李生慧 董美娜 邵童

摘 要：由于會展業(yè)的繁榮發(fā)展，會展旅游作為其副產(chǎn)品也隨之興起。會展旅游的興起帶動了城市的消費水平，促進了城市的經(jīng)濟發(fā)展。在利用swot分析法的基礎(chǔ)上，對泰安市發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、戰(zhàn)略、機遇進行分析。

關(guān)鍵詞：泰安市;會展旅游;swot分析法

一、泰安市會展旅游的swot分析

（一）優(yōu)勢

1.地理位置優(yōu)越

泰安市位于泰山腳下，是山東省“一山、一水、一圣人”旅游熱線的中點，旅游資源得天獨厚?！耙簧健敝柑┥剑驯宦?lián)合國列為“世界自然文化遺產(chǎn)”，被中外名人譽為“東方歷史文化寶庫”。并且又處在華北和長三角交通網(wǎng)密集覆蓋的相對中心區(qū)域，處于環(huán)渤海經(jīng)濟圈的直接輻射區(qū)，受到多方面的輻射帶動，具有建設(shè)會展中心城市不可缺失的必要條件。北京、上海已經(jīng)發(fā)展成為國際高端商務(wù)和經(jīng)濟容量超大型城市，而泰安約處于北京和上海的中間位置，由京滬高鐵連接使得泰安的區(qū)位在22個京滬站點中所處的位置尤其優(yōu)越。

2.交通的便利性

泰安是山東省會城市群經(jīng)濟圈的重要組成城市，位于環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)和長三角兩大經(jīng)濟區(qū)域的中間地帶，是連接京津、滬寧杭的重要交通樞紐，公路、鐵路四通八達(dá)，京滬鐵路、京滬高速鐵路縱貫?zāi)媳?，京臺、京滬、青蘭高速公路縱橫交錯，區(qū)位優(yōu)越，交通發(fā)達(dá)。京滬高速鐵路設(shè)泰安站，2小時內(nèi)可達(dá)北京，3小時內(nèi)可達(dá)上海。經(jīng)高速公路6小時內(nèi)可到達(dá)北京、上海、天津、南京、鄭州等重要城市。泰安距濟南國際機場80公里，經(jīng)高速公路1小時內(nèi)即可抵達(dá)。距青島港300公里，距日照港280公里，交通便利。發(fā)達(dá)的現(xiàn)代交通運輸，方便了境內(nèi)外游客來泰山旅游，也加強了泰安市與周邊地區(qū)的交流與合作。

3.泰安市口碑的獨特性

泰山是國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，為“五岳之首”，1982年泰安市被國務(wù)院列為第一批對外開放旅游城市。作為世界名山和全球知名的旅游目的地，這是泰安會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不可多得的資源條件。泰山景區(qū)近期又榮膺“世界地質(zhì)公園”首批全國文明風(fēng)景旅游區(qū)和首批國家5A級旅游景區(qū)等稱號。市委、市政府通過“創(chuàng)城”工作，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，泰安市中心城市的輻射帶動作用日益增強。泰安被評為“國家歷史文化名城”、“國家園林城市”，并順利通過國家衛(wèi)生城市復(fù)審。泰安風(fēng)景秀麗，氣候宜人，森林覆蓋率高，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。規(guī)劃地塊山水格局好，北依泰山，水網(wǎng)密集。深厚的文化積淀、秀麗的山川風(fēng)光極大地豐富了泰安市的文化旅游資源。

（二）劣勢

1.旅游業(yè)的相關(guān)企業(yè)與會展旅游的配合度不夠

盡管市委市政府高度重視會展業(yè)發(fā)展，但個別部門對發(fā)展會展業(yè)重要性認(rèn)識還不夠，服務(wù)企業(yè)、服務(wù)展會、服務(wù)展商的意識不強，部門間協(xié)調(diào)配合不夠，還未真正形成上下一盤棋、共同推動會展業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍。會展相關(guān)企業(yè)存在的困難遲遲得不到解決，也不知道找誰解決。對會展企業(yè)的獎勵政策和辦法不明晰，落地難。推進會展業(yè)發(fā)展的環(huán)境還需進一步優(yōu)化。

2.會展企業(yè)少，展館硬件設(shè)施不夠強大

泰安市初具規(guī)模的會展企業(yè)僅有10多家，且大都是為會展服務(wù)的廣告、印刷、搭建企業(yè)，不具備獨立辦展能力。全市能夠承接大型展覽活動的場所，除部分賓館飯店會場外，主要有泰山國際會展中心、肥城會展中心、東平體育會展中心，布局分散、單體規(guī)模不夠大。最大的泰山國際會展中心，總建筑面積8.3萬平方米，可用于展覽的室外場地1萬平方米、室內(nèi)展廳2.5萬平方米，室內(nèi)、室外承重不高，室內(nèi)展廳凈高不夠，不能滿足大型裝備展覽需要。

（三）機會

1.經(jīng)濟一體化的趨勢

在全球經(jīng)濟一體化的潮流中一個國家乃至-個城市都成為全球經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的一環(huán)。為了適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，泰安市積極響應(yīng)國家的號召，并且全方位的推進對外開放，重點瞄準(zhǔn)跨國集團，吸引外資豐富富擴展產(chǎn)業(yè)鏈。隨著中國加入WTO，市場進一步開放，會有更多的公司、企業(yè)來泰安開拓中國市場，并謀：在中國更多領(lǐng)域的經(jīng)濟技術(shù)合作。他們可以通過會展的形式宣傳、促銷自己的產(chǎn)品，了解發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，樹立自己的企業(yè)形象，這無疑會加快泰安會展旅游業(yè)的發(fā)展。

2.世界會展重心逐步向亞洲轉(zhuǎn)移

會展重心東移。種種跡象表明：會展市場的重心開始向東移，會展市場正被經(jīng)濟大發(fā)展亞洲逐漸蠶食。目前，歐美國家已從占國際市場份額的80 %降至60%。近10年來，我國相承辦的國際性會展也越來越多已占到整個國際會展量的10 %至15 %。國際展覽界根據(jù)中的市場容量經(jīng)濟實力、以及對周邊國家的經(jīng)濟幅射能力，預(yù)測21世紀(jì)的前二、三十年內(nèi)中國成為東亞乃至整個亞洲的展覽中心。此大背景下發(fā)展會展旅游，可謂天時之利。在這種良好的宏觀背景下，泰安要充分利用自身的優(yōu)勢，順應(yīng)潮流加快會展旅游的發(fā)展。

（四）威脅

1.國內(nèi)外的競爭壓力

國外角度：盡管我國目前不允許外國展覽公司單獨在中國境內(nèi)舉辦國際性經(jīng)齊貿(mào)易展覽會，但隨著入世后承諾條款的實現(xiàn)，國外的展覽公司不可避免地涌入我國的市場，他們有可能收購或兼并國內(nèi)的展會，也有可能憑借自身雄厚的資金豐富的辦展經(jīng)濟另起爐灶。不論怎樣，對中國的會展市場都是不小的沖擊。國內(nèi)角度：隨著會展業(yè)的不斷升溫，各大會展城市之間的競爭會更加激烈。國內(nèi)許多城市都很重視會展旅游的發(fā)展，從全國看，北京、上海J廣州已經(jīng)成為我國的三大會展中心，他們處于國內(nèi)會展旅游發(fā)展的前沿，此外，杭州、成都、昆明、大連等地會展旅游的發(fā)展勢頭也很強勁。從省內(nèi)看，青島無論在氣候知名度還是在城市建設(shè)方面都領(lǐng)先于泰安.這些都給泰安會展旅游的發(fā)展造成了不同程度的壓力。

二、發(fā)展對策

（一）打好會展業(yè)“泰山”招牌，加大會展人才培訓(xùn)引進力度

打好“泰山”招牌，擴大會展業(yè)的影響力和知名度。推進會展?fàn)I銷技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)辦“泰安會展網(wǎng)”，實現(xiàn)實物展覽與網(wǎng)上展覽、交易之間的互相補充，全方位展示泰安會展優(yōu)勢，展示“泰山”會展品牌形象;制定我市會展業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，利用駐泰高校、職業(yè)院校旅游專業(yè)師資力量和課程資源，開設(shè)會展專業(yè)或方向，培養(yǎng)培訓(xùn)一批熟悉會展策劃、組織、管理、運營業(yè)務(wù)，具有實際操作能力的專業(yè)人才。聘請國內(nèi)外會展業(yè)知名專家、學(xué)者定期舉辦專題培訓(xùn)班或講座，加大對全市從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和指導(dǎo)。

（二）加強場館設(shè)施建設(shè)和信息化建設(shè)，加快市場主體培育

科學(xué)合理對泰山國際會展中心場館進行適當(dāng)改造，比如：利用場館周邊設(shè)施，解決會展活動餐飲問題;改造場館東、西進貨門上貨引橋，以及到二樓的貨運電梯，以滿足進貨需要;對北廣場地面進行適度改造并向北擴展，滿足大型裝備室外展覽承重需要和展覽面積;加快建設(shè)會展業(yè)信息化平臺，集中整合展館、展會、參展商、合作貿(mào)易等數(shù)據(jù)信息，開展會展?fàn)I運、會展?fàn)I銷、會展服務(wù)、會展客戶、會展產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化及大數(shù)據(jù)應(yīng)用，提升會展業(yè)綜合競爭實力。

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