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        人均不到3元錢,理性看待消費(fèi)券

        2020-04-27 08:49:20蘇亮
        家用電器 2020年4期
        關(guān)鍵詞:搖號額度商家

        蘇亮

        近日,全國上下飛起一片“紅包雨”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截止上周,全國累計(jì)推出消費(fèi)券約40億元;截止昨天(3月31日),發(fā)放消費(fèi)券大于等于1億元的省、市和地區(qū)達(dá)到14個(gè)。這些以政府和商家一起推動(dòng)的消費(fèi)券,像極了一陣“紅包雨”,消費(fèi)復(fù)蘇成為廣泛共識和目標(biāo)。

        然而有專家告訴《家用電器》,按照目前40億元的發(fā)放額度計(jì)算,人均消費(fèi)額度實(shí)際上不足3元錢,各地區(qū)、各城市的消費(fèi)券領(lǐng)取和使用也并非是隨意性的,是有一定的使用限制的。那么,我們應(yīng)該如何看待和理解這次消費(fèi)券的大規(guī)模發(fā)放呢?家電行業(yè)的復(fù)蘇又在何時(shí)呢?

        消費(fèi)馬車重啟動(dòng),全國大灑“紅包雨”

        受到疫情影響,我國消費(fèi)規(guī)模受到較大影響。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)消息,2020年1—2月份社會消費(fèi)品零售總額52130億元,下降20.5%;其中,餐飲收入同比下降43.1%,商品零售下降17.6%。即使是普遍認(rèn)為看漲的電子商務(wù),1-2月全國網(wǎng)上零售額也僅為13712億元,同比下降3.0%。

        同時(shí),我們也注意到,數(shù)據(jù)顯示,2019年中國最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到57.8%。應(yīng)該說,作為經(jīng)濟(jì)增長“三駕馬車”之一的消費(fèi),需要盡快得到提振和復(fù)蘇。在各行各業(yè)保證安全積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時(shí),政府也開始加大力度推出政策刺激消費(fèi)。

        3月13日,國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》,從六方面提出19條硬舉措。而3月份以來,已有深圳、重慶、杭州、南京、濟(jì)南、寧波、嘉興、青島、秦皇島、南充、德陽、建德等多個(gè)城市以及浙江、遼寧、江西、河北、安徽、廣西等多個(gè)省份發(fā)放不同形式的消費(fèi)券。

        據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截止上周,全國累計(jì)推出消費(fèi)券約40億元;截止3月31日,發(fā)放消費(fèi)券大于等于1億元的省、市和地區(qū)達(dá)到14個(gè)。這些以政府推動(dòng)、商家配合的消費(fèi)券,像極了一陣“紅包雨”,消費(fèi)復(fù)蘇成為共同目標(biāo)。

        短期效益較突出,理性看待消費(fèi)券

        雖然各地的消費(fèi)券發(fā)放時(shí)間、形式和使用要求各有不同,比如南京采用分批次網(wǎng)上搖號的方式進(jìn)行發(fā)放;深圳采用微信發(fā)送電子消費(fèi)券,杭州則通過支付寶發(fā)放,但基本上大致均是采用線上申領(lǐng)(或搖號)、線下使用,并且廣泛針對的是餐飲、文化、旅游、美容美發(fā)等對線下影響較大的行業(yè)或領(lǐng)域,一些城市也會涉及家電、珠寶、信息、圖書等消費(fèi)領(lǐng)域。

        本次消費(fèi)券的適用范圍可以說相當(dāng)廣泛,并且也不局限于某幾個(gè)商家,覆蓋面也比較寬。但是我們?nèi)砸⒁?,消費(fèi)券的領(lǐng)取需要搖號、搶券,并不是人人有份;大部分消費(fèi)券使用時(shí),需要“滿足一定額度才可使用”的條件,與以往我們直接從商家手里拿到的優(yōu)惠券差相仿佛;而且消費(fèi)券有有效期,各地消費(fèi)者應(yīng)該注意這些限制。

        同時(shí),我們也應(yīng)該看到,政府直接進(jìn)行的財(cái)政補(bǔ)貼,僅僅起到的是助推器作用,更多的消費(fèi)刺激需要全體商家參與到其中,消費(fèi)券的放大效應(yīng)也是在此時(shí)才能體現(xiàn)。比如3月26日晚,杭州宣布向全體在杭人員發(fā)放16.8億元消費(fèi)券。其中,政府發(fā)放額度為5億元,商家匹配優(yōu)惠額度11.8億元左右,預(yù)計(jì)消費(fèi)券實(shí)際總額將達(dá)16.8億元。

        同時(shí)我們也應(yīng)該算一筆賬。根據(jù)中信證券研報(bào)對地方的分類測算結(jié)果顯示,中性假設(shè)下,預(yù)計(jì)全國消費(fèi)券總規(guī)模約349億元,而樂觀和悲觀假設(shè)下分別為586億元和226億元。

        那么以目前40億元的消費(fèi)券額度看,人均不足3元錢;以最樂觀的預(yù)測數(shù)據(jù)586億元計(jì)算,人均也僅有40多元。

        消費(fèi)券最早起源于1933年一戰(zhàn)后的德國,世界范圍內(nèi)日本、美國、澳洲也開展過類似政策,主要目的就是在經(jīng)濟(jì)低迷之時(shí),刺激需求拉動(dòng)消費(fèi)。通過以往日本和中國臺灣地區(qū)的消費(fèi)券發(fā)放的經(jīng)驗(yàn)分析來看,消費(fèi)券對消費(fèi)的額外拉動(dòng)作用在10%-40%之間。

        而我們現(xiàn)在發(fā)放的消費(fèi)券,其所起到的作用,也應(yīng)該理性看待。消費(fèi)券起到的是短期效益,往往是解一時(shí)之難,我們更應(yīng)看重消費(fèi)券所起到的帶動(dòng)、放大作用,短期效益突出。中長期的消費(fèi)復(fù)蘇還是要依靠企業(yè)、市場的自身運(yùn)轉(zhuǎn)、積極恢復(fù)。如果只依靠消費(fèi)券彌補(bǔ)消費(fèi)需求下滑的現(xiàn)狀,是不現(xiàn)實(shí)的。

        家電復(fù)蘇還需時(shí)日,充分挖掘剛性需求

        本次消費(fèi)券的發(fā)放,并不是以刺激家電消費(fèi)為主,因此對家電市場的增長刺激效果有限。但我們也看到,一些家電企業(yè)也在積極參與到消費(fèi)券政策之中,積極發(fā)揮自身作用。

        以北京為例,北京市商務(wù)局在3月18日主辦“防疫保供網(wǎng)上行”促消費(fèi)活動(dòng),通過線上直播的形式開啟。其中,北京蘇寧面向市民發(fā)放3000萬元消費(fèi)券,國美發(fā)放1.2億元家電消費(fèi)券,并且也起到了比較好的拉動(dòng)作用。據(jù)悉,3月蘇寧“春季家裝家電節(jié)”期間到店咨詢購買的消費(fèi)者相較于平時(shí)翻倍增長,消費(fèi)者到店用券占比超過80%。

        盡管目前尚沒有具體消費(fèi)券對于消費(fèi)拉動(dòng)的具體數(shù)字,但消費(fèi)券對于家電的刺激是有限的。一方面,家電已經(jīng)處于兩年多的低谷運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)期,消費(fèi)需求始終不旺,更新?lián)Q代成為主要訴求,但這就意味著更新?lián)Q代難以集中爆發(fā),而是緩慢釋放。

        另一方面,在疫情期間傳統(tǒng)大家電、尤其是安裝型家電受到需要上門服務(wù)的限制,會影響部分購買需求。雖然小家電會成為這一時(shí)期消費(fèi)者主要購買對象,但是小家電客單價(jià)較低,對于整體市場的銷售增長拉動(dòng)作用并不明顯。

        但是在這樣的情況下,消費(fèi)者對于消費(fèi)電子、家電類產(chǎn)品的剛需仍然是存在的。比如,理發(fā)器、美容儀等美容個(gè)護(hù)類家電,具備蒸烤、烘焙等功能的臺式廚電產(chǎn)品,體脂稱、跑步機(jī)、走步機(jī)等健身器材,Switch、VR等游戲體感設(shè)備。

        而據(jù)北京市教委官方微信最新消息,北京將于4月13日起開展中小學(xué)線上學(xué)科教學(xué)。這就意味著線上教學(xué)將刺激相關(guān)產(chǎn)品的銷售,比如平板電腦、筆記本電腦、打印機(jī)等在線教育相關(guān)的產(chǎn)品,銷量將持續(xù)走高。

        可以看出,在疫情未退的情況下,工作生活學(xué)習(xí)都需要調(diào)整,那么消費(fèi)需求也會因此調(diào)整。無論如何,消費(fèi)需求都會有,消費(fèi)需求也都會來。我們需要看到那些需求,并積極準(zhǔn)備迎接那些需求的到來。

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