文/郭 麗

毋庸置疑，疫情之后，國家將會出臺一系列舉措恢復(fù)中國經(jīng)濟(jì)?；瘖y品行業(yè)原料企業(yè)呢？一定要未雨綢繆，打鐵還需自身硬。

宏觀上看，受疫情影響，抗風(fēng)險能力較弱的部分企業(yè)，尤其是新生品牌商、代工廠、以及依靠融資生存的小型企業(yè)，會在第一季度面臨較大的危機(jī)，這時要充分利用國家的各種補(bǔ)貼政策和優(yōu)惠條件，盡可能減少損失。

對于一些大型生產(chǎn)業(yè)原料企業(yè)，這個時機(jī)內(nèi)會存在優(yōu)勝劣汰、進(jìn)入行業(yè)洗牌的“橋段”，行業(yè)內(nèi)應(yīng)該存在著大量并購、整合、重組的機(jī)會。

微觀上看，人民群眾對健康、安全、美麗需求將進(jìn)一步升級。主打健康的洗護(hù)品牌將迎來較大的發(fā)展機(jī)遇。短期來看，化妝品線上渠道將明顯受益；長期來看，疫情將進(jìn)一步促進(jìn)我國的消費升級，加速“美麗產(chǎn)業(yè)”的進(jìn)程。人們將更加青睞健康、安全、美麗的產(chǎn)品，這對于持續(xù)提升行業(yè)的盈利能力具有積極的推動作用。

分析看來，疫情的影響主要集中在第一季度，隨著疫情結(jié)束，第二季度將呈現(xiàn)上升態(tài)勢。特別是疫情過后，短時間內(nèi)會出現(xiàn)“消費速漲”期，企業(yè)要備好充足的產(chǎn)品，以免斷貨。

目前，行業(yè)內(nèi)一些具有“先見之明”的企業(yè)，已經(jīng)開始伺機(jī)而動，推出停產(chǎn)不停工、轉(zhuǎn)換銷售渠道、調(diào)整營銷策略等措施，為復(fù)工后良性運(yùn)轉(zhuǎn)做好“糧草先行”。

相信在中國化妝品人的不懈堅持與努力下，我們一定能戰(zhàn)勝疫情，共度時艱！