2020年1月，新冠肺炎疫情暴發(fā)。國(guó)家在第一時(shí)間制定應(yīng)對(duì)措施，實(shí)施緊急方案。此間，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出八大動(dòng)向。

動(dòng)向一：游戲行業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的春節(jié)檔黑馬?

受疫情影響，2020春節(jié)檔七部大片撤檔，目前只有《囧媽》改為線上播出。與此同時(shí)，影視股應(yīng)聲大跌，在中國(guó)擁有680塊銀幕的IMAX 中國(guó)12天內(nèi)股價(jià)應(yīng)聲下滑17.5%，橫店影視、大晟文化跌停，萬(wàn)達(dá)電影、引力傳媒等跌幅在9%左右。疫情讓人們只能窩在家里，這給游戲和影視劇播放平臺(tái)帶來(lái)了巨大的流量。

在游戲方面，發(fā)行8年之久的《瘟疫公司》重登App Store收費(fèi)榜首，同時(shí)在線玩家數(shù)量也刷新了歷史新高;熱門(mén)手游《王者榮耀》出現(xiàn)服務(wù)器卡頓的情況，蜂擁而至的玩家無(wú)法正常登錄;《和平精英》的活躍度也大幅度上升，一度出現(xiàn)玩家無(wú)法匹配地圖的現(xiàn)象;甚至連早已不再是頂級(jí)熱門(mén)的網(wǎng)易手游《陰陽(yáng)師》也出現(xiàn)了服務(wù)器排隊(duì)的情況。

游戲《瘟疫公司

熱門(mén)手游《王者榮耀》

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2億-1.5億之間，《和平精英》的峰值DAU在0.8億-1.0億之間，都創(chuàng)下歷史新高。今年大年三十，《王者榮耀》單日收入流水達(dá)到20億元，這是人類(lèi)歷史上單款?yuàn)蕵?lè)產(chǎn)品單日收入的最高紀(jì)錄！在新冠肺炎的疫情下，似乎人們的精神需求還有待滿足。而這，或許就是泛娛樂(lè)行業(yè)新商業(yè)模式變革的前奏。

動(dòng)向二：流媒體內(nèi)容由短及長(zhǎng)平臺(tái)間戰(zhàn)火加劇

《囧媽》電影海報(bào)

2020年“春節(jié)檔”另外一件引人注目的大事就是字節(jié)跳動(dòng)以6.3億人民幣為代價(jià)，從歡喜傳媒手中買(mǎi)斷了《囧媽》的版權(quán)，在抖音、今日頭條、西瓜視頻等旗下APP進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)播出。這不僅開(kāi)啟了春節(jié)檔電影在線首播的先河，也向外界展示了字節(jié)跳動(dòng)在流媒體內(nèi)容方面由短及長(zhǎng)的變化。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下最早的拳頭產(chǎn)品，2017年抖音靠著15秒短視頻走紅。到了2019年，抖音宣布對(duì)所有普通用戶開(kāi)放1分鐘視頻權(quán)限，后來(lái)又調(diào)整到最長(zhǎng)支持15分鐘的視頻權(quán)限。為什么要調(diào)整？因?yàn)?5秒的內(nèi)容大多是各種小姐姐跳舞和搞笑裝怪，而承載不了更多的內(nèi)容資訊。此次字節(jié)跳動(dòng)和歡喜傳媒的合作分為了兩個(gè)階段，后續(xù)階段的合作重點(diǎn)提到雙方將共建院線頻道、共同出資制作購(gòu)買(mǎi)影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。由此不難看出，字節(jié)跳動(dòng)瞄準(zhǔn)的是以騰訊視頻和愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆為代表的在線流媒體視頻平臺(tái)。

《肥龍過(guò)江》電影海報(bào)

在國(guó)際市場(chǎng)上，圍繞流媒體的競(jìng)爭(zhēng)，已從單純的你追我趕變成了一場(chǎng)混戰(zhàn)，后起之秀劍指Netflix的“鐵王座”。各大流媒體平臺(tái)的布局，暗示著這是一場(chǎng)圍繞著原創(chuàng)內(nèi)容的競(jìng)賽。坐擁無(wú)數(shù)經(jīng)典IP的迪士尼推出Disney+，科技巨頭公司蘋(píng)果和亞馬遜也都強(qiáng)勢(shì)插足。同樣的戰(zhàn)火，已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)愈演愈烈。

2020 新春米奇和朋友們系列商品

動(dòng)向三：知識(shí)付費(fèi)從碎片化走向娛樂(lè)化?

抖音的時(shí)長(zhǎng)調(diào)整，證明大眾希望能以更娛樂(lè)便捷的形式來(lái)接受知識(shí)和信息，不代表大家真的完全就只要娛樂(lè)不要知識(shí)了。

而說(shuō)到“知識(shí)服務(wù)商”的概念，毫無(wú)疑問(wèn)“羅振宇”幾乎就是知識(shí)付費(fèi)的代名詞，同行者還有吳曉波、樊登、李善友等等，他們用層出不窮的課程和巡演，撫慰公眾的知識(shí)焦慮。2015年的12月31日晚上，羅振宇以“時(shí)間的朋友”為題，開(kāi)始了他的第一場(chǎng)跨年演講，也開(kāi)創(chuàng)了“知識(shí)跨年”的新范式。

雖然有媒體用“降溫”來(lái)形容2020年的知識(shí)跨年，但百度搜索指數(shù)誠(chéng)實(shí)地反映了民意：“吳曉波”的指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了152%，“羅振宇”的指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)更是高達(dá)477%，遠(yuǎn)高于去年跨年演講時(shí)的搜索數(shù)據(jù)。也就是說(shuō)，“跨年演講”并不是一些媒體口中的討論驟減、頹勢(shì)立顯，反倒是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了去年的聲量。

從經(jīng)濟(jì)收益上講，有衛(wèi)視直播加成的“時(shí)間的朋友”，內(nèi)場(chǎng)席位賣(mài)到了4580元，即便是看臺(tái)門(mén)票也高達(dá)880元，加上8個(gè)首席贊助和特約贊助商，收入堪比明星云集的跨年演唱會(huì)。單純的娛樂(lè)內(nèi)容只能滿足碎片化需求，而大眾始終對(duì)知識(shí)報(bào)有渴望，他們需要的不是枯燥的或是照本宣科的知識(shí)，而是實(shí)用性強(qiáng)的新知和資訊，最好還能以?shī)蕵?lè)化的形式展現(xiàn)。

動(dòng)向四：疫情對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)影響巨大

為全力做好新冠肺炎疫情的防控工作，避免人員聚集引發(fā)交叉感染，多地景區(qū)景點(diǎn)、美術(shù)館、博物館、圖書(shū)館等發(fā)布閉館通知。

據(jù)央視新聞報(bào)道，1月24日起，福建廈門(mén)鼓浪嶼，山西平遙古城、五臺(tái)山，江蘇南京玄武湖、夫子廟秦淮風(fēng)光帶，浙江杭州西湖，上海豫園及浦江游覽全線，廣東廣州塔等多景區(qū)景點(diǎn)暫時(shí)關(guān)閉。同時(shí)，北京市故宮博物院、國(guó)家博物館，湖北省博物館，陜西歷史博物館，南京市博物院，浙江省博物館，上海市博物館，四川省三星堆博物館，湖南省博物館，河南省鄭州博物館、二里頭夏都遺址博物館等多家文博場(chǎng)館均宣布暫停對(duì)社會(huì)開(kāi)放，恢復(fù)開(kāi)放時(shí)間將另行通知。

旅游經(jīng)濟(jì)自身具有脆弱性特點(diǎn)，因此本次疫情會(huì)使旅游業(yè)受到長(zhǎng)時(shí)期的影響。保守估計(jì)，2003年非典疫情期間國(guó)內(nèi)旅游業(yè)在第二季度損失500億元人民幣。由此推算，全國(guó)旅游總收人僅在今年第二季度的損失約為800億元人民幣。與之不同的是，2020年新型冠狀病毒暴發(fā)期間早于春節(jié)旅游高峰，全國(guó)交通管制和景點(diǎn)景區(qū)關(guān)閉實(shí)施范圍更廣、實(shí)施力度更大、實(shí)施時(shí)間更早，無(wú)疑使文旅產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

動(dòng)向五：IP授權(quán)亟需專業(yè)化體系護(hù)航?

每隔12年才能站一次C位，2020年鼠年的“老鼠類(lèi)”IP授權(quán)迎來(lái)難得的消費(fèi)熱潮。但不知道疫情過(guò)后，是否會(huì)影響大家對(duì)“老鼠類(lèi)”IP的消費(fèi)。2020年農(nóng)歷春節(jié)前后，迪士尼總共為大中華區(qū)授權(quán)了超過(guò)兩萬(wàn)個(gè) SKU 的米奇形象產(chǎn)品，涵蓋化妝品、服飾、玩具、食品、家居等多個(gè)品類(lèi)。其中，中國(guó)品牌李寧、太平鳥(niǎo)、波司登等推出了新春系列，SK-II、美寶蓮、GUCCI等國(guó)際品牌也推出了米奇主題的限量產(chǎn)品。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在2019年12月12日至2020年1月10日的一個(gè)月期間，米奇創(chuàng)造了9000多萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，另一個(gè)著名的老鼠形象《貓和老鼠》里的Jerry的相關(guān)銷(xiāo)售額也將近2000萬(wàn)元，不過(guò)國(guó)產(chǎn)IP小老鼠“舒克和貝塔”同款卻只賣(mài)了不到40萬(wàn)元。粉絲們用真金白銀證明著IP的價(jià)值。當(dāng)然，這也不全是IP的問(wèn)題，而是IP授權(quán)的能力高低問(wèn)題。

超級(jí)IP帶來(lái)巨大的流量收益，迪士尼品牌“IP化”的商業(yè)價(jià)值之巨大已無(wú)需再次證明。每一家中國(guó)的文創(chuàng)企業(yè)都有個(gè)“爭(zhēng)當(dāng)中國(guó)迪斯尼”的夢(mèng)，但這個(gè)夢(mèng)最終會(huì)被誰(shuí)實(shí)現(xiàn)？現(xiàn)在還是個(gè)未知數(shù)。

在年初的時(shí)候，另外一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的IP“故宮”，卻陷入了巨大的輿論旋渦。前6688年夜飯事件暴露出故宮IP迅速擴(kuò)張的同時(shí)帶來(lái)諸多不可控因素，這些因素對(duì)故宮品牌存在一定的負(fù)面作用。近幾年故宮的IP授權(quán)涉及影視娛樂(lè)、食品、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)博物館的管理范圍，而IP創(chuàng)新和跨界發(fā)展的每一步背后，都需要更加科學(xué)的授權(quán)體系去支撐。

動(dòng)向六：互動(dòng)技術(shù)解鎖內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革?

護(hù)膚品牌 SK-ll 與迪士尼聯(lián)名推出系列

故宮文創(chuàng) IP

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，2020年開(kāi)年，眾多宅男的新晉女神會(huì)是一個(gè)叫諸葛大力的姑娘。原本大家都以為會(huì)“撲街”的《愛(ài)情公寓5》口碑居然低開(kāi)高走、成功逆襲，網(wǎng)友們?cè)谏缃黄脚_(tái)掀起了巨大的討論熱潮。

而在這波討論熱潮中，除了新晉“虎撲女神”的話題，更多的是關(guān)于1月19日上線的第13集互動(dòng)劇。該集上線后，會(huì)員追劇熱潮再次推高內(nèi)容熱度。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入到互動(dòng)劇情的會(huì)員用戶中，97.4%主動(dòng)參與了互動(dòng)，人均互動(dòng)達(dá)6次以上。#愛(ài)情公寓5彈幕#話題迅速登上熱搜榜第三位，閱讀次數(shù)超過(guò)4.8億，討論量超過(guò)5萬(wàn)。通過(guò)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新能力，我們?cè)谛履昀镞€將看到更多的互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《愛(ài)情公寓5》上線一周后愛(ài)奇藝追劇會(huì)員賬戶超3800萬(wàn)?；?dòng)，始終是商業(yè)市場(chǎng)無(wú)法忽視的一大趨勢(shì)。技術(shù)正在重塑著視頻平臺(tái)的產(chǎn)品形態(tài)和用戶習(xí)慣，并為用戶的視頻體驗(yàn)打開(kāi)更多想象空間。

動(dòng)向七：新冠肺炎疫情波及影視產(chǎn)業(yè)

除春節(jié)檔電影院線放映取消外，新冠肺炎疫情也明顯影響了影視產(chǎn)業(yè)上游。中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)和中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)于2020年1月31日發(fā)出關(guān)于新冠肺炎疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知，即疫情防控期間，所有影視制片公司，影視劇組及影視演員應(yīng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定暫停影視劇拍攝工作。

至此，包括橫店影視城在內(nèi)的多個(gè)拍攝地先后宣布暫停開(kāi)發(fā)，因此致多個(gè)劇照暫停拍攝或者進(jìn)入無(wú)限期停拍的狀態(tài)，據(jù)公開(kāi)信息顯示，目前有十多個(gè)劇照已停拍，其中包括趙麗穎、王一博新劇《有翡》、楊冪、白宇主演的《謝謝你醫(yī)生》、王凱、楊爍等主演的《大江大河2》、于正新劇《傳家》、林峯、文詠珊的新版《倚天屠龍記》及《蟲(chóng)圖騰》《迷局破之深潛》《青青子衿》，由羅志良執(zhí)導(dǎo)、甄子丹主演的《極地搜救》需延至11月重新開(kāi)拍，預(yù)計(jì)損失將上千萬(wàn)。

動(dòng)向八：互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)資源彌補(bǔ)疫情期間文化需求

愛(ài)情公寓 5 劇照

電視劇《謝謝你醫(yī)生》宣傳海報(bào)

在疫情的影響下，全國(guó)各地區(qū)陸續(xù)宣布延期開(kāi)學(xué)，教育部鼓勵(lì)各高校調(diào)整春季學(xué)期教學(xué)計(jì)劃、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)課程，保證學(xué)子“停課不停學(xué)”，在這樣的號(hào)召之下，有多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛“傾囊相助”，面向有需求的學(xué)校、學(xué)子開(kāi)放免費(fèi)學(xué)術(shù)資源。網(wǎng)易有道旗下AI開(kāi)放平臺(tái)——有道智云向全國(guó)中小學(xué)校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)的遠(yuǎn)程教學(xué)系統(tǒng);百度文庫(kù)宣布為華中科技大學(xué)、武漢大學(xué)等11所武漢高校全體師生免費(fèi)提供文庫(kù)高校版2億資源;印象筆記、可瀚學(xué)堂、騰訊教育等多家機(jī)構(gòu)都在不同程度上開(kāi)放了學(xué)術(shù)資源。