圖書市場調(diào)研活動對圖書策劃選題工作構(gòu)成重要的指導(dǎo)意見，也是圖書策劃活動的最基礎(chǔ)工作。所以策劃圖書，市場調(diào)研是關(guān)鍵工作。本文重點(diǎn)了探討圖書策劃編輯市場調(diào)研活動的具體內(nèi)容及工作方法，提出讀者是圖書市場的主角，讀者導(dǎo)向也是圖書策劃出版工作的重中之重;圖書策劃編輯要學(xué)會舉一反三，根據(jù)讀者導(dǎo)向和同質(zhì)化圖書的市場調(diào)研方法。不斷深入發(fā)掘，尋找有利于市場調(diào)研工作的好想法、好辦法，為圖書出版工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖書策劃編輯的工作不只只是策劃選題，同時(shí)應(yīng)該具備采集市場信息、分析市場數(shù)據(jù)的能力。將這些能力融合起來，就可以得出圖書市場精準(zhǔn)的調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果。而圖書市場調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果，對圖書策劃編輯具有重要的指導(dǎo)作用，是圖書策劃活動的大前提，也是圖書出版工作的質(zhì)量保障。

由于中國圖書市場的特殊性，決定了圖書出版工作內(nèi)容的繁復(fù)，也同時(shí)確定了圖書策劃選題編輯活動的寬泛性。由此得出，圖書策劃選題工作是一項(xiàng)艱苦而長期的工作，圖書策劃編輯的任務(wù)十分艱巨。而圖書市場調(diào)研活動完成的好壞，就成為了衡量圖書策劃編輯工作質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

讀者導(dǎo)向

圖書出版的根本就是為了讓讀者閱讀，實(shí)現(xiàn)購買價(jià)值，這也是圖書出版工作的主要收入來源。同時(shí)也指明了圖書出版就是為了面對讀者，讀者的需求直接反映了圖書市場的需求。所以想要精準(zhǔn)了解讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，就必須在圖書策劃活動之前，做好充分的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，才能夠準(zhǔn)確把握讀者的閱讀興趣。只有這樣做，才能精準(zhǔn)策劃選題，從而確保圖書策劃活動的有序進(jìn)行。

所謂讀者導(dǎo)向，即站在讀者的立場去考慮圖書選題。

第一，從讀者的閱讀習(xí)慣去提出選題計(jì)劃，繼而思考選題帶給讀者的閱讀感受：一本書給讀者帶來了什么？一本書買的值嗎？只有這樣做，圖書策劃編輯才能更加了解讀者的真實(shí)感受，才能為下一步市場調(diào)研工作積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

第二，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查手段，有效掌握讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀喜好。讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀喜好可以影響讀者對圖書品類的選擇。在圖書策劃活動中，圖書策劃編輯可以選擇大致的選題方向，然后劃定目標(biāo)閱讀人群進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。 比如要出版一套文藝類圖書，可以在文藝類相關(guān)網(wǎng)站上設(shè)立網(wǎng)上調(diào)查問卷。在問卷內(nèi)容上可以設(shè)置如下問題：你最喜歡的文藝類圖書有哪些？比起“心靈雞湯”類的文學(xué)形式，你是否更喜歡看一些名人傳記？通過這樣的調(diào)查形式，可以收集大量的讀者閱讀習(xí)慣和閱讀愛好信息，從中篩選有效信息，這樣就給圖書策劃編輯提供了很多選題方向的參考意見。

最后，在當(dāng)今新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，可以有效結(jié)合新媒體等信息手段，收集讀者閱讀信息資料。比如現(xiàn)今很多主流電子閱讀平臺都有抓取用戶閱讀習(xí)慣的數(shù)據(jù)痕跡資料，可以和這些平臺合作，搜集到很多真實(shí)有效的讀者閱讀信息，然后進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從中提煉出讀者很感興趣的圖書選題。這樣的形式大大縮短了圖書市場調(diào)研的收集時(shí)間，而且收集的數(shù)據(jù)真實(shí)精準(zhǔn)，具有很大的參考價(jià)值。

由此可以得出，讀者是圖書市場的主角，讀者導(dǎo)向也是圖書策劃出版工作的重中之重。在圖書策劃工作中，讀者導(dǎo)向是一切策劃選題的大前提和先決條件。

同質(zhì)化圖書

我國的圖書市場，同質(zhì)化圖書過多，粗制濫造問題形勢嚴(yán)峻。市場上同質(zhì)化圖書過多，不僅不利于圖書市場的穩(wěn)定發(fā)展，還對讀者的選購圖書環(huán)節(jié)增添了許多麻煩。吸引讀者，實(shí)現(xiàn)購買圖書行為，這些都是出版社實(shí)現(xiàn)營銷工作的第一步，也是出版經(jīng)營單位獲取經(jīng)濟(jì)效益的最終目標(biāo)。所以，一名合格的圖書策劃編輯必須做好圖書市場調(diào)研工作，了解圖書市場中同質(zhì)化圖書的分布情況，以及同質(zhì)化圖書的銷售情況，對圖書市場的銷售大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，確保自己的圖書選題能夠獲得大多數(shù)目標(biāo)讀者的肯定。舉個例子，現(xiàn)今圖書市場上商業(yè)管理“成功學(xué)”類型圖書同質(zhì)化嚴(yán)重，很多讀者對此類型圖書產(chǎn)生了反感情緒，如果在圖書選題策劃方案中沒有辦法另辟蹊徑，拿出耳目一新的圖書策劃案，那么就不要嘗試對“成功學(xué)”選題的開發(fā)。

另外，針對同質(zhì)化圖書的市場調(diào)研工作，還可以抓取線上銷售平臺的評論數(shù)據(jù)。讀者評論圖書的意見可以有效反映此書的市場反饋情況，圖書策劃編輯借此可以更多地了解讀者的閱讀需求?？傊|(zhì)化圖書的市場調(diào)研工作要充分利用互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的新手段、新辦法，從同質(zhì)化圖書的市場反饋情況中提取有效信息，為自身的策劃選題工作創(chuàng)造更多有利因素。

總而言之，圖書策劃選題工作離不開圖書市場調(diào)研，而關(guān)于同質(zhì)化圖書市場調(diào)研工作，可以采用互聯(lián)網(wǎng)新興采集渠道進(jìn)行信息抓取，從中得到市場反饋信息。

中國圖書出版市場內(nèi)容廣闊，每天市場上都有上萬種圖書紛至沓來，內(nèi)容多、范圍廣是出版社面臨的嚴(yán)峻形勢。針對嚴(yán)峻的出版形勢，圖書市場調(diào)研工作是圖書策劃編輯進(jìn)行圖書選題策劃活動的必要準(zhǔn)備工作。而在圖書策劃活動的初期，讀者導(dǎo)向、同質(zhì)化圖書、國家政策、市場變化等，都可以對圖書策劃活動產(chǎn)生重要的影響作用。所以，圖書策劃編輯要學(xué)會舉一反三，根據(jù)讀者導(dǎo)向和同質(zhì)化圖書的市場調(diào)研方法。不斷深入發(fā)掘，尋找有利于市場調(diào)研工作的好想法、好辦法。

結(jié)束語

綜上所述，圖書出版活動要實(shí)現(xiàn)國家制定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收，就必須在圖書策劃工作中重視圖書市場調(diào)研活動。借助互聯(lián)網(wǎng)等新興渠道，圖書市場調(diào)研工作變得更加行之有效，也為圖書策劃編輯選題開發(fā)提供了重要的指導(dǎo)作用，為圖書出版工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者簡介

劉宇龍 就職于太白文藝出版社