安福雙

這幾年，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）一直是媒體的熱點(diǎn)?？墒?，與媒體的熱捧相比，是其實(shí)際落地時(shí)的“凄冷”局面。

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年11月，僅11%的美國(guó)成年人擁有VR設(shè)備，而2018年美國(guó)成年人擁有智能手機(jī)的比例高達(dá)81%。中國(guó)的情況更加不樂(lè)觀，2018年我國(guó)成年人擁有VR設(shè)備的比例只有0.3%，雖然比 2016年的0.11%有一定提升，但與2018年中國(guó)智能手機(jī)普及率68%相比，仍處于極低的水平。

通常來(lái)說(shuō)，新事物的用戶(hù)滲透率達(dá)到20%左右，才存在真正的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。那么VR設(shè)備滲透率如此“可憐”，它的機(jī)會(huì)在哪里？VR線(xiàn)下體驗(yàn)店，可能是一個(gè)答案。

VR“網(wǎng)吧”的崛起

VR線(xiàn)下體驗(yàn)店是相對(duì)于家庭VR來(lái)說(shuō)的?；旧希屑彝ブ獾腣R娛樂(lè)場(chǎng)所都可以說(shuō)是VR線(xiàn)下體驗(yàn)店。VR線(xiàn)下體驗(yàn)店通常在大型購(gòu)物中心、主題公園、電影院或其他人流量大的商業(yè)場(chǎng)所運(yùn)營(yíng)，這些場(chǎng)所有著精心設(shè)計(jì)的VR娛樂(lè)體驗(yàn)。

一個(gè)典型的VR線(xiàn)下體驗(yàn)店場(chǎng)所擁有一個(gè)開(kāi)放空間，該空間由安全填充的墻壁所包圍，并帶有VR頭顯、跟蹤傳感器等在內(nèi)的一整套VR設(shè)備。與家用VR不同，玩家可以在不受危險(xiǎn)障礙阻礙的物理空間中自由移動(dòng)，VR應(yīng)用將玩家眼中的空間轉(zhuǎn)換為開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)建的任何虛擬交互世界。

據(jù)調(diào)研公司Greenlight Insights預(yù)測(cè)，未來(lái)五年內(nèi)，VR線(xiàn)下體驗(yàn)店市場(chǎng)將增長(zhǎng)到120億美元（約合841.5億元人民幣），到2023年，VR線(xiàn)下體驗(yàn)店市場(chǎng)規(guī)模將占虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的約11%。目前全世界大約有5700個(gè)消費(fèi)者可以在家以外體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)所，到2022年年底，這一數(shù)字將上升到4.5萬(wàn)個(gè)。收入方面，這片市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以69%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2022年行業(yè)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到約81億美元（約合841.4億元人民幣）。

根據(jù)空間的大小，VR線(xiàn)下體驗(yàn)店可以分為三種類(lèi)型：VR街機(jī)、房間級(jí)VR、倉(cāng)庫(kù)級(jí)VR。

VR街機(jī)類(lèi)似于以前的街機(jī)游戲：一個(gè)小型的固定VR設(shè)備，最小空間只需要1～2平方米。這種模式的VR娛樂(lè)價(jià)格便宜，數(shù)量很多，包括了常見(jiàn)的VR蛋椅、VR過(guò)山車(chē)、VR賽車(chē)、VR動(dòng)感自行車(chē)、VR跑步機(jī)等。玩家通過(guò)操縱桿或其他輸入設(shè)備進(jìn)行操作，在一個(gè)固定位置上，不能自由走動(dòng)。

VR街機(jī)節(jié)省空間且易于啟動(dòng)，租借一臺(tái)VR頭顯和電腦主機(jī)就可以開(kāi)張了。不過(guò)，VR街機(jī)提供的VR內(nèi)容只是單人游戲，體驗(yàn)級(jí)別只比家庭VR稍微高一些。美國(guó)連鎖餐廳Dave&Buster's便在餐廳中提供《侏羅紀(jì)公園》《終結(jié)者：命運(yùn)的守護(hù)者》等VR街機(jī)，客戶(hù)可以在餐廳品嘗一些美味的小吃之前或之后，通過(guò)VR頭顯沉浸在終結(jié)者或侏羅紀(jì)恐龍公園的世界中。

稍大一些的房間級(jí)VR則需要一個(gè)至少2 x 1.5米（3平方米）的矩形空間，可讓玩家在體驗(yàn)VR時(shí)自由移動(dòng)。該物理空間中的運(yùn)動(dòng)被跟蹤并映射到虛擬空間中，這使玩家的大腦相信它所經(jīng)歷的東西都是真實(shí)的。玩家可以通過(guò)在物理空間中移動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)虛擬空間中的移動(dòng)，而不是向前按壓模擬搖桿或方向盤(pán)。游戲空間是一個(gè)無(wú)碰撞的場(chǎng)所，因此用戶(hù)可以自由移動(dòng)而不必?fù)?dān)心撞到東西。

規(guī)模最大的倉(cāng)庫(kù)級(jí)VR需要大量空間，體驗(yàn)最佳，也最昂貴，被稱(chēng)為自由漫游VR，因?yàn)橥婕铱梢栽诶锩嫒我庑凶摺Ｓ螒蚩臻g一般面積在100到200平方米。其中的一個(gè)核心技術(shù)叫“重定向行走技術(shù)”，利用感覺(jué)欺騙讓用戶(hù)可以在有限的物理空間內(nèi)通過(guò)真實(shí)行走體驗(yàn)完所有的虛擬空間。效果非常神奇：當(dāng)你的大腦相信你是走在一條直線(xiàn)上時(shí)，你實(shí)際上是走在曲線(xiàn)上;玩家以為在游戲中走過(guò)了一條數(shù)英里長(zhǎng)的直線(xiàn)，實(shí)際上是在原地踏步。

優(yōu)勢(shì)在哪里？

目前，大多數(shù)VR硬件和體驗(yàn)對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)價(jià)格昂貴，但是VR線(xiàn)下體驗(yàn)店顯示出巨大的前景。實(shí)際上，越來(lái)越普遍的是，人們首先通過(guò)體驗(yàn)VR街機(jī)或大空間VR被引入到沉浸式體驗(yàn)中，然后才在家中購(gòu)置VR設(shè)備。VR線(xiàn)下體驗(yàn)店相對(duì)于家庭VR，有很多優(yōu)勢(shì)，這是其崛起的原因。

首先是高度沉浸感。VR線(xiàn)下體驗(yàn)店有更大的空間，配有頂級(jí)VR頭顯、支持手勢(shì)操作的手套、模擬觸感的震動(dòng)背心、模擬風(fēng)的風(fēng)扇、模擬氣味的設(shè)備、模擬霧氣的氣霧噴灑裝置等。用戶(hù)在里面可以真實(shí)地自由行走，感受到逼真的觸覺(jué)、風(fēng)、雨、震動(dòng)、冷熱甚至氣味，因此沉浸感比在家里的VR體驗(yàn)高了很多個(gè)等級(jí)。

其次是內(nèi)容佳。Void、Space等VR線(xiàn)下體驗(yàn)店和知名IP合作，打造出了極具吸引力的VR內(nèi)容。Void有《星球大戰(zhàn)：帝國(guó)的秘密》《捉鬼敢死隊(duì)》《勇敢者游戲：逆轉(zhuǎn)詛咒》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等和全球頂級(jí)IP綁定的VR體驗(yàn)，吸引了大批專(zhuān)業(yè)VR玩家之外的普通消費(fèi)者。

第三，是成本低。想要好的家庭VR體驗(yàn)，必須配置好的設(shè)備。主流VR頭顯，如Oculus Rift、HTC Vive的價(jià)格都在幾千元，此外還要配置高端電腦或主機(jī)，合起來(lái)要上萬(wàn)元。對(duì)于普通家庭用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是一筆不小的資金投入。此外，要想體驗(yàn)精彩的內(nèi)容，還需要不斷地買(mǎi)入各個(gè)VR游戲，這筆開(kāi)支也不小。

而一次性VR體驗(yàn)的入場(chǎng)費(fèi)大大低于在家中購(gòu)買(mǎi)VR裝置的成本，一般半小時(shí)的費(fèi)用約為20美元（約合140元人民幣），人人都可以承擔(dān)。另外，還需要考慮的是學(xué)習(xí)成本和教育成本。在線(xiàn)下門(mén)店，工作人員會(huì)給玩家專(zhuān)門(mén)的指導(dǎo)，上手很容易。但是在家中，一切都要靠自己摸索，VR設(shè)備的配置、VR游戲的安裝使用都需要耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間。

最后，是多人社交。人人都有電腦和手機(jī)的年代，為什么很多人還要去網(wǎng)吧打游戲？因?yàn)榭梢越M隊(duì)，進(jìn)行即時(shí)交流，有社交氛圍。VR線(xiàn)下體驗(yàn)店的關(guān)鍵一點(diǎn)也是社交。在VOID，玩家可以?xún)蓛山M隊(duì)進(jìn)行PK，玩幾十次都可以有新的體驗(yàn)。玩家們可以分兩隊(duì)，互相打雪仗或者在太空戰(zhàn)斗。在密室逃脫游戲中，玩家們可以一起合作，共同尋找線(xiàn)索破解謎題。

比如，房間級(jí)的VR游戲《守衛(wèi)前線(xiàn)：英雄》是一個(gè)多人游戲體驗(yàn)，支持5v5多人對(duì)戰(zhàn)，有多個(gè)戰(zhàn)斗地圖，可以選擇扮演盟軍或軸心國(guó)。游戲模式包括奪旗、死亡比賽和防御任務(wù)。與單機(jī)版的《守衛(wèi)前線(xiàn)》相比，《守衛(wèi)前線(xiàn)：英雄》的多人游戲模式比單人戰(zhàn)役更能讓人熱血澎湃。

總得來(lái)看，VR市場(chǎng)盡管目前持續(xù)保持增長(zhǎng)，但它仍處于發(fā)展的早期階段。在這個(gè)階段，線(xiàn)下體驗(yàn)店或許可以成為VR通往大眾市場(chǎng)的橋梁，在教育市場(chǎng)的同時(shí)，支撐起其背后近千億市場(chǎng)的想象空間。