陳嘉琪

摘? 要? 文章對區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)合的可能性進行梳理，進一步總結(jié)當前國內(nèi)外區(qū)塊鏈媒體發(fā)展狀況，針對我國區(qū)塊鏈自媒體亂象提出了未來區(qū)塊鏈媒體發(fā)展的啟示與建議。認為應(yīng)當進一步加快技術(shù)型媒介人才培養(yǎng)，加快區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用，增強主流媒體擔(dān)當，警惕技術(shù)陷阱。

關(guān)鍵詞? 區(qū)塊鏈;媒介產(chǎn)業(yè);區(qū)塊鏈媒體

1? 區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介

所謂區(qū)塊鏈技術(shù)，又被稱之為是“分布式記賬”，即指將分布式的數(shù)據(jù)分別存放在全球互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)以千計的節(jié)點（電腦）上，運用點對點傳輸、共識機制等計算機技術(shù)，并且通過強大的加密技術(shù)確保數(shù)據(jù)的完整性和安全性。這種技術(shù)具有去中心化、可追溯、不可篡改等顯著特點。目前該技術(shù)主要集中應(yīng)用于金融、商業(yè)、版權(quán)保護等領(lǐng)域，未來有望在教育、醫(yī)療、精準營銷、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域有進一步的應(yīng)用與發(fā)展。

區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)也有著密切聯(lián)系，主要能從以下幾個方面為媒介產(chǎn)業(yè)帶來變革。1）隱私保護。未來新聞傳播面臨的一大挑戰(zhàn)是隱私保護。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)一定程度上的匿名性，機密性。2）杜絕虛假新聞。區(qū)塊鏈技術(shù)本身具有可追溯特點，可確保新聞?wù)鎸嵭?，杜絕虛假新聞。3）內(nèi)容生產(chǎn)方式變革。區(qū)塊鏈在智能合約基礎(chǔ)上，內(nèi)容生產(chǎn)可依托區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)建立龐大的虛擬編輯部，對內(nèi)容直接定價，實現(xiàn)全球化的信息資源開發(fā)利用。區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)未來可能存在的結(jié)合方式遠不止于以上幾種類型，因此在未來學(xué)界、業(yè)界尋求突破的重點將是如何實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)之間的高效合作。

2? 區(qū)塊鏈媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2.1? 國外區(qū)塊鏈媒體發(fā)展現(xiàn)狀

國外已有相關(guān)區(qū)塊鏈媒體的實踐案例，如Civil、Userfeeds、PressCoin等。以Civil為例，創(chuàng)始人馬修·埃爾斯為獨立新聞記者創(chuàng)建了一個由區(qū)塊鏈技術(shù)和加密貨幣驅(qū)動的全球性平臺，并通過開源協(xié)議來治理來調(diào)停新聞倫理爭議。盡管區(qū)塊鏈技術(shù)在理論上保證了新聞內(nèi)容“自給自足”，但在現(xiàn)實操作中，這些產(chǎn)品并沒有在功能上進行革新，構(gòu)想中提出的代幣是否具有保障性也仍舊存疑。

2.2? 國內(nèi)區(qū)塊鏈媒體發(fā)展現(xiàn)狀

由于區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的價值顯著，大量資本介入，使得許多以報道區(qū)塊鏈訊息為主的“區(qū)塊鏈媒體”大量涌現(xiàn)，如以巴比特、金色財經(jīng)、深鏈財經(jīng)等。隨后，以人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊科技等為代表的傳統(tǒng)媒體也紛紛開設(shè)區(qū)塊鏈頻道或?qū)?，此舉使得區(qū)塊鏈相關(guān)內(nèi)容質(zhì)量得到提升。

目前我國現(xiàn)有“區(qū)塊鏈媒體”大都將區(qū)塊鏈相關(guān)的新聞訊息作為主要報道內(nèi)容，主要涉及區(qū)塊鏈行業(yè)新聞、快訊、深度報道、行情、數(shù)據(jù)、社區(qū)、社群等，與其他媒體生產(chǎn)形式?jīng)]有本質(zhì)差別。大致可以分為以下兩類。1）“鏈圈媒體”。“鏈圈媒體”即指專注于提供有關(guān)技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用等內(nèi)容的媒體，其內(nèi)容主要針對于區(qū)塊鏈技術(shù)本身所面臨的瓶頸及其進一步發(fā)展狀況等。巴比特、區(qū)塊律動等，是“鏈圈媒體”的典型代表。常見主流媒體在原有報道欄目中直接增設(shè)“區(qū)塊鏈頻道”，如人民創(chuàng)投·區(qū)塊鏈頻道、36氪等，也屬于這個范疇。內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)良、真實性較高。2）“幣圈媒體”。“幣圈媒體”指提供數(shù)字貨幣投資市場行情的媒體。個人特色鮮明，擁有大量社群粉絲基礎(chǔ)。如王團長2013年接觸比特幣，2017年11月開始用真實的“日記體”在公號上更新自己的持倉情況和觀察，通過早期高頻次、有特色的內(nèi)容輸出，累積了一批死忠粉。建立了20多個社群，用戶特征為想賺錢、迷茫、求知欲強。

在實際內(nèi)容生產(chǎn)過程中，以上兩種類型的“區(qū)塊鏈媒體”界限正在逐步淡化。其具體特征更傾向于媒體自身定位的不同，有的以資訊、快訊見長，強調(diào)報道區(qū)塊鏈新聞資訊的即時性;有的以社交媒體運營為主，大力挖掘社交媒體中人際傳播的優(yōu)勢;亦有部分媒體想要打通區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)，成為整個產(chǎn)業(yè)的服務(wù)商，打造鏈圈“36氪”等。

3? 我國“區(qū)塊鏈媒體”亂象

喻國明認為，互聯(lián)網(wǎng)將個人“激活”后，也在一定程度上造成了相當?shù)摹皝y象”：傳統(tǒng)的權(quán)威被結(jié)構(gòu)了，傳統(tǒng)的社會組織方式被邊緣化了，傳統(tǒng)權(quán)力也受到了越來越嚴峻的挑戰(zhàn)?！皡^(qū)塊鏈媒體”（尤以自媒體為主）以廣告收入為主要盈利來源，往往還會衍生出一些相關(guān)培訓(xùn)、數(shù)據(jù)、評級等服務(wù)。大量資本涌入也使得“區(qū)塊鏈媒體”出現(xiàn)也惡性競爭、僧多粥少的局面，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。如2018年春節(jié)期間，“3點鐘社群事件”，同年6月“出租朋友圈”的現(xiàn)象。在瘋狂的資本運作下，區(qū)塊鏈媒體融資沒有在時間上的緩沖期：火星財經(jīng)上線26天估值1.5億，深鏈財經(jīng)創(chuàng)辦7天融資1 000萬，資本的瘋狂程度令人咋舌。

現(xiàn)存區(qū)塊鏈相關(guān)的報道媒體無新聞資質(zhì)與專業(yè)背景，存在投資商、項目主導(dǎo)方等多重身份屬性等亂象。大多數(shù)的“區(qū)塊鏈媒體”更像是為某個交易所、項目方或者利益集團發(fā)聲，而非作為一個媒體進行客觀公正的報道。在某些區(qū)塊鏈項目方的周報中，甚至出現(xiàn)開支30%都花在媒體上的情況。

同時，新聞媒體也是一把雙刃劍，揭秘區(qū)塊鏈行業(yè)黑幕的報道也越來越多，如淘寶代寫白皮書、“洗稿”、軟文等，知乎甚至一度掀起一股“反區(qū)塊鏈”的浪潮。紛繁雜亂的信息使得區(qū)塊鏈技術(shù)成為了一個“黑箱”。

4? 區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

4.1? 人才緊缺：加強技術(shù)型人才培養(yǎng)

區(qū)塊鏈行業(yè)涉及財經(jīng)、科技等領(lǐng)域，而絕大多數(shù)的媒體人都是文科生，在深入挖掘區(qū)塊鏈新聞信息方面將會有較大出現(xiàn)較大困難?，F(xiàn)存“區(qū)塊鏈媒體”的應(yīng)對措施是側(cè)重某一方面招聘，以深鏈財經(jīng)為例，所生產(chǎn)的內(nèi)容主要分為新聞報道和項目測評。撰寫新聞的人一般為學(xué)習(xí)能力較強的媒介從業(yè)者，寫評測的則多為程序員或產(chǎn)品經(jīng)理，加強技術(shù)型新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)迫在眉睫。

4.2? 僧多粥少：加快區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用

區(qū)塊鏈媒體市場發(fā)展前景廣闊，然而目前區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞媒體行業(yè)并沒有形成較為成熟的模式。未來的傳媒業(yè)可以依賴智能化的技術(shù)，實現(xiàn)人機交互的內(nèi)容生產(chǎn)，并在此基礎(chǔ)上打造一個基于萬物互聯(lián)的傳媒內(nèi)容生產(chǎn)機制。區(qū)塊鏈在媒體中有豐富的應(yīng)用場景，如打造去中心化的媒體平臺、媒體信息追溯、公民新聞審核、媒體信源保護等。在區(qū)塊鏈技術(shù)的進一步發(fā)展下，新聞內(nèi)容傳播機制有望從傳統(tǒng)媒體時代的“我—他”模式轉(zhuǎn)變成為“我—你”“我—我”傳播。

4.3? 技術(shù)尚未成熟：進一步完善同時警惕技術(shù)陷阱

區(qū)塊鏈技術(shù)并非萬能，目前在技術(shù)層面還存在高并發(fā)能力的短板，短期內(nèi)難以顛覆現(xiàn)有新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)機制。其數(shù)據(jù)儲存方式通過交叉實現(xiàn)數(shù)據(jù)維度的躍升和應(yīng)用場景的打通，為了實現(xiàn)這些功能，需要上傳用戶大量的真實數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的歸屬權(quán)、使用權(quán)若處理不當，將會成為不法分子利用技術(shù)手段的溫床。

區(qū)塊鏈外信息通過“共識算法”寫入?yún)^(qū)塊鏈內(nèi)，只意味著這些多數(shù)人同意的信息全網(wǎng)公開且不可篡改，不能提升這些信息在源頭的真實準確性。目前區(qū)塊鏈內(nèi)有限的運行環(huán)境也使得智能合約無法完全實現(xiàn)原有設(shè)想，可拓展性不容樂觀。以比特幣為例，其每秒最多支持6筆交易，而Paypal平均每秒鐘能支持193比交易，Visa平均每秒能支持1 667筆交易。

當然，當前技術(shù)環(huán)境也在進一步改善。以5G技術(shù)為代表的技術(shù)突破，將有望加快數(shù)據(jù)傳輸和處理的速度?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭也參與其中，騰訊和京東都發(fā)布了電子發(fā)票戰(zhàn)略，金融、物流體系都利用該技術(shù)進行溯源，完善互聯(lián)網(wǎng)信用建設(shè)。

不可否認，區(qū)塊鏈技術(shù)的意義重大，天然具有信用、智能合約屬性，尤為適合數(shù)字化應(yīng)用場景，對于傳媒行業(yè)而言，也是諸多益處，但目前的發(fā)展狀況表明區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)的結(jié)合仍存在一定的困境。在未來，區(qū)塊鏈技術(shù)給媒介產(chǎn)業(yè)乃至整個社會發(fā)展所帶來的潛力還有待于我們進一步去認識和挖掘。

參考文獻

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