李丹丹 吳甜甜 劉玉嫘

摘 要：紅色文化是涵養(yǎng)中國特色社會主義核心價值觀的重要源泉，一直以來被認為富有鮮明、濃郁的意識形態(tài)和政治屬性。紅色文化是以愛國主義為核心的民族精神與改革創(chuàng)新為核心的時代精神指導和影響下，并在中華民族追求民族獨立與民族復興的歷程中，其精神內(nèi)涵與中國特色社會主義核心價值觀高度契合。所以，引導廣大人民群眾樹立正確的價值理念具有重要的實踐意義，研究好、保護好、利用好、傳播好紅色文化對促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展也具有重要意義。本文研究的重點就是促進紅色旅游以及紅色文化的資源發(fā)展問題。

1.定義

紅色旅游是一種特殊的旅游，它不僅能推動經(jīng)濟發(fā)展，還能為國家發(fā)展政治文化教育，弘揚革命精神。紅色旅游的迅速發(fā)展，紅色旅游教育成效明顯，帶動區(qū)域經(jīng)濟穩(wěn)步提升，紅色旅游研究漸成熱點。

新時代文旅融合背景下文旅宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文，紅色旅游發(fā)展迎來新的契機，有必要在相關研究成果的基礎上對中國紅色旅游學術研究動態(tài)展開進一步分析。研究內(nèi)容側(cè)重挖掘革命時期的紀念地、標志物的革命歷史、革命事跡和革命精神等，對社會主義建設時期的紅色旅游開發(fā)關注明顯偏少。紅色旅游、紅色文化、旅游資源、紅色旅游資源、紅色資源開發(fā)是均為學者普遍關注的研究內(nèi)容。

2.研究現(xiàn)狀

中國紅色旅游研究緊跟國家紅色文化與紅色旅游方面的大政方針，政策導向十分明顯。伴隨著文旅融合的廣泛推開以及紅色旅游發(fā)展新的現(xiàn)實需求，紅色文旅融合、生態(tài)文明、紅色研學將成為學者研究前沿。中國紅色旅游研究主要研究領域：資源開發(fā)方面主要圍繞紅色旅游資源、紅色資源、紅色文化資源等方面進行評價與開發(fā)論證，側(cè)重于評價資源特點和開發(fā)現(xiàn)狀等方面。新時代紅色文化的傳承與發(fā)展需要充分發(fā)揮紅色旅游的多功能性，以實現(xiàn)紅色文化的經(jīng)濟價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給紅色旅游產(chǎn)業(yè)供應創(chuàng)新點子，而紅色旅游業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供應旅游服務;從而形成了新型的紅色文化創(chuàng)意旅游。

紅色影視旅游及其衍生品都是文化產(chǎn)業(yè)向紅色旅游業(yè)延伸的體現(xiàn)。其中還有紅色鄉(xiāng)村旅游，通過農(nóng)村得天獨厚的自然環(huán)境與旅游相結合;一來可以讓游客體驗無污染生態(tài)旅游、以體驗愜意舒坦的鄉(xiāng)間生活為主的農(nóng)家游，還有科普游，度假游等等富含鄉(xiāng)村氣味的生態(tài)旅游，二來當?shù)鼐用窨梢酝ㄟ^旅游收入達到脫貧。人才資源是第一資源，產(chǎn)業(yè)融合實質(zhì)是創(chuàng)新，創(chuàng)新的關鍵就是創(chuàng)新型人才。為加快紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，必須建立起相應的人才培養(yǎng)機制，品牌效應可以加快人們對產(chǎn)品的高度認可。促進紅色旅游的發(fā)展需要一些切實可行的措施，第一，實行整體營銷。實行整體營銷達到相關利益群體的客觀要求。第二，通過媒體宣傳手段進行宣傳?？梢越柚吡髁烤W(wǎng)頁、雜志、霓虹燈、飛信、互聯(lián)網(wǎng)等媒介。第三，樹立品牌意識。打造獨特品牌，設計申請一個獨特的品牌logo。通過以上種種方式，紅色旅游可以發(fā)展的更好。

3.紅色旅游景區(qū)管理普遍存在的問題

3.1兩級設立

屬地管理根據(jù)風景名勝區(qū)管理條例，我國風景名勝區(qū)分為國家級風景名勝區(qū)和省級風景名勝區(qū)，由國家建設主管部門負責全國風景名勝區(qū)的監(jiān)督管理工作。國務院其他有關部門按照國務院規(guī)定的職責分工，負責風景名勝區(qū)的有關監(jiān)督管理工作。我國景區(qū)實行的是屬地管理，省、自治區(qū)人民政府建設主管部門和直轄市人民政府風景名勝區(qū)主管部門，負責本行政區(qū)域內(nèi)風景名勝區(qū)的監(jiān)督管理工作。實際上，下級政府要服務上級主管部門的指導，對景區(qū)管理不享有排他性處置權，從上到下的強制性干預較為平常。

3.2景區(qū)身份多重，管理混亂

目前，我國景區(qū)管理中存在較普遍的現(xiàn)象就是一個風景名勝區(qū)同時掛著自然保護區(qū)、森林保護區(qū)等多個牌子，在接受地方建設部門管理的同時，也要受環(huán)保局、林業(yè)局等相關部門的管理，景區(qū)經(jīng)營活動也要受到這些部門的干預。3.法律、法規(guī)體系尚不健全。就風景名勝區(qū)管理而言，我國僅存的一部風景名勝區(qū)管理條例，這部條例在風景名勝區(qū)管理暫行條例的基礎上進行了部分修改。條例對景區(qū)的管理機構、景區(qū)的設立、規(guī)劃、保護、利用和管理等提出了要求。但是，這些規(guī)定都略顯籠統(tǒng)，并沒有對各級政府的權、責、利進行明確的界定，也沒有對景區(qū)經(jīng)營者以及景區(qū)內(nèi)許可企業(yè)的條件、資質(zhì)、選拔、約束及懲罰等細節(jié)問題進行明確規(guī)定。

4.如何保持紅色旅游長遠發(fā)展

4.1多方合作，規(guī)范紅色旅游產(chǎn)業(yè)格局。

在全國紅色旅游興起的大勢下，各地方應該將自己區(qū)域內(nèi)的紅色旅游發(fā)展與全國紅色旅游發(fā)展聯(lián)系起來，做到整體的統(tǒng)籌規(guī)劃，避免各地方紅色旅游景區(qū)的雷同發(fā)展，突出自己的特色，增強競爭力。使各地區(qū)的紅色旅游景區(qū)都有自己特色，和特立品牌，獲得長遠發(fā)展。

4.2豐富紅色旅游內(nèi)涵

目前，我國國內(nèi)的紅色旅游景區(qū)普遍存在的現(xiàn)象是內(nèi)容單一、乏味，景區(qū)觀賞價值小，對游客的吸引力不夠，促使經(jīng)濟效益低，不能有效地帶動當?shù)馗锩蠀^(qū)脫貧致富。想要改變紅色旅游景區(qū)的現(xiàn)狀，就要豐富紅色旅游的內(nèi)涵，要在景區(qū)建設中更多的體現(xiàn)當?shù)貧v史、文化價值，著重突出當?shù)靥厣?、民俗，促進多元化游客類型的形成，提高景區(qū)的消費水平，提高經(jīng)濟效益，帶動革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，走上脫貧致富的道路。

4.3加強紅色景區(qū)的基礎設施建設

要想大力發(fā)展紅色旅游，就要對紅色旅游景區(qū)的基礎設施建設加大投入，在交通、餐飲、住宿以及其他各方面配套服務中突出優(yōu)勢，給游客提供舒適、便捷的服務，促進紅色旅游的發(fā)展，也帶動紅色旅游區(qū)當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，帶領革命老區(qū)脫貧致富。紅色旅游是弘揚中國革命者的革命精神、傳承中華傳統(tǒng)文化的主題型新型旅游形式，對于加強國民的思想政治教育、促進革命老區(qū)和紅色旅游景區(qū)的經(jīng)濟快速發(fā)展有著重要的意義。堅持紅色旅游的愛國教育意義，堅定的走科學發(fā)展路線，一定可以使紅色旅游產(chǎn)業(yè)得到長遠的發(fā)展。

結論

總之，傳承紅色文化不是一種簡單的政治需要，而是一種文化事業(yè)，也同時是是國家和社會的需要。紅色文化是在中國地面上生長出來的，深深植根于廣大人民群眾的心中，具有強大的生命力。盡管與過去相比，所處的環(huán)境有異、條件不同，但其精神、原則和內(nèi)容，在任何情況下都適用。就眼下我們所面臨的情況來看，尤有弘揚之必要，因為它對于克服困難、繼續(xù)前進具有巨大的積極意義。

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