扶青

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紅人、美食視頻博主李子柒在海外走紅。在某海外視頻平臺(tái)上，李子柒粉絲數(shù)達(dá)735萬(wàn)，傳播度最廣的視頻能收獲3000萬(wàn)以上的點(diǎn)擊率。

李子柒是不是一種文化輸出？有種看法認(rèn)為，她傳播的是偏生活化的簡(jiǎn)單意象，過(guò)于膚淺，過(guò)度娛樂(lè)，而且向外界展示的是一種“落后”的鄉(xiāng)土生活，不能反映一個(gè)立體的中國(guó)。這顯然是一種誤解，李子柒視頻內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)是賣(mài)貨，不太可能肩負(fù)起“展示中國(guó)”的重任，但客觀地說(shuō)，在這個(gè)過(guò)程中她確實(shí)傳播了一種文化面貌。另一方面，把鄉(xiāng)土生活理解為“落后”，未免有點(diǎn)太妄自菲薄了，在推進(jìn)城市化的過(guò)程中，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村或許有不相適應(yīng)的一面，但農(nóng)耕文明里的吃苦耐勞、艱苦奮斗、勤儉節(jié)約等文化精神，難道不能真實(shí)地反映中國(guó)人嗎？

文化傳播里有一種“文化折扣”的概念，說(shuō)的是一種相當(dāng)復(fù)雜的文化要跨地域傳播，往往會(huì)因?yàn)槭鼙姷睦斫饫щy和障礙而“打折”，使得文化傳播的效果受到嚴(yán)重影響。但在李子柒這個(gè)案例中，我們發(fā)現(xiàn)某種“無(wú)心恰恰用”的可能性。養(yǎng)蠶、繅絲、刺繡、竹藝、木工、做紙等各項(xiàng)工作，李子柒的故事，何以無(wú)障礙地跨越地域，讓不同文明之間實(shí)現(xiàn)交融和對(duì)話？其原因在于，故事雖小，但很真實(shí)，反映的是被世界各國(guó)文化廣泛接受的價(jià)值理念，如仁愛(ài)、勤勞、勇敢、與自然和諧相處甚至性別平等。從這些切口進(jìn)入，我們或許會(huì)受益良多。

李子柒的視頻看起來(lái)或許沒(méi)有那么高大上，也很少展示高樓大廈，甚至摸不到什么主題鮮明的價(jià)值觀，但它能讓外界產(chǎn)生興趣，讓人喜歡看、看得懂，就有利于破除外界對(duì)我們的刻板印象，讓人了解到我們的年輕人在干什么，中國(guó)人的消費(fèi)觀是什么樣的。當(dāng)然，這樣的場(chǎng)景代表不了整個(gè)中國(guó)，也不排除有可能是偏頗的，但若有千千萬(wàn)萬(wàn)這樣的創(chuàng)作者，能夠不流俗而又真實(shí)地記錄自己的美好生活，讓外界廣泛而又準(zhǔn)確地聽(tīng)到我們的聲音，就有利于扶正外界的看法，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。

李子柒的走紅，對(duì)于今天如何向世界更好地展現(xiàn)中國(guó)文化，也有一定啟示?，F(xiàn)在，隨著傳播環(huán)境的變化，短視頻以前所未有的跨文化融合優(yōu)勢(shì)，大大降低了人們的理解門(mén)檻，讓一名博主收獲不同文化背景的海外粉絲成為可能。因此，及時(shí)豐富傳播媒介和傳播手段，可以達(dá)到事半功倍的傳播效果。此外，大眾文化的生動(dòng)性和親和力，相比那些主題鮮明的內(nèi)容可能更有傳播力，就像美國(guó)電影、日本動(dòng)漫等產(chǎn)品，讓人愛(ài)看想看，才能把具象文化傳播向外。作為這一路徑的探索者，李子柒的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

（選自《南方日?qǐng)?bào)》）