馮 毅

（美國德州大學阿靈頓商學院 美國德克薩斯 76109）

改革開放以后，出口和投資成為拉動經(jīng)濟增長的兩駕馬車，消費作為經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，其所起到的作用并不突出，尤其是從20世紀90年代中期以后，我國城鎮(zhèn)居民的消費率逐年下降，居民消費熱情不高，人們逐漸將目光轉向農(nóng)村，希望開拓農(nóng)村消費市場。盡管中國農(nóng)村存在廣闊地消費空間，但農(nóng)村消費卻嚴重滯后，這與農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展水平有密切關系，滯后的流通業(yè)發(fā)展狀況抑制了農(nóng)民消費。因此，要撬動農(nóng)村消費市場、提升農(nóng)民消費水平，必須重視農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展。

流通業(yè)對農(nóng)村消費的影響

（一）流通業(yè)對居民生活消費的影響

在農(nóng)村，便利店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市、農(nóng)貿(mào)市場等是農(nóng)村消費品的主要供應商，這些流通組織的多少以及商品的種類、質量，關系著農(nóng)村居民消費的購買成本，影響著農(nóng)民消費習慣和消費結構，對促進農(nóng)民消費有較大作用。其次，在農(nóng)村地區(qū)，零售商是最為重要的流通組織，它的規(guī)模大小、分布疏密會影響農(nóng)村居民消費的時間成本。最后，農(nóng)村地區(qū)的零售商如果能有更加完善的銷售服務，也能起到帶動農(nóng)村消費的作用。如提供商品的配送服務，展示商品的使用方式，提供售后服務等，這能節(jié)約農(nóng)民消費的物流成本，為之了解更多消費知識提供渠道，從而起到帶動農(nóng)村消費的作用。

（二）流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村物流系統(tǒng)建設的影響

農(nóng)村生活性消費與生產(chǎn)性消費都離不開物流服務的支持。物流服務不僅存在于商品從城鎮(zhèn)流入農(nóng)村的運輸過程中，還存在于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個過程。無論是農(nóng)民還是農(nóng)村的流通組織，他們都與能夠提供工業(yè)化產(chǎn)品的城市存在一定的空間距離，這決定了工業(yè)消費品進入鄉(xiāng)村必然需要增加物流環(huán)節(jié)。農(nóng)村消費對物流服務的需求主要體現(xiàn)在運輸、倉儲、終端配送等方面，其最終目的是能讓城市工業(yè)消費品順利流通進入農(nóng)村零售系統(tǒng)，滿足農(nóng)民的消費需求。要實現(xiàn)這一過程，不能夠僅僅依靠農(nóng)村的流通中介或是零售商本身，而是需要專業(yè)化的物流系統(tǒng)參與其中。農(nóng)村終端物流的服務水平除了受其自身建設程度影響之外，還與城鄉(xiāng)之間物流體系的協(xié)調(diào)、效率等因素有關。此外，農(nóng)村物流發(fā)展的一個的重要影響因素就是受道路、倉儲、水電等基礎設施影響較大，一般來說，城市的基礎設施能夠滿足一般物流發(fā)展需求，但農(nóng)村地區(qū)的基礎設施條件較差，成為阻礙農(nóng)村物流發(fā)展的一個要素。由此可見，消費者的消費水平和消費習慣不僅受零售系統(tǒng)發(fā)展狀況的影響，還取決于物流系統(tǒng)發(fā)展水平，如果社會零售水平和物流水平都不高，那么也很難形成高質量的消費。

（三）流通效率影響農(nóng)村消費

完善的流通體系可以確保商品信息流通的順暢，流通環(huán)節(jié)的各方參與者可以較好的了解農(nóng)村消費者的需求，進而調(diào)整商品結構和品類，確保農(nóng)村市場產(chǎn)品供應的合理，既不會因為倉儲不足引發(fā)產(chǎn)品短缺，也不會出現(xiàn)某類產(chǎn)品過剩的現(xiàn)象。產(chǎn)品供應的失衡也會抑制農(nóng)村消費市場。完善的流通體系能夠保障商品流通效率，縮短商品在城鄉(xiāng)之間的流通時間，這能夠降低商品的流通成本，這實質上起到了增加農(nóng)民收入的作用，有利于帶動農(nóng)村消費。

流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費水平影響的實證分析

流通鏈接生產(chǎn)和消費，成為推動生產(chǎn)和消費正常運轉的重要力量。對于農(nóng)村地區(qū)來說，流通業(yè)成為提升農(nóng)村消費水平和消費規(guī)模的關鍵要素。為考察流通業(yè)對農(nóng)村消費的影響狀況，本文采取可變參數(shù)模型對之進行實證分析。

（一）模型數(shù)據(jù)來源及說明

考慮到數(shù)據(jù)的可獲取性和可靠性，本文基礎數(shù)據(jù)來自我國的《中國統(tǒng)計年鑒》和《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》。在實證模型中，農(nóng)村消費增長用代理變量農(nóng)村人均消費Pcum來表示，控制變量為農(nóng)村人均純收入。

農(nóng)村消費情況還會受各類政策、經(jīng)濟改革等外界因素的影響，固定參數(shù)模型并不能較好地反映外界因素對農(nóng)村經(jīng)濟結構和消費帶來的影響，為此本文采取可變參數(shù)模型，用來分析流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費的影響，其基礎模型為：

量測方程：

狀態(tài)方程：

其中（εt，nt）～Nt=1，2，…T

在基礎模型基礎上，利用卡爾曼濾波算法獲取流通業(yè)對農(nóng)村消費影響的可變參數(shù)狀態(tài)空間模型：

（二）實證結果分析

從圖1的實證結果可以看出，自1980年開始，農(nóng)村流通總量發(fā)展對農(nóng)村消費的彈性系數(shù)不斷上升，且趨勢不斷增大，這表明流通業(yè)的發(fā)展對農(nóng)村消費起到正面帶動的作用。流通業(yè)的進入門檻不高，很大一部分農(nóng)村剩余勞動力轉移到該行業(yè)之中，這一方面促進了流通業(yè)的發(fā)展，另一方面也增加了農(nóng)民收入，為其進行消費提供了可能。從實證結果可以看出流通總量的變化與農(nóng)村消費的關系十分密切，但從圖2中，流通總量對農(nóng)民的消費增長貢獻率來看，前者對后者的帶動作用并不大，僅在1985年、2005年兩個年份的貢獻率數(shù)值較高，在其他時段內(nèi)，農(nóng)村流通總量的提升并沒有相應的帶動農(nóng)村消費的增長。這意味著盡管農(nóng)村消費總量對農(nóng)村消費的彈性系數(shù)不斷增強，但其貢獻率并沒有隨之增長。出現(xiàn)這一狀況主要是因為我國農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展并不快，這從農(nóng)村流通總量的年增長率可以看出，1984年1.18%的增長率已經(jīng)高于整體平均水平。而在此期間，我國流通總量的年平均增長率為9.2%，可見農(nóng)村流通增長率與城市的差距，流通業(yè)的城鄉(xiāng)二元結構十分嚴重，農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展幾乎處于停滯不前的狀態(tài)。

農(nóng)村集貿(mào)市場是我國農(nóng)村流通的一種重要形式，在圖3中，農(nóng)村集貿(mào)市場對農(nóng)村消費的彈性系數(shù)不斷下降，從1980年26的最高值下降到2010年的-2值，盡管這一過程中，彈性系數(shù)有所起伏變化，但整體屬于下降趨勢。這表明農(nóng)村集貿(mào)市場的發(fā)展對農(nóng)村消費的影響力不斷變?nèi)酰@是符合我國農(nóng)村發(fā)展實際狀況的。在改革開放初期，我國農(nóng)村居民的收入依然處于較低水平，其大部分消費支出主要用于食品等生活必需品的指出，消費內(nèi)容和形式十分單一，農(nóng)村集貿(mào)市場的產(chǎn)品也能夠滿足當時的居民消費需求。進入21世紀之后，我國農(nóng)村經(jīng)濟也有了較快的發(fā)展，農(nóng)民收入有了一定的提高，這催動農(nóng)村消費結構發(fā)生改變，從原本的生活必需品消費轉向了服務型、享受型消費，農(nóng)民也會根據(jù)需求選擇到不同的場所去滿足自己的消費需求。此時，農(nóng)村集貿(mào)市場的服務種類、商品結構等已經(jīng)無法滿足農(nóng)民消費的多樣化需求。另外，隨著農(nóng)村基礎設施的改善、交通條件的優(yōu)化，農(nóng)村的流通環(huán)境有所提升，這為農(nóng)民選擇到城鎮(zhèn)超市購物、網(wǎng)絡購物等提供便利，這些消費方式更具價格優(yōu)勢，能夠提供更多產(chǎn)品和服務，受到農(nóng)民青睞，所以原本的農(nóng)貿(mào)市場對于農(nóng)村消費的影響逐漸減弱，不能起到帶動發(fā)展的作用。從圖4來看，農(nóng)村集貿(mào)市場對農(nóng)村消費的貢獻率整體也是不斷走低，在1997年到2010年間，其貢獻率一直在0-0.4之間徘徊。

圖1 流通業(yè)發(fā)展總量對農(nóng)村居民消費影響的彈性系數(shù)

圖2 流通總量對農(nóng)村居民消費的貢獻率

圖3 農(nóng)村集貿(mào)市場對農(nóng)村居民消費影響的彈性系數(shù)

從圖5可知，農(nóng)村流通固定資產(chǎn)投資對于農(nóng)村居民消費的影響并沒有始終保持某種趨勢，而是分為兩個階段，第一階段是在改革開放之后至1995年，在此期間固定資產(chǎn)投資對農(nóng)村居民消費的影響非常小，彈性系數(shù)在0左右徘徊。1996-2010年是第二個影響階段，在此期間，流通固定資產(chǎn)投資對農(nóng)村居民消費影響的彈性系數(shù)呈現(xiàn)不斷上升態(tài)勢，即前者對后者的影響越來越大，對農(nóng)村消費支出起到很大的帶動作用。從圖6流通固定資產(chǎn)對農(nóng)村居民消費支出的貢獻率來看，在1980-1995年期間，固定資產(chǎn)對農(nóng)村消費支出的影響并不大，貢獻率都在0左右徘徊，但從1995年開始，流通固定資產(chǎn)對農(nóng)村消費的影響開始不斷增大，并呈現(xiàn)出不斷上升的態(tài)勢。

不論是流通固定資產(chǎn)對農(nóng)村消費的彈性系數(shù)還是貢獻率，都明顯的呈現(xiàn)出兩個不同的階段，這與我國政府對農(nóng)村流通環(huán)境的重視程度有關。在改革開放初期，政府依舊將主要精力放在發(fā)展城市上，也忽視了對農(nóng)村流通環(huán)境的建設，因此對農(nóng)村固定流通資產(chǎn)的投資并不多，投資回報率也不高，主要的一些投資主要是針對農(nóng)村的供銷合作社，很少對那些影響農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的基礎設施進行投資改造。因此在第一階段，農(nóng)村流通設施并沒有因為改革開放的變化而得到改善，也起不到帶動農(nóng)村消費的作用。進入20世紀90年代后，我國開始重視農(nóng)村發(fā)展，并出臺了一系列促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的政策，農(nóng)村流通業(yè)也借此機遇獲得了發(fā)展，如農(nóng)村的道路、水電、物流中心、市場等基礎設施得到修建或改造，農(nóng)村流通的基礎設施的提升，極大的提升了農(nóng)村的流通效率，并降低了流通成本，這也就意味著農(nóng)民的消費成本降低，且為之提供了更好的消費服務，起到刺激農(nóng)民消費的作用。

圖4 農(nóng)村集貿(mào)市場對農(nóng)村居民消費的貢獻率

圖5 流通固定資產(chǎn)投資對農(nóng)村居民消費影響的彈性系數(shù)

圖6 流通固定資產(chǎn)投資對農(nóng)村居民消費的貢獻率

從實證研究來看，在改革開放之初到20世紀90年代中期，對農(nóng)村居民消費產(chǎn)生較大影響的主要是農(nóng)村集貿(mào)市場，而非流通發(fā)展，這一時期農(nóng)村集貿(mào)市場是農(nóng)民主要的消費場所，與農(nóng)民的生活和經(jīng)濟活動息息相關，因此成為帶動農(nóng)村消費的重要渠道。從貢獻率的實證分析結果來看，農(nóng)村流通業(yè)的總量對農(nóng)村消費的貢獻率最大，而且該變量并非直接作用于農(nóng)村消費，而是通過影響農(nóng)民收入來改變農(nóng)村消費狀態(tài)。而且在此期間，農(nóng)村流通設施較差，對農(nóng)村消費的提升貢獻率并不大。在20世紀90年代之后，農(nóng)村的流通設施和流通業(yè)總量都對農(nóng)村消費支出產(chǎn)生重要影響，其中前者的貢獻率更大，與此同時，農(nóng)村集貿(mào)市場對農(nóng)村居民消費的影響越來越減弱。

完善農(nóng)村流通體系建設促進農(nóng)村消費的對策

（一）強化農(nóng)村流通體系建設

通過農(nóng)村流通體系建設能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，進而促進農(nóng)民消費。首先，要重視農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展，使之與農(nóng)村經(jīng)濟增長之間形成良性互動關系。農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展之間存在密切關系，前者的發(fā)展能夠推動農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展，帶動農(nóng)村固定資產(chǎn)投資，進而起到發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的作用。在這一過程中，農(nóng)村經(jīng)濟的增長又會反過來促進流通業(yè)的發(fā)展。其次，要根據(jù)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結構進行流通業(yè)結構調(diào)整。根據(jù)農(nóng)村的流通特點，形成農(nóng)村流通業(yè)多種經(jīng)營相結合的方式，不斷健全農(nóng)村流通體系，這樣才能讓農(nóng)村流通資源得到優(yōu)化配置，使之起到推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的作用，吸收更多的農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)，提升農(nóng)民收入。最后，流通業(yè)的發(fā)展還起到了促進我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化加速的作用。農(nóng)村城鎮(zhèn)化程度越高，其消費水平也會隨之提升。

（二）重視農(nóng)村流通組織建設

農(nóng)村流通組織的成熟也能夠刺激農(nóng)村消費。這主要可以從以下三個方面入手：

首先，企業(yè)是流通組織的基本形態(tài)，而且其就業(yè)門檻低，可以吸納大量農(nóng)村剩余勞動力，從而增加農(nóng)民收入，使之有能力進行消費。為此政府應為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的成立提供一些便利政策，可適當鼓勵鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通業(yè)擴大企業(yè)規(guī)模。其次，盡管農(nóng)村出現(xiàn)了越來越多新的流通組織形態(tài)，但農(nóng)村集貿(mào)市場作為傳統(tǒng)的農(nóng)村流通組織，依然起到不可替代的作用，所以應該對它進行優(yōu)化建設，探索新的運營方式。如要對農(nóng)村集貿(mào)市場的硬件設施進行改造，對落后的布局、陳舊的設備進行更新，改善其購物環(huán)境，并使之向現(xiàn)代化、專業(yè)化的方向發(fā)展，給消費者新的體驗。這樣農(nóng)民在農(nóng)村集貿(mào)市場便可以滿足自身消費需求，提升了市場交易額，起到擴大內(nèi)需的作用。最后，要不斷促進流通組織的城鄉(xiāng)一體化。當前我國農(nóng)村流通組織具有規(guī)模小、業(yè)態(tài)單一等問題，因此其服務水平不高，而隨著農(nóng)村生活水平的提高，農(nóng)民有了更多的消費需求，農(nóng)村落后的流通組織形態(tài)嚴重阻礙了商品的城鄉(xiāng)自由流動，不能滿足農(nóng)民的消費訴求。為此，必須促進流通組織的城鄉(xiāng)一體化，這樣才能縮小城鄉(xiāng)間的流通差距，讓消費品能夠更好的從城鎮(zhèn)流入鄉(xiāng)村，滿足農(nóng)民日益增長的物質文化需求，縮小城鄉(xiāng)間的消費差距。

（三）完善農(nóng)村流通環(huán)境建設

首先，要加大對農(nóng)村流通業(yè)固定資產(chǎn)的投資，促進農(nóng)村消費。從上文的實證分析可知，農(nóng)村流通固定資產(chǎn)的增加可以帶動農(nóng)村消費。通過投資農(nóng)村流通業(yè)固定資產(chǎn)，可以改善農(nóng)村基礎設施，降低農(nóng)民的消費成本，培育農(nóng)民新的消費行為，對于拉動農(nóng)村消費增長有重要作用。地方政府應成為農(nóng)村流通業(yè)固定投資的重要引導者，對那些與流通業(yè)發(fā)展密切相關的基礎設施建設進行投資，建立長期的投入機制，改善農(nóng)村的道路、電力、通信等基礎設施狀況。流通業(yè)固定資產(chǎn)的投資可以有效的推進流通業(yè)城鄉(xiāng)一體化，縮小城鄉(xiāng)之間的差距。完善的流通環(huán)節(jié)建設，能夠讓消費者對消費成本形成較為穩(wěn)定的預期，引導農(nóng)民進行消費。

其次，要改善農(nóng)村的流通軟環(huán)境。地方政府需要根據(jù)農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀，制定促進農(nóng)村流通體系、流通組織發(fā)展的政策，出臺能夠提升農(nóng)村產(chǎn)品流通效率的政策，對農(nóng)村市場加大管理力度，通過嚴厲的懲治制度來規(guī)范市場交易行為，推進農(nóng)村流通方式的現(xiàn)代化和市場化。農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要人才的支持，政府需要出臺政策吸引人才進入農(nóng)村流通領域，與此同時，將現(xiàn)代流通技術帶到農(nóng)村流通鏈條中，提升農(nóng)村流通業(yè)的技術水平，縮小流通業(yè)軟環(huán)境之間的城鄉(xiāng)差距。此外，我國要繼續(xù)推進農(nóng)村城鎮(zhèn)化策略，通過諸多“三農(nóng)”政策的出臺和實施，農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的市場化程度不斷提高，這不僅能夠刺激農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，還能引導農(nóng)村消費結構進行升級，最終起到擴大農(nóng)村消費的作用，而且農(nóng)村城鎮(zhèn)化所帶來的推動力具有持續(xù)性，對于拉動農(nóng)村消費具有長遠意義。