申福龍

摘 要：在農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，注重發(fā)揮品牌建設(shè)的優(yōu)勢逐步提升農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。本文將圍繞品牌建設(shè)促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)農(nóng)民增收的表現(xiàn)進行闡述，詳細的分析具體的促進方式，堅持理論聯(lián)系實際的原則，旨在為日后研究工作的順利進行奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);農(nóng)業(yè)提質(zhì);農(nóng)民增收

農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展離不開農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，注重提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，有效的促進農(nóng)民增收，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，注重完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營規(guī)?；a(chǎn)，逐步提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，使之適應(yīng)當前農(nóng)業(yè)發(fā)展的實際需要。

一、品牌建設(shè)促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)農(nóng)民增收的表現(xiàn)

在促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)、農(nóng)民增收的環(huán)節(jié)中注重發(fā)揮品牌建設(shè)的優(yōu)勢，在具體的促進過程中取得了一定的成效。第一，推動了農(nóng)產(chǎn)品市場的健康運行，農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)逐步擴大了農(nóng)產(chǎn)品的知名度，在市場中的份額逐漸增加，高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品獲得了市場的廣泛認可。第二，農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸成熟與完善，有機、綠色、無公害產(chǎn)品的出現(xiàn)保證品牌建設(shè)的穩(wěn)步前進，將逐步促進農(nóng)民增收，促進該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。第三，借助現(xiàn)代化信息技術(shù)的優(yōu)勢逐步提升品牌的社會影響力，一定程度上有助于加強農(nóng)產(chǎn)品與市場之間的聯(lián)系，有效的實現(xiàn)品牌的創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場上的服務(wù)范圍越來越廣，逐步提升了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。以海陽市步鶴山茶果專業(yè)合作社的“步鶴山”茶為例，“步鶴山”茶一直致力于建設(shè)特色的企業(yè)文化，以品牌發(fā)展豐富文化內(nèi)涵，以文化的創(chuàng)新促進品牌的發(fā)展。弘揚分享文化，打造行業(yè)領(lǐng)先、別具特色的茶企，是“步鶴山”茶多年來不斷努力并付諸汗水的奮斗目標?！案卸鳌?、分享、結(jié)緣”是“步鶴山”茶的特色企業(yè)文化理念。“步鶴山”茶充分挖掘自身的特色文化，注重分享，不斷升級完善品牌內(nèi)涵，在茶行業(yè)樹立了良好的楷模。樂于與眾分享中華茶文化、分享精品好茶、分享成功的喜悅，促進“步鶴山”茶的可持續(xù)發(fā)展。

二、品牌建設(shè)促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)農(nóng)民增收的方式

（一）注重完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營規(guī)?；a(chǎn)

品牌建設(shè)促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)、農(nóng)民增收的關(guān)鍵是要注重完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營規(guī)?；a(chǎn)，在實際的發(fā)展過程中，積極與優(yōu)秀的企業(yè)開展合作，可以依托原料生產(chǎn)基地的方式逐步完善生產(chǎn)技術(shù)，針對存在的不足之處予以糾正。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，要將提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量作為安全監(jiān)管的重要任務(wù)，做好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量認證工作。在品牌建設(shè)的環(huán)節(jié)中，要對生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范進行完善，嚴格按照農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準進行管理，保證農(nóng)業(yè)朝著標準化、規(guī)范化的方向發(fā)展。發(fā)揮品牌的優(yōu)勢，在農(nóng)產(chǎn)品加工時，要對加工過程進行規(guī)范，提升加工布局的合理性，要將原料以及技術(shù)進行有效的結(jié)合，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系，充分挖掘農(nóng)副產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品相互結(jié)合的優(yōu)勢，提升綜合利用水平。優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，并在農(nóng)產(chǎn)品流通的環(huán)節(jié)中要注重優(yōu)化交易市場，依托本身產(chǎn)品特性，利用新技術(shù)，研發(fā)新產(chǎn)品，為社會受眾提供全方位的服務(wù)。例如：海陽市步鶴山茶果專業(yè)合作社研發(fā)的煙臺黃茶，填補了膠東地區(qū)的茶類空白，并推進全市茶產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高全市茶產(chǎn)業(yè)的標準化、特色化、品牌化水平，以此作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的強有力支撐。

（二）注重提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平

品牌建設(shè)促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)農(nóng)民增收，需要注重提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，在此環(huán)節(jié)中，要嚴格按照《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》制定相關(guān)的規(guī)章制度，以此減少工作中的失誤。根據(jù)當前農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的實際情況構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標準體系，實時對產(chǎn)地的環(huán)境進行監(jiān)測，加強生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的監(jiān)管，注重加強部門之間的溝通與協(xié)作?？梢詷?gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查機制，充分認識到農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要性。政府及相關(guān)的部門單位要通過各種方式進行宣傳，逐步提升社會公眾的農(nóng)產(chǎn)品食品安全意識。例如：海陽市聯(lián)農(nóng)果蔬農(nóng)民專業(yè)合作社，生產(chǎn)的海陽特產(chǎn)“聯(lián)農(nóng)情緣”牌網(wǎng)紋瓜，注重提升質(zhì)量安全水平，嚴抓生產(chǎn)技術(shù)管理，已通過國家綠色食品認證，帶動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升品牌效應(yīng)，提高知名度，同時自己的產(chǎn)品比當?shù)赝惍a(chǎn)品價格高25%～40%以上。注重做好農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作，保證市場上農(nóng)產(chǎn)品的供需平衡，有助于促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟整體發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益水平。

（三）注重發(fā)揮綠色無公害品牌產(chǎn)品的認定

品牌建設(shè)促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)農(nóng)民增收的關(guān)鍵是要注重發(fā)揮綠色無公害品牌產(chǎn)品的認定工作，要加強各級相關(guān)單位之間的聯(lián)系，發(fā)揮綠色無公害品牌的優(yōu)勢，同時需要政府做好資金扶持工作，在綠色無公害品牌產(chǎn)品認證的過程中要對產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程、質(zhì)量控制規(guī)范以及相關(guān)的安全生產(chǎn)標準有效的納入其中?？茖W(xué)合理統(tǒng)籌規(guī)劃，在項目申報的過程中做好認定業(yè)務(wù)的指導(dǎo)工作，針對在認證中存在的問題進行及時糾正，完善綠色無公害產(chǎn)品質(zhì)量安全生產(chǎn)加工體系，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境，加強與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全單位進行合作，并嚴格按照綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品的認定標準開展認定工作。例如：海陽市步鶴山茶果專業(yè)合作社注冊的“步鶴山”牌綠茶、紅茶，已通過綠色食品認證，在當?shù)仄髽I(yè)尤其是茶葉企業(yè)中，突出了品牌優(yōu)勢，逐步擴大社會影響力，優(yōu)化綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地建設(shè)，提升農(nóng)民整體收入，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

三、結(jié)論

品牌的建設(shè)是促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)農(nóng)民增收的關(guān)鍵，從當前農(nóng)業(yè)發(fā)展的實際情況出發(fā)，注重發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢，做好綠色無公害品牌產(chǎn)品的認定工作，建立健全完善的監(jiān)督運行保證機制，針對在實際生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)中存在的問題進行及時的監(jiān)管糾正，有助于從整體上提升農(nóng)民的收入，促進農(nóng)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

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