiàn)有的展覽資源進(jìn)行講解和視頻展出，在原有展覽方法的基礎(chǔ)上，采用多元化的組織活動(dòng)方式，如社教活動(dòng)、實(shí)踐體驗(yàn)、志愿者講解技能賽等活動(dòng)，充分發(fā)揮博物館的教育職能，滿足社會(huì)公眾對文化的需求。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)來對博物館館藏類目進(jìn)行深入細(xì)化的展示，營造良好的文化氛圍，通過有效的引導(dǎo)進(jìn)一步激發(fā)群眾對博物館的興趣，比如利用AR技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)+等手段，通過移動(dòng)設(shè)備開發(fā)電子化博物館展覽藏品的歷史淵源與文化背景，與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)歷史發(fā)展相結(jié)合，給博物館的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

最后，博物館作為旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在發(fā)展過程中融入創(chuàng)意元素，能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的機(jī)遇。在現(xiàn)階段旅游文化事業(yè)發(fā)展的過程中，旅游文化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系密切，改變了原有旅游同質(zhì)化的發(fā)展模式。旅游的質(zhì)量和內(nèi)涵得到了豐富，在這種狀況下為了能夠促進(jìn)文化和旅游的均衡發(fā)展、和諧共存，各地州博物館在建設(shè)過程中要對文化進(jìn)行重組，采用嵌入式的方法滿足不同層次的消費(fèi)需求，構(gòu)建當(dāng)?shù)鬲?dú)立的文化活動(dòng)，推動(dòng)文化創(chuàng)意創(chuàng)新發(fā)展，利用現(xiàn)代通訊工具進(jìn)行新業(yè)態(tài)的構(gòu)造和推廣，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

（二）構(gòu)建長效產(chǎn)業(yè)鏈

為了推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要構(gòu)建一個(gè)長效的產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，以博物館為載體，加強(qiáng)地區(qū)博物館建設(shè)。

首先，博物館可以和區(qū)域教育機(jī)構(gòu)相互合作，如科普研究、夏令營等活動(dòng)，給博物館旅游積累群體受眾。如紅河州博物館通過與州中小學(xué)示范性綜合實(shí)踐基地聯(lián)合的方式，組織學(xué)生到博物館進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，了解紅河州的歷史、民族等文化，激發(fā)了學(xué)生熱愛家鄉(xiāng)的熱情，同時(shí)也給不同年齡層次的學(xué)生提供了系統(tǒng)的文化教育資源。

其次，博物館可以聯(lián)系高等院校教育人員或?qū)＜?，通過學(xué)術(shù)座談會(huì)的方式來發(fā)布最新的旅游文化成果，通過研究考證，形成以展會(huì)帶動(dòng)旅游的新型產(chǎn)業(yè)鏈，為博物館的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)；還可以和民間團(tuán)體或企事業(yè)單位合作拓展，加強(qiáng)文化建設(shè)，為地州級博物館的文化旅游發(fā)展提供更強(qiáng)的資源支持。

最后，創(chuàng)建多元化的發(fā)展模式是構(gòu)建長效產(chǎn)業(yè)鏈的重要基礎(chǔ)，地州級博物館的數(shù)量在不斷增加，其中還出現(xiàn)了很多新型的博物館，如生態(tài)博物館、數(shù)字博物館等。為了進(jìn)一步推動(dòng)博物館旅游文化事業(yè)的發(fā)展，在改革探究的過程中可以創(chuàng)設(shè)體驗(yàn)式博物館旅游平臺(tái)，利用微信小程序、手機(jī)APP等現(xiàn)代手段給受眾提供更好的文化體驗(yàn)，利用媒體交互平臺(tái)來創(chuàng)建體驗(yàn)式、開放性的博物館，給未來文化旅游事業(yè)的發(fā)展提供新的發(fā)展方向。

四、結(jié)束語

總之，在文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的今天，地州級博物館必須順勢而為，努力創(chuàng)新發(fā)展，融入多種現(xiàn)代化發(fā)展模式，給博物館的升級提供更多的支持，滿足受眾群體多樣化的需求，讓博物館在歷史改革的潮流中屹立不倒，更好地發(fā)揮博物館職能作用，真正成為公共文化服務(wù)和旅游發(fā)展的前沿陣地與有效載體。

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作者簡介：劉野嬌（1984-），女，紅河縣，哈尼族，本科，文博館員，研究方向：社會(huì)教育、民族研究。