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        直播帶貨蓬勃發(fā)展,但也帶來(lái)沖動(dòng)消費(fèi)

        2020-04-30 04:15:57
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2020-04-30
        關(guān)鍵詞:淘寶購(gòu)物銷(xiāo)售

        美國(guó)CNBC網(wǎng)站4月29日文章,原題:直播在中國(guó)正蓬勃發(fā)展,但在仍然受新冠病毒困擾的市場(chǎng)中并沒(méi)有帶來(lái)太多的銷(xiāo)售在中國(guó)人因疫情而待在家中的這幾個(gè)月里,很多人——從名人到政府官員再到汽車(chē)制造商——加入到了已經(jīng)流行起來(lái)的直播大潮之中。他們現(xiàn)在通過(guò)幾個(gè)小時(shí)的視頻直播直接向消費(fèi)者賣(mài)東西。

        事實(shí)上,根據(jù)中國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù),一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng),100多名政府官員走進(jìn)直播間推銷(xiāo)地方特產(chǎn)。淘寶、快手和拼多多等平臺(tái)都表示其直播場(chǎng)次呈爆炸式增長(zhǎng)。淘寶稱(chēng),從1月到2月,使用直播平臺(tái)的新商戶數(shù)量激增8倍多,3月份的交易額同比增長(zhǎng)160%。

        瑞士洛桑國(guó)際管理發(fā)展學(xué)院亞洲和新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、學(xué)者單佳璐(音)說(shuō):“疫情發(fā)生之前,直播只被視作是品牌接觸中國(guó)消費(fèi)者的一個(gè)手段,但現(xiàn)在它已經(jīng)成為人們購(gòu)物方式的一部分。對(duì)我來(lái)說(shuō),這將成為推動(dòng)新的銷(xiāo)售、創(chuàng)造新的收入來(lái)源的一個(gè)新的正常渠道。但是這并不是說(shuō),每一個(gè)外國(guó)品牌都應(yīng)該加入到直播當(dāng)中?!?/p>

        至少就第一季度而言,(直播)對(duì)中國(guó)消費(fèi)的影響微乎其微。官方數(shù)據(jù)顯示,實(shí)體商品網(wǎng)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.9%,達(dá)到了1.85萬(wàn)億元,占總零售額的比重剛剛超過(guò)1/5。華興資本宏觀與戰(zhàn)略研究主管布魯斯·龐(音)估計(jì),就電商總體而言,流媒體驅(qū)動(dòng)的銷(xiāo)售可能只占約2%。對(duì)于電商巨頭阿里巴巴而言,他預(yù)計(jì)這一數(shù)字接近5%,而且在今年將會(huì)上升?!氨M管直播帶貨現(xiàn)在很流行,但產(chǎn)品退貨率是品牌官方電商銷(xiāo)售渠道的2到3倍。”奧美上海戰(zhàn)略、社會(huì)和顧客關(guān)系部副總裁鮑勃·王說(shuō),很多人看直播購(gòu)物都是沖動(dòng)消費(fèi)。

        但在經(jīng)濟(jì)放緩的情況下,電商直播仍提供了增長(zhǎng)機(jī)遇。王說(shuō):“全球品牌非常清楚也樂(lè)于見(jiàn)到中國(guó)市場(chǎng)的反彈。他們正在接受中國(guó)新出現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。”

        這一趨勢(shì)已擴(kuò)散到了淘寶和快手等流行平臺(tái)之外。為沃爾瑪?shù)冗B鎖超市提供服務(wù)的京東達(dá)達(dá)配送本周二宣布,將推出“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”。該公司稱(chēng),在本月的兩次直播中售出了大約200萬(wàn)元的商品。▲

        (作者EvelynCheng,陳一譯)

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