文｜于冬冬

2019年，出版機構新媒體的競爭依然激烈，年度榜單中出現不少新面孔，但頭部公號的格局基本穩(wěn)定。

本文統(tǒng)計了2019年1月～12月出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。榜單按照年度指數排列，年度指數根據每月收集的各公號總閱讀數、頭條閱讀數、平均閱讀數、最高閱讀數和總點贊數加權計算得出。

2019年，《出版人》雜志累計對240個出版社、91個圖書公司和63個渠道的微信公眾號進行實時監(jiān)測。最終呈現年度榜單如下：出版社公眾號Top50、圖書公司公眾號Top30和渠道公眾號Top10。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

出版社公號：專業(yè)社表現搶眼

入榜年度Top50的出版社公眾號以專業(yè)類出版社為主，集中在教育、中醫(yī)、外語類及古籍類出版社。

對比2018年，頭部公號除了在排名上略有微調，沒有新面孔的出現。14個公眾號的排名名次上升，其中名次上升最大的是清華大學出版社公號，由去年的28名升至今年的15名，賬號主體同樣為清華大學出版社的書圈在排名上也上升了3個名次。24個公眾號名次下降，這一方面是由于不少極具競爭力的公眾號進入了我們的監(jiān)測范圍，另一方面也反映出在大體平穩(wěn)的格局下，出版社公眾號的競爭依然激烈。

2019年出版社新媒體前三甲分別是人教教材培訓、保密觀和藥圈網。它們均是月榜三甲的?？?，尤其是人教教材培訓，月榜每期都排在榜首位置，該號還是整個微信公眾號平臺的500強賬號，具備排他性的專業(yè)優(yōu)勢，該號定位精準，文章直擊用戶需求，預計將長期占據出版社公號榜首位置。

亞軍保密觀去年排名第5，今年在4月以后排名進入前三，作為全國保密系統(tǒng)唯一專業(yè)出版社——金城出版者運營的公眾號，該號在領域內幾乎沒有競爭對手，加之文章內容質量較高，獲得這樣的成績也就不足為奇。

藥圈網是醫(yī)藥領域最優(yōu)秀的出版社公號，此外，文學類最優(yōu)秀的是人民文學出版社，外語類最優(yōu)秀的是外研社Unipus，清華大學出版社是除外研社Unipus之外高校出版社中表現最優(yōu)秀的公號。

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

圖書公司公號：三甲穩(wěn)定，競爭激烈

入榜Top30的圖書公司公眾號中，以擅長暢銷書制作的民營圖書公司如讀客、果麥、新經典運營的公號為主，除此之外教育類民營圖書公司公眾號也有不俗表現。

讀客旗下的公號書單來了、影單來了分別斬獲冠軍和季軍，這兩個公眾號不只是局限于出版業(yè)內的公號，而是選取讀書、觀影這類日常生活中較為普遍的主題作為公號的定位，讓其先天就具備出圈效應，后天的運營又賦予了這類公號足夠出圈的能力。據了解，讀客公司憑單個公號，一年的收入就能達到千萬以上。

對比2018年，圖書公司公號的競爭更加激烈，6家圖書公司運營的公號名次上升，超過一半（16家）名次有所下降。

圖書公司新媒體前三甲分別是書單來了、看理想和影單來了。相較出版社公號前三甲每個月出現的微調，圖書公司公號前三甲在2019年全年都維持著穩(wěn)定的格局。三甲中，書單來了和看理想均入圍整個微信公眾號平臺的500強賬號。看理想由去年的第3名上升至第2名，大量的優(yōu)質原創(chuàng)文章是該公號最突出的特征。

渠道公號：年度新面孔接近半數

這一年，渠道新媒體排行榜不斷有新的公號進入我們的監(jiān)測視野，也因此，渠道年度榜單是三個榜單中變動最大的一個。

百草園店仍然以絕對的優(yōu)勢領跑渠道新媒體榜單。榜單第二名是十點書店，該機構2018年11月才開設第一家實體書店，旗下公號通過一年多的運營，2019年成為渠道新媒體的第二名。其他榜單中的新面孔還有浙江省新華書店集團、博庫網和慢書房。

渠道新媒體分別為百草園書店、十點書店和單向街書店。其中，百草園書店入圍整個微信公眾號平臺的500強，并排在第14位，影響力為所有出版機構新媒體中之最。渠道三甲均為勤奮型選手，一年中更新天數超過362天，百草園書店更是做到了365天每天有更新。

表3 渠道新媒體影響力排行榜

出版機構公號與微信公號500強

出版社、圖書公司以及渠道公號中均有公號入圍微信平臺公號500強，但除了少數的幾個入圍公號，出版機構大部分公號的表現并不理想。

在微信公號500強的前100公號中，不算百草園書店，至少有8個與“書”相關的公號，如頭部大號十點讀書、有書、一星期一本書、讀書有范等等。而在全部500強的公號中，讀書相關的文

化類公號也已超過了20個?？梢钥闯觯c “書”相關領域的內容對于微信用戶存在較大的吸引力，擁有先天內容優(yōu)勢的出版機構在這一點上仍然還有機會可以挖掘。

微信公號500強中有一個“特殊”的公眾號，由北京小圈文化傳播有限公司運營的“米小圈”，排在500強榜單的第346名。這是以一本暢銷書命名的微信公眾號，以文字、漫畫、音頻形式展示的“米小圈”系列圖書的內容，經過三年多的運營，推文早已突破圖書內容，頭條內容開始往育兒、教育類的方向發(fā)展，閱讀量往往能達到2萬以上。發(fā)展至今，米小圈公號已經不止是作為與圖書互為推手的存在了，即使是脫開圖書，也完全可以作為一個表現優(yōu)異的育兒類公號獨立生存。

將暢銷書IP直接搬到新媒體上，對于前期用戶的積累和用戶粘度的維持，有肉眼可見的優(yōu)勢，但后期的運營和成長則有賴于新媒體人員的持續(xù)深耕?？偟膩碚f，米小圈微信公眾號的成功或許能為出版機構的新媒體運營提供一個新的思路。

“2019書業(yè)年度評選·年度新媒體”

基于當下新媒體在圖書宣傳、分銷領域的突出作用，由《出版人》雜志和北京開卷信息技術有限公司共同主辦的“2019書業(yè)年度評選”首設“年度新媒體”獎項。該獎項經過50位書業(yè)專家評選和網絡投票，最終由人衛(wèi)健康微信公眾號和書單來了微信公眾號獲得。

人衛(wèi)健康微信公眾號是人民衛(wèi)生出版社旗下的微信公眾號。擁有80余萬粉絲，數百篇文章閱讀量達10萬+，2019年有三篇文章達到100萬+的閱讀量，累計閱讀量達2.5億余次。該號內容選題緊追熱點痛點，欄目設置根據不同用戶需求，精準服務垂直細分領域的各類用戶，比如“健康百科”欄目，在內容上根據不同人群需求進行了細分，使用戶能第一時間鎖定自己需要的內容；“智能診療”和“人衛(wèi)助手”模塊為廣大基層醫(yī)藥等專業(yè)人員、中醫(yī)執(zhí)業(yè)醫(yī)師等提供知識服務和智能診療。另外，該號充分運用移動互聯(lián)思維，創(chuàng)造跨平臺、跨渠道的品牌傳播體系，將各類資源融匯貫通，將“人衛(wèi)助手系列、人衛(wèi)e教、人衛(wèi)智慧商城、人衛(wèi)融合產品”等各大平臺和產品底層打通，充分整合所有的資源和渠道，實現出版社與受眾的多維互動。

書單來了微信公眾號是讀客旗下的微信公眾號，創(chuàng)立于2015年11月。經過四年多的運營，“書單來了”累積推薦800多篇書單，超過4000本好書。每一本書都經過嚴格篩選，每一句推薦語都經過反復打磨，保證每一本書都對讀者有價值，能給讀者帶去正確的引導和積極的意義。目前，“書單來了”公眾號已擁有506萬讀者，長期位于微信公眾號500強，是出版機構領域最大的公眾號之一，致力于打造中國高端讀書人社區(qū) ，提高全民閱讀素質?！皶鴨蝸砹恕钡姆劢z以一二三線城市的大學生和白領為主，忠誠度極高。IP形象“書單狗”更是備受用戶喜愛?！?/p>