沈源源

摘要：在高校和藝術(shù)設(shè)計(jì)類展覽中，特別是藝術(shù)類院校的畢業(yè)季，會(huì)大量使用廣告布材料，將視覺(jué)元素和展覽信息進(jìn)行排版，向外界宣傳。但是在每次活動(dòng)結(jié)束的時(shí)候，這些優(yōu)秀的材料都會(huì)被當(dāng)成是一次性的垃圾丟棄。本課題研究目的是通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)手段，為使這些優(yōu)秀的材料延長(zhǎng)使用壽命提出一些優(yōu)秀的解決方案。使用的研究方法有文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法和專家訪談法，并結(jié)合設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，探究其可能性。

關(guān)鍵詞：廣告布 藝術(shù)設(shè)計(jì)材料 回收

一、緒論

1.1研究動(dòng)機(jī)

筆者在2018-2019年期間跟了幾個(gè)活動(dòng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置，發(fā)現(xiàn)戶外寫(xiě)真布這個(gè)材料既防水又耐用，但是在每次活動(dòng)結(jié)束的時(shí)候，這些優(yōu)秀的材料都會(huì)被當(dāng)成是一次性的垃圾丟棄。每次的藝術(shù)活動(dòng)在忙著改頭換面時(shí)，大量不防火、易劃壞的噴繪廣告布，連收廢品的都不要，成了污染環(huán)境的廢料。

1.2研究目的

戶外廣告布在還沒(méi)有拆下來(lái)之前，可以給我們的城市帶來(lái)更多的生機(jī)，但是在拆下來(lái)之后就成了我們習(xí)以為常的一次性垃圾。本課題的研究目的是為了使這些優(yōu)秀的材料延長(zhǎng)使用壽命提出一些優(yōu)秀的解決方案。

1.3研究方法

文獻(xiàn)調(diào)查法，文獻(xiàn)調(diào)查的研究對(duì)象是各種形式的文獻(xiàn)，這就需要對(duì)文獻(xiàn)的種類和來(lái)源有編碼和標(biāo)注。

問(wèn)卷調(diào)查法，按照問(wèn)卷受訪對(duì)象的不同，可分為自填式的問(wèn)卷調(diào)查以及代填式的問(wèn)卷調(diào)查，需要對(duì)提出的問(wèn)題有嚴(yán)格的篩選要求。

專家訪談法，需要找到該領(lǐng)域有權(quán)威的或者是有一定發(fā)言權(quán)的學(xué)者，對(duì)其進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題的采訪。

1.4研究創(chuàng)作范疇

目前可以涉及的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品有箱包、背包、斜挎包、電腦包、化妝包、文件夾、冰箱收納袋等。但最終的表現(xiàn)方式還是要通過(guò)研究方法，比如問(wèn)卷調(diào)查法來(lái)獲得直觀的數(shù)據(jù)。

二、廣告布的發(fā)展

2.1廣告布的歷史

戶外廣告布是一種運(yùn)用面積十分廣泛的材料，因?yàn)樗_保行人在很遠(yuǎn)的距離外就可以很清晰地捕捉到設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的信息，一般由設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，印刷廠生產(chǎn)印刷。筆者從印刷廠了解到，目前有120余種廣告布材料，但并非所有的材料都是一樣結(jié)實(shí)耐用的。

2.2廣告布的文化與生活

一般的材料比如我們常見(jiàn)的廣告燈箱內(nèi)的廣告布材料很薄，如果長(zhǎng)時(shí)間暴曬，會(huì)很脆，并且經(jīng)不起洗滌，為了找到更加適合的材料，筆者采訪了印刷廠、廢品回收人員、布展公司工作人員，有一種經(jīng)久耐用的材料叫作550黑底布，是目前用的范圍比較廣的一種戶外廣告布材料。舊的材料進(jìn)行回收利用再改造時(shí)存在偶然性，因?yàn)槊恳粔K回收回來(lái)的布料都是不同的，損耗程度也有所不同，即使款式相同也不可能出現(xiàn)一模一樣的圖案，這些圖案本來(lái)就是由設(shè)計(jì)人員或者設(shè)計(jì)類學(xué)生專門(mén)設(shè)計(jì)過(guò)的，回收利用后就是進(jìn)行二次設(shè)計(jì)。如果我們選擇色彩艷麗的布料進(jìn)行設(shè)計(jì)，就可以更加抓住別人的眼球，不同年齡段的不同受眾的喜好都不同，所以需要進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查后再實(shí)行生產(chǎn)。

2.3藝術(shù)院校戶外噴繪布發(fā)展

大概每個(gè)設(shè)計(jì)師都舍不得自己設(shè)計(jì)的這些畫(huà)面用一次就變廢品?？吹絽⒓舆^(guò)的幾次視覺(jué)設(shè)計(jì)就這么成為一次性消費(fèi)，筆者覺(jué)得很不甘，所以希望能做一些改變。下圖為上海城市空間藝術(shù)季的戶外廣告布，可以看到戶外廣告布覆蓋了很大的一面墻體，占據(jù)的面積很大。由此也可以分析出，戶外廣告布的回收問(wèn)題亟待我們重視解決。

在高校和藝術(shù)設(shè)計(jì)類展覽中，特別是藝術(shù)類院校的畢業(yè)季，會(huì)大量使用噴繪布材料，將視覺(jué)元素和展覽信息進(jìn)行排版，向外界宣傳。

三、廣告布產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)案例分析

3.1 FREITAG

FREITAG是一個(gè)瑞士的品牌，該品牌的主打產(chǎn)品主要由卡車篷布打造而成，其創(chuàng)始人為freitag兄弟倆，包的主體由卡車篷布制作而成，用魔術(shù)貼代替拉鏈，背包帶由每一輛報(bào)廢的汽車保險(xiǎn)帶制作而成，很好地詮釋了綠色可持續(xù)的觀念，將環(huán)保概念注入了每一件產(chǎn)品中。

為了從始至終都盡量貫徹綠色環(huán)保的概念，他們的卡車篷布選用的是已經(jīng)到達(dá)退休期限的卡車蓬布，背包的邊緣采用的是自行車內(nèi)胎的橡膠材料，他們清洗回收來(lái)的卡車蓬布時(shí)用的水為天然的雨水，將天然的水用來(lái)洗滌他們回收來(lái)的卡車篷布原材料。

由于每一塊的卡車篷布上的圖案都是設(shè)計(jì)過(guò)的，將每一塊篷布進(jìn)行裁切下來(lái)后的圖案也是不同的，所以這個(gè)品牌做到了每一個(gè)產(chǎn)品的圖案都不一樣，每一個(gè)包所承載的故事也是不一樣的。

為了使批量化生產(chǎn)的速度更加快捷，他們制作了切割的模板。為了更加突出這個(gè)包的獨(dú)特性，官網(wǎng)上還提供私人定制的篷布包，即將清洗完成的卡車篷布攤開(kāi)，進(jìn)行拍攝，上傳至官網(wǎng)后由買家自行選擇切割區(qū)域。

每個(gè)包的圖案是不同的，每塊布的新舊、磨損紋理也不同，擁有者也不同，所以這個(gè)包承載的故事都不同，就像匡威一樣，很多人都覺(jué)得越久覺(jué)這件產(chǎn)品越好看。

這個(gè)品牌也開(kāi)始開(kāi)發(fā)自己的專利面料，這種面料在到達(dá)報(bào)廢期限后，可以降解，用來(lái)當(dāng)作盆栽的廢料也是可以的，衣服褲子上的紐扣可以拆下來(lái)運(yùn)用到新的布料上，這也是和他們的初衷是一致的，貫徹綠色可持續(xù)的觀念。

四、創(chuàng)作內(nèi)容與說(shuō)明

4.1創(chuàng)作范圍與主題

創(chuàng)作的主題也由每一塊的廣告布所決定，作者會(huì)通過(guò)對(duì)每款包不同圖形的觀察，對(duì)每一種包定一個(gè)名字。

4.3創(chuàng)作方向

由于回收的布料都是要經(jīng)過(guò)挑選的，有的布料也是可遇不可求，所以每一次加工的量不會(huì)特別大，最好是和一到兩家的撤展商或者是廣告布印刷廠進(jìn)行長(zhǎng)期的合作，這樣就可以避免因?yàn)榱刻貏e小而被拒絕合作，同時(shí)也可以獲得較為優(yōu)惠實(shí)在的價(jià)格。另外，選擇加工的布料盡量要選取那些沒(méi)有磨損或者類似磨損質(zhì)感的布料，國(guó)內(nèi)接受磨損質(zhì)感的人群還不是很多，還要選取優(yōu)秀的圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的圖案雖然可能回收的價(jià)格高，但是生產(chǎn)出來(lái)的質(zhì)量有保障，只要用心選取圖案，就不會(huì)給買家一種便宜貨的感覺(jué);還有，如果要開(kāi)實(shí)體店的話，選擇商鋪的時(shí)候最好選擇在藝術(shù)設(shè)計(jì)文化強(qiáng)烈的商圈地帶，比如上海的M50藝術(shù)園區(qū)，客流量大，這里的受眾消費(fèi)能力也會(huì)比一般受眾強(qiáng)。

五、實(shí)驗(yàn)作品創(chuàng)作過(guò)程與作品說(shuō)明

5.1創(chuàng)作過(guò)程

以背包為例，第一步先是找到簡(jiǎn)單時(shí)尚的背包版型，看看有什么背包版型是簡(jiǎn)單好操作的，然后對(duì)收集到的廣告布進(jìn)行挑選，選擇有適合的圖形的廣告布，對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的切割。

創(chuàng)作成品

六、結(jié)論

進(jìn)過(guò)實(shí)驗(yàn)，戶外廣告布材料具有非常強(qiáng)的回收價(jià)值和改造潛力，目前已可以通過(guò)實(shí)驗(yàn)找到提升這種材料利用率的方法，并且極大地拉長(zhǎng)了這種材料的生命周期，需要廣大設(shè)計(jì)師和課研人員參與到這種材料的開(kāi)發(fā)和回收利用再設(shè)計(jì)中，令我們的環(huán)境越來(lái)越好，也可以使更多的人收益。