長(zhǎng)江三峽由瞿塘峽、巫峽以及西陵峽組成，是世界上唯一可以乘游輪觀光游覽的大峽谷，也是我國(guó)面向國(guó)際旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)典旅游線路之一。長(zhǎng)江三峽的自然資源與人文資源都十分豐富。北魏地理學(xué)家酈道元的《水經(jīng)注·三峽》就對(duì)三峽的自然風(fēng)景進(jìn)行了詳細(xì)的描述。除了獨(dú)特的自然景觀外，巴文化與楚文化的交匯處還有一些著名的人文景觀，如屈原祠、白帝城、石寶寨、張恒侯祠等?！堕L(zhǎng)江三峽旅游文化》共八章，第一章重點(diǎn)解決三峽旅游文化研究中的基本理論問(wèn)題，包括三峽旅游文化的定義及其研究對(duì)象，三峽旅游的分類、主要內(nèi)容及其特色;第二章側(cè)重對(duì)古往今來(lái)人類在三峽地區(qū)的旅游實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行了梳理，粗線條地概括出了三峽旅游的歷史淵源及發(fā)展脈絡(luò);第三、四兩章從宏觀角度介紹了三峽地區(qū)的自然旅游資源和人文景觀資源;第五章對(duì)三峽旅游資源進(jìn)行了科學(xué)、客觀、綜合的評(píng)價(jià)，挖掘了三峽旅游文化的精神內(nèi)涵，揭示了三峽旅游的審美價(jià)值;第六章著重探討對(duì)長(zhǎng)江三峽旅游主線資源及副線資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù);第七章介紹了三峽地區(qū)文化游樂(lè)設(shè)施、旅游交通、酒店賓館、購(gòu)物餐飲等旅游配套設(shè)施的建設(shè);第八章對(duì)三峽未來(lái)的旅游，尤其是三峽水利樞紐工程竣工后的三峽旅游進(jìn)行了研究。

為了突出長(zhǎng)江三峽精品景區(qū)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)長(zhǎng)江三峽區(qū)域旅游實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展，結(jié)合《長(zhǎng)江三峽旅游文化》一書，可以通過(guò)以下方式來(lái)推動(dòng)長(zhǎng)江三峽旅游的高效發(fā)展。第一，推動(dòng)旅游產(chǎn)品優(yōu)化轉(zhuǎn)型?；诼糜问袌?chǎng)的需求，全力打造觀光旅游產(chǎn)品，加快休閑旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，推動(dòng)游輪觀光旅游產(chǎn)品的成熟發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)江三峽旅游產(chǎn)品多元化與復(fù)合化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)江三峽旅游產(chǎn)品的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。一是積極發(fā)展專項(xiàng)旅游，重視游輪旅游的開(kāi)發(fā)，加快重慶市主城區(qū)與沿江碼頭建設(shè)，提升游輪旅游質(zhì)量，引導(dǎo)高端游輪發(fā)展;二是建設(shè)精品旅游線路。針對(duì)重慶市當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)，開(kāi)發(fā)精品一日游、休閑兩日游等旅游線路，優(yōu)化交通規(guī)劃，強(qiáng)化市場(chǎng)管理，加大“重慶人游重慶”的發(fā)展力度?！堕L(zhǎng)江三峽旅游文化》一書提出，針對(duì)中遠(yuǎn)距離的旅游市場(chǎng)，強(qiáng)化與旅游目的地協(xié)助，緊密聯(lián)系旅行社、景區(qū)、酒店、飯店等旅游主題，開(kāi)發(fā)豐富的精品旅游線路，如將大足石刻、烏江畫廊、四面山、金佛山等納入旅游線路中。第二，加大旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。由于旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中與其他產(chǎn)業(yè)有較高的關(guān)聯(lián)度，在開(kāi)發(fā)長(zhǎng)江三峽旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，要與其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成新的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，打造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。長(zhǎng)江三峽產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要做到“旅游+”的融合，通過(guò)打造不同形式的“旅游+”農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、醫(yī)療、健康、教育等，建立新的旅游發(fā)展形態(tài)，為長(zhǎng)江三峽旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)添加發(fā)展動(dòng)力。如可以重點(diǎn)打造“旅游+文化”的發(fā)展形式，以三國(guó)文化、移民文化、詩(shī)詞文化等作為旅游開(kāi)發(fā)內(nèi)容，積極發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展“旅游+交通”的發(fā)展形式，積極發(fā)展不同交通形式的旅游線路，如水上旅游、房車旅游等，豐富旅游產(chǎn)品。第三，強(qiáng)化旅游市場(chǎng)宣傳工作。緊跟政府主導(dǎo)、整合資源的發(fā)展思路，進(jìn)一步增加旅游市場(chǎng)宣傳的資金投入，提升長(zhǎng)江三峽旅游形象。一是整合宣傳營(yíng)銷資源，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜螤I(yíng)銷資金中宣傳營(yíng)銷費(fèi)用的作用，給予相應(yīng)的支持，提升當(dāng)?shù)芈糜涡麄餍Ч?二是打造立體化宣傳營(yíng)銷體系，圍繞長(zhǎng)江三峽旅游主題打造全新的旅游形象，加大資金投入，集中對(duì)重慶市主題旅游形象與長(zhǎng)江三峽、天坑地縫、釣魚城等旅游精品線路進(jìn)行宣傳，塑造良好的重慶旅游品牌，加強(qiáng)與重慶、中央與境外的主流媒體合作，加大重慶旅游的宣傳力度，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)一般的項(xiàng)目進(jìn)行重新包裝打造，提升旅游品質(zhì)，以新媒體與傳統(tǒng)媒體為支持，開(kāi)設(shè)長(zhǎng)江三峽旅游欄目，通過(guò)不同途徑宣傳長(zhǎng)江三峽的旅游特色;三是加大長(zhǎng)江三峽旅游市場(chǎng)營(yíng)銷力度，建立旅游消費(fèi)激勵(lì)制度，穩(wěn)步開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)?！堕L(zhǎng)江三峽旅游文化》一書認(rèn)為，要利用四通八達(dá)的高速公路、高速鐵路的發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)化成都、貴陽(yáng)、武漢、南昌等周邊城市及長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等區(qū)域的旅游市場(chǎng)挖掘。第四，打造旅游區(qū)域聯(lián)動(dòng)。受行政區(qū)劃的限制，長(zhǎng)江三峽旅游要實(shí)現(xiàn)高度融合發(fā)展就要打造旅游區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，重慶市、湖北省要沖破行政區(qū)劃的限制，聯(lián)合開(kāi)發(fā)長(zhǎng)江三峽旅游資源，打造長(zhǎng)江旅游黃金線路。重慶市、湖北省兩地要選擇有特色、有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)，打造具有三峽自然人文特色的精品旅游線路，將長(zhǎng)江三峽沿線與核心區(qū)域的旅游景區(qū)串聯(lián)成線，從而突出區(qū)域聯(lián)動(dòng)效果。

基金項(xiàng)目：2018年江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目：在線旅游企業(yè)商業(yè)模式比較及創(chuàng)新發(fā)展研冤（2018SJA1227）

作者簡(jiǎn)介：張季云（1979-），女，江蘇如東人，碩士，南通職業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，研究方向?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+旅游、旅游文化