翟天然

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，紅色文化衍生品占據(jù)重要地位，可以滿足人們對紅色文化的欣賞需求。基于此，本文在分析紅色文化衍生品研發(fā)意義的基礎(chǔ)上，結(jié)合衍生品的設(shè)計開發(fā)現(xiàn)狀，從挖掘豐富文化資源、實現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計、突出關(guān)聯(lián)性設(shè)計等方面探討了衍生品設(shè)計路徑，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

引言：在物質(zhì)生活水平不斷提高的背景下，人們的精神需求也逐漸增加。而紅色文化衍生品是將紅色文化元素運用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中得到的，能夠引發(fā)人們對紅色精神的共鳴，達(dá)到將紅色資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。因此，還應(yīng)加強紅色文化衍生品設(shè)計路徑的探討，確保衍生品的開發(fā)意義得到較好體現(xiàn)。

1 紅色文化衍生品研發(fā)意義

在紅色產(chǎn)業(yè)中，文化衍生品為核心內(nèi)容，需要結(jié)合紅色文化主題、地方特色資源等內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)設(shè)計，以便刺激人們消費，順利將資源轉(zhuǎn)化為效益的同時，使紅色精神得到傳承與延續(xù)。所謂的紅色文化，實際就是中華民族在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下于革命和戰(zhàn)爭時期形成的革命精神、革命歷史和革命事跡。現(xiàn)階段，祖國各地都分布有紅色革命紀(jì)念地和標(biāo)志物，用于對紅色文化、事跡和人物進(jìn)行宣揚。而紅色文化衍生品是由紅色文化衍生得到的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠以外在形式對文化衍生物的特征進(jìn)行體現(xiàn)。設(shè)計該類衍生品，能夠使參觀紅色革命地的群眾得到精神消費需求的滿足，促使革命基地、博物館的精神文化內(nèi)容得到豐富，在宣傳紅色文化的同時，樹立良好的文化形象。而在紅色文化發(fā)展過程中，借助衍生品設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)收，推動紅色文化與地方文化的融合發(fā)展，為地區(qū)發(fā)展帶來經(jīng)濟效益和社會效益。此外，紅色衍生品的設(shè)計能夠使文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類得到豐富，確保紅色文化資源得到充分利用，因此能夠為推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2 紅色文化衍生品設(shè)計開發(fā)現(xiàn)狀

從紅色文化衍生品設(shè)計開發(fā)情況來看，在各地的紅色基地和紅色文化旅游景點處，都能看到紅色文化衍生品，類型呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的趨勢。但各大旅游景點銷售的紅色文化衍生品多缺少紅色文化內(nèi)涵，與衍生品設(shè)計未能實現(xiàn)文化資源充分挖掘有關(guān)。受這一因素的影響，衍生品設(shè)計對紅色文化的展現(xiàn)流于形式，難以展現(xiàn)特殊紅色精神，無法激發(fā)消費者的購買欲望。其次，各地銷售的紅色文化衍生品都大致相同，缺乏地方文化特色，在設(shè)計上未能與地方紅色革命文化、事跡等較好結(jié)合，造成紅色文化衍生品市場同質(zhì)化嚴(yán)重，拉低了景區(qū)的品味和檔次，無法體現(xiàn)設(shè)計者對紅色藝術(shù)的獨特追求。再者，紅色文化衍生品設(shè)計偏重于借助玉石、銅雕等普通工藝進(jìn)行紅色文化展現(xiàn)，未能與景點旅游文化主題相互融合，與無形紅色文化的關(guān)聯(lián)性不大，難以將有形和無形紅色資源同時轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟效益，因此不利于衍生品的開發(fā)利用。此外，由于缺乏對紅色文化衍生品的足夠理解和認(rèn)識，造成衍生品的設(shè)計較為隨意，缺乏系統(tǒng)理論指導(dǎo)，難以完成地方特色文化品牌打造，給衍生品的銷售帶來了一定困難，總成衍生品開發(fā)缺少經(jīng)濟來源，設(shè)計工作難以為繼。

3 紅色文化衍生品設(shè)計路徑探討

3.1實現(xiàn)豐富文化資源挖掘

在紅色文化衍生品設(shè)計上，需要完成文化資源深入挖掘，以便使產(chǎn)品文化內(nèi)涵得到豐富。在川陜等革命老區(qū)，擁有各種紅色文化資源，在過去一度被限定在愛國主義教育范圍內(nèi)。對這類資源進(jìn)行挖掘，還應(yīng)做到不局限于愛國主義教育情懷中，而是需要實現(xiàn)各種文化資源整合，如與民俗文化、校園文化等進(jìn)行整合，促使紅色文化煥發(fā)活力。例如，將網(wǎng)絡(luò)上流行的“賣萌”文化與紅色文化結(jié)合在一起，運用特殊造型方法進(jìn)行紅色形象的重塑，得到的衍生品可以給人留下深刻的印象，促使產(chǎn)品中的紅色文化元素得到突出，達(dá)到理想的文化傳播效果。現(xiàn)階段，在紅色衍生品設(shè)計上，適當(dāng)運用擬人手法進(jìn)行豐富文化內(nèi)涵表達(dá)，能夠使原本不包含生命要素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包含豐富情感內(nèi)容，幫助人們理解背后的文化內(nèi)涵，確保產(chǎn)品主題思想得到順利傳遞。此外，還應(yīng)引入科技文化，為衍生品注入豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，在增加衍生品附加價值的同時，完成產(chǎn)品多樣化研發(fā)。在實際設(shè)計中，實現(xiàn)多元化文化融合，還要側(cè)重彰顯衍生品中的紅色精神，結(jié)合紅色文化主題表達(dá)需要進(jìn)行適合外形、表情的選擇，避免進(jìn)行人物形象的機械性套用，才能在推動衍生品多元化發(fā)展的同時，使衍生品設(shè)計更富文。

3.2結(jié)合需求實現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計

想要打開文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場，需要保證紅色文化衍生品的設(shè)計能夠以消費者的需求為導(dǎo)向。為此，需要加強市場調(diào)研，了解消費者對紅色文化的需求，以便使消費者愿意為文化衍生品“買單”。在設(shè)計前期，可以到紅色革命基地、旅游景點開展調(diào)查，在感受紅色文化氛圍的同時，切實掌握消費者對衍生品的價位、審美等需求，實現(xiàn)兼具文化、藝術(shù)和情感的元素提煉，確保衍生品內(nèi)涵能夠為消費者順利解讀，繼而實現(xiàn)具有吸引力的衍生品開發(fā)。為滿足不同層次消費者需求，還應(yīng)進(jìn)行多價位、多品類的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，而并非是對文物標(biāo)本進(jìn)行簡單復(fù)制。在創(chuàng)意設(shè)計中，還要從宣傳的紅色精神、文獻(xiàn)資料和革命傳統(tǒng)中進(jìn)行標(biāo)志性元素的提取，然后運用新穎設(shè)計元素滿足消費者對紅色文化的訴求。在信息時代，設(shè)計者可以借助各種計算機軟件工具實現(xiàn)衍生品的創(chuàng)意設(shè)計，加強對組合設(shè)計、反向設(shè)計等特色技巧的運用，使設(shè)計出的衍生品富有特色，能夠給消費者帶來新鮮感，得到時尚需求的滿足。

3.3突出衍生品關(guān)聯(lián)性設(shè)計

僅完成初級有形紅色文化衍生品設(shè)計，將造成產(chǎn)品附加值較低。為加強有形文化衍生品和無形文化衍生品的關(guān)聯(lián)，需要一改設(shè)計靜態(tài)觀光類、櫥窗陳列展示類衍生品的理念，在衍生品開發(fā)設(shè)計中納入紅色文化活動主題，加強產(chǎn)品設(shè)計與現(xiàn)代營銷理念的融合。例如，在紅色基地可以完成3D自助打印機的設(shè)置，由游客選擇機器上滾動的紅色文化宣傳圖片，在雨傘、杯子、T恤等物品上進(jìn)行喜歡文字或圖案的打印，在宣傳紅色文化的同時，調(diào)動群眾參與紅色文化宣傳活動的積極性。實際上，紅色旅游景點和基地定期組織的文化活動、講座等都屬于無形文化衍生品，可以與有形衍生品結(jié)合在一起，在賦予衍生品附加價值的同時，確保紅色精神得到進(jìn)一步展現(xiàn)，繼而使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計目標(biāo)得以實現(xiàn)。在設(shè)計衍生品時，還可以將衍生品與地方民俗結(jié)合在一起，在組織民俗活動過程中進(jìn)行衍生品銷售，在彰顯地方群眾思想理念和生活方式的同時，使產(chǎn)品更富審美趣味，能夠給消費者帶來良好文化體驗。

3.4注重特色文化品牌打造

文化衍生品的設(shè)計需要獲得源源不斷的支持，而實現(xiàn)特色文化品牌的打造能夠幫助紅色文化產(chǎn)品獲得市場通行證，在擴大市場占有率的同時，為衍生品的開發(fā)提供動力。在文化品牌打造過程中，需要將民族化風(fēng)格融入到衍生品設(shè)計中，完成高端化、品牌化的產(chǎn)品設(shè)計，以便使產(chǎn)品擁有濃郁地方文化特色，使群眾的購買欲望得到激發(fā)。設(shè)計出的文化品牌應(yīng)當(dāng)提高紅色產(chǎn)品的審美性，所以還應(yīng)從產(chǎn)品色澤、美觀程度、價格、重量等多方面進(jìn)行考量，從細(xì)節(jié)著手加強產(chǎn)品文化意境詮釋。在實踐工作中，還應(yīng)打破以往的設(shè)計格局，完成紅色文化創(chuàng)意的征集，廣泛吸納群眾創(chuàng)意，從中篩選出能夠展現(xiàn)紅色文化特色的創(chuàng)意，為國內(nèi)、國際化市場的開拓奠定扎實基礎(chǔ)。在品牌成長的過程中，還應(yīng)運用法律手段加強版權(quán)保護(hù)，以免市場出現(xiàn)大量同質(zhì)化山寨產(chǎn)品。為此，在完成衍生品自主研發(fā)設(shè)計后，需要進(jìn)行版權(quán)授權(quán)界定，致力于完成全國知名品牌的打造。

4 結(jié)論

綜上所述，紅色文化衍生品的開發(fā)能夠在加強紅色文化資源利用的同時，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但想要充分發(fā)揮衍生品的作用，還要實現(xiàn)豐富紅色文化資源挖掘，并結(jié)合市場需求完成產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計，以便使產(chǎn)品特色文化得到展現(xiàn)。此外，還應(yīng)加強衍生品與地方紅色文化資源的關(guān)聯(lián)，完成有形和無形產(chǎn)品的設(shè)計，實現(xiàn)地方特色文化品牌打造，繼而使衍生品得到持續(xù)開發(fā)與設(shè)計。

（作者單位：蚌埠學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）