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        疫情加速全民大健康意識形成,健康家電迎來新拐點

        2020-04-24 09:27:39張麗
        家用電器 2020年3期
        關(guān)鍵詞:消毒柜家電市場家電產(chǎn)品

        張麗

        蘇寧易購近期發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示,蘇寧平臺在疫情期間有多款健康除菌類家電銷售增長超過200%;京東家電數(shù)據(jù)也顯示,空氣凈化器、消毒柜和清潔機等健康類家電銷售同比達到3倍。業(yè)內(nèi)人士分析認為,疫情過后,帶有清潔、除菌、消毒等功能的健康家電產(chǎn)品會持續(xù)放量,成為疫后家電市場的增長亮點。

        從“亮點創(chuàng)新”到“剛性需求”,健康家電步入新階段

        每一次安全危機過后,人們的健康意識都會得到進一步升級。公開數(shù)據(jù)顯示,2003年“非典”過后,消費者購買家電最關(guān)心的因素是該產(chǎn)品是否具有除菌、消毒功能,人群占比高達40.9%。期間,帶有健康、除菌、消毒等功能的家電產(chǎn)品乘勢而起,甚至在此后的十幾年時間里,健康都是家電企業(yè)創(chuàng)新的主流方向。2020年,新型冠狀病毒肆虐,疫情防控期間,再次給全國民眾上了一堂健康防護的公開課,普通民眾的健康意識也因此再攀新高,加之國民收入增加,消費能力提升,對健康家電的需求會更強烈。

        傳統(tǒng)大家電方面,具有消毒、殺菌功能的洗衣機、空調(diào)產(chǎn)品銷量均有所增長。京東家電銷售數(shù)據(jù)顯示,近一個月以來,具有消毒除菌功能的洗衣機成交額同比增速高出洗衣機整體成交額155%;帶有消毒殺菌功能的烘干機成交額同比增長130%;帶有凈化類功能的空調(diào)成交額同比增長200%。廚電、生活家電方面,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,消毒柜、空氣凈化器在湖北部分地區(qū)基本處于脫銷狀態(tài)。最新周度數(shù)據(jù)顯示(2.10-2.16),消毒柜全國線上銷量同比增長高達91.49%,銷額增長達57.44%。不僅僅是傳統(tǒng)品類,疫情更刺激諸多新興家電品類迅速崛起,京東、蘇寧、國美等電商平臺上線的個人防護專場,蒸汽拖把、紫外線滅菌燈等新型小家電產(chǎn)品成為了網(wǎng)紅擔當,搜索量持續(xù)攀升。

        從市場銷售情況來看,健康功能已經(jīng)從滿足人們的品質(zhì)化需求,轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘傂孕枨?,可以預見的是,疫情過后,隨著社會秩序恢復正常,不僅有延后需求的爆發(fā),更會不斷產(chǎn)生新的健康需求,進而引發(fā)新一輪增長。

        健康化正在成為消費追求本質(zhì),企業(yè)創(chuàng)新需更落地

        健康家電市場潛力無限,但是,企業(yè)要想把握住這一機遇,就必須盡快適應疫情所帶來的全新市場供需形態(tài)。在家電市場,健康并不是新概念,特別是在消費升級驅(qū)動下,消費者更是將健康視為品質(zhì)產(chǎn)品的評判標準之一。但是,在很長一段時間里,健康家電的主導權(quán)都在家電企業(yè)手中,大多數(shù)消費者屬于引導式選擇。企業(yè)的創(chuàng)新動能源自于對人們健康需求的挖掘。而如今,新型冠狀病毒培養(yǎng)了國人的大健康意識,消費者對于健康生活、家庭消毒除菌、日常防護保健的意識空前重視,多場景、多元化需求,對于健康家電產(chǎn)品的訴求自然也越來越主動化、個性化。

        健康化正在成為消費者追求的家電產(chǎn)品本質(zhì)。產(chǎn)品功能的多樣化、智能功能的豐富化、產(chǎn)品使用的便捷性其實都歸結(jié)于消費者對健康產(chǎn)品的追求。對于家電企業(yè)而言,健康創(chuàng)新不再是錦上添花的存在,而是必須讓消費者可感知、高度適用,唯有如此,才能真正贏得他們的青睞。以消費者需求主導的健康家電市場,對從業(yè)企業(yè)的市場洞察力、研發(fā)響應速度都提出了更高的要求。

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