侯婷婷

疫情發(fā)展至今，在國家采取強(qiáng)有力的抗疫措施下，慢慢出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)的跡象。近日，依據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定和各地新冠肺炎疫情防控形勢，多地已經(jīng)對新冠肺炎疫情的應(yīng)急響應(yīng)等級進(jìn)行了調(diào)整。相信待寒冬過后，家電產(chǎn)業(yè)也會在各企業(yè)的努力下進(jìn)入穩(wěn)定的恢復(fù)期。

自春節(jié)過后，疫情對家電行業(yè)的影響顯而易見，線下收入下滑、線上訂單銳減，銷售下滑在所難免，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電銷售同比下滑嚴(yán)重。疫情沖擊，家電企業(yè)也在通過品類擴(kuò)張、產(chǎn)品升級催生出更多細(xì)分品類家電，目前市場上已經(jīng)可以看到很多主推復(fù)合消毒概念的細(xì)分家電品類。

對比2003年“非典”疫情，消費(fèi)者購買家電最關(guān)心的因素是考慮是否具有殺菌、消毒功能，人群占比高達(dá)40.9%，此次新冠肺炎疫情也不例外。疫情之下，受疫情影響開始宅家后，人們的生活習(xí)慣有了巨大的變化，防疫觀念的普及也培養(yǎng)起更多國人的健康家電消費(fèi)意識，讓有些帶有健康、清潔、殺菌、消毒、凈化等屬性的家電品類在疫情當(dāng)下實現(xiàn)了一定的“逆勢增長”，如一些廚房電器、健康類家電、環(huán)境小家電、家居清潔類小家電等等。

具體來看，包括除菌洗碗機(jī)、除菌拖把、洗手機(jī)、消毒柜、紫外線滅菌燈、消毒鍋、除菌洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)、空氣凈化器、果蔬凈化器、新風(fēng)機(jī)等細(xì)分品類均有突出表現(xiàn)，其中消毒柜、洗碗機(jī)、新風(fēng)機(jī)銷量相比過去激增明顯。除此之外，隨著復(fù)工節(jié)奏的拉開，考慮到用餐安全問題，員工帶飯比例增加，電熱飯盒、電火鍋等上班族復(fù)工必備品也已經(jīng)在各大電商平臺上銷售火爆，預(yù)計還將繼續(xù)放量增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月洗碗機(jī)、破壁機(jī)、吸塵器線上銷售額分別同比增長14.53%、26.11%和11.53%。2020年第一周至第五周，線上清潔品類中的蒸汽拖把線上累計銷量6.9萬臺，首次超過電動拖把。疫情爆發(fā)后，具備高溫殺菌功能的蒸汽拖把、部分消毒機(jī)、空氣凈化器、體溫計都出現(xiàn)了脫銷的情況。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，平臺上多款健康除菌類家電銷售增長超200%，其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，截止2月20日，電火鍋成交額同比增長了140%，電熱飯盒成交額同比增長了480%。

這些細(xì)分家電品類能夠在疫情期間持續(xù)放量，一方面是受益于其自身屬性，符合當(dāng)下的消費(fèi)需求，另一方面也是因為受疫情的影響許多家電購物需求進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到線上，而這些體積小、單價低、免安裝、功能多樣的小家電剛好在疫情期間表現(xiàn)出了明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢與渠道優(yōu)勢。