謝爾琪

新中國成立70周年來，中國電視劇行業(yè)飛速發(fā)展，涌現(xiàn)了大批記錄中國故事的優(yōu)秀電視劇，這些作品既是展示中國形象的一張名片，也是海外觀眾認(rèn)識中國的一扇窗，成為中外民心相通的重要紐帶。

傳播中國文化的重要窗口

近幾年，我國電視劇產(chǎn)量呈井噴之勢，每年都在15000集左右，具有電視劇制作資質(zhì)的公司12000多家。[1]國家廣播電視總局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前中國電視劇在中國電視節(jié)目國際貿(mào)易中占比超過70%，遠(yuǎn)超其他節(jié)目形態(tài)，并已出口到全球200多個(gè)國家和地區(qū)。據(jù)北京師范大學(xué)開展的“關(guān)于外國民眾對中國文化認(rèn)知”國際調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，影視作品已經(jīng)成為外國民眾接觸中國文化的直觀、富有藝術(shù)感染力的重要窗口。[2]

除了深耕東南亞地區(qū)，中國電視劇開始逐漸走向拉美、中東、非洲等地區(qū)，形成良好傳播口碑，一些熱播劇主角成為當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘拿餍?。以坦桑尼亞為例，《媳婦的美好時(shí)代》于2013年在坦桑尼亞國家電視臺播出后，演員海清很快就成為當(dāng)?shù)乩习傩兆放醯呐枷瘢?dāng)她抵達(dá)非洲，商場中的當(dāng)?shù)厝瞬粌H認(rèn)出她，還直呼“豆豆”。這部劇無疑是坦桑尼亞人民了解中國當(dāng)代文化生活的一座橋梁。

此外，《北京青年》《生活啟示錄》《平凡的世界》等50多部優(yōu)質(zhì)中國電視劇，被譯制成蒙古語在蒙古國播出，也受到當(dāng)?shù)赜^眾熱捧。中國電視劇憑借獨(dú)樹一幟的東方美學(xué)特色，為國際電視劇市場注入了新的源泉。

走出去之路仍面臨挑戰(zhàn)

細(xì)究當(dāng)前中國電視劇走出去取得的成就，不難發(fā)現(xiàn)，這些成就離不開影視劇公司提升國際競爭力的努力、國際市場對中國電視劇的強(qiáng)烈需求，以及國家對電視劇走出去的高度重視。同時(shí)，目前也存在一些阻礙中國電視劇走出去進(jìn)程的因素。

語言是電視劇的重要元素之一，精準(zhǔn)的翻譯可以讓海外受眾在觀看中國電視劇時(shí)多一點(diǎn)欣賞，少一點(diǎn)誤解，減少文化溝通障礙。[3]這就要求中國電視劇走出去時(shí)，要對不同國家文化元素進(jìn)行深入分析和研究，構(gòu)建對這些國家民眾來說通俗易懂的翻譯語言，從而打破跨文化傳播壁壘。由于語言文化千差萬別，不同文化、不同語言之間的理解、認(rèn)知有很大差別，中國電視劇中獨(dú)特的文化元素很可能在翻譯過程中流失，從而弱化了原作應(yīng)有的文化內(nèi)涵。如古裝劇《甄嬛傳》中有大量中國古詩詞，劇中安陵容曾為雍正獻(xiàn)唱《金縷衣》：“勸君莫惜金縷衣，勸君惜取少年時(shí)。花開堪折直須折，莫待無花空折枝。”這些古詩詞若翻譯不準(zhǔn)確，就會產(chǎn)生很大歧義，削弱文化傳播效果，這是當(dāng)前中國電視劇走出去面臨的主要問題之一。

從目前中國電視劇的海外傳播效果看，雖有以《媳婦的美好時(shí)代》為代表的部分中國電視劇深受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛，但其傳播范圍僅局限于坦桑尼亞等少數(shù)地區(qū)，在一定程度上打通了非洲市場，卻非真正實(shí)現(xiàn)了整個(gè)非洲地區(qū)的廣泛傳播，更多中國電視劇在海外的播出效果較為一般。從整個(gè)歐美電視市場來看，由于中國與歐美等國在文化、價(jià)值觀等方面差異顯著，進(jìn)入歐美市場的中國電視劇數(shù)量依舊不多，即便有成功案例，傳播效果也反響平平。如被重新剪輯翻譯后的《甄嬛傳》新版本雖成功登陸美國，但失去了中國傳統(tǒng)文化魅力，在播出時(shí)收視、口碑均遇冷。歸根結(jié)底，是由于文化價(jià)值觀上的巨大差異，使中國電視劇很難被歐美地區(qū)的觀眾接受和認(rèn)同。

進(jìn)一步搶占國際市場份額

隨著中國電視劇走出去步伐的加速，中國在影視譯制方面加足了馬力，中宣部于2013年啟動中國當(dāng)代作品翻譯工程，中國國際廣播電臺于2014年掛牌成立國家多語種影視譯制基地等，但這些還未能滿足中國電視劇不斷走向全球市場的強(qiáng)大傳播需求。提升中國電視劇的翻譯精準(zhǔn)度需要從人才培養(yǎng)上抓起，利用我國豐富的教育資源，快速培養(yǎng)大批專業(yè)的影視譯制人才，原汁原味地向海外觀眾傳遞中國文化的精髓，從而更好地提高中國電視劇的國際傳播力。

放眼全球，美劇仍然占據(jù)著全球最高市場份額，中國電視劇要想在未來的海外市場占有一席之地，還需要做大量調(diào)研工作，在播出地域的文化生活習(xí)慣、播出制度的差異性上，下足功夫，重視國際傳播規(guī)律，主動為海外各國人民提供優(yōu)質(zhì)好看的中國故事，在做好傳統(tǒng)電視臺傳播的同時(shí)，與當(dāng)?shù)厣缃幻襟w、短視頻等新媒體平臺積極合作，提升年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶的黏性，突破以美劇為主導(dǎo)的國際電視劇市場格局，最終達(dá)到搶占更多國際電視劇市場份額的傳播效果。

綜上所述，中國電視劇搶占海外市場份額的潛力是巨大的，只要加強(qiáng)影視劇譯制人才儲備，深入調(diào)研細(xì)分市場，加強(qiáng)精準(zhǔn)傳播，中國電視劇搶占更多國際電視劇市場陣地可期。

[1]張凌云：《明星天價(jià)片酬何以如此難破》，中國廣播電視學(xué)刊，2017，（9）

[2]周繼紅：《中國電視劇走出去的成就與未來著力點(diǎn)》，傳媒，2020，（2）

[3]朱長久：《我國電視劇“走出去”的歷史、問題與策略》，青年記者，2018，（7）