劉正平

摘? 要：加快籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動籃球產(chǎn)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)的重要支撐，已逐步成為湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標之一。隨著長株潭“一體化”的發(fā)展，湖南省籃球產(chǎn)業(yè)具備一定的發(fā)展優(yōu)勢，湖南省經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚、政府支持有力、籃球文化底蘊深厚;同時也存在一些缺點，資源分布不均、品牌定位不夠豐富、學(xué)生學(xué)業(yè)壓力過大等;為更好的振興籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建議加強場館、區(qū)域之間的合作，加強學(xué)校、政府、企業(yè)之間的合作并精準定位產(chǎn)業(yè)品牌，重新布局，積極利用現(xiàn)有資源，創(chuàng)造更大發(fā)展動力。

關(guān)鍵詞：湖南省? 長株潭? 籃球產(chǎn)業(yè)? 振興策略

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）02（c）-0188-03

習(xí)主席在十九大報告中強調(diào)，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著國內(nèi)籃球品牌賽事的不斷改革、NBA優(yōu)秀籃球品牌的引入，籃球這項運動越來越受到青少年、幼兒的歡迎與喜愛，形成了巨大的籃球產(chǎn)業(yè)市場?！督】抵袊?030規(guī)劃綱要》提出將健康教育納入到國民教育體系，以中小學(xué)為重點，構(gòu)建課外實踐與課堂教育、學(xué)科教學(xué)與教育活動相結(jié)合的教育模式。這為籃球產(chǎn)業(yè)的開拓提供了強有力的支撐。隨著國務(wù)院辦公廳在全國建立籃球特色學(xué)校的提出，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來更大的機遇。

1? 湖南省籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.1 湖南省籃球賽事概況

賽事的舉辦可以起到鍛煉、娛樂、訓(xùn)練、推廣等作用，籃球賽事對于籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。近年來湖南省所舉辦和承辦籃球賽事越來越多，營造了良好的籃球氛圍，從農(nóng)村到城市、從國家級、省級到村級、從職業(yè)到草根，參與籃球運動及消費的人口越來越多?，F(xiàn)將其簡單歸類，如表1所示。

從表1中可以得知，當前湖南省籃球賽事繁多，且覆蓋面廣，通過賽事在很大程度上帶動了籃球氛圍的增長。從學(xué)校到社會、從政府單位到民間企業(yè)、從國內(nèi)到國外，幾乎涵蓋了所有級別的比賽。且2015年亞錦賽奪冠，儼然讓湖南長沙成為了中國男籃的福地，多項賽事極大地引領(lǐng)了籃球在湖南的發(fā)展。良好的籃球氛圍，是籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件。

1.2 湖南省營利性籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

湖南省籃球市場盈利主要從培訓(xùn)和賽事承辦兩方面。培訓(xùn)主要有青少年籃球培訓(xùn)、小籃球培訓(xùn)、花式籃球培訓(xùn)等，但主要培訓(xùn)方向仍只局限于青少年業(yè)余籃球培訓(xùn)上，花式籃球、專業(yè)私教、高水平培訓(xùn)及專業(yè)小籃球培訓(xùn)仍較少;賽事承辦主要體現(xiàn)在場館的日常運營上，除培訓(xùn)所占時間，場館盈利皆以賽事為主，有散球、球隊約球及聯(lián)賽賽事等經(jīng)營方式。目前，培訓(xùn)市場準入門檻低、盈利投入和產(chǎn)出還存在一定的差距等是一個基本現(xiàn)狀。

2? 湖南省籃球市場發(fā)展的優(yōu)勢

2.1 經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚是動力

從1997年正式實施長株潭一體化發(fā)展戰(zhàn)略以來，時至今日融城效果已相當明顯。長株潭一體化經(jīng)過20余年的發(fā)展，目前已形成產(chǎn)業(yè)分工、集中發(fā)展、優(yōu)勢互補的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，一體化商業(yè)圈的打造、空間融城與經(jīng)濟融城取得階段性的成效[1]。至2018年，湖南省GDP為36425.78億，而長株潭三市地區(qū)生產(chǎn)總值分別為11003.41億、2631.54億、2161.36億，3市占全省GDP總量的50.6%。經(jīng)濟發(fā)展的同時，交通系統(tǒng)也得到了優(yōu)化，區(qū)域間的聯(lián)系更加緊密;公共服務(wù)設(shè)施條件得到改善，居民體育活動有了個多去處;居民生活條件得到提升，對物質(zhì)文化生活水平的追求提高，家長對教育和培訓(xùn)的投入。經(jīng)濟的發(fā)展為籃球運動的開展提供了扎實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，對籃球市場的發(fā)展具有極大的推動作用。

2.2 政府支持有力是保障

在政府的體育職能定位中包括了社會職能、政治職能以及經(jīng)濟職能3個方面。主要對體育發(fā)展進行宏觀的調(diào)控、資源的管理與整合、體育發(fā)展進程的推進與風(fēng)險控制、市場的監(jiān)控與成果評價。當前體育發(fā)展格局下，我國政府的體育社會職能和體育經(jīng)濟職能應(yīng)該得到進一步的強化，充分發(fā)展群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)[2]。在群眾體育方面，政府帶頭做出了很好的表率。舉辦了各級各類的賽事，激發(fā)了群眾的參與熱情;促進了體育場館的開放，為居民鍛煉提供了好去處;創(chuàng)辦了免費培訓(xùn)，讓更多的青少年免費接受正規(guī)訓(xùn)練。在很大程度上，政府的舉措都體現(xiàn)了“以人為本”的服務(wù)宗旨，也時刻考量著居民的基本利益，同時，也為籃球市場的開展提供了強有力的保障。

2.3 文化基礎(chǔ)扎實是支撐

籃球文化不僅對民族精神和人生境界的提升具有特殊價值，而且這種文化功能也是實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的必備內(nèi)容和支撐力量[3]。筆者認為，當前籃球文化可分為3類，即俱樂部籃球文化、校園籃球文化及群眾籃球文化。

2.3.1 俱樂部籃球文化

湖南勇勝俱樂部作為第一支NBL球隊，提出了“振興湖南籃球，打造百年俱樂部”的發(fā)展目標。俱樂部希望通過自身的不斷努力讓“吃得苦、霸得蠻、不怕死、耐得煩”的湘軍精神享譽籃壇，讓勇勝男籃成為湖南體育文化的一張名片。此外，還有多家體育公司俱樂部，各自都有其文化素養(yǎng)和內(nèi)涵。

2.3.2 校園籃球文化

CUBA聯(lián)賽是與校園籃球文化聯(lián)系最緊的聯(lián)賽，聯(lián)賽創(chuàng)辦多年，培育了一大批品德兼優(yōu)的學(xué)生，同時也在籃球文化的傳播、娛樂及育人上發(fā)揮了重要作用。湖南省高校眾多，以中南大學(xué)、湖南師范大學(xué)為代表，2隊是多年來的西南豪強，都創(chuàng)造過屬于自身的輝煌，在校園籃球的推廣和文化傳播上起到了很大的作用;此外，在中學(xué)生籃球隊上，以長郡、雅禮、明德、市一中等為代表，在校園文化的建設(shè)上都做出了不可磨滅的貢獻。以雅禮中學(xué)女籃為例，該隊多次在省市，乃至全國的比賽中取得優(yōu)異成績，是體教結(jié)合踐行的先驅(qū)，是籃球體育文化的優(yōu)秀傳播者。

2.3.3 草根籃球文化

草根籃球是這幾年比較新興的一個詞，草根籃球是當前各大體育品牌進攻的主要市場，如“路人王”“耍瘋”等籃球賽事，在群眾體育中越來越盛行;此外，“大灌籃”等真人秀節(jié)目也以草根球員為班底，打造了一款相當成功的籃球節(jié)目;CBA在2019年向草根開放了選秀的口子，很大程度上激勵了草根們繼續(xù)對夢想的堅持和努力。這些都是草根籃球文化的一部分，在很大程度上引導(dǎo)了草根們對籃球的堅持和努力，籃球已經(jīng)成了他們的信仰和夢想。

3? 湖南省籃球市場發(fā)展的缺點

3.1 資源分布不均、場館利用率不高，制約市場發(fā)展

籃球場對于訓(xùn)練營訓(xùn)練工作的開展是最基本的保障，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，以及各大體育公司的投資，相繼建立了一批專業(yè)的籃球體育館;除此之外，各高校也基本有自身的體育館，且基本都對外營業(yè)。二者是籃球訓(xùn)練市場開展的基本保障，通過檢索和走訪，各地籃球場館對比如下。

通過表2、表3發(fā)現(xiàn)，大部分場館資源集中在長沙，而株洲、湘潭地區(qū)整體不如長沙?！耙患要毚蟆钡木置嬖诋斍靶蝿菹率遣焕谑袌霭l(fā)展的。中心城市資源過剩，而邊緣城市資源不足，從可持續(xù)發(fā)展的目標來看是缺乏動力的。

3.2 經(jīng)營項目較為單一、市場品牌不夠豐富，市場發(fā)展動力不足

體育品牌是體育市場最具有吸引力的地方，當前籃球市場籃球經(jīng)營項目主要有青少年培訓(xùn)、街頭籃球、花式籃球及三對三籃球，青少年籃球培訓(xùn)是主要的經(jīng)營項目，而其他項目展開較少[4]。隨著人們對物質(zhì)文化水平的追求越來越高，必然對籃球市場的專業(yè)品牌項目體育更高的要求，比如當前青少年小籃球的訓(xùn)練，大部分場館都以游戲為主，顯得娛樂氣息過重，隨著市場的需求及U級聯(lián)賽的帶動，必然會對小籃球的訓(xùn)練提出更多的要求。因此，市場品牌急需豐富，如此，才能展示出市場的動力。

3.3 文化教育壓力過大，制約市場梯度的建設(shè)

湖南省是教育大省，教育壓力集中在中小學(xué)上。這幾年湖南高考屢屢創(chuàng)的佳績，2019年考入清華北大的學(xué)生更是達到新的高度。但優(yōu)異之后，是全省教育資源的激烈競爭的結(jié)果，是名校對于優(yōu)異生源的遴選結(jié)果。這種結(jié)果必然會將更大的壓力釋放到中小學(xué)家長的身上，最后落到學(xué)生身上。課后文化培訓(xùn)課程日益增多，體育培訓(xùn)已不是家長的第一選擇，籃球培訓(xùn)亦如此。因而，在籃球培訓(xùn)上出現(xiàn)了六年級、初三、高三年級人數(shù)極少的情況，造成了訓(xùn)練梯度的自然斷層。文化教育的壓力對青少年籃球市場的影響已逐步凸顯。

4? 湖南省籃球市場發(fā)展的振興策略

4.1 加強場館合作、區(qū)域合作，充分利用資源

資源分布不均勻是當前的一個主要缺點，主要體現(xiàn)在場館分布不均勻、師資教練員分布不均勻以及專業(yè)體育公司投入分布不均勻，仍然呈現(xiàn)出長沙一家獨大的態(tài)勢。大部分的體育公司將目光放在了城市中心，殊不知，如今各大地區(qū)有公務(wù)員比賽、有村級聯(lián)賽、有校級聯(lián)賽等，籃球氛圍越來越濃厚，人們對于籃球的體育消費越來越高。因而，若是能加強場館之間的合作做到充分利用場地;加強各區(qū)之間、各市之間的合作，充分利用專業(yè)籃球資源，那么籃球產(chǎn)業(yè)的興起將指日可待。

4.2 精準定位，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)

按項目來說，當前做青少年培訓(xùn)的體育公司多，對于花式籃球、專門的小籃球訓(xùn)練的少;按經(jīng)營場地來說，以球館俱樂部多，小區(qū)籃球場、中小學(xué)籃球場較少?；@球人口對于籃球的需求越來越具體，小籃球、花式籃球、青少年業(yè)余培訓(xùn)、高水平私教等，市場急需要更加精準的籃球品牌;對于場地也提出了更多的要求，為專業(yè)、為便捷、為實惠，籃球人口分布不均，如何定位，將最大程度地吸引到籃球產(chǎn)業(yè)消費人口。對于公司來說，定位很重要，要經(jīng)營什么項目、以什么形式經(jīng)營、在什么場地開展，都將對品牌的發(fā)展產(chǎn)生極大的影響。

4.3 加強政府、學(xué)校和體育公司之間的合作，全面布局發(fā)展

當前湖南省籃球氛圍良好，籃球產(chǎn)業(yè)所能針對的對象基本覆蓋了從學(xué)校到社會、從政府到企業(yè)、從省市到縣鄉(xiāng)、從城市到農(nóng)村、從小到老的人口。因此，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能局限于社會。共享經(jīng)濟時代，將資源相互利用，達到利益的最大化。專業(yè)體育公司有足夠的體育資源，學(xué)校有足夠的體育人口。但受教育政策的影響，企業(yè)和學(xué)校之間的聯(lián)系不多，造成了學(xué)校體育人口得不到更多的資源;此外，學(xué)業(yè)的壓力讓學(xué)生的時間更加珍貴，若是校企之間加強合作，時間的利用上將更加充分。哪里有需要，哪里就有價值可以創(chuàng)造。為積極推進居民參與體育鍛煉、為促進居民健康水平的提高、為早日建成體育強國，理應(yīng)加強政府、學(xué)校和體育公司之間的合作。通過全面布局，在不破壞大原則的基礎(chǔ)上，有效利用社會資源，將籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向新的發(fā)展方向。

5? 結(jié)語

湖南省是人口大省，也是體育強省?；@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其優(yōu)勢，也有其缺點，若是能處理好資源分配和利用的問題，加強政府、學(xué)校和企業(yè)三者之間的聯(lián)系，相信湖南省籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和振興將達到一個新的高度。

參考文獻

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[2] 霍德利，胡銳，毛旭艷.我國政府體育職能定位及實現(xiàn)路徑[J].體育學(xué)刊，2018，25（4）：34-40.

[3] 孫民治，楊伯鏞.關(guān)于我國籃球文化的一些思考[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2006（2）：30-34.

[4] 劉洋.長株潭青少年營利性籃球培訓(xùn)市場的SWOT分析及發(fā)展策略研究[D].湖南師范大學(xué)，2018.