徐智

11月4日，為期4天的第13屆中國義烏國際森林產(chǎn)品博覽會（以下簡稱“森博會”）在義烏國際博覽中心圓滿落幕。本屆森博會以“綠色富民 健康生活”為主題，共吸引了境內(nèi)外1236家企業(yè)參展，設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位2152個，展覽面積5萬平方米。展會累計實現(xiàn)成交額26.48億元，到會客商13.23萬人次，其中有來自巴基斯坦、俄羅斯、也門、韓國、埃及等64個國家和地區(qū)的境外客商到會采購；專業(yè)采購團(tuán)隊13個，其中境外采購團(tuán)隊9個。

本屆森博會還首度探索線下和線上融合辦展模式，吸引了1016家參展企業(yè)、2.26萬名采購商入駐線上森博會。展會開展了豐富多彩的線上活動，包括開幕式線上直播、邀請專業(yè)直播團(tuán)隊逛展直播、品牌企業(yè)直播、線上小游戲互動等，四天累計關(guān)注瀏覽量達(dá)516.35萬人次。

線上線下聯(lián)動，拓展貿(mào)易渠道

本屆森博會首度觸網(wǎng)，同期舉辦“線上森博會”，通過線上平臺和大數(shù)據(jù)技術(shù)自動匹配供需信息，供需雙方可自行通過線上平臺進(jìn)行貿(mào)易交流，精準(zhǔn)對接，多點連線，并可通過關(guān)聯(lián)鏈接，同步到企業(yè)網(wǎng)店。展會期間還現(xiàn)場搭建直播間12個，為浙江省11個地市及各地品牌企業(yè)安排專場直播，通過邀約直播網(wǎng)紅或企業(yè)自主登臺帶貨等方式，生動演示各地林業(yè)產(chǎn)業(yè)特色，以及各龍頭企業(yè)品牌和產(chǎn)品性能，吸引更多人關(guān)注林業(yè)產(chǎn)業(yè)，登錄線上平臺進(jìn)行洽談合作。

線上森博會平臺的設(shè)立，打破了時空界限，提升了便捷性和實效性，讓網(wǎng)絡(luò)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，流量成為新農(nóng)資，讓“永不落幕的森博會”成為現(xiàn)實，打造了全國林業(yè)云展會的“義烏樣板”。

聚焦“精準(zhǔn)扶貧”，助力脫貧攻堅

今年是脫貧攻堅收官之年，森博會作為精準(zhǔn)扶貧的有效新模式，拓寬了貧困落后山區(qū)林產(chǎn)品展示和銷售渠道。本屆森博會組委會聯(lián)合浙江省扶貧辦，特設(shè)結(jié)對地區(qū)森林產(chǎn)品精品展和畬鄉(xiāng)林產(chǎn)品展，對浙江省對口幫扶、對口支援的7省93個縣（市、區(qū)）加大政策支持力度，每個結(jié)對縣（市、區(qū)）免費展位由去年2個增加到今年4個；同時，線上森博會也將長期免費為對口幫扶、支援地區(qū)進(jìn)行網(wǎng)上展銷。展會期間，網(wǎng)紅直播也傾情加入幫助宣傳帶貨。今年在壓縮總展位數(shù)的情況下，結(jié)對地區(qū)和畬鄉(xiāng)展位仍比去年增加，共有132家企業(yè)參展，設(shè)展位170個?！爱屪屣L(fēng)情館”等展區(qū)集中展示了富有民族特色的綠色健康產(chǎn)品、清新自然的生態(tài)和絢麗多彩的文化，讓更多綠色、生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的林產(chǎn)品“走出大山”，走進(jìn)更多的消費人群中。

此外，義烏還為結(jié)對幫扶地區(qū)——汶川縣提供了10個免費展位，并免費幫助參展企業(yè)設(shè)計搭建展位，提供“免費參展、拎包賣貨”一站式便捷服務(wù)。

順應(yīng)市場需求，延展產(chǎn)業(yè)鏈條

森博會堅持以市場化為導(dǎo)向，充分運用市場化招展模式，通過市場資源高效匹配和深度融合優(yōu)選參展商品、企業(yè)，展出內(nèi)容聚焦特色林業(yè)產(chǎn)業(yè)，覆蓋林業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，突出展會貿(mào)易、洽談、交流、合作功能?？紤]到部分森林產(chǎn)品體積大、質(zhì)量重、運輸成本高等因素，本屆森博會線下招展以“立足省內(nèi)、拓展省外、面向國外”為思路，有來自浙江省內(nèi)873家企業(yè)參展，設(shè)展位1712個，省內(nèi)展位占總位數(shù)的84.58%；參展類別上，更側(cè)重于方便運輸攜帶、受眾較廣、需求量大的日用品、食品和工藝品類。

本屆森博會還首次設(shè)立了林下道地藥材精品展區(qū)和林草裝備精品展區(qū)，順應(yīng)了當(dāng)前健康產(chǎn)業(yè)和林業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展需求。為進(jìn)一步提升森博會國際貿(mào)易影響力，本屆森博會繼續(xù)舉辦跨國采購商貿(mào)易洽談會，根據(jù)參展商的行業(yè)數(shù)量、比例、銷售市場等因素，按一定比例進(jìn)行采購商精準(zhǔn)配對邀請，提升展會交易實效。

聚焦健康生活，引領(lǐng)綠色發(fā)展

后疫情時代，疫情深刻改變了人們健康意識、生活習(xí)慣和消費觀念。林業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢突出，生產(chǎn)出與人們衣食住行緊密相關(guān)的10多萬種生態(tài)產(chǎn)品，是健康領(lǐng)域的重要組成部分。人們對自身健康的投入，也為林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了土壤。本屆森博會搶抓機遇，緊緊圍繞“綠色富民 健康生活”的主題，展出產(chǎn)品有健康家居、森林食品、康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、木竹工藝品、木竹日用品、森林中藥材、花卉園藝等，產(chǎn)品豐富多樣，大部分是來源于森林的有機生態(tài)產(chǎn)品，安全環(huán)保，涵蓋了廣大群眾健康生活的飲食起居、旅游休閑、中醫(yī)理療、觀賞藝術(shù)等多個方面。

森博會期間還舉辦了林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展培訓(xùn)班暨林業(yè)產(chǎn)業(yè)跨境電商高峰論壇、森林康養(yǎng)和自然保護(hù)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討班、森博會木（竹）雕藝術(shù)“金雕手”創(chuàng)新設(shè)計大賽，森博會優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦、組織獎評選等活動，進(jìn)一步引領(lǐng)綠色健康風(fēng)潮。

兩岸交相輝映，眾享舌尖美食

森博會自首屆開始設(shè)立的森林食品展區(qū)保持著每年穩(wěn)步發(fā)展的勢頭，成為每屆森博會人氣最旺、好評率最高、企業(yè)參展最踴躍的一個展區(qū)?！肮渖币渤蔀榱x烏市民的保留節(jié)目。

本屆森博會共設(shè)森林食品類展位1187個，包括森林食品展區(qū)、臺灣農(nóng)林精品展、茶產(chǎn)品展區(qū)，參展產(chǎn)品都是品牌產(chǎn)品、具有地方特色、體現(xiàn)名優(yōu)特新。本次展會薈萃了姚生記、恬杏、年年青、南山食品、龍哥乳業(yè)、海隆食品、森宇實業(yè)等眾多國內(nèi)知名品牌企業(yè)參展。其中，森林食品展內(nèi)特設(shè)東陽香榧館、常山館、龍游館、溫州館、蒼南食品館、廣東館、新疆森林食品館、寧夏森林食品館等22個帶有濃郁地方特色的名特優(yōu)林產(chǎn)品特裝館，參展商品質(zhì)量更高、種類更多。茶產(chǎn)品展區(qū)涵蓋了全國紅茶、綠茶、清茶（烏龍茶）、黃茶、黑茶、白茶六大茶類，共有91家茶葉企業(yè)參展，設(shè)展位130個。臺灣農(nóng)林精品展區(qū)有65家企業(yè)參展，設(shè)展位112個，帶來了高山茶、金門高粱酒、水果、休閑食品、日用品及木竹工藝品等2000余種臺灣本土農(nóng)林精品，為兩岸農(nóng)林業(yè)經(jīng)貿(mào)、技術(shù)交流與合作搭建了平臺。