摘 要：本文借助符號學(xué)的相關(guān)知識，將奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的視覺表現(xiàn)形式進(jìn)行了信息角度的內(nèi)在邏輯梳理，旨在建立一個(gè)能夠在奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)中進(jìn)行高效信息傳遞的方法架構(gòu)，為今后的相關(guān)標(biāo)志設(shè)計(jì)提供一定參考。

關(guān)鍵詞：信息傳遞;視覺符號;地域特征信息;行業(yè)特征信息

所謂視覺符號是以線條、色彩、光線、強(qiáng)力、平衡、表現(xiàn)、形式等符號要素所構(gòu)成的用以傳達(dá)各種信息的媒介載體[1]。標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠?yàn)槿藗兯兄亩际怯筛鞣N視覺符號而構(gòu)成的視覺文化。所謂視覺文化，就是以圖像符號為構(gòu)成元素，以視知覺可以感受而直接獲取信息與解讀意義的圖形、圖像、實(shí)物等[2]。視覺符號的理論來源于符號學(xué)，它是研究事物符號的本質(zhì)、符號的發(fā)展變化規(guī)律、符號的各種意義以及符號與人類多種活動(dòng)之間關(guān)系的學(xué)說 [3]。所以，視覺符號能夠以一定的社會(huì)共鳴引申出背后的深層象征含義，這正是視覺符號作為標(biāo)志設(shè)計(jì)中信息傳播介質(zhì)的意義所在。奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽作為世界級的標(biāo)志具有一定的跨文化性質(zhì)。所以，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中的視覺符號要以一種約定俗成的方式強(qiáng)調(diào)著各個(gè)國家、各個(gè)民族、各種文化的同一性。

一、地域特征信息——主辦國家及城市的特征信息

歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽都包含著能夠表現(xiàn)出東道國歷史、地理、民族文化傳統(tǒng)等特點(diǎn)的元素，用以傳遞主辦國家的地域特征信息。傳遞地域特征信息的視覺符號通常以地域文化為靈感來源，分析當(dāng)?shù)鬲?dú)有的建筑、器物、文化、地理特征等，將其轉(zhuǎn)化為圖形、色彩、文字等能為視覺所感知的元素，并重組為地域視覺符號[3]。

1.以代表性建筑為傳遞地域特征信息的視覺符號元素

悉尼奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽以悉尼歌劇院作為主視覺，設(shè)計(jì)者提取了該建筑的結(jié)構(gòu)并精確把握了其中最具特色的一部分，經(jīng)過藝術(shù)化處理將形象簡化，最終以建筑頂部曲折線作為澳大利亞悉尼所傳遞的地域特征信息的視覺符號表現(xiàn)。

2.以自然景觀為傳遞地域特征信息的視覺符號元素

面包山是里約熱內(nèi)盧最具代表性的自然景觀，同時(shí)也作為炙手可熱的旅游景點(diǎn)為人們所知。2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)選用了著名的“面包山”作為主視覺形象，充分展現(xiàn)了里約熱內(nèi)盧的地域特色。

3.以文化象征物為傳遞地域特征信息的視覺符號元素

有些東道國歷史文化悠久，有著自己獨(dú)特的文化意象。漢城奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志充分體現(xiàn)了朝鮮民族文化的特征。主題圖形的視覺形象來源于韓國的八卦國旗，同時(shí)通過藍(lán)、紅、黃三種顏色所構(gòu)成的八卦動(dòng)態(tài)圖形分別表現(xiàn)了天、地、人“三元一體”的韓國傳統(tǒng)哲學(xué)思想，寓意著生生不息的活力。

二、行業(yè)特征信息——體育競技特征信息

奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽不僅要傳達(dá)出主場國家的地域特征，同時(shí)更要表現(xiàn)出奧運(yùn)會(huì)所倡導(dǎo)的體育競技精神，這是一種行業(yè)特征的體現(xiàn)。

1.以火炬為傳遞行業(yè)特征信息的視覺符號元素

悉尼奧運(yùn)會(huì)的徽標(biāo)設(shè)計(jì)在將悉尼歌劇院外形輪廓簡化作為主視覺的同時(shí)，更巧妙的是將曲折線輪廓圖形與奧運(yùn)火炬進(jìn)行了同構(gòu)，表現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)的賽事精神。

2.以跑道為傳遞行業(yè)特征信息的視覺符號元素

由于田徑比賽在奧運(yùn)會(huì)賽事中歷史悠久，所以跑道對于體育賽事來說是最具代表性的一種視覺元素。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽選擇了跑道作為主視覺圖形元素與韓國八卦進(jìn)行同構(gòu)，使體育賽事的行業(yè)信息傳遞更加鮮明。

3.以人物為傳遞行業(yè)特征信息的視覺符號元素

歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)對于人物圖形元素的運(yùn)用已經(jīng)屢見不鮮。以北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)為例，該設(shè)計(jì)將奔跑的人與篆體“京”字進(jìn)行巧妙同構(gòu)，“奔跑的人”的形象與漢字融為一體且一目了然。并且與其他國家不同的是，北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽將人形與“京”字的同構(gòu)圖形與印章形象再次進(jìn)行負(fù)形同構(gòu)，這更是一份對全世界人民的承諾。

4.以文化象征物為傳遞行業(yè)特征信息的視覺符號元素

2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志利用了雅典城市不同于其他城市的獨(dú)特的文化象征義表現(xiàn)奧運(yùn)精神用以體現(xiàn)行業(yè)特征。該會(huì)徽以桂冠為主要形象，因?yàn)楣鸸谠谘诺湎笳髦谲姾蜆s耀，與奧運(yùn)會(huì)賽事精神不謀而合。同時(shí)將桂冠與古城同構(gòu)，表現(xiàn)雅典古城富有特色的布局，體現(xiàn)地域特征的同時(shí)，又融入了行業(yè)特征信息的傳遞。

三、直觀信息——文字信息與五環(huán)標(biāo)志

1.五環(huán)標(biāo)志

歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽必須具備奧林匹克五環(huán)標(biāo)志。根據(jù)奧林匹克的憲章規(guī)定，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中的奧林匹克標(biāo)志覆蓋的面積不得超過全徽總面積的三分之一，且奧林匹克五環(huán)標(biāo)志必須要完整出現(xiàn)，不得進(jìn)行改動(dòng)。所以，五環(huán)標(biāo)志作為奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的必要視覺要素之一其大小和位置也要做到與會(huì)徽圖案相協(xié)調(diào)。

2.文字信息

奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的字體信息用以標(biāo)示舉辦城市和年份信息。奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中的文字要與整體的視覺形象相協(xié)調(diào)，同時(shí)在文字大小和間距上要保證能夠被人所識別。在此基礎(chǔ)上，有些東道國對會(huì)徽中的文字字體排版與風(fēng)格還進(jìn)行了獨(dú)特的設(shè)計(jì)。例如2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的文字活潑靈動(dòng)，文字像是跑動(dòng)了起來，與主視覺形象相協(xié)調(diào);2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中的文字則是毛筆字體風(fēng)格，與會(huì)徽的主視覺圖形“印章”相呼應(yīng)的同時(shí)，更是體現(xiàn)出了中國獨(dú)有的墨文化;2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的文字，將表示主辦城市信息的“London”一詞和五環(huán)標(biāo)志放入整個(gè)反傳統(tǒng)風(fēng)格的主視覺圖形“2012”之中，全新的形式既與“2012”年份信息相統(tǒng)一在視覺上美觀協(xié)調(diào)，同時(shí)其鑲嵌在大陸圖形中的文字構(gòu)圖也響應(yīng)了倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“世界各地齊聚倫敦”的主旨。

四、結(jié)語

奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)中蘊(yùn)涵著巨大的地域性精神文化內(nèi)涵和奧運(yùn)精神文明。未來奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)將可能逐漸呈現(xiàn)出從主辦國家的單一性文化輸出到具有高度包容性的文化統(tǒng)一的趨勢。但就目前的設(shè)計(jì)來看信息傳遞種類還是趨于保守，信息要素過于單一而缺乏對于輔助型信息的進(jìn)一步挖掘。同時(shí)，用以傳遞信息的視覺符號元素大多重復(fù)出現(xiàn)，缺乏新意，應(yīng)隨著時(shí)代的變化尋找能為年輕人所接受的更具活力的表現(xiàn)形式。

參考文獻(xiàn)

[1]英明 羅憶.視覺符號語境下的跨文化傳播[J].當(dāng)代傳播，2007.

[2]張舒予.視覺文化概論[M].江蘇人民出版社，2003.

作者簡介：

于雪妮（1996年4月14日），性別：女，民族：漢，籍貫：遼寧省大連市，學(xué)位：碩士，職位：學(xué)生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì).