謝冰 周長嶺

摘要：區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化和信息不可篡改等特點，為當(dāng)前專業(yè)內(nèi)容數(shù)字出版發(fā)展遇到的用戶信息采集以及安全授權(quán)等問題提供了解決思路。利用思路提出了構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的統(tǒng)一內(nèi)容資源發(fā)布平臺并介紹了其技術(shù)架構(gòu)和主要功能。平臺利用區(qū)塊鏈技術(shù)的特點實現(xiàn)統(tǒng)一、安全可信的自主授權(quán)，并通過統(tǒng)一用戶信息采集，為智能內(nèi)容推薦等服務(wù)打下基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈；專業(yè)數(shù)字出版；去中心化；自主授權(quán)

中圖分類號：TP393文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1008-1739（2020）08-58-3

0引言

當(dāng)前，數(shù)字出版在出版領(lǐng)域大放異彩，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到有聲書、從紙電一體到AR/VR出版，處處體現(xiàn)出數(shù)字的魅力。但專業(yè)內(nèi)容的數(shù)字出版在內(nèi)容范圍、產(chǎn)品種類、市場范圍及經(jīng)濟(jì)效益等方面都不盡人意。

目前專業(yè)內(nèi)容數(shù)字出版的形態(tài)主要還是以紙書數(shù)字化后的電子圖書的銷售為主，數(shù)字內(nèi)容發(fā)布普遍滯后于紙書，加上專業(yè)內(nèi)容市場范圍較小、用戶分散等客觀因素造成了發(fā)展緩慢的局面。從商業(yè)經(jīng)營的角度看，需要一種新的模式將分散的市場整合起來，集中為出版社提供統(tǒng)一的市場、統(tǒng)一用戶信息采集以及可信的內(nèi)容授權(quán)機(jī)制。

1問題與解決思路

1.1當(dāng)前問題

目前存在的問題主要有：

（1）新書數(shù)字版滯后

在專業(yè)內(nèi)容數(shù)字出版領(lǐng)域，數(shù)字版本圖書面市時間晚于紙書的情況是一個較為普遍的現(xiàn)象。新書數(shù)字版本滯后的原因是出版社擔(dān)心影響紙書銷售的碼洋，因為在數(shù)字版本發(fā)行的整個鏈路中，出版社的控制力較弱或者沒有控制力。

（2）缺乏權(quán)威和可信的平臺

當(dāng)前的銷售平臺是以出版社提供未加密的內(nèi)容資源，第三方平臺提供技術(shù)、銷售渠道和運營銷售服務(wù)的方式進(jìn)行的，存在資源泄露的可能，同時出版社無法準(zhǔn)確、及時地了解用戶的使用狀況。

（3）無法獲取用戶信息

當(dāng)前大部分出版社并沒有屬于自己的平臺和用戶。第三方平臺通常不會為出版社提供詳細(xì)的用戶信息及用戶行為數(shù)據(jù)，那么以用戶為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)行為分析、智能推薦、智能評價以及個性化服務(wù)就無從談起了。

1.2解決思路

具體解決思路如下[1]：

（1）建立自己的用戶體系

專業(yè)內(nèi)容資源市場偏小且讀者數(shù)量相對較少，所以出版社要不斷深挖讀者的需求并將其轉(zhuǎn)化為價值，這些需求包括用戶對內(nèi)容的喜好、對專業(yè)內(nèi)容的應(yīng)用目標(biāo)以及個性內(nèi)容智能推薦等。

（2）打造統(tǒng)一平臺

要把最終用戶掌握在出版社手中，就需要有自己的平臺。考慮到實際情況，由多家出版單位共同建立的統(tǒng)一平臺，使用可信的分布式授權(quán)分發(fā)技術(shù)，共享統(tǒng)一的目標(biāo)市場和用戶數(shù)據(jù)，解決了可信的專業(yè)內(nèi)容資源發(fā)布平臺的問題，使出版社可自主掌控銷售。

（3）實現(xiàn)多渠道市場統(tǒng)一

建立統(tǒng)一平臺就需要建立和共享一個統(tǒng)一的銷售市場，由多家出版社共同運營的統(tǒng)一平臺為各類機(jī)構(gòu)用戶提供一站式的內(nèi)容資源采購服務(wù)，極大地方便了機(jī)構(gòu)用戶的內(nèi)容選擇和市場采購活動，同時也會推動更多的出版社加入統(tǒng)一平臺，共享統(tǒng)一市場。

2區(qū)塊鏈技術(shù)

構(gòu)建統(tǒng)一的可信發(fā)布平臺、實現(xiàn)共享市場，依靠常規(guī)的技術(shù)是很難實現(xiàn)的，需要引入?yún)^(qū)塊鏈等新興技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、信息不可篡改、透明性和自治性等特點，滿足數(shù)字出版的應(yīng)用需求[2]。

2.1技術(shù)特點

（1）去中心化

區(qū)塊鏈的去中心化可以從2個角度來理解：一方面，從系統(tǒng)架構(gòu)角度看，區(qū)塊鏈沒有硬件的中心，不再依賴于中心處理節(jié)點，數(shù)據(jù)采用分布式記錄、存儲和更新；另一方面，從管理角度看，不存在中心化的管理機(jī)構(gòu)，任意節(jié)點的權(quán)力和義務(wù)都是均等的。

（2）信息不可篡改

從技術(shù)上講，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€點對點（P2P）通信的對等網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)軟件系統(tǒng)，系統(tǒng)中沒有服務(wù)器。每個節(jié)點都會存儲一份完整數(shù)據(jù)，每個節(jié)點最多只能修改自己節(jié)點上的數(shù)據(jù)，然而只修改自身數(shù)據(jù)不能得到其他節(jié)點的承認(rèn)，無法驗證通過，就不能將數(shù)據(jù)保存到區(qū)塊中，也就無法修改數(shù)據(jù)。

（3）透明性和自治性

區(qū)塊鏈技術(shù)的另一個特點是它的數(shù)據(jù)記錄及更新對全網(wǎng)節(jié)點是透明的，在用于數(shù)字出版內(nèi)容發(fā)布平臺上時可以解決平臺與出版單位之間的相互信任問題，發(fā)布平臺產(chǎn)生的交易信息、授權(quán)信息等對每個節(jié)點都是透明的，沒有造假和隱瞞的可能。

可以看出，要解決當(dāng)前專業(yè)內(nèi)容數(shù)字出版的困境需要一個由多家出版單位聯(lián)合運營（或委托）的、可信的和權(quán)威的平臺。平臺建成后可對機(jī)構(gòu)用戶及個人用戶提供多領(lǐng)域、新內(nèi)容、多功能的專業(yè)內(nèi)容知識服務(wù)。

2.2業(yè)務(wù)模式

在新的平臺上，最重要的變化是將內(nèi)容的使用權(quán)資產(chǎn)化，即將一份內(nèi)容的使用權(quán)作為有價值的資產(chǎn)在區(qū)塊鏈體系中流轉(zhuǎn)和交易。資產(chǎn)化后的內(nèi)容使用權(quán)將得到全鏈的認(rèn)可和支持，在使用前可以任意被轉(zhuǎn)贈或轉(zhuǎn)售。交易記錄將一直由全鏈保存，確保使用權(quán)的長期有效性[3]。

另一個重要的變化就是授權(quán)及驗證方式的變化。新的平臺采用出版社自己負(fù)責(zé)加密或解密驗證的方式。簡要流程為：①出版將內(nèi)容加密并產(chǎn)生驗證證書（可自動處理）；②證書經(jīng)區(qū)塊鏈銷售到終端用戶手中；③用戶打開證書并到出版社端進(jìn)行解密驗證（可自動處理）；④得到授權(quán)后用戶可解密內(nèi)容并閱讀利用，如圖1所示。