【摘要】融合（convergence） 這個(gè)術(shù)語(yǔ)的最初是由18世紀(jì)初英國(guó)科學(xué)家威利安·德哈姆（William Derharm）提出的。他是最早測(cè)量聲音速度的科學(xué)家，1713年在《物理神學(xué)》這本書(shū)中提到了光的融合和發(fā)散（diver-gence）。

【關(guān)鍵詞】韓流；融合

【中圖分類(lèi)號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、融合的意義

融合是很難實(shí)現(xiàn)的，包括通過(guò)與自己和其他個(gè)體的交融來(lái)接受彼此的差異。為了促進(jìn)融合，需要在社會(huì)、國(guó)家和個(gè)人層面形成融合氛圍，進(jìn)而滿(mǎn)足條件。從社會(huì)層面來(lái)說(shuō)，我們需要開(kāi)放的社會(huì)和能夠被接受的多樣性文化。但是只有開(kāi)放性也不一定會(huì)發(fā)生融合，最終還是需要從根本上創(chuàng)造融合所需的條件。

二、韓流和融合

韓流是一種混合的文化，不僅融合了韓國(guó)固有的文化，還包括韓國(guó)吸收的日本和西方文化而創(chuàng)造的混合文化，即韓流是融合下的文化商品。

三、韓流融合產(chǎn)業(yè)

（一）音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

20世紀(jì)50年代，韓國(guó)大眾歌謠最初受美國(guó)文化的流入后開(kāi)始出現(xiàn)流行音樂(lè)。隨著美國(guó)音樂(lè)的正式流入，有意強(qiáng)調(diào)和炫耀西方氛圍的歌曲開(kāi)始流行；20世紀(jì)60年代，Trot 歌謠界受到西方音樂(lè)的影響，出現(xiàn)了爵士風(fēng)的歌曲，給現(xiàn)有的韓國(guó)歌謠界帶來(lái)了巨大的沖擊；1970年代以后，在美國(guó)文化的影響下長(zhǎng)大的青少年和青年層開(kāi)始主導(dǎo)韓國(guó)音樂(lè)；1990年，以徐太志和孩子們的“我了解”為起點(diǎn)，韓國(guó)流行音樂(lè)迎來(lái)了新的變化，所以，以西方音樂(lè)為養(yǎng)分發(fā)展的韓國(guó)音樂(lè)加入‘群舞的舞蹈形式，就形成了k-pop的最初原型。

（二）電視劇產(chǎn)業(yè)

韓流電視劇兼具世界普遍性和韓國(guó)本土的特殊性。其內(nèi)容通過(guò)特殊性誘發(fā)觀眾的好奇心，通過(guò)普遍為受眾群體提供熟悉和安全感。在K-drama中，電視劇所講述的故事和素材是具有儒家思想和西方現(xiàn)代文化結(jié)合而成的形態(tài)，以極其傳統(tǒng)的思想為背景，主人公通過(guò)努力解開(kāi)傳統(tǒng)思想束縛，加上西方文化為背景，這種東方思想與西方文化相融合的故事和人物可以看作是讓韓國(guó)電視劇成為韓流熱潮的主角。

（三）網(wǎng)絡(luò)和游戲相結(jié)合的在線(xiàn)游戲

隨著韓國(guó)通信基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展和網(wǎng)吧文化的結(jié)合，在線(xiàn)游戲大幅度成長(zhǎng)。隨著信息化的迅速發(fā)展，信息通信技術(shù)成為個(gè)人日常生活中的必需要素。在這種信息通信技術(shù)的擴(kuò)散中最重要的是網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散。從20世紀(jì)90年代后期開(kāi)始，在線(xiàn)游戲平臺(tái)結(jié)合了多用戶(hù)在線(xiàn)滾動(dòng)游戲（MMORPG），包括PC房、高速電信網(wǎng)（ADSL）和分布式服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，出現(xiàn)了我們常說(shuō)的“在線(xiàn)游戲”，推動(dòng)了韓國(guó)游戲市場(chǎng)的發(fā)展。

（四）融合過(guò)程誕生的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)是數(shù)字文化和模擬文化融合而出現(xiàn)的代表性文化資訊。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)由表示因特網(wǎng)的網(wǎng)（web）和代表漫畫(huà)的卡通（Cartoon）組合而成的詞匯。

從出版漫畫(huà)到數(shù)碼漫畫(huà)還有網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的發(fā)展形成了與數(shù)碼環(huán)境融為一體的新內(nèi)容形式。數(shù)碼漫畫(huà)是指將標(biāo)準(zhǔn)出版的漫畫(huà)成像后被消費(fèi)的漫畫(huà)；互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)是指圖像文件或漫畫(huà)在專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站上出現(xiàn)的漫畫(huà)。

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)這種新形式的文化內(nèi)容能在數(shù)字環(huán)境的變化中誕生，例如提高電腦性能、使用圖像編輯軟件、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的使用量和普及智能機(jī)等。

四、韓流的活用

（一）韓流明星的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

韓流營(yíng)銷(xiāo)是指在當(dāng)?shù)睾苡腥藲獾难輪T、歌手等在廣告或商業(yè)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。韓流粉絲一般指具有較強(qiáng)消費(fèi)力的年輕人。通過(guò)以明星為代言人，韓流營(yíng)銷(xiāo)的效果普遍很好。隨著韓國(guó)文化內(nèi)容的影響力越來(lái)越大，世界各國(guó)的很多企業(yè)也啟用韓流明星作為廣告模特。

通過(guò)將電視劇和企業(yè)廣告，電影放映和企業(yè)促銷(xiāo)聯(lián)系起來(lái)，提高產(chǎn)品的知名度和公信力。對(duì)韓國(guó)文化和商品的印象越來(lái)越好，即利用原產(chǎn)地效果強(qiáng)調(diào)“韓國(guó)制造（Made in Korea）”。

（二）韓國(guó)料理

韓流對(duì)吸引外國(guó)人對(duì)韓國(guó)食物的關(guān)心起了重要作用。隨著人們通過(guò)韓流內(nèi)容對(duì)韓國(guó)文化的關(guān)心，對(duì)韓國(guó)飲食的喜愛(ài)度也越來(lái)越高?！洞箝L(zhǎng)今》中的宮中飲食和醫(yī)療、《來(lái)自星星的你》炸雞啤酒以及韓式烤肉、拌飯、泡菜等。韓流不僅僅是單純的文化現(xiàn)象，對(duì)商業(yè)也有影響，尤其東南亞地區(qū)的餐飲服務(wù)行業(yè)。在中國(guó)、越南、新加坡等地區(qū)，韓國(guó)面包店、咖啡品牌、餐飲品牌等正在積極開(kāi)拓市場(chǎng)。越南受到韓國(guó)電視劇和K-pop的影響，對(duì)韓國(guó)飲食企業(yè)的品牌認(rèn)知度很高，在當(dāng)?shù)匾l(fā)了積極反響。

五、企業(yè)融合戰(zhàn)略

融合在網(wǎng)絡(luò)、傳媒、服務(wù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域廣泛出現(xiàn)，并且隨著發(fā)展不斷變化。如果不能跟上這種融合趨勢(shì)就會(huì)很難適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，而且可能被淘汰，所以，政府和企業(yè)的戰(zhàn)略融合是非常重要的，但需要遵循以下幾點(diǎn)：

（一）新興產(chǎn)業(yè)通過(guò) “藍(lán)海戰(zhàn)略” 打開(kāi)市場(chǎng)

最近很多現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)停滯不前，未來(lái)的不確定性增加。經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、社會(huì)問(wèn)題和消費(fèi)者需求的多樣性，高齡化速度加快、人類(lèi)相關(guān)技術(shù)的崛起等，全球大環(huán)境快速變化，難以預(yù)測(cè)。所以，需要和其他企業(yè)相比率先開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，通過(guò)“藍(lán)海戰(zhàn)略”打開(kāi)市場(chǎng)，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化融合，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（二）激活融合性能，加大風(fēng)險(xiǎn)投資

風(fēng)險(xiǎn)投資是創(chuàng)新型企業(yè)增加競(jìng)爭(zhēng)力的趨勢(shì)。這其中增加技術(shù)性融合和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是盈利的主要手段。以人物為主的文化藝術(shù)創(chuàng)造現(xiàn)在的融合性技術(shù)開(kāi)發(fā)不是很多，政府應(yīng)該加大對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資以及藝術(shù)性文藝創(chuàng)造企業(yè)的相關(guān)扶持政策，更好地加大融合性能，實(shí)現(xiàn)投資收益。

（三）創(chuàng)造融合空間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化

‘OSMU是目前文化產(chǎn)業(yè)中廣泛采用的項(xiàng)目管理模式。OSMU是英文One Source Multi Use的縮寫(xiě)，意為“一個(gè)來(lái)源，多個(gè)用途”。一個(gè)來(lái)源就是創(chuàng)意題材，多個(gè)用途是在項(xiàng)目管理中劃分出電影、電視劇、游戲、動(dòng)畫(huà)制作、漫畫(huà)出版、音樂(lè)、舞臺(tái)活動(dòng)和明星等多個(gè)子項(xiàng)目。 這些子項(xiàng)目各自獨(dú)立又緊密聯(lián)系，在投資、上市時(shí)間、宣傳推廣計(jì)劃上互相配合、互相推進(jìn)。在這種運(yùn)作模式下，一個(gè)創(chuàng)意就可以形成一條產(chǎn)品鏈。 通過(guò)這種“一源多用”的模式，能夠更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，帶動(dòng)完善相關(guān)融合產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)最大收益。

作者簡(jiǎn)介：張程程（1993-），女，漢族，博士在讀，研究方向：韓中文化產(chǎn)業(yè)。