文｜于冬冬

2019年，出版機(jī)構(gòu)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，年度榜單中出現(xiàn)不少新面孔，但頭部公號(hào)的格局基本穩(wěn)定。

本文統(tǒng)計(jì)了2019年1月～12月出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。榜單按照年度指數(shù)排列，年度指數(shù)根據(jù)每月收集的各公號(hào)總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)和總點(diǎn)贊數(shù)加權(quán)計(jì)算得出。

2019年，《出版人》雜志累計(jì)對(duì)240個(gè)出版社、91個(gè)圖書公司和63個(gè)渠道的微信公眾號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。最終呈現(xiàn)年度榜單如下：出版社公眾號(hào)Top50、圖書公司公眾號(hào)Top30和渠道公眾號(hào)Top10。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

出版社公號(hào)：專業(yè)社表現(xiàn)搶眼

入榜年度Top50的出版社公眾號(hào)以專業(yè)類出版社為主，集中在教育、中醫(yī)、外語(yǔ)類及古籍類出版社。

對(duì)比2018年，頭部公號(hào)除了在排名上略有微調(diào)，沒(méi)有新面孔的出現(xiàn)。14個(gè)公眾號(hào)的排名名次上升，其中名次上升最大的是清華大學(xué)出版社公號(hào)，由去年的28名升至今年的15名，賬號(hào)主體同樣為清華大學(xué)出版社的書圈在排名上也上升了3個(gè)名次。24個(gè)公眾號(hào)名次下降，這一方面是由于不少極具競(jìng)爭(zhēng)力的公眾號(hào)進(jìn)入了我們的監(jiān)測(cè)范圍，另一方面也反映出在大體平穩(wěn)的格局下，出版社公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

2019年出版社新媒體前三甲分別是人教教材培訓(xùn)、保密觀和藥圈網(wǎng)。它們均是月榜三甲的?？?，尤其是人教教材培訓(xùn)，月榜每期都排在榜首位置，該號(hào)還是整個(gè)微信公眾號(hào)平臺(tái)的500強(qiáng)賬號(hào)，具備排他性的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，該號(hào)定位精準(zhǔn)，文章直擊用戶需求，預(yù)計(jì)將長(zhǎng)期占據(jù)出版社公號(hào)榜首位置。

亞軍保密觀去年排名第5，今年在4月以后排名進(jìn)入前三，作為全國(guó)保密系統(tǒng)唯一專業(yè)出版社——金城出版者運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，該號(hào)在領(lǐng)域內(nèi)幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加之文章內(nèi)容質(zhì)量較高，獲得這樣的成績(jī)也就不足為奇。

藥圈網(wǎng)是醫(yī)藥領(lǐng)域最優(yōu)秀的出版社公號(hào)，此外，文學(xué)類最優(yōu)秀的是人民文學(xué)出版社，外語(yǔ)類最優(yōu)秀的是外研社Unipus，清華大學(xué)出版社是除外研社Unipus之外高校出版社中表現(xiàn)最優(yōu)秀的公號(hào)。

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

圖書公司公號(hào)：三甲穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)激烈

入榜Top30的圖書公司公眾號(hào)中，以擅長(zhǎng)暢銷書制作的民營(yíng)圖書公司如讀客、果麥、新經(jīng)典運(yùn)營(yíng)的公號(hào)為主，除此之外教育類民營(yíng)圖書公司公眾號(hào)也有不俗表現(xiàn)。

讀客旗下的公號(hào)書單來(lái)了、影單來(lái)了分別斬獲冠軍和季軍，這兩個(gè)公眾號(hào)不只是局限于出版業(yè)內(nèi)的公號(hào)，而是選取讀書、觀影這類日常生活中較為普遍的主題作為公號(hào)的定位，讓其先天就具備出圈效應(yīng)，后天的運(yùn)營(yíng)又賦予了這類公號(hào)足夠出圈的能力。據(jù)了解，讀客公司憑單個(gè)公號(hào)，一年的收入就能達(dá)到千萬(wàn)以上。

對(duì)比2018年，圖書公司公號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，6家圖書公司運(yùn)營(yíng)的公號(hào)名次上升，超過(guò)一半（16家）名次有所下降。

圖書公司新媒體前三甲分別是書單來(lái)了、看理想和影單來(lái)了。相較出版社公號(hào)前三甲每個(gè)月出現(xiàn)的微調(diào)，圖書公司公號(hào)前三甲在2019年全年都維持著穩(wěn)定的格局。三甲中，書單來(lái)了和看理想均入圍整個(gè)微信公眾號(hào)平臺(tái)的500強(qiáng)賬號(hào)。看理想由去年的第3名上升至第2名，大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章是該公號(hào)最突出的特征。

渠道公號(hào)：年度新面孔接近半數(shù)

這一年，渠道新媒體排行榜不斷有新的公號(hào)進(jìn)入我們的監(jiān)測(cè)視野，也因此，渠道年度榜單是三個(gè)榜單中變動(dòng)最大的一個(gè)。

百草園店仍然以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑渠道新媒體榜單。榜單第二名是十點(diǎn)書店，該機(jī)構(gòu)2018年11月才開設(shè)第一家實(shí)體書店，旗下公號(hào)通過(guò)一年多的運(yùn)營(yíng)，2019年成為渠道新媒體的第二名。其他榜單中的新面孔還有浙江省新華書店集團(tuán)、博庫(kù)網(wǎng)和慢書房。

渠道新媒體分別為百草園書店、十點(diǎn)書店和單向街書店。其中，百草園書店入圍整個(gè)微信公眾號(hào)平臺(tái)的500強(qiáng)，并排在第14位，影響力為所有出版機(jī)構(gòu)新媒體中之最。渠道三甲均為勤奮型選手，一年中更新天數(shù)超過(guò)362天，百草園書店更是做到了365天每天有更新。

表3 渠道新媒體影響力排行榜

出版機(jī)構(gòu)公號(hào)與微信公號(hào)500強(qiáng)

出版社、圖書公司以及渠道公號(hào)中均有公號(hào)入圍微信平臺(tái)公號(hào)500強(qiáng)，但除了少數(shù)的幾個(gè)入圍公號(hào)，出版機(jī)構(gòu)大部分公號(hào)的表現(xiàn)并不理想。

在微信公號(hào)500強(qiáng)的前100公號(hào)中，不算百草園書店，至少有8個(gè)與“書”相關(guān)的公號(hào)，如頭部大號(hào)十點(diǎn)讀書、有書、一星期一本書、讀書有范等等。而在全部500強(qiáng)的公號(hào)中，讀書相關(guān)的文

化類公號(hào)也已超過(guò)了20個(gè)?？梢钥闯觯c “書”相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容對(duì)于微信用戶存在較大的吸引力，擁有先天內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的出版機(jī)構(gòu)在這一點(diǎn)上仍然還有機(jī)會(huì)可以挖掘。

微信公號(hào)500強(qiáng)中有一個(gè)“特殊”的公眾號(hào)，由北京小圈文化傳播有限公司運(yùn)營(yíng)的“米小圈”，排在500強(qiáng)榜單的第346名。這是以一本暢銷書命名的微信公眾號(hào)，以文字、漫畫、音頻形式展示的“米小圈”系列圖書的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)三年多的運(yùn)營(yíng)，推文早已突破圖書內(nèi)容，頭條內(nèi)容開始往育兒、教育類的方向發(fā)展，閱讀量往往能達(dá)到2萬(wàn)以上。發(fā)展至今，米小圈公號(hào)已經(jīng)不止是作為與圖書互為推手的存在了，即使是脫開圖書，也完全可以作為一個(gè)表現(xiàn)優(yōu)異的育兒類公號(hào)獨(dú)立生存。

將暢銷書IP直接搬到新媒體上，對(duì)于前期用戶的積累和用戶粘度的維持，有肉眼可見的優(yōu)勢(shì)，但后期的運(yùn)營(yíng)和成長(zhǎng)則有賴于新媒體人員的持續(xù)深耕?？偟膩?lái)說(shuō)，米小圈微信公眾號(hào)的成功或許能為出版機(jī)構(gòu)的新媒體運(yùn)營(yíng)提供一個(gè)新的思路。

“2019書業(yè)年度評(píng)選·年度新媒體”

基于當(dāng)下新媒體在圖書宣傳、分銷領(lǐng)域的突出作用，由《出版人》雜志和北京開卷信息技術(shù)有限公司共同主辦的“2019書業(yè)年度評(píng)選”首設(shè)“年度新媒體”獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)經(jīng)過(guò)50位書業(yè)專家評(píng)選和網(wǎng)絡(luò)投票，最終由人衛(wèi)健康微信公眾號(hào)和書單來(lái)了微信公眾號(hào)獲得。

人衛(wèi)健康微信公眾號(hào)是人民衛(wèi)生出版社旗下的微信公眾號(hào)。擁有80余萬(wàn)粉絲，數(shù)百篇文章閱讀量達(dá)10萬(wàn)+，2019年有三篇文章達(dá)到100萬(wàn)+的閱讀量，累計(jì)閱讀量達(dá)2.5億余次。該號(hào)內(nèi)容選題緊追熱點(diǎn)痛點(diǎn)，欄目設(shè)置根據(jù)不同用戶需求，精準(zhǔn)服務(wù)垂直細(xì)分領(lǐng)域的各類用戶，比如“健康百科”欄目，在內(nèi)容上根據(jù)不同人群需求進(jìn)行了細(xì)分，使用戶能第一時(shí)間鎖定自己需要的內(nèi)容；“智能診療”和“人衛(wèi)助手”模塊為廣大基層醫(yī)藥等專業(yè)人員、中醫(yī)執(zhí)業(yè)醫(yī)師等提供知識(shí)服務(wù)和智能診療。另外，該號(hào)充分運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)思維，創(chuàng)造跨平臺(tái)、跨渠道的品牌傳播體系，將各類資源融匯貫通，將“人衛(wèi)助手系列、人衛(wèi)e教、人衛(wèi)智慧商城、人衛(wèi)融合產(chǎn)品”等各大平臺(tái)和產(chǎn)品底層打通，充分整合所有的資源和渠道，實(shí)現(xiàn)出版社與受眾的多維互動(dòng)。

書單來(lái)了微信公眾號(hào)是讀客旗下的微信公眾號(hào)，創(chuàng)立于2015年11月。經(jīng)過(guò)四年多的運(yùn)營(yíng)，“書單來(lái)了”累積推薦800多篇書單，超過(guò)4000本好書。每一本書都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，每一句推薦語(yǔ)都經(jīng)過(guò)反復(fù)打磨，保證每一本書都對(duì)讀者有價(jià)值，能給讀者帶去正確的引導(dǎo)和積極的意義。目前，“書單來(lái)了”公眾號(hào)已擁有506萬(wàn)讀者，長(zhǎng)期位于微信公眾號(hào)500強(qiáng)，是出版機(jī)構(gòu)領(lǐng)域最大的公眾號(hào)之一，致力于打造中國(guó)高端讀書人社區(qū) ，提高全民閱讀素質(zhì)?！皶鴨蝸?lái)了”的粉絲以一二三線城市的大學(xué)生和白領(lǐng)為主，忠誠(chéng)度極高。IP形象“書單狗”更是備受用戶喜愛。■