小米10不會是個例

小米是鐵了心要沖擊高端沒錯，但并非只是冒險，就像那位知乎網(wǎng)友的發(fā)問一樣，站到4000元往上的小米10系列，其實預(yù)示了國產(chǎn)旗艦手機的集體漲價，小米絕不是個例。

眾所周知，受疫情影響，上游元器件產(chǎn)能受到了很大沖擊，但這似乎并未完全打亂手機廠商的新品計劃。原定開年后會發(fā)布的一批驍龍865手機，紛紛改為線上發(fā)布會，跟著既定節(jié)奏在推進。

目前已經(jīng)確定的發(fā)布會有2月24日的realme X50 Pro、25目的iQOO 3，三四月還有OPPO Find X2系列、魅族17、一加8系列、華為P40系列、黑鯊3、紅魔5G……

事實上，OPPO Find X2系列、華為P40系列以及一加8系列。都是小米想沖擊的4000+價位高端市場的競爭對手，而realrne X50 Pro、iQOO 3、魅族17要對標的其實也是小米10。

這種緊咬在產(chǎn)品配置上已經(jīng)體現(xiàn)得很明顯，小米10剛宣布首發(fā)LPDDR5，另一邊iQ003便表示首發(fā)LPDDR5+UFS3.1，其他信息也陸續(xù)曝光，包括55W快充、左上角矩形四攝、橫向線性馬達。

另一款realrne X50 Pro，看起來來勢更為兇猛，全系的三星90Hz Super AMOLED屏、12GB LPDDR5、WiFi6、65W SuperDart超級閃充，每個單項都是最高配置??！

要知道按照盧偉冰所說驍龍865和外掛5G配套整合下來成本比去年只支持4G的驍龍855翻番。這部分成本的上漲本就不可避免，再加上各項功能配置的全面對標和升級，推高價格是必然了，而不是為了沖擊高端市場的冒險式漲價。

考慮到iQOO、realrne本身的定位原因，為了爭取價格優(yōu)勢，起步價上會與小米10有200元左右的價差，但整體差距并不會太大，尤其是高容量存儲版本，價格更為接近。

可想而知，今年，尤其是上半年的多款驍龍865旗艦手機以及華為P40系列，都將在4000元往上這個價位，產(chǎn)生激烈爭奪。

馬達之爭顯現(xiàn)的需求增長

從去年的3000元價位到現(xiàn)在的4000元，國產(chǎn)廠商這次集體漲價又是約好的嗎？

漲價在手機行業(yè)不是新鮮事，即使沒有疫情造成的原材料、人力成本的增加，上游元器件的長期性上漲，以及5G迭代所增加的配件和開發(fā)成本，都使得手機價格本身就處在上升趨勢當中。

需要說明的是，上游元器件成本的上漲都是規(guī)律性的，這方面自然有大廠的供應(yīng)鏈管理和成本控制部門去擔(dān)起重任。推動價格上漲的重要因素，還有用戶需求和營銷層面的升級。

智能手機高速發(fā)展已經(jīng)超過10年，隨著技術(shù)的沉淀和積累，手機行業(yè)整體營銷趨于理性，流量明星、快消式營銷依舊會存在，但同時也更重視圍繞產(chǎn)品和功能展開營銷。

近期轉(zhuǎn)子馬達和線性馬達這樣的老話題被炒到如此高的熱度，也從側(cè)面反映了功能營銷競爭在手機行業(yè)已經(jīng)越來越白熱化。

與此同時，用戶在廠商的這種教育之下，對各項功能點都更為熱衷。根據(jù)巨量引擎2019年手機行業(yè)白皮書，在手機功能熱度方面，年度關(guān)注度超1000萬的功能共41個，較2018年增加3個，而2019年上半年熱度超過500萬的功能為31個。

不論是屏幕刷新率、內(nèi)存、怏充，還是散熱、雙揚聲器、振動馬達，在一遍遍官方科普中，消費者對于旗艦手機的要求更為“錙銖必較”，這促使手機廠商必須在技術(shù)和元器件研發(fā)及使用上，投入更多資本和精力。

雖說手機是功能與妥協(xié)的藝術(shù)，但明顯的為壓縮成本，在以為看不到的地方“減配”的做法，已經(jīng)很難“忽悠”消費者了。反而可能為品牌口碑招致負面影響。這些變化都促使國產(chǎn)旗艦手機走向與蘋果、三星看齊的精致化路線，當然結(jié)果就是價格被進一步推高。

漲價也是為了自救

在為滿足用戶需求的前提下，因產(chǎn)品品質(zhì)提升的漲價是市場良性競爭的結(jié)果，也是國產(chǎn)廠商自救的方式。

據(jù)canalys數(shù)據(jù)報告，2019年，我國智能手機市場全年出貨量3億6860萬臺，同比下降了7%。隨后Strategy Analytics報告預(yù)測，由于受新冠病毒疫情影響，中國智能手機市場的出貨量在今年第一季度還會有超過30%的下滑。

處于低迷態(tài)勢的手機行業(yè)又受疫情重創(chuàng)，但內(nèi)部仍然暗流涌動。根據(jù)巨量引擎2019年手機行業(yè)白皮書顯示，價格段上移趨勢已十分明顯。

3000元以上的高端機發(fā)布量占比逐年上升，由2017年的11.2%上升至2019年的29.8%：2019年1500～3000元價位的中端手機發(fā)布量占比達51.2%，較2018年上漲17.2%：千元以下機型發(fā)布量已被壓縮至19.1%。

樹立高端形象，沖擊高端市場這事兒，并不只有小米一家在做。包括發(fā)布概念饑，也已經(jīng)成為一種常規(guī)『生的高端化舉措，例如小米MIX Alpha.vivo APEX、一加OnePlusConceptOne，此類機型應(yīng)用黑科技，不以銷售為目的，而是通過“秀肌肉”樹立品牌在消費者心中的高端形象。

再以穩(wěn)固的中低端市場為基石，同時發(fā)布高端旗艦機，沖擊高端市場，以卓越的性能和合理的價格，成為占據(jù)高端市場的組合拳。所以，國產(chǎn)手機想爭奪高端市場，第一步增強產(chǎn)品力，第二步漲價，這話其實沒錯。

這里還有一個有意思的現(xiàn)象，去年iPhone11系列發(fā)布之后，“12年來iPhone首次不漲價”成為微博熱搜話題，最近也傳出"iPhone12因支持5G成本上漲20%，但蘋果為更多出貨將不漲價”的消息。當國產(chǎn)手機廠商紛紛漲價的時候，蘋果卻在降價，這是為什么？

手機行業(yè)如今已成為高速迭代行業(yè)，這不僅僅體現(xiàn)在機型的更新?lián)Q代上，品牌的更替也十分明顯，國內(nèi)品牌混戰(zhàn)的同時，國外品牌也在同一時期經(jīng)歷洗禮，目前僅剩蘋果、三星兩個品牌還活躍在國內(nèi)市場，華為則成功穩(wěn)居高端品牌榜前三。

無論是國外還是國內(nèi)廠商，都已經(jīng)進入慘烈的零和博奕，即使高端市場，即使強勢如蘋果，價格廝殺也難以避免。這也從側(cè)面反映了國產(chǎn)旗艦手機無論是產(chǎn)品力、品牌形象還是消費者認可度都具備了與蘋果、三星叫飯的實力。

有資格與蘋果、三星旗艦機站到同一價格線上的，不僅僅有華為，也是其他沖擊高端市場的國產(chǎn)品牌應(yīng)該去面對的，這是國產(chǎn)手機成長和出海的必經(jīng)之路。未來，提出“有四五千我為什么不買蘋果？”這種問題的人，相信會越來越少，高端市場變化風(fēng)起云涌，我們拭目以待！