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        “播物館”發(fā)掘傳統(tǒng)文化產業(yè)更多可能

        2020-04-21 08:53:02姜恒
        科學導報 2020年21期
        關鍵詞:博物館疫情文化

        姜恒

        日前,紐約大都會藝術博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等七個全球頂級博物館與拼多多聯手,開啟了一場長達八小時的直播盛宴。用戶通過直播圍觀印象派大師的畫作、湖南湘繡的技法傳承,在漢陽陵觸摸漢朝歷史,聽西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路,并可購買心儀的文創(chuàng)產品,助力博物館文化傳承。

        這段時間,新冠肺炎疫情給一些社會文化活動摁下暫停鍵,博物館作為廣義大文旅產業(yè)之一環(huán),也未能幸免。將博物館搬到云端,既是博物館對沖疫情影響的一種努力,也是一次傳統(tǒng)與現代的美妙邂逅、一場文化與商業(yè)的大膽嘗試。

        在大眾的認知中,博物館往往與歷史、文物聯系在一起,代表古舊與傳統(tǒng),而且基于文化屬性,似乎也天然與商業(yè)絕緣。但隨著社會觀念的流變與商業(yè)活動的延伸,博物館也被注入了更多現代性。比如在科技層面,很多博物館早已引入AR、VR技術,為游客打造浸入式游覽體驗,而在現代文化產業(yè)觀念的影響下,越來越多博物館開始試水適度商業(yè)化,并為社會所認可,最典型的場景就是打造文創(chuàng)產品。

        眼下受疫情影響,不僅很多人進不了博物館,那些給博物館供應馬克杯、絲巾、冰箱貼等文創(chuàng)產品的企業(yè),很多也面臨停擺。如果這事發(fā)生在十年甚至二十年前,博物館要想營業(yè),游客要想游覽,大概只能等到疫情徹底結束?,F在不必了,互聯網可以提供某種程度的代償功能,讓一個人足不出戶,就可以游覽博物館,從“現場”購買文創(chuàng)產品。

        七大博物館在拼多多平臺變身“播物館”,互聯網的作用以網絡直播的形式出現。網絡直播可謂一種全新的游覽體驗,它打破了時空限制,只要觀眾卡準時間,就可以遠程暢游幾大博物館。

        互聯網直播將博物館好物“激活”,將為傳統(tǒng)文化賦予新的生命力,打造一種新的觀賞文明。它不是以某種花樣手段將文物觀賞的目的本末倒置,而恰是用一種新的方式,讓我們更加深刻地認識傳統(tǒng)文化的歷史價值。這樣的嘗試,也給傳統(tǒng)文化產業(yè)如何面向現代化帶來啟發(fā):發(fā)展傳統(tǒng)文化產業(yè),不妨多利用互聯網思維與互聯網平臺,以新技術發(fā)掘用戶需求,開拓商業(yè)模式邊界,推動傳統(tǒng)文化產業(yè)走向更大突破,在疫情大背景下,更帶動文創(chuàng)產業(yè)復工復產。

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