徐智

由中國會展經(jīng)濟研究會主辦，中國會展經(jīng)濟研究會成都研究中心（成都會展經(jīng)濟發(fā)展研究院）承辦，成都市博覽局（成都市貿(mào)促會）支持的2020中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)發(fā)布會暨會展業(yè)高端論壇于10月22日在成都舉辦，這也是中國會展經(jīng)濟研究會連續(xù)五年在成都面向全球發(fā)布國內(nèi)城市會展業(yè)競爭力指數(shù)。

大會期間發(fā)布了《2019年中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)》相關(guān)成果。在2019年城市會展業(yè)競爭力指數(shù)中，成都繼續(xù)領(lǐng)跑西部，穩(wěn)居總榜第四名。同時大會還公布了“2019年中國城市會展業(yè)競爭力”排行榜，并圍繞“會展新經(jīng)濟？智造新動能”主題舉辦高端論壇活動，發(fā)布產(chǎn)業(yè)機會清單，簽訂項目意向協(xié)議，積極推動會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)政企深化合作。

「01」成都會展國際化發(fā)展勢頭強勁

中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)是一個城市發(fā)展會展業(yè)的綜合考核指數(shù)。要想提升城市會展業(yè)競爭力與發(fā)展?jié)摿Γ刃枰匾暢鞘姓w環(huán)境競爭力的增強，又需要高度重視會展業(yè)專業(yè)競爭力的拔高，還需要長期關(guān)注城市會展教育競爭力與城市會展主管部門服務(wù)能力的提升。據(jù)了解，2019年的“中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)”全部來自上述各種客觀數(shù)據(jù)，涵蓋了全國近130個直轄市、副省級城市、省會城市和地級城市。

“在19個直轄市及副省級城市中，2019年城市會展業(yè)競爭力指數(shù)排名最高的為上海，北京次之，廣州、成都分列第三、四位，深圳緊隨其后名列第五?！敝袊鴷菇?jīng)濟研究會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都作為西部中心城市一直穩(wěn)居總榜第四、副省級城市第二。根源在于一方面其長期在展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)與大型會議舉辦數(shù)量指標(biāo)方面表現(xiàn)穩(wěn)定、均衡發(fā)展；另一方面則是其在國際化指標(biāo)方面發(fā)展勢頭強勁，在展覽業(yè)國際合作指數(shù)與國際會議舉辦指數(shù)兩項指標(biāo)中均出現(xiàn)了明顯的上升趨勢，同時也逐步縮小了與同期北京、上海會展國際化水平的差距。

同時，報告中成都的展覽業(yè)國際合作指數(shù)從2017年的19.048上漲到25.810，增長了近1.4倍；國際會議舉辦指數(shù)從2015年的14.423躍升到36.26，增長了2.5倍。引人注目的是，在15個副省級城市中，2019年城市會展業(yè)競爭力指數(shù)排名最高的為廣州，成都次之。

而在反映城市會展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)與發(fā)展?jié)摿Φ某鞘姓w環(huán)境競爭力指數(shù)中，2019年排在前五位的分別為深圳、廣州、南京、杭州與成都。這5個城市擁有優(yōu)越的地理位置、雄厚的經(jīng)濟體量、豐富的文化資源以及對外開放程度高等優(yōu)勢因素，所以具有比其他城市更有利于會展業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境基礎(chǔ)。另外，杭州、成都作為會展業(yè)的后起之秀，隨著整體宏觀環(huán)境實力的不斷提升，也在逐漸縮小與上海、北京的差距。

「02」集聚全球產(chǎn)業(yè)要素賦能經(jīng)濟發(fā)展

會展最重要的意義在于集聚全球產(chǎn)業(yè)要素，賦能經(jīng)濟發(fā)展，而成都憑借在市場輻射能力、航空條件、會展環(huán)境、旅游資源、城市魅力等方面的比較優(yōu)勢，已然成為國際重大會展活動布局中西部的首選城市。截止目前，落地成都的國際合作駐館展會項目20個，落戶的國際領(lǐng)先知名會展企業(yè)6家，其中，全球排名第一的國際會議、展覽、綜合運營三大公司分別在成都設(shè)立獨立法人機構(gòu)或區(qū)域總部。在推動本地展國際化認(rèn)證方面，成都國際家具工業(yè)展覽會、成都國際汽車展覽會、中國（成都）國際茶業(yè)博覽會等9個會展項目獲得國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證。

對標(biāo)東京、倫敦、法蘭克福、漢諾威等國際知名會展城市，國際會展之都的評價應(yīng)分為主體要素和支撐要素兩個板塊。其中，主體要素是指應(yīng)具有數(shù)量龐大的國際化會展企業(yè)與會展項目與完善的會展場館等基礎(chǔ)設(shè)施；支撐要素是指應(yīng)在會展教育與科研機構(gòu)、配套支撐體系、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系和國際經(jīng)濟交往四個方面處于較高水平。

對此，該負(fù)責(zé)人透露，下一步將聚焦高端會展企業(yè)要素集聚，提高會展要素資源配置能力，全面引進一批國際化會展企業(yè)，大力實施國際資源引入，打造高質(zhì)量外來會展企業(yè)集聚地；培育高端展會項目要素，蓄積提升全球價值鏈地位的能量，大力引進國家級、國際性大型高端展會。與此同時，還將對標(biāo)主場外交先進區(qū)域，推動重大標(biāo)桿性國際會議中心項目建設(shè)；更重要的是將加快提升會展業(yè)發(fā)展能級，促進會展與產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，充分發(fā)揮會展業(yè)在構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系中的重要平臺作用。

發(fā)布會上，成都市博覽局對外發(fā)布了“三新”（即新場景、新產(chǎn)品、新消費場景）、產(chǎn)業(yè)政策、重大活動合作機會清單，其中包含27個新場景、16個新產(chǎn)品、13個新消費場景、8個產(chǎn)業(yè)政策、26個重大活動。機會清單中，新場景清單覆蓋了天府國會中心、空港國會中心、都江堰融創(chuàng)會議中心、淮州新城國際會展中心等全市會展載體建設(shè)項目在融資、項目招引、人才引進、運營管理多個方面的合作需求；新產(chǎn)品清單，包括IES智慧會展平臺、會展物聯(lián)網(wǎng)管理平臺、主場服務(wù)線上平臺、抗疫解決方案等涉及會展產(chǎn)業(yè)鏈的新產(chǎn)品；新消費場景清單則包括世界博物館小鎮(zhèn)、天府農(nóng)博園、畫非畫奇石藝術(shù)展覽館等一批具有成都特色、老百姓消費市場大的機會場景。產(chǎn)業(yè)政策清單發(fā)布的是目前在會展產(chǎn)業(yè)的促進、管理、監(jiān)督、創(chuàng)新、人才培育上的最新方向舉措；同時列出了第十五屆歐洽會、成都國際工業(yè)博覽會、全國制藥機械博覽會等今年底至明年舉辦的重大活動。

在簽約環(huán)節(jié)中共14家單位簽訂了8項合作，四川天府國際會展有限公司與四川省服裝商會、成都鴻威展覽有限公司分別簽訂了IFBA服裝服飾設(shè)計展、亞洲花卉產(chǎn)業(yè)博覽會；成都高新區(qū)國際合作和投資服務(wù)局與成都華墨天一展覽服務(wù)有限公司簽訂了天府家博會........

「03」探索更加豐富的會展新經(jīng)濟形態(tài)

在探討成都國際會展之都建設(shè)的過程中，成都市博覽局相關(guān)負(fù)責(zé)人自曝的一個小細(xì)節(jié)引人關(guān)注。他說，近年來成都辦展的水平越來越高，每當(dāng)有特別好的會場布置，比如展臺、光影技術(shù)等，都會遇到企業(yè)追問這些產(chǎn)品和創(chuàng)意“從何而來”“用了什么技術(shù)”，很多問題都難以回答。大家為何會關(guān)注這些內(nèi)容？在該負(fù)責(zé)人看來，這是會展業(yè)培育過程中出現(xiàn)的一件好事，說明會展業(yè)已經(jīng)發(fā)展到相對成熟的階段，從辦展會衍生出更加豐富的會展新經(jīng)濟形態(tài)，釋放出新的發(fā)展信號。

為此，成都搶抓“三城三都”建設(shè)的重大發(fā)展契機，積極建設(shè)成都會展新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園，探索構(gòu)建“會展+產(chǎn)業(yè)園”的新服務(wù)、新場景、新產(chǎn)品、新消費、5G商用的會展新業(yè)態(tài)，大力發(fā)展會展新經(jīng)濟，而產(chǎn)業(yè)園聚焦“短視頻及直播、場地運營、技能培訓(xùn)、企業(yè)孵化”并提供一站式服務(wù)。據(jù)悉，成都會展新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園將分階段打造并形成“成都模式”推廣。擬在全國的主要會展城市布局產(chǎn)業(yè)園和運營中心。通過“會展+產(chǎn)業(yè)園”，探索新經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿Γ瑐鞑刮幕?，以此為城市營銷、經(jīng)濟發(fā)展、新生業(yè)態(tài)賦能。

事實上，早在2017年，成都就率先在全國以生態(tài)圈理念加快建設(shè)14個產(chǎn)業(yè)體系，而會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈就是其中一個。用該負(fù)責(zé)人的話說，“聚力打造會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈目的，就是要推進生產(chǎn)要素高度集聚、配套功能高質(zhì)集成、優(yōu)質(zhì)資源高效集約，整體提升會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，也將為城市發(fā)展注入新‘動能?！?p>

與此同時，成都還將充分利用會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈功能區(qū)及各區(qū)（市）縣特色優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體，引導(dǎo)會展資源向戶外拓展、向夜間延伸，打破空間與時間限制，以各類商圈、文化街區(qū)、城市公園以及綠道等為空間載體，舉辦消費類展會活動，引爆會展消費新熱點，形成會展經(jīng)濟新增長點。同時該負(fù)責(zé)人還認(rèn)為，還要鼓勵會展設(shè)計、組展、搭建等企業(yè)運用新興技術(shù)，形成實體展館與網(wǎng)上展館同步互動有機融合新模式，提升觀眾體驗感，構(gòu)建創(chuàng)新創(chuàng)意型消費場景。

「04」合力做強成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)會展品牌

2020年顯然有著大不一樣的“環(huán)境”，會展業(yè)又該如何積極適應(yīng)新的方向和需求，靠什么去“競爭”？“在防疫前沿與復(fù)產(chǎn)前沿的雙重壓力持續(xù)以及市場需求疲軟與行業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重考驗疊加之外，會展推動產(chǎn)業(yè)市場恢復(fù)與拉動消費增長雙重角色將愈發(fā)突顯。”在上述負(fù)責(zé)人看來，在以內(nèi)循環(huán)為主的雙循環(huán)發(fā)展格局下，會展業(yè)也將有所作為。

10月16日，中共中央政治局召開會議，審議《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)規(guī)劃綱要》。會議指出，推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)，有利于形成優(yōu)勢互補、高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟布局，有利于拓展市場空間、優(yōu)化和穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，是構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的一項重大舉措。

對于成都如何主動融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，搶抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)歷史機遇，該負(fù)責(zé)人直言，要主動推動成德眉資同城化發(fā)展，加強雙方重點展會合作，將成都主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)類展會活動作為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈會展與產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展重點合作項目，圍繞成都“5+5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，重慶“6+1”制造業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)集群，德陽、資陽、眉山重點產(chǎn)業(yè)布局，聚焦重點領(lǐng)域，合力將成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)會展品牌做大做強。

“在創(chuàng)新會展發(fā)展理念方面，我們還要協(xié)同發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展理念，引導(dǎo)企業(yè)融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)和成德眉資同城化發(fā)展，形成優(yōu)勢互補的會展平臺?！背酥?，上述負(fù)責(zé)人談到，各區(qū)（市）縣也要切實重視會展對產(chǎn)業(yè)的促進與拉動作用，多在細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ冶容^競爭優(yōu)勢，通過辦展辦會匯聚優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端要素，做細(xì)做實會展與產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展工作。