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        宏觀因素對湖南省卷煙銷售的影響分析

        2020-05-09 03:59:09韓亞君楊萬青
        中國商論 2020年8期
        關(guān)鍵詞:湖南省

        韓亞君 楊萬青

        摘 要:本文系統(tǒng)分析了政策和經(jīng)濟(jì)等宏觀因素對湖南省卷煙銷售量、銷售價格和銷售結(jié)構(gòu)的影響,預(yù)測了今后湖南省卷煙銷售情況的趨勢,提出了銷售工作建議。

        關(guān)鍵詞:宏觀因素? 湖南省? 卷煙銷售

        中圖分類號:F252.5 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A? 文章編號:2096-0298(2020)04(b)--02

        1 政策因素的影響

        1.1 從世界煙草發(fā)展規(guī)律來看

        “吸煙有害健康”論是重要拐點。煙草在過去100年的發(fā)展中,起轉(zhuǎn)折點作用的是1964年美國聯(lián)邦政府發(fā)布第一份“吸煙與健康”報告,確認(rèn)了“吸煙有害健康”,全球吸煙率也由此開始下降。煙草產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了降焦減害、控制發(fā)展的新時期。世界衛(wèi)生組織于20世紀(jì)七八十年代開始擴(kuò)大宣傳“吸煙有害健康”的影響,從婦女、兒童到公共場所、公共交通,再到大眾媒體的傳播,層層政策和影響力推動控?zé)煹牧Χ群驼摺?/p>

        控?zé)熣呤呛诵挠绊懸蛩亍R约幽么鬄槔?0世紀(jì)前葉的“經(jīng)濟(jì)大蕭條”“二戰(zhàn)”的經(jīng)濟(jì)衰落期,未能影響和抑制15歲以上人均卷煙消費量的上升,包括“稅收降低”也僅僅是小幅的推動作用。但繼美國衛(wèi)生部門的報告中提出“吸煙有害健康”后,政府依此開始控?zé)?,對卷煙消費量明顯產(chǎn)生抑制作用,人均卷煙消費量的拐點出現(xiàn),如圖1所示。

        總體趨勢是價格上漲,銷量和銷售收入下降。2017年,全球(不含中國)卷煙銷量約6200萬箱,同比下降約2%,預(yù)計未來5年仍將以1%~2%的速度逐年遞減;卷煙單包銷售均價約3.1美元,同比增長約3%;卷煙銷售額(含稅)約4700億美元,同比增長約2%,預(yù)計未來5年可繼續(xù)保持增長。但卷煙銷售額占煙草制品總銷售額的比例會下降到90%以下,未來5年,該比例仍將以每年1個百分點的速度下降。總體來看,卷煙價格上漲越來越難彌補(bǔ)銷量下降帶來的總體收入下降。

        1.2 從我國控?zé)熣邅砜?/p>

        以行業(yè)自律為主的政策性控?zé)?,限制了卷煙銷售增速和增量。2006年我國政府正式履約《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》。同時,煙草行業(yè)依據(jù)國家政策要求,從品牌宣傳、卷煙品質(zhì)提升、價格價值提升、稍緊平衡有序控制等方面開展自律性控?zé)煱l(fā)展的努力。在此作用下,卷煙銷量增速下滑,并隨著各地逐步推出的控?zé)熡媱?,使得卷煙銷量的發(fā)展走上與社會發(fā)展共融的時期。雖然如此,卷煙銷量依然保持著市場需求下的穩(wěn)步增長。

        政府控?zé)熢O(shè)置了清晰具體的目標(biāo)。2016年10月,《健康中國2030規(guī)劃綱要》正式印發(fā)并實施。規(guī)劃綱要中明確了2030年15歲以上吸煙率下降到20%的控?zé)熌繕?biāo),標(biāo)志著政府控?zé)熜纬闪擞残灾笜?biāo)。2017年1月,國家煙草專賣局印發(fā)通知,要求全行業(yè)深入貫徹落實《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,進(jìn)一步推進(jìn)控?zé)熉募s工作。國內(nèi)煙草發(fā)展進(jìn)入了控?zé)煔v史的新階段。

        1.3 政策因素影響所帶來的啟示

        吸煙環(huán)境將逐漸萎縮。2015年,湖南省委辦公廳、省政府辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步落實領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場所禁煙的通知》。2018年,湖南省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)《湖南省防治慢性病中長期規(guī)劃(2018—2025年)》的通知,并進(jìn)一步規(guī)定履行《煙草控制框架公約》,加大控?zé)焾?zhí)法力度。湖南省政府以政令性控?zé)煹耐ㄖ?、?guī)劃紛紛出臺,控?zé)熞?guī)定的法制化將日趨顯著,吸煙場所、吸煙行為將進(jìn)一步受到制約。

        卷煙銷量下降力度將增大。當(dāng)前,湖南省15歲以上吸煙率維持在27.9%左右,總體呈現(xiàn)逐步下降趨勢。根據(jù)《健康中國2030規(guī)劃綱要》要求,到2030年卷煙銷售總量將以年均銷量0.61%的速度下降,降至197萬箱左右。與2017年對比,年銷售總量下降56.7萬箱,如圖2所示。

        2 經(jīng)濟(jì)因素的影響

        2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展對卷煙銷售結(jié)構(gòu)的總體影響

        為了解宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與卷煙結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系,把握湖南未來卷煙發(fā)展趨勢,試通過對宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和湖南卷煙結(jié)構(gòu)歷史變化的回歸分析建立統(tǒng)計回歸模型,取2005—2017年湖南省GDP、人均GDP、CPI、固定資產(chǎn)投資額、社會消費品零售總額、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)居民人均消費支出、農(nóng)村居民人均消費支出、湖南省卷煙單箱批發(fā)均價等作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析??傻贸?,除CPI之外,各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都與卷煙結(jié)構(gòu)有著高度的同向相關(guān)性,最高的(GDP)達(dá)0.995。

        因此,我們可以選去除CPI的其他經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行回歸分析。建立回歸方程Y=a+bx。為了探尋更重要的影響因素,采用逐步剔除性回歸分析的方法,通過SPSS統(tǒng)計分析程序剔除相對不顯著的因素。回歸方程如下:

        Y(卷煙結(jié)構(gòu)(箱))= [0.607+ 0.000071X1(GDP)]*(1+R )

        根據(jù)回歸方程,經(jīng)濟(jì)政策影響下2019—2030年湖南省卷煙結(jié)構(gòu)如表1所示。

        2.2 銷量與結(jié)構(gòu)的關(guān)系

        依據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》規(guī)劃實施,到2030年湖南卷煙銷量下降至197萬箱。結(jié)合供需原理,銷量下降結(jié)構(gòu)提升的規(guī)律,通過對湖南省卷煙消費數(shù)據(jù),建立湖南省卷煙銷量與結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系模型。由于需求的價格彈性系數(shù) =-(需求量的變動率/價格的變動率 ),在假定價格為固定數(shù)值的情況下,得出漲價5%、10%、15%對應(yīng)的需求量,通過擬合函數(shù)不難得出價格彈性系數(shù)為0.56。即湖南省卷煙價格上漲1%,卷煙消費量將下降0.56%。

        2.3 經(jīng)濟(jì)因素影響所帶來的啟示

        未來湖南卷煙銷售的發(fā)展,將在適應(yīng)控?zé)熣呲吘o吸煙環(huán)境收縮、封閉宣傳通路的情況下,在低于全國結(jié)構(gòu)水平的基礎(chǔ)上,以“有精準(zhǔn)定位、有節(jié)奏降量、有目的育品牌、有效提結(jié)構(gòu)”作為最重要的核心工作內(nèi)容。

        參考文獻(xiàn)

        李娜.關(guān)于卷煙產(chǎn)銷與稅利增長的探討[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2019(2).

        徐亞雄.關(guān)于卷煙消費環(huán)境建設(shè)的幾點思考[J].經(jīng)貿(mào)實踐,2018(7).

        崔峰,丁開軍.卷煙銷售結(jié)構(gòu)影響因素研究[J].中小企業(yè)管理與科技(下旬刊),2018(5).

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