向依依

引言

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，收入水平的逐步提高，人民追求幸福生活的需求日益加強(qiáng)。為了滿足幸福生活的目標(biāo)，人民出行目的不僅僅停留在觀光層面了。由此，體育旅游這種將生活，鍛煉，觀光，體驗(yàn)相結(jié)合的旅游方式成為了人民出行的首選。湘西地區(qū)位于湖南省西北部，這里不僅擁有著豐富獨(dú)特的自然資源，同時(shí)因?yàn)槭巧贁?shù)民族聚居地，民族傳統(tǒng)體育文化資源十分豐沃。

ASEB是對(duì)傳統(tǒng)的SWOT法的改進(jìn)一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向的新的分析方法。在分析過(guò)程中要將曼寧-哈斯-德賴弗-布朗的需求層次與傳統(tǒng)SWOT分析中的不同要素相互對(duì)應(yīng)結(jié)合起來(lái)，按順序從對(duì)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)評(píng)估(SA)到對(duì)滿足的威脅評(píng)估(TB )對(duì)行列交叉所組成的16個(gè)單元逐次進(jìn)行研究。從消費(fèi)者的角度對(duì)活動(dòng)、環(huán)境、體驗(yàn)和利益與優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅的四個(gè)方面進(jìn)行分析與評(píng)估。本文將這種以人參與體驗(yàn)的感受為本的方式，充分用于鄉(xiāng)村體育旅游資源的體驗(yàn)上。能夠更好的開發(fā)出適應(yīng)各種人群的鄉(xiāng)村體育旅游體驗(yàn)活動(dòng)。

1 湘西州鄉(xiāng)村體育旅游資源概況

湘西州由于獨(dú)特的喀斯特地貌，植被覆蓋率高，自然風(fēng)景迷人，空氣質(zhì)量好。具有代表性的有德夯自然風(fēng)景區(qū)，南華山國(guó)家森林公園，不二門森林公園，小溪國(guó)家自然保護(hù)區(qū)等等。迷人的自然景觀，豐富的風(fēng)土人情為鄉(xiāng)村體育旅游的開展提供了豐厚的人文資源，不僅擁有國(guó)家級(jí)4A級(jí)國(guó)家歷史名城鳳凰古城，集自然風(fēng)光與歷史人文于一身的王村芙蓉鎮(zhèn)，還有世界文化遺產(chǎn)的永順老司城，以及出土秦簡(jiǎn)的龍山，擁有著豐富的歷史文化資源。各縣市保存著濃郁的少數(shù)民族氣息，轄區(qū)內(nèi)有眾多的民族特色村寨，使得民族傳統(tǒng)體育資源保存良好，目前湘西州擁有的民族傳統(tǒng)項(xiàng)目眾多：如苗鼓、高腳馬、秋千、擺手舞、舞龍舞獅、八寶銅鈴、跳山羊、打陀螺、射弩、扭扁擔(dān)等等，這些都為鄉(xiāng)村體育旅游的開展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

鄉(xiāng)村體育旅游本身即是集休閑、鍛煉、體驗(yàn)于一身的一種綜合性新型方式，湘西地區(qū)的鄉(xiāng)村體育旅游形式多樣，有節(jié)慶節(jié)日活動(dòng)，如花垣地區(qū)的苗族趕秋節(jié)，在立秋之時(shí)舉行盛大的節(jié)日，會(huì)在這期間表演“八人秋”“苗鼓”等，給體育旅客在觀賞表演的同時(shí)，感受民族風(fēng)情，也在無(wú)意中宣揚(yáng)保護(hù)了民族傳統(tǒng)文化。有民族體育活動(dòng)，如跳擺手舞，打苗鼓等，這些簡(jiǎn)單的項(xiàng)目，游客既可以欣賞，也可以嘗試參與，會(huì)給游客帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)；如漂流體育項(xiàng)目，由于復(fù)雜的地勢(shì)條件，高山峽谷較多，形成了湘西地區(qū)良好的漂流條件，每年的汛期，既可以體驗(yàn)猛洞河小艇漂流的沿途風(fēng)景，還可以選擇刺激的馬拉河人體漂流體驗(yàn)。這些不同方式的參與方式，能夠更好的滿足不同年齡層次，不同愛(ài)好的游客，給他們更完美的體驗(yàn)。正是由于湘西地區(qū)豐富的體育旅游資源，能夠滿足不同人群的體驗(yàn)收益，這種收益不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)收益方面。通過(guò)登山、漂流、徒步、馬拉松、自行車賽以及眾多的民族體育運(yùn)動(dòng)，研究人員可以達(dá)到收集調(diào)研資料的收益；學(xué)生團(tuán)體出游可以到達(dá)接觸自然，了解生活，互相團(tuán)結(jié)互助，以及放松學(xué)習(xí)壓力的作用；中老年人家庭出游可以達(dá)到加強(qiáng)家庭氛圍，暫時(shí)遠(yuǎn)離塵世紛爭(zhēng)的作用?？傊?，不同目的，不同心境的旅游者都可以得到不同的收益，滿足自己的出行目的。

2 湘西州鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)的ASEB分析

本研究根據(jù)游客、當(dāng)?shù)鼐用竦膯?wèn)卷反饋，結(jié)合實(shí)地調(diào)查的結(jié)果，從體育旅游活動(dòng)、環(huán)境、體驗(yàn)和收益四個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅的 16 個(gè)單元來(lái)建立矩形，對(duì)湘西州鄉(xiāng)村體育旅游資源進(jìn)行逐步分析歸納(見(jiàn)表1)。

表1 湘西州鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)的ASEB分析

通過(guò)歸納分析發(fā)現(xiàn)，湘西州鄉(xiāng)村體育旅游存在以下問(wèn)題：一是基礎(chǔ)設(shè)施不完善、交通不便利；湘西州是少數(shù)民族聚集地，由于其地理位置及歷史遺留問(wèn)題，導(dǎo)致當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，高鐵、飛機(jī)等快捷交通方式還沒(méi)有開通；二是體育旅游季節(jié)性、民族體育旅游活動(dòng)時(shí)間的固定性，湘西州是土家族苗族聚集地，其鄉(xiāng)村體育旅游的的開展與民族傳統(tǒng)項(xiàng)目聯(lián)系在一起，而這些活動(dòng)少數(shù)民族的節(jié)慶節(jié)日聯(lián)系在一起，導(dǎo)致淡季旺季區(qū)別十分明顯。三是，體育旅游資源開發(fā)不夠深入以及體育旅游產(chǎn)品檔次底、旅游管理不到位，目前的鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō)，整體管理水平欠佳，經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)普遍不高，旅行服務(wù)人員大多以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，雖然當(dāng)?shù)鼐用衩耧L(fēng)淳樸，但是由于他們沒(méi)有接受正規(guī)的服務(wù)培訓(xùn)，有些甚至普通話都還不熟悉，與游客的溝通交流存在一定的問(wèn)題，不能給游客較好旅行環(huán)境。再者，通過(guò)實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)各景點(diǎn)的旅行紀(jì)念品十分缺乏，普遍都是一些民族服飾，銀器等等，與游客體驗(yàn)的體育項(xiàng)目相關(guān)的商品幾乎是沒(méi)有的，這樣后期很難勾起游客的回憶，也一定程度上削弱了以老客帶新客的效應(yīng)作用。

3 基于ASEB分析結(jié)果，提出湘西州鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)的對(duì)策與建議

3.1 開發(fā)主題鮮明的鄉(xiāng)村體育旅游活動(dòng)

湘西州地區(qū)具有數(shù)量眾多的民俗特色村寨，民俗體育項(xiàng)目保存良好，隨著一些熱播綜藝節(jié)目的推廣，使更多的人了解到了湘西的風(fēng)土人文。借著這股綜藝熱，需要多開發(fā)讓人耳目一新的體育旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，使游客在過(guò)程中體驗(yàn)到更多的趣味性。在發(fā)展的過(guò)程中加強(qiáng)各區(qū)域的協(xié)同發(fā)展，統(tǒng)一規(guī)劃，根據(jù)各縣市景區(qū)的不同自然特色，設(shè)立符合當(dāng)?shù)氐木粪l(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，避免各景區(qū)的體育旅游體驗(yàn)項(xiàng)目高度雷同，使游客在過(guò)程能夠獲得整體性及完整性的體驗(yàn)感。再者，湘西州的鄉(xiāng)村體育旅游目前主要以民俗體育的項(xiàng)目，受到節(jié)慶性，季節(jié)性的影響較大，根據(jù)不同季節(jié)，策劃開發(fā)主題鮮明的鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，來(lái)緩解季節(jié)、節(jié)慶日帶來(lái)的資源浪費(fèi)問(wèn)題，減緩游客的節(jié)慶日波動(dòng)性。

3.2 建立原生態(tài)與現(xiàn)代為一體的鄉(xiāng)村體育旅游體驗(yàn)環(huán)境

環(huán)境在一定程度上直接影響了游客的體驗(yàn)感受，根據(jù)ASEB分析可以看出，湘西州存在交通不便利，自然資源周邊環(huán)境開發(fā)，景區(qū)管理不合理，配套器材管理和使用不規(guī)范等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題提出以下建議：

(1)堅(jiān)強(qiáng)與高校的合作，對(duì)體育旅游從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)化定期培訓(xùn)，從而提高他們的專業(yè)素質(zhì)；湘西州吉首大學(xué)體育學(xué)院設(shè)有戶外運(yùn)動(dòng)課程，可以與學(xué)校溝通，成為學(xué)生課堂的一個(gè)采風(fēng)點(diǎn)。這樣也從另一方面促進(jìn)了景區(qū)相關(guān)人員的與時(shí)俱進(jìn)，從而更好的為體育旅游提供更專業(yè)的服務(wù)。

(2)進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村體育旅游基礎(chǔ)建設(shè)及周邊環(huán)境的建設(shè)，在保持原特色，原風(fēng)味的同時(shí)，建設(shè)具有民族特色的現(xiàn)代化民宿，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)家樂(lè)食品安全衛(wèi)生的監(jiān)督，另一方面加強(qiáng)村民的衛(wèi)生意識(shí)，注重公廁、飯店、酒店的公共環(huán)境衛(wèi)生。打造真正意義上的“美麗鄉(xiāng)村”。

(3)加強(qiáng)招商引資，在鄉(xiāng)村振興的政策扶持下，大力引進(jìn)外資，在建設(shè)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)的同時(shí)，加大對(duì)體育設(shè)施，旅游路徑開發(fā)的投入。

3.3 增加豐富的鄉(xiāng)村體育旅游的體驗(yàn)收益

不同人群的體驗(yàn)訴求是不一樣的，鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目在滿足對(duì)民俗體育的探索體驗(yàn)之外，更應(yīng)該具有歷史、宗教、文化的背景介紹，湘西州的鄉(xiāng)村旅游資源既有特色自然景觀，也有反映體育文化的人文景觀。目前旅游還是對(duì)于自然景觀的依賴程度較大，這樣也導(dǎo)致了鄉(xiāng)村體育旅游失去了它的吸引力。利用湘西州獨(dú)特的旅游資源稟賦，在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)上的最大化滿足不同群體人的體驗(yàn)需求，使游客都能夠參與其中；另一方面要注重創(chuàng)造鄉(xiāng)村體育旅游的相關(guān)紀(jì)念品，或是在體驗(yàn)之后可以自己動(dòng)手制作的一些手工藝品，例如，以少數(shù)民族體育運(yùn)動(dòng)動(dòng)作為原型的玩偶，體育項(xiàng)目體驗(yàn)過(guò)程的紀(jì)念影響等等，這樣既可以增加一部分的旅游收益，又能夠使游客留下更深刻的旅游體驗(yàn)。