由國慶

毋容置疑，互聯(lián)網(wǎng)改變著全球，也改變著我們與世界的鏈接，比如生活方式。尤其之于女人，海外任何最前沿的化妝品、高跟鞋、時裝都會通過手機迅速勾牽著她們的目光;同樣，當(dāng)今的“摩登姐妹”亦會“零距離”地動動手指即刻完成“海淘”，實現(xiàn)玫瑰夢。說來，海淘算不得新生事物，因為早在百多年前，中國沿海開埠發(fā)達(dá)城市就不難見到刊有歐美百貨的流行雜志，方便郵購;上海、廣州、香港、天津更不乏洋廣貨大商場，進(jìn)口商品琳瑯滿目，有錢有閑一族趨之若鶩。洋貨，影響著那個時代的人文。

愛摩登講面子

女人愛美，與生俱來。當(dāng)然涂脂抹粉、穿著打扮是為“面子”而活的也素有之。清代末葉，沿海城市隨著口岸開放，工商經(jīng)濟迅速繁榮，一些人發(fā)家致富后，其生活理念與狀態(tài)日趨改變。在十里洋場的大上海，在九國租界的老天津，競相奢華、講求時尚的社會風(fēng)氣不斷蔓延，街面上五色浪漫，洋旁里寶氣珠光。有人在1877年9月的《申報》上撰文說：上海有錢人多，掙錢的機會多，所以是天下最享樂的地方。

卜內(nèi)門海報上的洋裙女子朱唇含笑。

錢，對于愛美的城市女人當(dāng)然重要，華麗衣著之外，其他飾品、日用品、化妝品如果落伍，也會讓旁人瞧不起。清末，噴進(jìn)口香水、戴新款太陽鏡、打花傘、腰際佩小金表等成為上流女子的時髦。《清稗類鈔》就有記載：“自光緒中葉以后，婦女之好修飾者，亦皆載之（眼鏡）以為美觀矣?！?892年的報紙上也帶有諷刺意味地形容上海富家子女趕時髦的狀態(tài)：綢緞綾羅的衣服嫌不華美，偏用重金購買洋綢，甚至連衣襪、眼鏡、手巾、香皂也以進(jìn)口品為珍貴。

絲襪秀腿，在當(dāng)時同樣是很摩登的打扮。

學(xué)者李歐梵曾尋到一份20世紀(jì)30年代上海一位時髦女子服飾及日用品的開銷記錄，往昔生活的細(xì)節(jié)盡顯其中。表格中的主人當(dāng)時以伴舞為職業(yè)，每天工作五六個小時，日收入8元大洋左右。她在春季某月的大致開銷如下：深黃色皮鞋1雙6.5元，蠶絲襪1雙1.2元，文胸1件2.2元，吊襪帶1副3元，夾袍1件8.2元，短大衣1件16元，名牌手套1副2.8元，面霜1瓶0.75元，胭脂1盒0.5元，香粉1盒1.45元，唇膏1只0.5元，皮包1個2.5元，眉筆1支0.2元，香蜜1瓶0.4元，燙發(fā)（1次）5元，等等計約50元以上。這其中絕大多數(shù)是在大商場購買的進(jìn)口貨，或通過海船郵購的舶來品，其時髦程度與世界流行前沿同步。而8元大洋是何概念？當(dāng)時1袋上好的面粉價格只有二三元，普通紡紗女工的月薪只有一二十元左右。

無論是追求時髦、面子，還是花費有過之，至少為的是在社會上講究一些，可能會獲得更多的尊重。魯迅在《上海的少女》中也提到衣服的作用：“如果是一身舊衣服，公共電車的車掌會不照你的話停車，公園看守會格外認(rèn)真地檢查入門券，大宅子或大客寓的門丁會不許你走正門。所以，有些人寧可居斗室，喂臭蟲，一條洋服褲子卻每晚必須壓在枕頭下，是兩面褲腿的折痕天天有棱角。”

在講時髦、愛進(jìn)口貨的風(fēng)氣下，一些捉襟見肘者也乍學(xué)闊綽、假裝風(fēng)雅，比如褪了色的二手進(jìn)口外套里面露出了破內(nèi)衣;洋皮鞋里是露出腳趾的爛絲襪，類似不經(jīng)意間發(fā)生的市井笑話屢見不鮮，有時還成為小報的花邊新聞。

唇彩最是尤物

新年、新春之際，網(wǎng)絡(luò)終端彈出最多的廣告是什么？是化妝品。最性感的推銷是什么？是唇彩、香水，讓你幾秒鐘就曉得了什么是女人的經(jīng)典。畫面中流露著各種情感，隱藏著別樣的私密，就像故事。

中國古代是沒有口紅一說的，胭脂同時可以涂在臉上、嘴上，或者像新嫁娘一樣用高級的紅紙片在唇縫中抿壓。當(dāng)口紅單獨成為一種化妝品已是20世紀(jì)二三十年代的事了。是誰撩動了東方女人的心思？是誰紛擾了男人的目光？他就是美國人密斯佛陀先生。

舊年的洋口紅，能看出它漂亮的金屬外殼上銘刻著時尚的印記。

早期美國蜜絲佛陀化妝品廣告。

1909年2月，密斯佛陀在洛杉磯開了一家戲劇用品商店，專賣假發(fā)和化妝品，從此打破了演藝人員對化妝品的專有，成就了萬千之美?！懊芩狗鹜印钡钠放撇粩嗌钊肴诵?，發(fā)明不斷，比如1919年的假睫毛，1925年的防水化妝品，還有1928年和1940年的唇彩和不脫色唇膏。

20年代末期，上海、廣州、天津等都市商場里的洋品牌唇彩，已迅速擺在了女人們的梳妝鏡前，悄悄流入了明星的手袋里。包括“密斯佛陀”在內(nèi)的世界一線品牌口紅已成為女子們擺弄不厭的心愛之物。雖然那小東西很金貴，就像京城少爺把玩翠玉鼻煙壺一樣，但在時髦女子心目中，金錢的天平總是向美艷一端傾斜。例如張愛玲就一生對口紅情有獨鐘，不滿10歲的她拿到了第一筆5元大洋稿費，大人們原以為她應(yīng)該買一本書留念，不想她卻徑直去買了一支想往多時的口紅。

及至上世紀(jì)30年代，進(jìn)口唇彩已有了淺紅、桃紅、朱紅、大紅等色差之別，很多女士已懂得根據(jù)自己皮膚、面容和職業(yè)來選擇合適的品種。另外，熱衷戶外運動的女子喜歡讓皮膚曬成棕色，她們的唇彩也追求天然，偏愛粉紅色。美國老牌威爾森網(wǎng)球運動公司在當(dāng)時就有適合運動化妝的口紅，曾走俏中國沿海市場。

早年的進(jìn)口唇彩大多是金屬外殼包裝的，筆者所見的一款“古董”口紅的外殼上有手工刻的圖畫，泳裝姐妹在嬉戲，奔放火辣;另一款是黃銅外殼的，上面用銀絲鑲滿花卉圖案，凸顯古典美;還有美國產(chǎn)的一支口紅，外包裝上刻著草裙舞女，底部有文字：TATTO MADE IN U.S.A BLACK MAGIC。

不僅之于唇彩，許多時髦女子也心儀夏士蓮雪花膏、巴黎香水、黑人牙膏、棕欖香皂、力士香皂等暢銷品，就連頂級的“伊黎莎白·雅頓”也有人用得起。1934年《大公報》的一則報道說，當(dāng)時北平婦女所用進(jìn)口的美腿化妝品就有數(shù)種，什么足甲、足背、足跟、足尖、足心、雙腿，無不專對，每瓶價錢不菲，她們花費于此的時間總在1小時以上。婦女與奢侈品的關(guān)系，在近代中國曾被廣泛討論，女人甚至被指責(zé)為是舶來品的義務(wù)推銷員。

高跟鞋也是愛美女人的心頭好。當(dāng)時，進(jìn)口高跟鞋被不少人認(rèn)為有著風(fēng)情萬種的細(xì)節(jié)。

第84期《良友》雜志封面上穿洋裙的美女，是不是好似好萊塢明星？

雜志聯(lián)通潮流

在沒有互聯(lián)網(wǎng)的20世紀(jì)二三十年代，跨海而來的時裝雜志就是時尚美人、服裝公司的“月光寶盒”。老上海云裳、鴻翔等知名時裝的款式之所以能與世界新潮同步，其渠道主要是來自進(jìn)口電影畫報、時裝雜志，如《美開樂》《時尚》等。商家同時向國外訂購紙樣和成衣，但價格昂貴。鴻翔服裝傳人金泰鈞老人曾回憶，1942年至1944年間，由于戰(zhàn)爭原因，有好幾期外國時裝雜志未能收到，鴻翔人只好自行摸索設(shè)計。待戰(zhàn)后收到雜志一看，鴻翔的設(shè)計幾乎與國際時尚是同步的。同樣的，就是靠著雜志與世界的聯(lián)通，云裳公司才能有底氣地喊出：“要穿最漂亮的衣服，到云裳去;要配最有意識的衣服，到云裳去;要想最精美的打扮，到云裳去;要個性最分明的式樣，到云裳去”。

不僅是口號標(biāo)榜，如果我們有機會瀏覽一下舊年的時尚雜志，就不難發(fā)現(xiàn)進(jìn)口時尚用品、時裝公司的廣告占盡了頭條與大版面。在推銷品牌的同時，廣告中將時裝的趨洋款式與風(fēng)格作為重點，比如鴻翔女裝在雜志上甚至將大衣領(lǐng)子、袖口和胸部的式樣也表達(dá)得精確入微，并明示出大衣與旗袍、圍巾、高跟鞋的搭配方式。

那時候的《上海畫報》《申報圖畫周刊》《婦女生活》《良友》《快樂家庭》等雜志經(jīng)?？菚r裝設(shè)計作品、時裝評論等。其中創(chuàng)辦于1925年8月的《良友》畫報，始終緊隨時尚生活，傳播服飾新理念，作為“準(zhǔn)時裝雜志”經(jīng)常發(fā)布國際流行時裝的消息，圖文并茂地報道巴黎、倫敦、紐約等地的時尚動態(tài)。比如，第60期《良友》刊登了1931年的歐美夏季流行時裝，以兩個頁面介紹了當(dāng)季的連衣裙、套裝;在第103期《良友》的“夏裝新案”中，又有演藝明星梁賽珍、梁賽珠姊妹展示應(yīng)季新裝，實乃流行的范本。