張凡

500年前，一錠名藥——片仔癀從明朝宮廷來到漳州，伴隨醫(yī)者在民間懸壺濟(jì)世、治病救人。

500年間，小小一片片仔癀在龍江大地扎下了根，還隨海上絲綢之路流傳到南洋和世界各地。

500年后，持有這錠名藥的“醫(yī)者”成為以醫(yī)藥制造、研發(fā)為主業(yè)的國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、中華老字號(hào)企業(yè)——漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司。

2020年5月10日“中國品牌日”，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合新華社、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位，權(quán)威發(fā)布“2020中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”。片仔癀以品牌價(jià)值304.55億元、品牌強(qiáng)度925在中華老字號(hào)品牌中蟬聯(lián)第二，品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，標(biāo)志著片仔癀的品牌建設(shè)達(dá)到一個(gè)更高的高度。

有華人的地方就有片仔癀

說起片仔癀，標(biāo)簽很多——國寶名藥、傳世經(jīng)典、知名品牌......具有近500年歷史，其處方和工藝受國家絕密級(jí)保護(hù)，傳統(tǒng)制作技藝被列入國家非遺名錄。

在福建，片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”，片仔癀更是家家戶戶必備的“鎮(zhèn)宅之寶”，片仔癀公布的配方中，含有天然麝香、天然牛黃、蛇膽和三七四味名貴中藥。片仔癀極受民間歡迎，閩南人和東南亞華僑走親訪友時(shí)有送片仔癀的習(xí)俗。

海絲路上，片仔癀被大批閩南海商從漳州月港帶至南洋遠(yuǎn)傳世界各地，“媽祖保平安，片仔癀保健康”的說法也自此流行。隨著中醫(yī)藥走出國門，享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽(yù)。

歲月流轉(zhuǎn)，不變的是片仔癀良好的口碑和傳承的匠心。伴隨著出口銷售，片仔癀代表中醫(yī)藥文化傳播到許多國家和地區(qū)。

新中國成立后，片仔癀更是成為國家一級(jí)中藥保護(hù)品種、國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，處方和工藝為國家絕密保護(hù)。

如今，每粒片仔癀都有中國行政特別保護(hù)身份，外包裝都要貼上中國野生動(dòng)物經(jīng)營利用管理專用標(biāo)識(shí)，彰顯中國對(duì)保護(hù)珍稀藥材天然麝香的重視和片仔癀主要成分的獨(dú)特與名貴。

品牌建設(shè)屢創(chuàng)新高

“在科技與文化的深度融合中走向未來，通過現(xiàn)代科技手段精確量化和驗(yàn)證中醫(yī)藥的療效，開拓中藥應(yīng)用的新領(lǐng)域，是片仔癀未來發(fā)展最重要的路徑?！逼旭ニ帢I(yè)董事長劉建順說。

今天的片仔癀也在科技和文化的融合中，尋求品牌突圍的路徑，努力創(chuàng)造品牌的更多價(jià)值。

一方面，片仔癀全力做好核心產(chǎn)品，精選道地藥材，遵循傳統(tǒng)工藝，保證產(chǎn)品質(zhì)量。投入上億元資金對(duì)生產(chǎn)車間和技術(shù)中心進(jìn)行技改，建立了原藥材養(yǎng)殖（種植）、原輔料、生產(chǎn)過程、制劑等全過程質(zhì)量控制體系，引進(jìn)先進(jìn)儀器、設(shè)備及管理理念，通過CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，為藥品安全提供可靠保障。

另一方面，片仔癀積極發(fā)展“兩翼”，創(chuàng)新片仔癀體驗(yàn)館營銷管理模式，采用“授權(quán)合作不合營”的方式，由片仔癀總部規(guī)范管理體驗(yàn)館，提供品牌、文化、產(chǎn)品、培訓(xùn)服務(wù)等資源，社會(huì)經(jīng)營主體發(fā)揮在資金、人脈等方面資源的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)利益共享。

近年來，片仔癀藥業(yè)積極響應(yīng)“健康中國”和“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略，在傳承與創(chuàng)新中有了新的風(fēng)貌，打造享譽(yù)中外的中醫(yī)藥品牌。片仔癀品牌連續(xù)六年登陸“胡潤品牌榜”，位居胡潤品牌榜醫(yī)療健康行業(yè)第二位;連續(xù)六年蟬聯(lián)“肝膽用藥第一品牌”;向著“打造大健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌”的奮斗目標(biāo)邁出著堅(jiān)實(shí)的步伐。

10月29日，國家工業(yè)和信息化部公布《第五批綠色制造名單》，片仔癀藥業(yè)公司榮膺國家級(jí)“綠色工廠”稱號(hào)，是福建省首家獲評(píng)國家級(jí)“綠色工廠”的制藥企業(yè)。11月1日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的2020年全國商業(yè)科技質(zhì)量大會(huì)在北京召開，片仔癀藥

業(yè)憑借多年來卓越的質(zhì)量管理成果，榮獲“2020全國商業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)”。

一連串的榮譽(yù)是對(duì)近年來片仔癀藥業(yè)經(jīng)營工作的褒獎(jiǎng)也堅(jiān)定著它在科技與文化融合的道路上繼續(xù)前行的信心。

積極履行社會(huì)責(zé)任

新型冠狀病毒疫情公布以來，片仔癀高度關(guān)注疫情發(fā)展情況，與福建省、漳州市工信局等相關(guān)職能部門，建立信息溝通渠道，隨時(shí)了解疫情防控動(dòng)態(tài)，并通過公司的醫(yī)藥配送渠道，及時(shí)為社會(huì)供應(yīng)所需的防控用品。公司董事長劉建順強(qiáng)調(diào)，片仔癀作為集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的醫(yī)藥上市公司，要主動(dòng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，為國分憂，為民解難，為國為民盡到應(yīng)盡的責(zé)任，以德制藥，以藥弘德。

隨著疫情的進(jìn)展，公司領(lǐng)導(dǎo)班子緊急召開動(dòng)員部署會(huì)，根據(jù)省市要求，進(jìn)行責(zé)任分工。公司董事長負(fù)責(zé)總調(diào)度，總經(jīng)理負(fù)責(zé)對(duì)接省市相關(guān)部門，生產(chǎn)副總負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)生產(chǎn)任務(wù)，做好內(nèi)部防控工作，總工程師負(fù)責(zé)對(duì)接北京相關(guān)專家，及時(shí)了解藥品需求信息。 在倉儲(chǔ)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，公司子公司片仔癀醫(yī)藥公司和片仔癀醫(yī)療器械公司，春節(jié)連續(xù)七天不放假，加班加點(diǎn)。醫(yī)藥公司嚴(yán)格按照省市要求，做好漳州地區(qū)的口罩倉儲(chǔ)任務(wù)，每日保質(zhì)保量完成倉儲(chǔ)任務(wù)，并按照上級(jí)要求，做好市場調(diào)撥。醫(yī)療器械公司則每日保證完成5萬只各種規(guī)格口罩的生產(chǎn)任務(wù)，保證每日的倉儲(chǔ)量。

在疫情防控期間，公司供應(yīng)的包括口罩在內(nèi)的所有防控用品，價(jià)格維持不變。醫(yī)療器械公司口罩加班生產(chǎn)，確保完成日口罩的生產(chǎn)任務(wù)。在此基礎(chǔ)上，公司主動(dòng)聯(lián)系北京赴武漢防控一線的中醫(yī)專家，提供必要的醫(yī)藥服務(wù)。

據(jù)了解，國家衛(wèi)生健康委辦公廳、國家中醫(yī)藥管理局辦公室1月27日發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）的通知》，藿香正氣膠囊（丸、水、口服液）被列入診療方案中。

片仔癀藥也在得到通知后，第一時(shí)間向漳州市紅十字會(huì)捐贈(zèng)片仔癀牌藿香正氣水，并通過自有醫(yī)藥配送渠道，及時(shí)供應(yīng)防控疫情一線，全力支持抗擊疫情。