林智勇

2020年2月以來，隨著抗擊疫情的進(jìn)一步深入，保障社會經(jīng)濟(jì)秩序，成為全社會關(guān)注的重點(diǎn)。綜合電商平臺拼多多、京東、蘇寧、唯品會和阿里巴巴；進(jìn)口跨境電商平臺考拉海購、寺庫和天貓國際；社交電商平臺貝店、蜜芽PLUS、云集、蘑菇街、有贊和微盟；精品電商平臺網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧極物和小米有品等在費(fèi)用減免、物流補(bǔ)貼、維持運(yùn)營、發(fā)貨服務(wù)、流量資源、技術(shù)支持和資金周轉(zhuǎn)等方面給予商家扶持。

近日，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布疫情下《2020年2月AppStore中國免費(fèi)榜（購物）TOP100》，該榜單是基于iphone終端的下載量數(shù)據(jù)編制而成。其中入圍該榜TOP10的分別是：京東、手機(jī)淘寶、拼多多、閑魚、小米有品、淘寶直播、淘寶特價版、手機(jī)天貓、蘇寧易購和Nike。

排在11～20名的電商平臺依次為：洋碼頭海外購、阿里巴巴（1688）、網(wǎng)易嚴(yán)選、粉象生活、京東到家、唯品會、微店、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、京喜和婚禮紀(jì)。

排在21～30名的電商平臺依次為：找靚機(jī)、考拉海購、什么值得買、分期樂、Nike SNKRS、海豚家、交易貓助手、好省、豌豆公主和亞馬遜中國。

綜合電商：排名基本穩(wěn)定上下浮動不大

據(jù)電數(shù)寶數(shù)據(jù)庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東排名第一，較1月上升3位，手機(jī)淘寶排名第2，前進(jìn)3位，拼多多排名第3，蘇寧易購排名第9，唯品會排名16，當(dāng)當(dāng)與國美分別位于33位與86位。其中阿里系占據(jù)TOP10五家、TOP20六家、TOP100十家；京東系占據(jù)TOP10一家、TOP20三家、TOP100四家；蘇寧系TOP10占一家、TOP100兩家。

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青指出，總體來看，綜合電商平臺排名基本穩(wěn)定，未發(fā)生較大變化。自新冠肺炎爆發(fā)以來，京東集平臺資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，京東超市、京東生鮮、京東健康和京東物流等開足馬力馳援疫情。近來，京東經(jīng)多方籌齊上架多款口罩等防戶用品，在《京東》APP、《京東健康》APP等多個渠道開始限定名額的預(yù)約和下單，供有需求的人們上線采購，這也促進(jìn)京東的排名上升至第一。

自疫情爆發(fā)以來，拼多多連續(xù)出臺多項(xiàng)援助抗疫措施，如特殊產(chǎn)品監(jiān)測、商家補(bǔ)貼和上線“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)等。平臺上口罩、酒精、水果和蔬菜被“搶購”，另外理發(fā)器、口紅、瑜伽墊和打蛋器等也熱銷。拼多多的排名從1～2月始終位于前三。

農(nóng)產(chǎn)品/生鮮電商：熱度有所回落

農(nóng)產(chǎn)品/生鮮電商的排名依次為：京東到家列15位；美菜商城列37位，下滑29位；永輝買菜列44位，下降37位；樸樸列55位，下降13位；蘇寧小店列61位。

疫情下的人們受“盡量減少出門次數(shù)和風(fēng)險”“對疫情的恐懼，擔(dān)心缺貨漲價”“別人搶我也搶的恐慌情緒”“線下商超菜場食材經(jīng)常被搶空”等因素影響，人們線上購買生鮮食材的習(xí)慣會被迅速培養(yǎng)起來。隨著疫情逐漸受到控制，生鮮電商的熱度有所回落，這與人們的選擇余地?cái)U(kuò)大也有關(guān)系，相較1月，永輝買菜、美菜商城和樸樸等排名下滑，莫岱青認(rèn)為。

進(jìn)口跨境電商：海淘免稅店、別樣海外購下滑明顯

進(jìn)口跨境電商排名依次為：洋碼頭海外購位居11名、考拉海購位居22、豌豆公主位居29、亞馬遜中國位居30、海淘免稅店位居74和別樣海外購位居80。

對此，莫岱青指出，此次疫情，跨境線上消費(fèi)需求得以釋放，進(jìn)口消費(fèi)走向更加常態(tài)化，消費(fèi)者與平臺間的粘性會增強(qiáng)，進(jìn)口跨境電商或?qū)⒂瓉磔^高速發(fā)展。

精品電商：熱度維持在較高水平

精品電商的排名依次為：小米有品排總榜第5位，網(wǎng)易嚴(yán)選列13位。

小米有品相較于1月的第1，2月排在第5，熱度依然保持。平臺銷售口罩、酒精和消毒濕巾等用品被快速“搶購”，也促進(jìn)小米有品APP的排名。同時，網(wǎng)易嚴(yán)選便第一時間成立了防疫應(yīng)急專項(xiàng)小組，聯(lián)動供應(yīng)商，加量生產(chǎn)，緊急調(diào)貨馳援湖北，經(jīng)過與供應(yīng)商的有效配合，口罩和防護(hù)用品供給累計(jì)幫助20余萬人，并且嚴(yán)選共計(jì)售出防護(hù)用品100萬多份，開設(shè)口罩預(yù)約購買窗口，促進(jìn)用戶對其APP的關(guān)注度。

社交電商：貝店、云集變化明顯

社交電商排名依次為：粉象生活位居第14，上升6位；斑馬會員位居第47，上升18位；淘小鋪第53；萌推位居第77，下降13位；貝店位居第87，降60位；云集位居第93，降59位。

莫岱青指出，受版本迭代更新影響，貝店、云集在較長時間內(nèi)未發(fā)布新版本，在下載量中有所下滑。粉象生活繼續(xù)占據(jù)社交電商類APP頭把交椅，其他社交電商APP排名較1月變化不大。

導(dǎo)購返利電商：TOP100占9家

導(dǎo)購返利電商的排名順序依次為：什么值得買居第23，升16位；好省位居第28，上升22位；一淘網(wǎng)位居第35，上升27位；高傭聯(lián)盟位居第40，升38位；省錢快報(bào)位居第49，升19位；返利位居第63；美逛位居第82；省錢有道位居第100，降32位。

導(dǎo)購電商類APP在2月進(jìn)入前100位的9個，較上個月增加3個，為購物類APP最多沖進(jìn)前100的分類。其中什么值得買繼續(xù)占據(jù)導(dǎo)購類APP第1。

二手電商：閑魚一家獨(dú)大

二手電商的排名順序依次為：閑魚排名第4，上升2位；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)排第18位，上升11位；找靚機(jī)排第21位，下降4位；可樂優(yōu)品商城排第51位；紅布林排第52位，上升7位。

在2月榜單中，新增可樂優(yōu)品商城APP沖進(jìn)總榜第41位；閑魚較1月上升2個名次，位居第4位，繼續(xù)霸占二手電商類APP首位；除找靚機(jī)下跌4位外，其余二手電商類APP排名均有不同程度上升，莫岱青說道。

潮流電商：YohoBuy！有貨占首位蛋趣跌出前百

潮流電商的排名順序首位為：YohoBuy??；有貨排在潮流電商首位，總榜位居39；絲芙蘭SEPHORA位居75。

在潮流電商類APP中，有貨一直占據(jù)該類APP第1位，高于絲芙蘭、蛋趣等APP。在2月榜單中，有貨、絲芙蘭排名均有小幅度上升，但蛋趣卻跌出前100位。

分期電商：桔子分期新進(jìn)前百

分期電商的排名順序依次為：分期樂位居第24位、桔子分期位居第45位。

在分期電商類APP中，分期樂較上月排名上升8位，占總榜第24位。桔子分期表現(xiàn)突出，在本月沖進(jìn)前100，并躍居第45位。

奢侈品電商：排名變化不大

奢侈品電商的排名順序依次為：Farfetch位居50、寺庫位居67。相較于1月，F(xiàn)arfetch上升20位，寺庫上升6位。

在垂直電商領(lǐng)域，奢侈品電商是一個受眾面較小的類型。在購物類APP中，僅Farfetch和寺庫2家奢侈品電商入選，排名處在中間區(qū)域。