李文佳 李國強

摘? 要：體育健康服務業(yè)作為服務于人類健康的前端要地，是現(xiàn)代服務業(yè)的重要內(nèi)容，逐漸得到了人們的重視，但還存在若干癥結(jié)，本文運用文獻資料、邏輯分析等研究方法梳理京津冀體育健康服務業(yè)的發(fā)展狀況，從中深入剖析其不利因素，究其問題本源，充分發(fā)揮積極因素，完善消極因素。研究結(jié)果表明，各部門執(zhí)行力尚需完善;產(chǎn)業(yè)鏈不完善，服務體系不健全;提出建議補齊財政缺口，建立健全監(jiān)管部門;深化體育健康服務業(yè)的改革，創(chuàng)建京津冀體育健康服務業(yè)的連鎖品牌。

關鍵詞：京津冀? 體育健康服務業(yè)? 連鎖品牌

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）02（c）-0168-02

隨著人們生活水平的提高對健康的需求日益多樣化，體育健康服務業(yè)就成為了服務于人們健康不可或缺的角色，京津冀協(xié)同發(fā)展是國家戰(zhàn)略上的新舉措，以京津帶動河北的發(fā)展，但在其發(fā)展過程中仍存在若干問題，亟待解決。為此深入剖析在發(fā)展過程中存在的癥結(jié)，提出建議，使體育健康服務業(yè)呈現(xiàn)新穎、多樣、全面的閉合產(chǎn)業(yè)鏈，使其更好地為人民提供健康服務。2013年10月14日，國務院印發(fā)《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》提出了到2020年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務業(yè)體系，打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務產(chǎn)業(yè)集群。這為京津冀體育健康服務業(yè)協(xié)同發(fā)展埋下伏筆，奠定了一定的條件保障。深入剖析京津冀體育健康服務業(yè)在發(fā)展過程中存在的癥結(jié)，提出建議，使體育健康服務業(yè)呈現(xiàn)新穎、多樣、全面、合理的產(chǎn)業(yè)鏈，使其更好地為人民提供健康服務。

1? 京津冀體育健康服務業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

現(xiàn)在人們越來越重視自己的身體健康，對保養(yǎng)自己的方式需求也越來越多樣化，所以說體育健康服務業(yè)市場機制作用大，需求彈性大。在現(xiàn)實生活中由于白領一族工作時間長，鍛煉時間有限，長期坐立姿勢使腰椎、頸椎、消化系統(tǒng)等出現(xiàn)大量問題;學生在大部分家長耳濡墨染的情況下，堅持學習為主，不重視體育鍛煉，把時間都運用在應試教育上，身體素質(zhì)下降嚴重;人口老齡化嚴重，老年人鍛煉意識薄弱，沒有專業(yè)的指導;肥胖人群較多，富貴病在我國的發(fā)生率極高;以至于國民體質(zhì)變得越發(fā)孱弱，對健康的需求也日益增多。由此可見，人們將會對體育健康服務業(yè)的服務需求要求越來越多樣化，同時因為現(xiàn)在看病難，看病貴的原因，也顛覆了人們傳統(tǒng)的觀念，從以往的“已病圖治”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔床∠确馈盵1]。北京是我國的首都，在2008年時就曾舉辦過奧運會，經(jīng)濟始終處于領先的位置，天津濱海新區(qū)和北京的中關村科技園聯(lián)手打造的高新技術產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，京起著領頭羊的作用，吸納了天津大量的科技人才來促進自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迅速拉動天津產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。河北圍繞北京、天津，地理位置優(yōu)越，有利于拓寬河北的消費市場，實現(xiàn)京津冀聯(lián)手合作實現(xiàn)當?shù)氐腻e位發(fā)展，滿足人們對健康的需求。

2? 影響京津冀體育健康服務業(yè)的不利因素

2.1 財政缺口較大，執(zhí)行力尚需完善

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，通過媒體、互聯(lián)網(wǎng)等的宣傳人們對健康的意識逐漸加強，其需求越發(fā)多樣化，促使體育健康服務業(yè)各個領域也迅速發(fā)展起來，但在其發(fā)展過程中存在若干癥結(jié)，京津冀體育賽事推廣較多對體育設施投資較大，對人民大眾醫(yī)療資金方面投入較多，但是對健康服務業(yè)健身養(yǎng)生、體育康復、體育醫(yī)療護理投入的資金相對較少。京津冀的農(nóng)村地區(qū)平均消費水平較低，對其存在短視行為，體育健康服務業(yè)的基礎設施和服務中心更是寥寥無幾，吸引不到社會的融資，資金運行嚴重不足。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈不完善，服務體系不健全

人們對體育健康服務業(yè)需求日益高漲，但沒有針對個體差異形成一套完整服務體系，大部分都是局部護理，消費較高。像醫(yī)療護理、康復保健、健康養(yǎng)生等服務中心在各個區(qū)域分布的不均衡，城市健身俱樂部、體育產(chǎn)品制造業(yè)、供給鏈之間沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)集群。健康人群、亞健康人群、殘疾人群對體育健康服務業(yè)有各自不同的需求，但體育健康服務業(yè)單一化嚴重;幼兒、兒童、青年、老年人對體育健康的服務需求不同，大多市面上的體育健康服務業(yè)缺乏專業(yè)的知識，沒有針對年齡、性別等對其做出個性化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的健康服務。當前市面上的兒童體適能剛剛興起，服務業(yè)監(jiān)督管理體系尚未健全;青年工作繁忙，時間較少，對體育健康服務業(yè)的要求較高，需求多樣化;老年人始終在增多人大多數(shù)都是使用公園、廣場、小區(qū)等公用的體育資源，較少在健身房或者高收費的場所進行鍛煉，但近些年大部分公務員、教師、公關等職業(yè)的人自身的經(jīng)濟實力雄厚，占據(jù)了許多有償?shù)捏w育資源，導致可供農(nóng)民工利用的體育場館資源出現(xiàn)明顯的不均衡性[2]。

2.3 經(jīng)濟水平限制對體育健康服務業(yè)的消費，京津冀合作平臺不完善

從局部上講京津冀城城市中心和農(nóng)村地區(qū)貧富差距較大，對體育健康服務業(yè)的需求觀念不同，市中心發(fā)達的地方，思想意識超前，經(jīng)濟實力強，對其服務需求較高。農(nóng)村或者城郊地區(qū)人們對健康服務業(yè)的意識淺薄，消費能力較低宣傳和投資力度不夠，體育健康服務業(yè)的設施不齊全，無法滿足人們的服務需求，把體力勞動當做體育鍛煉，從來不在體育健康服務業(yè)的服務會所中對自己進行投資。在合作上，許多偏遠地區(qū)，缺乏有效的平臺，不能相互協(xié)作，缺乏創(chuàng)新點。

3? 京津冀體育健康服務業(yè)協(xié)同發(fā)展的路徑

3.1 補齊財政缺口，建立健全監(jiān)管部門，完善其協(xié)同運行機制

充足的資金是實現(xiàn)京津冀地區(qū)體育健康服務業(yè)協(xié)同管理合理運行的保障，首先，城市的邊緣地區(qū)面臨著體育健康服務器材和人才缺失等問題，因此有效的融資，合理利用資金就成為了京津冀體育健康服務業(yè)協(xié)同發(fā)展的首要條件之一。在政府方面，要不斷加大對體育健康服務業(yè)各方面的財政收入，嚴格把控資金的運行;在自身方面，增加體育健康服務業(yè)服務類型的供給，確保其服務質(zhì)量，使其內(nèi)部自創(chuàng)收入。在社會方面，要廣泛吸引社會資金的融入。在資金方面由政府掌控實現(xiàn)跨區(qū)域間的自由有序流動和高效優(yōu)質(zhì)配置。建立健全監(jiān)管部門，有效地督查體育健康服務業(yè)各個部門之間的協(xié)同運行發(fā)展，有效地促進其更好的發(fā)展。

3.2 深化體育健康服務業(yè)的改革，創(chuàng)建京津冀體育健康服務業(yè)的連鎖品牌，完善產(chǎn)業(yè)鏈

首先針對京津冀體育健康服務業(yè)單一的服務模式，建立多元服務體系，以及制定京津冀體育健康服務業(yè)供給服務運行機制。對服務機制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、供需和評估等內(nèi)容進行創(chuàng)新。其中，要特別關注兒童、青年和老年人人群，讓他們在享受服務中感到便利[3]。對兒童、青少年、老年人不同群體進行有針對性的個性化運動健康處方服務，同時制定老弱病殘的相關服務優(yōu)惠政策，擴大服務規(guī)模，建立健全連鎖的服務模式。其次，依托社區(qū)、醫(yī)療機構(gòu)、大中型體育場館、俱樂部等資源，打造集國民體質(zhì)監(jiān)測、科學健身資訊與指導、運動康復醫(yī)療服務等為主的體育健康服務業(yè)[4]，滿足不同人群的需求。

4? 結(jié)語

體育健康服務業(yè)作為打造健康中國的重要組成部分，用社會的實際情況來倒逼體育健康服務業(yè)的創(chuàng)新性改革，既輻射經(jīng)濟更好的發(fā)展，又滿足了人民群眾對健康的需求，促進京津冀體育健康服務業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻

[1] 張文亮，楊金田，張英建，等.“體醫(yī)融合”背景下體育健康綜合體的建設[J].體育學刊，2018，25（6）：60-67.

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[3] 王艷.公共體育服務政府供給的創(chuàng)新途徑研究[J].沈陽體育學院學報，2011，30（2）：12-15.

[4] 孫娟娟，陳元欣.體育健康服務業(yè)發(fā)展的可行性研究[J].安徽體育科技，2016，37（3）：12-15，23.

[5] 魯海濤.“體育元素”對健康服務業(yè)推動作用分析——《國務院關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》解讀[J].河北體育學院學報，2015，29（1）：25-28.