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        越未知,越刺激

        2020-05-11 08:40:50
        課堂內(nèi)外(高中版) 2020年1期
        關(guān)鍵詞:情緒產(chǎn)品

        “人們更多地是因?yàn)椴淮_定的刺激而重復(fù)一項(xiàng)任務(wù),而不是為了那些已經(jīng)確定的刺激”,芝加哥大學(xué)的奚愷元教授和香港中文大學(xué)的助理教授沈璐希在文章中寫道,“是不確定的刺激加強(qiáng)了重復(fù)決策”。這就給商業(yè)市場(chǎng)為什么會(huì)催生出扭蛋、SSR卡、福袋、盲盒這些產(chǎn)品做出了很好的解釋。

        買下一個(gè)未知的產(chǎn)品,在心里播下一顆期待的種子,打開時(shí)的快感,強(qiáng)烈地刺激著人們的感官與情緒。不管是拆扭蛋,還是拆盲盒,對(duì)于這類喜歡盲拆行為的人而言,收集心儀的產(chǎn)品,不是為了之后交易獲利,而是為了收獲一種個(gè)人情緒。它就像是拆禮物,你不知道里面裝的是啥,卻期盼打開之后,它能帶給你驚喜。

        盲盒顯然被賦予了這種情緒。每拆一個(gè)盲盒,都像敲開了一扇神秘世界的大門。

        你大概率會(huì)愛上這種“盲拆”的感覺,然后,你對(duì)盲盒做得最多的事情,就是一直拆,一直拆.一直拆下去……

        SSR卡

        玩《陰陽(yáng)師》之類的手游的人,最喜悅的時(shí)刻之一大概就是抽到SSR卡了?!癝SR”意為“superior super rare”,也就是超級(jí)超級(jí)稀有的意思。在這個(gè)圈子里,刷卡是常態(tài),刷出SSR簡(jiǎn)直就是驚喜。

        娃娃機(jī)

        “我終于抓到一個(gè)娃娃了!”滿目琳瑯的娃娃機(jī)前,又一個(gè)幾近被氣暈的少女被點(diǎn)燃了??戳四敲炊嘧ネ尥藿坛?,花了那么多力氣瞄準(zhǔn)瞄準(zhǔn)再瞄準(zhǔn),卻依然不能輕易抓到一個(gè)心儀的娃娃。好不容易抓到了,千萬(wàn)別問我花了多少錢買幣,那些錢通常可以買一堆這樣的娃娃……

        福袋

        一般福袋是在新年前后特推的商品,很多服裝品牌、玩具品牌,甚至食品商,都會(huì)在這個(gè)特定的時(shí)節(jié),將多件商品裝人一個(gè)不透明的袋子里進(jìn)行隨機(jī)銷售。也就是說,每一個(gè)福袋里的商品都不同,充滿了未知性。

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