高平 宣化科技職業(yè)學(xué)院

張家口與我國的首都北京緊密相連，其地理位置優(yōu)越，在2022年即將開展的冬奧會(huì)上，張家口市扮演著極為重要的角色，京津冀協(xié)同發(fā)展的雙重背景下，張家口市在奧運(yùn)會(huì)的紅利之下體育旅游必將吸引更多的消費(fèi)人群，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展添磚加瓦。

一、張家口“體育 文化 旅游”深度融合發(fā)展優(yōu)勢分析

張家口市在地理位置上相對(duì)比較特殊，其處于內(nèi)蒙古草原與華北平原的交界地帶，多個(gè)地區(qū)的文化在張家口市不斷交流和碰撞，在當(dāng)?shù)匦纬闪霜?dú)特的文化、民俗以及體育活動(dòng)項(xiàng)目，有多個(gè)馳名中外的旅游景點(diǎn)，比如說，大境門、壩上草原、塞北滑雪場、宣化古城、蔚縣古城、小五臺(tái)山、官廳水庫等等。同時(shí)，張家口獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件，孕育出了極富有特色的民風(fēng)、民俗以及飲食文化，如國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“康保二人臺(tái)”、蔚縣剪紙、打樹花、拜燈山、社火等等。張家口市的文物古跡眾多，古建筑、摩崖石刻等不計(jì)其數(shù)。在體育旅游資源方面，當(dāng)?shù)貐R聚了漢族、滿族、回族、壯族、朝鮮以及苗族等數(shù)十個(gè)民族，各個(gè)民族的體育活動(dòng)彼此之間交流碰撞、相互影響，最終形成了獨(dú)具特色的體育文化活動(dòng)，比如說，蒙古族的摔跤、賽馬，朝鮮族的蕩秋千等等，這些體育項(xiàng)目都可以轉(zhuǎn)化成為觀賞性體育運(yùn)動(dòng)，或者是讓旅游在當(dāng)?shù)芈糜螘r(shí)參與其中。除了以上方面的優(yōu)勢之外，2022年即將帶來的冬奧會(huì)在北京和張家口兩個(gè)城市舉行，其也為張家口體育、文化以及旅游的深度融合發(fā)展提供了契機(jī)。

二、張家口“體育 文化 旅游”深度融合發(fā)展策略

（一）對(duì)接冬奧會(huì)，推動(dòng)精品旅游項(xiàng)目建設(shè)

張家口作為冬奧會(huì)的舉辦城市，為了保證冬奧會(huì)的順利開展，我國政府針對(duì)張家口投入了大量的人力、物力和財(cái)力。而對(duì)于張家口自身來說，其也應(yīng)當(dāng)抓住奧運(yùn)的契機(jī)，以文化為魂、體育作為支撐，旅游為載體，打造一批能夠有效吸引游客注意力的體育旅游精品項(xiàng)目。如可以嘗試借助奧運(yùn)會(huì)比賽場館、奧運(yùn)村、國際冰雪運(yùn)動(dòng)博物館等場館推出以奧運(yùn)文化為主題的活動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)還可以發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢，拉近張家口市與首都北京之間的關(guān)聯(lián)性，借助當(dāng)?shù)厮赜械馁Y源打造冰雪度假勝地，提高張家口市的旅游知名度，形成屬于自己的體育旅游文化名片，使得更多人了解和認(rèn)識(shí)張家口，展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜螡摿Α?/p>

圖1 位于張家口賽區(qū)的國家跳臺(tái)滑雪中心

（二）深度挖掘產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，助力協(xié)同發(fā)展

要實(shí)現(xiàn)體育、文化、旅游三者的融合，助力張家口旅游業(yè)朝著更好的方向發(fā)展，就必須要明確不同產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性，然后在此基礎(chǔ)之上構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的繁榮發(fā)展。

對(duì)于張家口市來說，冬奧會(huì)的舉行可以說是其發(fā)展的契機(jī)，但是究竟應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)用好這一契機(jī)，擴(kuò)大自身的知名度，吸引廣大游客注意，顯然是一件值得思考的事情。奧運(yùn)會(huì)開展前夕以及剛剛結(jié)束時(shí)，張家口必然是熱度最高的時(shí)候，其可以嘗試抓住這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)鏈予以完善，想辦法增加產(chǎn)業(yè)的附加值，改善就業(yè)環(huán)境，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)之間的融合，還需要以整體市場的聯(lián)合為基礎(chǔ)，要做好技術(shù)與業(yè)務(wù)的整合工作，明確旅游與體育產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展存在的差異，以及共通的地方，制定全新的發(fā)展計(jì)劃，做好三者的聯(lián)合工作。

（三）合理規(guī)劃布局，落實(shí)縣市多級(jí)聯(lián)動(dòng)

體育、文化、旅游深度融合發(fā)展，并非是局部的發(fā)展，其必須要具備全局化發(fā)展理念，政府部門應(yīng)當(dāng)對(duì)張家口市的各項(xiàng)資源進(jìn)行盤點(diǎn)分析，明確各個(gè)縣市在三者融合方面所具備的優(yōu)勢，加強(qiáng)縣市的聯(lián)動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)張家口市各個(gè)地區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展，這樣可以有效的規(guī)避地區(qū)之間發(fā)展不平衡的矛盾，能夠?yàn)閺埣铱诼糜挝幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力支持。比如說，可以結(jié)合張家口市體育資源分布的特點(diǎn)，開發(fā)張北草原天路、草原賽馬等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源上的良性互動(dòng)，提高旅游經(jīng)濟(jì)收益，優(yōu)化旅游服務(wù)，為當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供更多助力，擴(kuò)大城市影響力和知名度。同時(shí)在“智慧城市”建設(shè)熱潮的推動(dòng)下，各地紛紛大力推行“智慧旅游”，以推動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。智慧旅游的出現(xiàn)與發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。張家口鄉(xiāng)村旅游要在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、智能化發(fā)展，首先要通過政府和旅游主管部門的引導(dǎo)和宣傳，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和社區(qū)居民對(duì)“智慧旅游”的認(rèn)知。針對(duì)不同地區(qū)特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行規(guī)劃引導(dǎo)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)平臺(tái)以及鄉(xiāng)村旅游信息化體系。

（四）強(qiáng)化品牌意識(shí)，放大品牌價(jià)值效應(yīng)

圖2 張家口“龍頭景區(qū)”

旅游品牌對(duì)于旅游者具有持久的影響和認(rèn)同價(jià)值。大力發(fā)展“龍頭景區(qū)”。在此過程中，要以托龍頭景區(qū)的品牌建設(shè)和體育旅游的品牌建設(shè)，將龍頭景區(qū)的客流轉(zhuǎn)化為體育旅游的客源。即，一方面要重視以龍頭旅游景點(diǎn)的品牌和特色來吸引游客。加強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，擴(kuò)大企業(yè)的品牌價(jià)值。以“龍頭景區(qū)”的名義，進(jìn)行體育旅游系列產(chǎn)品和品牌建設(shè)，構(gòu)建“龍頭景區(qū)”和“體育旅游”的品牌共享和產(chǎn)業(yè)雙贏格局。以河南登封為例，以少林寺為品牌，打造了以武術(shù)教育、武術(shù)體驗(yàn)、實(shí)景展示為核心的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。二是要重視龍頭景區(qū)現(xiàn)有的旅游資源和旅游資源的開發(fā)。要充分挖掘區(qū)域“龍頭景區(qū)”周圍區(qū)域的特色資源，大力發(fā)展體育旅游項(xiàng)目和線路，充分發(fā)揮其內(nèi)部和外部的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，將體育旅游項(xiàng)目與旅游推廣活動(dòng)結(jié)合起來，以達(dá)到對(duì)龍頭景區(qū)客源的有效轉(zhuǎn)換。例如，云南麗江利用其麗江的品牌和現(xiàn)有的資源，舉辦了一場馬拉松比賽，并將大研古鎮(zhèn)，玉龍雪山等旅游景點(diǎn)列入了比賽線路。貴州省威寧縣則以“黃桷樹”為龍頭，打造“黃桷樹”國際馬拉松賽，以吸引游客。

（五）政府扶持，鄉(xiāng)村旅游社區(qū)主導(dǎo)開發(fā)

新型城鎮(zhèn)化強(qiáng)調(diào)的是以人為中心的城鎮(zhèn)化，以社區(qū)為主體的鄉(xiāng)村旅游，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)充分發(fā)揮居民的所有權(quán)，充分尊重社區(qū)的意愿，使其參與決策、開發(fā)、規(guī)劃、管理等過程。社區(qū)引導(dǎo)發(fā)展需要政府正確地從戰(zhàn)略和全局的高度考慮，主動(dòng)關(guān)心、協(xié)助社區(qū)解決在鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展過程中遇到的問題和矛盾；

其次，還需要充分利用廣播、會(huì)議等各種媒體，積極引導(dǎo)村民積極參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中，并對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管和制約。再者，政府部門還需要積極主動(dòng)地履行社會(huì)責(zé)任，在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行利益的合理分配，主動(dòng)接受政府、村委會(huì)和社區(qū)居民的監(jiān)督。社區(qū)居民要跟上時(shí)代步伐，不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)，不斷提高自己的能力，積極參與到旅游業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。在社區(qū)居民參與度上，張家口可以借鑒全國其他鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較好的地區(qū)的先進(jìn)做法。以杭州市梅家塢為例，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，重點(diǎn)對(duì)村民進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，對(duì)村民進(jìn)行茶藝知識(shí)、技術(shù)培訓(xùn)，并通過取得職業(yè)資格證書，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。而對(duì)于張家口而言，在開發(fā)旅游資源的過程中，將需要正確處理好自然資源和人文精神在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中的關(guān)系，首先要加強(qiáng)交通、建筑、房屋、通訊、水系等物質(zhì)上的改造。其次要不斷發(fā)掘農(nóng)村文化的內(nèi)涵，傳承民間技藝、傳統(tǒng)歌舞、禮儀節(jié)慶、地方風(fēng)味餐飲等。再者要尊重地方的自然景觀和地理?xiàng)l件，使人與自然融為一體，各具特色。

總之，從體育、文化、旅游等多維角度，做好張家口旅游文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)注入新的活力，吸引更多游客前往當(dāng)?shù)芈糜?，但是要想真正的做好相關(guān)工作，還應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是，不斷創(chuàng)新發(fā)展。