美國(guó)CNBC網(wǎng)站4月29日文章，原題：直播在中國(guó)正蓬勃發(fā)展，但在仍然受新冠病毒困擾的市場(chǎng)中并沒(méi)有帶來(lái)太多的銷(xiāo)售在中國(guó)人因疫情而待在家中的這幾個(gè)月里，很多人——從名人到政府官員再到汽車(chē)制造商——加入到了已經(jīng)流行起來(lái)的直播大潮之中。他們現(xiàn)在通過(guò)幾個(gè)小時(shí)的視頻直播直接向消費(fèi)者賣(mài)東西。

事實(shí)上，根據(jù)中國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，100多名政府官員走進(jìn)直播間推銷(xiāo)地方特產(chǎn)。淘寶、快手和拼多多等平臺(tái)都表示其直播場(chǎng)次呈爆炸式增長(zhǎng)。淘寶稱(chēng)，從1月到2月，使用直播平臺(tái)的新商戶數(shù)量激增8倍多，3月份的交易額同比增長(zhǎng)160%。

瑞士洛桑國(guó)際管理發(fā)展學(xué)院亞洲和新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、學(xué)者單佳璐（音）說(shuō)：“疫情發(fā)生之前，直播只被視作是品牌接觸中國(guó)消費(fèi)者的一個(gè)手段，但現(xiàn)在它已經(jīng)成為人們購(gòu)物方式的一部分。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這將成為推動(dòng)新的銷(xiāo)售、創(chuàng)造新的收入來(lái)源的一個(gè)新的正常渠道。但是這并不是說(shuō)，每一個(gè)外國(guó)品牌都應(yīng)該加入到直播當(dāng)中?！?/p>

至少就第一季度而言，（直播）對(duì)中國(guó)消費(fèi)的影響微乎其微。官方數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體商品網(wǎng)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.9%，達(dá)到了1.85萬(wàn)億元，占總零售額的比重剛剛超過(guò)1/5。華興資本宏觀與戰(zhàn)略研究主管布魯斯·龐（音）估計(jì)，就電商總體而言，流媒體驅(qū)動(dòng)的銷(xiāo)售可能只占約2%。對(duì)于電商巨頭阿里巴巴而言，他預(yù)計(jì)這一數(shù)字接近5%，而且在今年將會(huì)上升?！氨M管直播帶貨現(xiàn)在很流行，但產(chǎn)品退貨率是品牌官方電商銷(xiāo)售渠道的2到3倍。”奧美上海戰(zhàn)略、社會(huì)和顧客關(guān)系部副總裁鮑勃·王說(shuō)，很多人看直播購(gòu)物都是沖動(dòng)消費(fèi)。

但在經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，電商直播仍提供了增長(zhǎng)機(jī)遇。王說(shuō)：“全球品牌非常清楚也樂(lè)于見(jiàn)到中國(guó)市場(chǎng)的反彈。他們正在接受中國(guó)新出現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。”

這一趨勢(shì)已擴(kuò)散到了淘寶和快手等流行平臺(tái)之外。為沃爾瑪?shù)冗B鎖超市提供服務(wù)的京東達(dá)達(dá)配送本周二宣布，將推出“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”。該公司稱(chēng)，在本月的兩次直播中售出了大約200萬(wàn)元的商品。▲

(作者EvelynCheng，陳一譯)