孫新華　賀蕾

摘 要：微博、微信、移動(dòng)客戶端……諸如此類新媒體的異軍突起，給傳統(tǒng)媒體帶來強(qiáng)烈沖擊，尤其是本來人力、財(cái)力、影響力等多種資源優(yōu)勢(shì)處在“下風(fēng)”的縣級(jí)臺(tái)，更是倍感“壓力山大”。為此，各地縣級(jí)臺(tái)紛紛拿出各自的看家本領(lǐng)，另辟蹊徑，開辦民生欄目，走進(jìn)百姓視野，以期在競爭日趨激烈的各路大軍中殺出一條“活路”。那么，面對(duì)縣級(jí)臺(tái)紛紛涌現(xiàn)的頻道眾多、節(jié)目花樣不斷翻新的民生欄目，如何才能打好根基，站穩(wěn)腳跟，突破重圍，立于不敗之地？作者結(jié)合自身從事的縣級(jí)臺(tái)民生節(jié)目工作特點(diǎn)，圍繞縣級(jí)臺(tái)民生欄目是走高、大、上的“快速路”，還是走 “接地氣”的““土垃”路”作以探究，為縣級(jí)臺(tái)民生欄目求生存、謀發(fā)展尋求點(diǎn)滴對(duì)策。

關(guān)鍵詞：接地氣;基層;土啦

[欄目梗概]

電視作為深受民眾歡迎的重要傳媒，“民生化”日益凸顯。基于這一要因，寧陽電視臺(tái)《民生聚光燈》欄目于2008年5月1日開播。那時(shí)，作為山東省縣級(jí)臺(tái)開辦的較早民生類欄目，每周一期，每期時(shí)長15分鐘?；炯軜?gòu)分為三大板塊：1、《熱點(diǎn)聚焦》——延伸生活閱讀，解剖社會(huì)難點(diǎn);2、《深度體驗(yàn)》——閱盡世間百象，感受喜樂甘甜;3、《百姓上電視》——給百姓一個(gè)舞臺(tái)，展示普通人的風(fēng)采，記錄生活原生態(tài)，小事折射大世界。欄目開播以后，在社會(huì)上產(chǎn)生廣泛影響，兩個(gè)月的時(shí)間其中有四檔節(jié)目被山東電視臺(tái)選中并播出，被廣大觀眾譽(yù)為“寧陽焦點(diǎn)訪談”。

而今，《民生聚光燈》欄目已經(jīng)從當(dāng)初每周一期的一個(gè)“焦點(diǎn)版”，發(fā)展到現(xiàn)在的每周播出的“焦點(diǎn)版”“新聞版”“文化版”三路并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了本臺(tái)“黃金時(shí)間”的高覆蓋。節(jié)目質(zhì)量不斷提高，有10多件作品獲市級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)，其中《ˋ莊稼漢ˊ情系〈能源法〉》獲第十八屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，這是全省在前十八屆中國新聞獎(jiǎng)參選作品中唯一一件縣級(jí)媒體獲獎(jiǎng)作品。

回顧已近10年風(fēng)雨歷程的這樣一檔民生欄目，我們認(rèn)為首先要解決“水土不服”的問題?？h級(jí)臺(tái)的面對(duì)的傳播受眾是有著明顯本地文化認(rèn)知和風(fēng)土習(xí)慣，縣域內(nèi)的廣大群眾，尤其以農(nóng)民群眾居多。那么作為離自己“熒屏最近”的觀眾，又拿什么特別之處留人眼球，鎖住他們手中的遙控器呢？這就需要縣級(jí)臺(tái)民生節(jié)目辦出屬于自己的縣域特色，多趟趟“泥巴路”。

一、“土垃路接地氣” 首要堅(jiān)持“三貼近”

縣級(jí)臺(tái)民生欄目是為基層老百姓精準(zhǔn)服務(wù)的。何為民生？從新聞工作者的角度，筆者理解為：民生應(yīng)是老百姓生活中方方面面的大事兒小情兒——囊括吃穿住用行。不可小視老百姓丁點(diǎn)兒“微乎其微”的需求。對(duì)比起央媒的“高大上”，“土垃”路更“接地氣”，是縣級(jí)臺(tái)民生欄目生存之基。

作為最基層的媒體記者，要想實(shí)現(xiàn)“土垃”淘金，首要堅(jiān)持三貼近，暨貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。只有源于生活、情真意切的作品才能鉆進(jìn)受眾心中。因此，堅(jiān)持三貼近原則是記者采訪編輯過程中所應(yīng)遵循的原則，更是縣級(jí)臺(tái)民生欄目制片和節(jié)目創(chuàng)作不可撼動(dòng)的第一準(zhǔn)則。

俯下身子，從群眾中來，到群眾中去是我黨文藝工作始終堅(jiān)持的的基本路線和方針。采制一些貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的電視作品，才能最大程度贏得受眾認(rèn)可。

我臺(tái)《民生聚光燈》欄目是全省縣級(jí)臺(tái)較早開辦的民生欄目。欄目開辦之初，我們承擔(dān)著大量繁重的采編工作量，工作時(shí)常連軸轉(zhuǎn)，白天抗起沉重的攝像機(jī)和三腳架，上山進(jìn)村，與被采訪對(duì)象同吃同住同勞動(dòng)。夜晚伏案，沉淀思想，捕捉情感，抓緊趕稿。大家發(fā)揚(yáng)了不怕臟不怕累的精神，常年深入企業(yè)、農(nóng)村和群眾中間。數(shù)九寒天，踏上刺骨的冰河。烈日炎炎，穿梭于工礦田野、車水馬龍。手上的老繭結(jié)了一層又一層，臉上的凍瘡未愈腳上又起。

踏上崎嶇不平的“土垃”路，常常是晴天一身土，雨天一身泥，但是走過之后才能聞到泥土的“芬芳”。然而也正是在最艱苦最惡劣的環(huán)境下，捕捉到的作品才最真切最打動(dòng)人心，也唯有如此才是真正走近群眾身邊，認(rèn)真傾聽群眾呼聲，準(zhǔn)確反映社情民意。

這期間通過與采訪對(duì)象面對(duì)面接觸，心與心的交流，碰撞出無限智慧火花：我欄目相繼推樹出的一大批先模人物——汽車上勇斗歹徒身負(fù)重傷永不言悔的王伯勝，34年如一日背著殘疾妹妹走人生的普通共產(chǎn)黨員杜翠蓮，沖破世俗觀念照顧癱瘓?jiān)诖泊蟛缡畮啄甑拇緲闵屏嫁r(nóng)家女侯立榮，手捧12萬元巨款站在刺骨寒風(fēng)中，苦苦等待失主幾小時(shí)的拾金不昧好學(xué)生朱蕊。通過我們的宣傳報(bào)道這些好人好事不僅在本地傳為佳話，為構(gòu)建和諧文明社會(huì)起到了突出的輿論引領(lǐng)風(fēng)向標(biāo)。還數(shù)次被央媒、省、市媒體采用，道德模范的事跡和美德聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的同時(shí)還提高了我縣的知名度和美譽(yù)度。

相反，如果怕冷怕熱，怕苦怕難，躲在空調(diào)房里閉門造車，或走馬觀花形式一站，是無論如何也不可能采制出有血有肉，富有感染力的好作品，自己看了都如同嚼蠟，又怎能指望眾口難調(diào)的觀者接受??！

二、“土垃路接地氣” 創(chuàng)作務(wù)必“改文風(fēng)”

習(xí)近平總書記高度重視文風(fēng)問題，指出文風(fēng)改進(jìn)永遠(yuǎn)在路上，強(qiáng)調(diào)發(fā)文報(bào)文都要言之有物，反對(duì)“長、空、假”，提倡“短、實(shí)、新”。中宣部部長劉奇葆同志在今年初的新春走基層活動(dòng)座談會(huì)上也指出新聞戰(zhàn)線要堅(jiān)持不懈的改文風(fēng)，好文風(fēng)是在基層走出來的，好文風(fēng)是用故事講出來的......

對(duì)于縣級(jí)臺(tái)來說，本身就置處最基層，文風(fēng)改革尤為重要。文風(fēng)改革更是推動(dòng)縣級(jí)臺(tái)民生欄目良勢(shì)走向的關(guān)鍵所在?？h級(jí)臺(tái)欄目改文風(fēng)要注重拉群眾呱兒。央媒有“高大上”的資本，縣級(jí)臺(tái)民生欄目無需附庸風(fēng)雅，充分挖掘“土垃”資源，就是最具靚點(diǎn)，最大特色、最強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)縣鄉(xiāng)村這些最基層的老百姓來說，“土垃”作品來源于身邊實(shí)際，用土垃呱講鄉(xiāng)親事兒，不僅親切易懂，而且喜聞樂見。

黨的十七屆五中全會(huì)閉幕后，我欄目結(jié)合會(huì)議精神，突出發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推廣低碳技術(shù)這一主題，采制長達(dá)20分鐘的民生專題——《仨老漢斗“氣”》。

專題片內(nèi)容主要講述的是：三個(gè)致力于農(nóng)村沼氣事業(yè)發(fā)展的莊稼漢：張金英、劉敬盟、李衍營，一個(gè)政策型、一個(gè)科技型、一個(gè)經(jīng)濟(jì)型，三人由發(fā)展沼氣相識(shí)相知，卻也因此不?！岸窔狻?！各認(rèn)各的理：從“不服氣”—“慪氣”，漸漸認(rèn)同“治氣”相互推崇“順氣”“鼓氣”--競爭到合作的“和氣”，演繹出了一段耐人尋味的故事。通篇圍繞一個(gè)“斗”字展開，通過“斗氣”我們深刻感受到三個(gè)加起來將近200歲的莊稼漢對(duì)待農(nóng)村新能源沼氣事業(yè)發(fā)展和農(nóng)民兄弟的那份熱情，播出后為新農(nóng)村發(fā)展新能源帶來了深刻啟示。

專題片涉及的故事主人翁是磁窯鎮(zhèn)三個(gè)村子里大家耳熟能詳?shù)摹懊餍恰崩限r(nóng)，從老百姓息息相關(guān)的生活內(nèi)容談起，街頭巷尾熱議的故事，備受大家關(guān)注。用“土垃”的語言和策劃形式表達(dá)出來，老百姓想看、愛看，看得懂，還入迷。不僅迎合了老百姓的口味，且完全貼合國家大政方針，既接地氣，又逢上氣，可謂一脈同氣，思想性強(qiáng)。群眾觀點(diǎn)、國情意識(shí)、文化自信在片子里得以全面體現(xiàn)，因此作品相繼榮獲山東省廣播影視作品電視社教類一等獎(jiǎng)，全國農(nóng)業(yè)廣播影視作品評(píng)估一等獎(jiǎng)。

也許有人認(rèn)為百姓呱兒太土太俗，作為“無冕之王”有失水準(zhǔn)。但我們首先要意識(shí)到，“無冕之王”的是群眾給的，我們的服務(wù)對(duì)象是群眾，服務(wù)的內(nèi)容和行動(dòng)目標(biāo)就是要從群眾需要和訴求著手，欄目策劃、節(jié)目編排、作品采寫務(wù)必“接地氣”，“接地氣”的作品才能有“靈氣”，節(jié)目收視才能有“人氣”。

三、“土垃路接地氣”采訪也需角度“新”

也有人認(rèn)為縣級(jí)臺(tái)欄目既然走“土垃”路接地氣，就要循規(guī)蹈矩，甚至墨守成規(guī)，因循守舊，不能有所創(chuàng)新。民生欄目的受眾本身就相對(duì)廣泛，不同年齡階層，從事多種職業(yè)，興趣愛好差異......如果創(chuàng)作的作品過于固化，千篇一律，受眾一旦乏味，就難免產(chǎn)生厭煩情緒。所以創(chuàng)新是辦好縣級(jí)臺(tái)民生節(jié)目的不時(shí)之需。

關(guān)于創(chuàng)新民生欄目，筆者認(rèn)為，首先民生新聞和民生專題的采寫角度要新。比如作為主流媒體，我們的傳播使命不能脫離弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，所以媒體經(jīng)常報(bào)道一些見義勇為，拾金不昧的好人好事。特別是拾金不昧的新聞，從來也沒有淡出過主流媒體的熒屏版面，我臺(tái)就相繼報(bào)道過《好少年拾金不昧勇甩冒領(lǐng)者》、《90后姑娘丟錢之后又撿錢》，《急需救命錢 拾錢還失主》、《蘋果的誘惑》，《草根女工 鉆石品質(zhì)》這些民生新聞相繼在山東電視臺(tái)早新聞、民生直通車、今日?qǐng)?bào)道，泰安電視臺(tái)新聞零距離等欄目采用。

從題目不難看出，以上幾條拾金不昧的民生新聞，角度的重點(diǎn)不在拾金不昧上，而體現(xiàn)在拾金不昧背后的故事。比如在第一條《好少年拾金不昧勇甩冒領(lǐng)者》，十歲的好少年曹楷澤在放學(xué)路上無意撿到了裝有萬元現(xiàn)金的錢包，正當(dāng)他準(zhǔn)備交到警察叔叔的手中時(shí)，恰巧遇上了心懷叵測(cè)的冒領(lǐng)者，機(jī)智勇敢的曹楷澤為甩開跟蹤他的冒領(lǐng)者跑了幾條街，并求助熱心老人，終于智甩冒領(lǐng)者，并把錢物上交。作品的角度并不完全體現(xiàn)在拾金不昧上，而是后者機(jī)智勇敢甩冒領(lǐng)者，通過有點(diǎn)驚心的懸念，讓我們?yōu)楹蒙倌瓴芸瑵赡罅艘话押?。作品在省臺(tái)幾大新聞欄目播出后，曹楷澤也被授予山東省美德少年。

《丟錢不丟志》，講述的是17歲的寧陽四中高三女孩蔡思思不小心丟了錢，本來很郁悶?？扇绻?dāng)懊惱的時(shí)候，突然又撿到了更大的一筆錢，正好可以用撿到的錢頂上，但是蔡思思沒有這么做。依然將撿到到的錢款交到學(xué)校，令失主十分感動(dòng)。蔡思思的故事重點(diǎn)也并不在拾金不昧上，而是丟錢之后卻沒有丟志的高尚舉動(dòng)，從蔡思思身上我們看到了90后稚嫩身體里埋藏的善與愛。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、山東電視臺(tái)等80多家媒體予以報(bào)道。蔡思思被授予“寧陽縣文明市民”、“山東好人——每周一星”等稱號(hào)。

《急需救命錢 拾錢還失主》中主人翁小杜，妻子突發(fā)危重急癥住進(jìn)醫(yī)院，急需救命錢，正當(dāng)他苦不堪言之時(shí)，出門買雞蛋的路上，撿到了兩千元現(xiàn)金，但他換位思考，不為所動(dòng)，堅(jiān)持上交派出所。此民生新聞的角度也異于以往的敘事方法，而是重點(diǎn)突出急需救命錢這一角度。應(yīng)當(dāng)事人要求，片中沒有提及真名，但新聞播出后，小杜夫婦依然通過我們欄目組收到了來自社會(huì)各界的愛心資助。

《蘋果的誘惑》，《草根女工 鉆石品質(zhì)》等等新聞則是頌揚(yáng)收入微薄的清潔工、保安工，面對(duì)貴重財(cái)物時(shí)卻不為所動(dòng)的品德，角度突出在貴重財(cái)物帶給普通人的誘惑。角度新穎自然更引人注目。

綜上所述，縣級(jí)臺(tái)民生欄目要想脫穎而出，節(jié)目自然需要?jiǎng)e具特色，別出心裁，才能更受觀者歡迎。所謂特色無需刻意模仿上級(jí)媒體的“洋式”，“土垃”才是獨(dú)一無二的制勝法寶。面對(duì)民生欄目自上而下層出不窮又屢遇埋沒的現(xiàn)狀，創(chuàng)作出一批批讓群眾滿意的精品力作，真正做到“接地氣”，才能助力縣級(jí)臺(tái)民生欄目異軍突起。

“土垃”路有時(shí)平平坦坦，有時(shí)卻泥濘不堪。無需置疑，只順時(shí)代，得民心，合民意，接地氣，縣級(jí)臺(tái)民生欄目的改革與發(fā)展之路一定會(huì)越走越寬！

我們深知：改革還在路上！

參考文獻(xiàn)

[1]中宣部部長劉奇葆2017年2月17日在新聞戰(zhàn)線“新春走基層”活動(dòng)座談會(huì)上的講話——改文風(fēng)永遠(yuǎn)在路上.