高倩

全球蔓延的新冠肺炎疫情讓多國影劇院不得不閉門謝客，電影產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。在一些電影撤檔、推遲上映日期的同時，也有部分影片選擇提前上線流媒體平臺。這種轉(zhuǎn)變對電影市場來說，究竟是不得已而為之的“下策”，還是常態(tài)化模式面臨轉(zhuǎn)型的機(jī)遇？

NBC環(huán)球和索尼影業(yè)目前已經(jīng)對一些新片開放單獨付費(fèi)點播。3月底，索尼影業(yè)出品、范·迪塞爾主演的《喋血戰(zhàn)士》（Bloodshot）開放線上點播。在此之前，索尼影業(yè)主席湯姆·羅斯曼特意強(qiáng)調(diào)，這是特殊時期的特殊決定，“索尼影視堅決支持影院上映，支持窗口期限制，這次線上點播是極其罕見情況下的單一個例?！?對此，媒體分析師里奇·格林菲爾德分析，“這種做法也是無奈之舉，還遠(yuǎn)稱不上是戰(zhàn)略調(diào)整，但可以借此積累一些特殊的經(jīng)驗。”

對于一些因疫情而無法在影院上映的電影，線上點播也許可以挽回一點損失，但格林菲爾德認(rèn)為，對于成本高的大片，這筆賬“根本沒法算”。就算是中低成本影片，直接推線上點播也是一場賭博，在如今太多變量未知的情況下，這只能算是一種嘗試。

目前，NBC環(huán)球的《隱形人》《狩獵》和焦點影業(yè)的《艾瑪》都可以線上點播，從成本角度看，更值得注意的是《魔發(fā)精靈2》，這部夢工廠動畫新片上線流媒體平臺后的價格是19.99美元，購買者可在48小時內(nèi)不限次數(shù)觀看。

截至目前，《魔發(fā)精靈2》是唯一一部還沒有在北美院線上映就直接上線流媒體的新片。這部電影的第一部于2016年上映，成本1.25億美元，全球收入2.47億美元，續(xù)集成本據(jù)說超過9000萬美元，計劃宣傳投入超千萬美元。其他短暫在院線上映過的影片中，《隱形人》票房6400萬美元、《艾瑪》990萬美元、《狩獵》530萬美元，《喋血戰(zhàn)士》的院線上映時間最短，收入930萬美元。

里奇·格林菲爾德認(rèn)為，高成本電影如果考慮點播的話，未知變數(shù)太多?！氨热绛h(huán)球預(yù)估《魔發(fā)精靈2》上映票房能達(dá)到2.6億美元，但現(xiàn)在改成以接近20美元的價格在線點播，能賣出1300萬份嗎？這個數(shù)字太大了。《魔發(fā)精靈2》的這次決定，恐怕會讓電影公司得到不少教訓(xùn)。”

某位負(fù)責(zé)電影發(fā)行的資深高管也認(rèn)為直接走線上點播的決定并不可靠，“沒有哪個家長會愿意花20美元給孩子點播一部只會看一兩次的電影。”如果孩子要看《魔發(fā)精靈2》，家長，特別是不算富裕的家長，很可能勸孩子改看《冰雪奇緣2》，因為Disney+的月訂金不但更便宜，而且這些內(nèi)容沒有時限，可以反復(fù)觀看。此外，現(xiàn)在處于付費(fèi)點播狀態(tài)的電影，過不了多久就會被包括在會員權(quán)限里免費(fèi)觀看?？傊?，這位高管認(rèn)為，“點播模式很可能會被經(jīng)濟(jì)不景氣和流媒體會員制度間接打敗?！?/p>

那些希望各線開花，然后大賺一筆的商業(yè)大片，顯然不可能選擇線上點播這條路，這些大片的預(yù)設(shè)票房目標(biāo)最低是10億美元，即使在新冠肺炎危機(jī)下，提前上線流媒體也不可能。這或許就是環(huán)球決定將《速度與激情9》（以下簡稱“速9”）推遲到2021年上映的原因之一。有業(yè)內(nèi)人士猜測，環(huán)球可能會將“速9”放到即將推出的流媒體平臺孔雀（Peacock）以吸引用戶，對此環(huán)球給出了否定的答案。“速9”要投入的是全球市場，中國和拉美市場占比巨大，孔雀平臺目前還不是全球性的。如果本次新冠肺炎疫情持續(xù)時間過長，原定于7月4日上映的《小黃人大眼萌：奶爸的崛起》也許會成為孔雀的選擇，但目前也是未知數(shù)——畢竟2015年的第一部“小黃人”，全球收入12億美元。

線上點播最適合的是低成本電影，或者是那些即使等到最后排片上映，也不會收獲很高票房的電影，比如對于《狩獵》和《喋血戰(zhàn)士》這樣的電影，其實是個好機(jī)會。

到目前為止，收費(fèi)點播最成功的是2015年梅威瑟與帕奎奧的次重量級拳王世紀(jì)大戰(zhàn)，這場賽事的在線直播全美收入4億美元。格林菲爾德表示，“那是百年難得一遇的大事件，如果不在第一時間觀看，就沒有意義了。電影有沒有體育賽事那樣急迫的時效性？恐怕沒有。”

現(xiàn)在，面臨挑戰(zhàn)的電影院業(yè)主擔(dān)心的是，如果大片也通過點播上線，會不會令公眾以為這就是以后的常態(tài)。有消息說，環(huán)球最先宣布一些影片打破窗口期限制的時候，引發(fā)了全球多家影院業(yè)主的不滿。一位資深電影公司高管也不無擔(dān)憂——僅從價格上來看，網(wǎng)上點播的花費(fèi)，恐怕怎么也比全家或情侶一起進(jìn)影院更便宜，“13到30歲的這一代人已經(jīng)完全改變了消費(fèi)娛樂方式，難道這次30到50歲的一代也要被改變嗎？”

美國電影院業(yè)主協(xié)會近日發(fā)表聲明，為影院發(fā)聲，“人們總會回歸影院，因為這就是觀眾。等他們再走進(jìn)影院，就會重新發(fā)現(xiàn)這尖端、沉浸的娛樂體驗，他們也不得不承認(rèn)這些都是在家中無法享受到的?！迸c此同時，該協(xié)會在向國會和聯(lián)邦政府申請定向補(bǔ)貼，“好讓美國影院業(yè)和上萬名員工能夠堅持下來”。