政策·標準·動向

廣電啟動“全國一網(wǎng)”整合，建設(shè)廣電特色5G網(wǎng)絡(luò)

國家廣播電視總局最近在京召開電視電話會議，啟動全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展工作，這標志著全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展工作正式啟動。

根據(jù)公布的方案，“全國一網(wǎng)”整合將由中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司主導(dǎo)，聯(lián)合各省級網(wǎng)絡(luò)公司、戰(zhàn)略投資者共同組建，形成按現(xiàn)代企業(yè)制度管理的“全國一網(wǎng)”股份公司。廣電將以有線電視網(wǎng)絡(luò)整合為契機，加快以全國互聯(lián)互通平臺為基礎(chǔ)的有線電視網(wǎng)絡(luò)IP化、智能化改造，建設(shè)具有廣電特色的5G網(wǎng)絡(luò)。

DVB指導(dǎo)委員會批準DVB-TA信令和多播ABR規(guī)范

DVB指導(dǎo)委員會已經(jīng)批準發(fā)布三本藍皮書，將最終成為新ETSI標準。

DVB藍皮書A178-2是DVB精準廣告（DVB-TA）的信令規(guī)范。它補充了去年11月作為藍皮書A178-1發(fā)布的媒體接口和準備規(guī)范。廣播信令是精準廣告所必需的，它精確地指出可以替換的廣播服務(wù)時間段的開始和結(jié)束邊界。這個可替換的時間段被稱為一個廣告置入機會。

2月早些時候，與DVB密切合作的HbbTV協(xié)會也頒布了其精準廣告規(guī)范。它是為了滿足DVB的商業(yè)需求制定的，這些商業(yè)需求涉及廣播公司APP與電視機或機頂盒之間的接口。HbbTV-TA規(guī)范使廣播公司APP能夠控制用寬帶傳輸?shù)膹V告替換廣播廣告的過程。

DVB指導(dǎo)委員會還批準了對DVB藍皮書 A176的修訂，這是一種基于多播（DVB-mABR）的自適應(yīng)碼率流媒體規(guī)范。參考架構(gòu)已經(jīng)在2018年3月發(fā)布，但是新版本為完整規(guī)范的第一個穩(wěn)定草案。（在微調(diào)一些編輯細節(jié)后，該藍皮書將在未來幾天出版。）將邀請相關(guān)外部組織審核，然后提交ETSI標準化。

ETSI頒布DVB-DASH模式新版本

歐洲電信標準協(xié)會（ETSI）頒布了在基于IP的網(wǎng)絡(luò)上運行DVB服務(wù)的傳輸模式的新版本。

新版本的主要變化是包含了低延遲模式和HDR動態(tài)映射。

DVB DASH最初以MPEG DASH（第一個基于HTTP的國際標準化自適應(yīng)比特率的流媒體解決方案）出現(xiàn)。DVB DASH增加了更多的約束和要求，以提高電視服務(wù)的互操作性，重點在于直播和點播應(yīng)用場景。

新的低延遲模式將流片段分割成更小的塊，這些塊在可用于編碼器立即交付。這能夠?qū)⒍说蕉搜舆t從20—30s減少到3—4s。

對于HDR動態(tài)映射也有新的解決方案，允許接收設(shè)備根據(jù)顯示器特性調(diào)整高動態(tài)范圍的視頻信號。

為支持HDR DM（動態(tài)映射），DVB的服務(wù)信息（DVB-SI）規(guī)范及其視頻和音頻編碼規(guī)范也已修訂。

HbbTV協(xié)會發(fā)布HbbTV精準廣告規(guī)范

HbbTV協(xié)會發(fā)布HbbTV精準廣告規(guī)范（HbbTVTA）。

這一里程碑式的舉措將為廣播電視公司和廣告行業(yè)樹立一個標準，利用精準廣告機會（迄今為止主要局限于互聯(lián)網(wǎng)上廣告市場或OTT/流媒體服務(wù)），創(chuàng)造新的商業(yè)模式和新的收入來源。

“HbbTV-TA規(guī)范的發(fā)布標志著廣播公司數(shù)字轉(zhuǎn)型的新篇章，”HbbTV協(xié)會主席文森特·格里韋說，“他們在保持其針對一個巨大的大眾市場的獨特優(yōu)勢的同時，現(xiàn)在也可以針對高度分化的受眾，這為業(yè)務(wù)增長開辟了新的前景?！?/p>

“HbbTV-TA是第一個致力于直播電視中精準廣告的開放標準，它在歐洲有巨大的應(yīng)用潛力，因為目前市場高度碎片化，有若干專有的解決方案。該規(guī)范的制定遵照廣播公司的要求，再次確認了HbbTV與市場需求和業(yè)務(wù)需求的緊密結(jié)合，”他補充道。

與DVB合作推出的HbbTV-TA規(guī)范，使廣播公司能夠在廣告時段向特定受眾群體提供定制廣告，在廣告時段，電視頻道傳統(tǒng)廣播節(jié)目上的“正?！睆V告被特定精準廣告逐屏取代。新規(guī)范的可尋址電視功能還支持個性化和本地化功能，這將為有視力或聽力障礙的人提供顯著改善的可訪問性選項。

與此同時，DVB正在發(fā)布其精準廣告規(guī)范，這是對HbbTV-TA規(guī)范的補充，以一種標準化的方式傳遞直播電視中廣告替換機會的信息。

國內(nèi)外廣播電影電視機構(gòu)動態(tài)

中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”正式上線

中央廣播電視總臺高品質(zhì)聲音聚合分發(fā)平臺“云聽”正式上線?！霸坡牎币劳锌偱_優(yōu)勢資源，聚焦泛文藝、泛知識、泛娛樂三大品類，為各類終端用戶提供優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品和服務(wù)。

“云聽”是繼“央視頻”上線之后總臺推出的基于移動端發(fā)力的聲音新媒體平臺，是落實習(xí)近平總書記對總臺“守正創(chuàng)新，把新媒體新平臺建設(shè)好運用好”重要批示精神的又一個重要戰(zhàn)略舉措，按照“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”原則，適應(yīng)廣播聽眾向聲音用戶轉(zhuǎn)變的趨勢，穩(wěn)妥推進廣播頻率改版升級?！霸坡牎被诳偱_“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)，著重將人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)等運用到平臺的開發(fā)建設(shè)中，為總臺廣播頻率改版及傳統(tǒng)廣播向移動音頻轉(zhuǎn)型提供技術(shù)和平臺支持。

全國高清播出電視頻道已達431個

為主動應(yīng)對超高清電視發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)，加強對這項工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，廣電總局從“十三五”初期開始積極謀劃和持續(xù)推進高清電視發(fā)展。

近年來，北京、上海、重慶、江蘇、浙江、湖南、四川、深圳、蘇州等都不同程度開展了高清節(jié)目制播實踐，為我國高清電視發(fā)展作出了有益探索。

截至目前，全國各級播出機構(gòu)經(jīng)批準高清播出的電視頻道已達431個，其中中央廣播電視總臺在境內(nèi)播出22個（含4K頻道1個）；中國教育電視臺1個；省級上星綜合頻道26個；省級臺其他頻道100個（含4K頻道1個）；地級臺266個。此外，經(jīng)批準高清播出的付費頻道52個（含4K頻道1個）。

海南、新疆、浙江、內(nèi)蒙古4省（區(qū)）的省級電視頻道全部實現(xiàn)高清化，上海、天津、重慶3個直轄市臺電視頻道的高清化率均達到85%以上。湖北、四川、廣東、內(nèi)蒙古、湖南等地級電視頻道高清化率均超過50%。

5G + VR首次投入西南地區(qū)隔離探視系統(tǒng)應(yīng)用

2月24日下午，西南地區(qū)第一家5G+VR隔離探視系統(tǒng)在昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院正式投入應(yīng)用，通過應(yīng)用5G通訊技術(shù)和虛擬視頻技術(shù)，對隔離病房實現(xiàn)了24小時身臨其境的3D視頻直播，在疫情防控防治中，架起了一條守護醫(yī)護的“生命線”、關(guān)愛患者的“親情線”。

5G+VR隔離探視系統(tǒng)具有即時動態(tài)、可遠程登陸、具備高清畫質(zhì)、支持多終端探視等特點，對醫(yī)生工作、醫(yī)院管理和患者及其家屬的生活都將產(chǎn)生積極影響。通過醫(yī)療VR技術(shù)，切斷了傳染源，有效避免交叉感染，同時親情交流所產(chǎn)生的精神鼓勵也有助于病人康復(fù)。

英國電信英國首次8K體育直播

英國電信體育臺和三星在英國首次向公眾直播了8K體育比賽，直播了阿森納與奧林匹亞科斯的歐洲聯(lián)賽（第32輪）。

英國電信體育臺和三星合作，使用定制的英國電信體育臺8K轉(zhuǎn)播設(shè)備，將酋長球場的現(xiàn)場直播信號，傳輸?shù)饺荙LED 8K電視機。

三星在其旗艦產(chǎn)品QLED 8K電視機上播放了這場比賽，讓人們得以一窺娛樂技術(shù)的未來，并提供了前所未有的觀看體驗。三星QLED 8K電視的分辨率是4K的四倍，擁有HDR10+支持的3300萬像素，它提供了完美的畫面，讓觀眾如臨現(xiàn)場。

英國電信在廣播領(lǐng)域擁有行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新記錄，英國電信體育臺擁有業(yè)內(nèi)最先進的電視演播室之一，近年來在虛擬現(xiàn)實、杜比全景聲、4K UHD圖像質(zhì)量和遠程制作方面都在世界領(lǐng)先。

2019年，它推出了BT Sport Ultimate，這是世界上第一個以HDR、4K UHD和杜比全景聲常規(guī)節(jié)目為特色的服務(wù)?；贗P的8K廣播增強了BT Sport Ultimate的潛力，BT聲稱這項服務(wù)為觀眾提供了他們觀看的平臺和設(shè)備上最好的觀看體驗。

德甲考慮制作176場4K UHD比賽

作為即將到來的德甲轉(zhuǎn)播權(quán)招標程序的一部分，德國足聯(lián)透露，計劃每賽季制作176場4K UHD比賽。

德國足聯(lián)還表示，除了制作4K UHD比賽，它還打算讓自己的內(nèi)部制作公司Sportcast在每場比賽中使用26臺攝像機，包括航拍系統(tǒng)、無人機和角旗攝像機。

轉(zhuǎn)播權(quán)包的其它新方面包括在付費電視直播轉(zhuǎn)播權(quán)包內(nèi)有更多的用于數(shù)字和移動使用的片段，包括比賽中的視頻和音頻片段，以及可在終場哨響后播放的點播片段。

DFL表示：“隨著媒體使用的變化，創(chuàng)作數(shù)字產(chǎn)品的可能性正在全面擴大，并根據(jù)不同的需求量身定制。當(dāng)比賽還在進行時，付費直播包購買者可以分發(fā)視頻和音頻“比賽內(nèi)片段”。這是在終場哨聲響起后付費的精彩片段首次可被直接使用，而集錦節(jié)目則可以在比賽結(jié)束后第一時間按需提供，例如作為媒體庫提供?！?/p>

除了2020-21年到2024-25年德甲和德乙的常規(guī)賽，轉(zhuǎn)播權(quán)交易還包括了德國超級杯和保級附加賽。新投標將包括七個現(xiàn)場直播包和七個集錦和片段包。

首家廣電媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心落戶湖北

國家廣播電視總局近日最近批復(fù)同意在湖北創(chuàng)建“中國（湖北）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心”。這是全國第一家獲國家廣播電視總局批復(fù)的廣電媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心，也是繼“長江云”新媒體平臺后，湖北在媒體融合領(lǐng)域取得的又一項突破。

湖北省委宣傳部副部長，省廣播電視局黨組書記、局長陳正祥說，中國（湖北）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心將在4個方面發(fā)力。具體而言，在理論研究上，主要側(cè)重基礎(chǔ)理論和標準化研究，用于指導(dǎo)廣電行業(yè)媒體融合系統(tǒng)設(shè)計、平臺建設(shè)和運營服務(wù)；在模式探索上，全方位探索廣電媒體融合背景下，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播策略、管理體制、經(jīng)營方式、人才培養(yǎng)等方面實踐模式，提供可復(fù)制的模板；在技術(shù)應(yīng)用上，研究基于5G、8K超高清視頻、VR/AR/MR、視音頻AI等新技術(shù)在廣電媒體融合發(fā)展中的成果轉(zhuǎn)化和落地應(yīng)用；在項目孵化上，運用省臺、省網(wǎng)等資源，打造廣電媒體融合創(chuàng)新主體眾創(chuàng)空間和孵化平臺，促進研究成果面向廣電實踐應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

分析·預(yù)測·調(diào)查

云現(xiàn)在是一個關(guān)鍵的制作工具

媒體行業(yè)商業(yè)網(wǎng)DPP發(fā)布了一份關(guān)于制作公司使用云的方式的報告。

為監(jiān)查制作公司內(nèi)容制作和管理的可能模式轉(zhuǎn)變，此“下一代制作”報告考察了10個從小型數(shù)字媒體機構(gòu)到好萊塢制片廠的案例研究。

報告概述了若干共同主題，例如：

·分布式工作：公司正在使用云，這樣分布在不同城市或國家的團隊就可以訪問相同的資產(chǎn)和工作流程。

·放大：云應(yīng)用使小公司能夠發(fā)揮超過其實力的作用。

·元數(shù)據(jù)和人工智能：制作公司企業(yè)通過使用部署在云中的AI分析，更好地了解其內(nèi)容和消費者，從而提高效果和收入。

·安全：對于需要確保其創(chuàng)造性流程在高度安全的環(huán)境中進行的公司來說，虛擬制作已經(jīng)成為一個關(guān)鍵的賦能者。

OTT不斷增長，大多數(shù)用戶觀看流媒體內(nèi)容比以往任何時候都多

一新報告表明了作為主要電視觀看方式的流媒體的增長。

根據(jù)CenturyLink的數(shù)據(jù)，超過80%的消費者比三年前流式觀看了更多的視頻，而45%的受訪者明確電視正通過互聯(lián)網(wǎng)傳送。

這些數(shù)據(jù)來自CenturyLink和流媒體視頻聯(lián)盟對英國、法國、德國、荷蘭、瑞典、芬蘭、挪威和冰島的6000多名成年人進行的一項調(diào)查。

大多數(shù)受訪者（73%）訂閱一或兩個OTT服務(wù)，而27%表示有三個或更多。短視頻消費也很突出，34%的受訪者表示，他們每天觀看時長不到5分鐘的多個視頻。

盡管50%的消費者每天至少用智能手機觀看一次視頻，但大屏幕仍然是一項主要的社交活動，60%的受訪者每天至少在電視上看一次在線內(nèi)容。在移動視頻觀眾中，47%的人表示，他們對移動設(shè)備上的流媒體質(zhì)量期望較低。

受訪者還被問及分享賬戶的問題，65%的受訪者表示，他們會付額外費用，以便將與親朋好友分享訂閱內(nèi)容合法化。

CenturyLink歐洲、中東和非洲產(chǎn)品管理、互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容分發(fā)服務(wù)主管Rory McVicar說：“在流媒體方面，提供優(yōu)異的用戶體驗對提高客戶忠誠度越來越重要。流媒體提供商必須投資能夠提供可擴展和可靠內(nèi)容分發(fā)的技術(shù)?！?/p>

電視和云游戲市場到2025年達250億美元

到2025年，電視和云游戲硬件市場的價值將達到250億美元。

根據(jù)J o n Peddie Research（JPR）的最新數(shù)據(jù)，從2019年開始，增幅將有11.3%的復(fù)合年增長率，增加近120億美元。

許多電信公司都在云游戲產(chǎn)品上投入了大量資金。在德國，德國電信和沃達豐都推出了云游戲服務(wù)，而俄羅斯服務(wù)提供商Beeline也以Beeline游戲品牌推出了自己的服務(wù)。

其它運營商正將現(xiàn)有系統(tǒng)視為客戶的附加價值。今年1月，英國電信成為歐洲首家與谷歌簽署其Stadia游戲平臺分銷協(xié)議的運營商。

蘋果也推出了自己的游戲訂閱服務(wù)，不過不是基于云的服務(wù)。每月4.99英鎊的Apple Arcade為用戶提供了在iOS、 Mac和Apple TV設(shè)備上無限訪問超過100款游戲庫的機會——實際上把后者變成了一個“微型游戲機”。

尼爾森：流媒體占五分之一的“電視時間”

尼爾森發(fā)現(xiàn)，在能夠使用O T T的家庭中的美國人花19%的“電視時間”觀看流媒體內(nèi)容。

尼爾森的總觀眾報告顯示，60%的人訂閱了不止一項VOD服務(wù)，而93%的人表示，他們計劃增加或保留現(xiàn)有的流媒體服務(wù)。

價格被認為是優(yōu)質(zhì)流媒體服務(wù)最重要的因素，42%的受訪者表示取消訂閱服務(wù)的原因是價格。

用戶友好的交互性和內(nèi)容在視頻流屬性的層次結(jié)構(gòu)中分別排在第二位和第三位。

獲得更多內(nèi)容被列為訂閱更多服務(wù)的最重要原因（47%），其次是“觀看我習(xí)慣在電視上看的節(jié)目”和“觀看我聽說過的某個節(jié)目”（均占37%）。

“我們剛剛才進入流媒體戰(zhàn)爭的第一篇章，但戰(zhàn)斗將繼續(xù)下去，”該報告稱，“能夠適應(yīng)市場的平臺可能會到達頂峰；如果它們不繼續(xù)發(fā)展或擴展它們的內(nèi)容庫，那么消費者可能會更換它們?！?/p>

四分之三付費電視觀眾未來五年內(nèi)將退訂

云視頻平臺Grabyo的一份新報告顯示，74%的付費電視用戶表示，他們打算在5年內(nèi)停止訂閱。

Grabyo使用了來自11個國家的1.3萬名消費者的數(shù)據(jù)，這些國家包括英國、法國、德國、意大利、西班牙、美國、巴西、阿根廷、泰國、日本和澳大利亞。

其“2020年視頻價值報告”發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流媒體接受率如今首次超過了付費電視，55%的消費者表示他們會觀看流媒體，而選擇付費電視的消費者只有50%。

在計劃停止付費電視或已經(jīng)退訂有線電視的全球消費者中，26%的人表示，首要原因是服務(wù)價格。

此報告發(fā)現(xiàn)，在英國，66%的消費者每月在視頻服務(wù)上的支出最高20英鎊，而28%的消費者表示，他們訂購了兩個或兩個以上的在線視頻服務(wù)。相比之下，美國消費者的這一比例為35%，歐洲消費者的這一比例為32%。

報告還發(fā)現(xiàn)，13%的英國視頻用戶表示，在本月晚些時候迪士尼+推出時計劃訂閱。

“2020年將看到流媒體戰(zhàn)對觀看習(xí)慣的真正影響，以及這對更廣的視頻行業(yè)的意味著什么，” Grabyo首席執(zhí)行官加雷思·卡彭表示，“廣播公司、版權(quán)所有者和發(fā)布商需要迎合正在遠離傳統(tǒng)電視的觀眾。向云服務(wù)的過渡將支持這種轉(zhuǎn)變，但這些變化需要加速。”