馬龍 雷盛廷

【摘要】我國正加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)?？h級(jí)融媒體中心在建設(shè)過程中應(yīng)創(chuàng)新利用5G的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造連接關(guān)系，構(gòu)建縣域空間連接并建立入口嵌套連接;浸入移動(dòng)場(chǎng)景，量產(chǎn)碎片化音視頻內(nèi)容并提供在地性直播云服務(wù);拾取智能邏輯，裝備賬號(hào)邏輯構(gòu)建縣媒生態(tài)，映射第三空間升級(jí)致效模式，加載序列算法智化內(nèi)容生產(chǎn)，最終構(gòu)建縣城媒介生態(tài)，助力縣域社會(huì)治理。

【關(guān)鍵詞】5G? 縣級(jí)融媒體? 連接? 移動(dòng)? 智能

【中圖分類號(hào)】G20? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2020.02.012

步入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，社會(huì)媒介環(huán)境發(fā)生著深刻變革，國家治理和國家建設(shè)也處于歷史關(guān)鍵時(shí)期。習(xí)近平總書記指出：“在我們黨的組織結(jié)構(gòu)和國家政權(quán)結(jié)構(gòu)中，縣一級(jí)處在承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生、維護(hù)穩(wěn)定的重要基礎(chǔ)。”[1]為此，國家積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，并于2019年陸續(xù)發(fā)布了《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》等文件以加快推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)。然而，隨著高速率、高容量、低時(shí)延、低能耗[2]的5G技術(shù)的加速應(yīng)用，信息傳播、資源結(jié)構(gòu)、社會(huì)治理都將發(fā)生顛覆性的重構(gòu)。5G的大連接、移動(dòng)性和智能化的功能優(yōu)勢(shì)將創(chuàng)新推動(dòng)我國縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展建設(shè)。

創(chuàng)造關(guān)系：連接

縱觀我國縣域傳媒格局，傳統(tǒng)大眾媒體的影響力日漸式微，其泛化的傳播模式讓其在受眾面前成為一種弱關(guān)系媒介。與此同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和頭部社交媒體等強(qiáng)關(guān)系媒介迅速崛起，不斷攫取用戶的注意力?？h級(jí)融媒體中心如果仍然沿用弱關(guān)系的傳播模式，僅僅把不同的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行簡單相加，則難以達(dá)到國家對(duì)融媒體建設(shè)的期望和要求。而5G的大規(guī)模天線陣列、超密集組網(wǎng)、新型多址以及全頻譜接入等技術(shù)，[3]極大地?cái)U(kuò)充了端到端的連接容量。5G時(shí)代讓人與人、人與物、物與物相互連接，萬物皆聯(lián)，萬物皆媒?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)充分利用5G的技術(shù)特點(diǎn)，把縣域空間中的人、物以及社會(huì)資源進(jìn)行充分連接，構(gòu)建集媒體、黨建、政務(wù)、公共和增值服務(wù)于一體的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施和完整體系，創(chuàng)造強(qiáng)關(guān)系的生態(tài)系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)縣域的社會(huì)治理。

構(gòu)建縣域空間連接。在人與人的連接上，縣級(jí)融媒體中心要充分針對(duì)縣域特征和人口分布同構(gòu)社群關(guān)系、社區(qū)關(guān)系，嫁接相對(duì)封閉的縣域人際關(guān)系和社會(huì)環(huán)境，利用功能化的媒介空間為縣域用戶營造歸屬感和共存感。融媒體中心應(yīng)充分認(rèn)同用戶之間的角色區(qū)分，遵循趨同、互補(bǔ)、互利和回報(bào)等原則，營造強(qiáng)情感關(guān)系、利益關(guān)系和政治關(guān)系等社會(huì)關(guān)系。同時(shí)，融媒體中心要善于利用頭部社交媒體的既有技術(shù)體系，支持用戶在融媒體平臺(tái)體系框架內(nèi)超鏈接其他社交媒體進(jìn)行互聯(lián)互動(dòng)。

在人與物的連接上，縣級(jí)融媒體中心要積極構(gòu)建用戶與公共設(shè)施、公共場(chǎng)所和公共資源的連接。在省市縣以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的連接上，縣級(jí)融媒體中心向上要連接省市，為用戶提供更多的社會(huì)資源和便捷服務(wù);向下要連接鄉(xiāng)鎮(zhèn)，形成縣域到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生產(chǎn)生活的勾連。5G技術(shù)支持下的云端數(shù)據(jù)采集、計(jì)算處理和智能分發(fā)，可讓融媒體作為“中央廚房”為縣域用戶提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)、遠(yuǎn)程管理和智慧應(yīng)用，為縣域發(fā)展提供有力支持，為國家治理打通云端脈絡(luò)。

建立入口嵌套連接。首先，縣級(jí)融媒體中心要建立應(yīng)用入口，打通真實(shí)生活場(chǎng)景和虛擬媒介場(chǎng)景的壁壘，使用戶在獲取應(yīng)用服務(wù)時(shí)具有空間上的接近性和界面上的便捷性。一方面，融媒體中心可以針對(duì)縣域用戶生活環(huán)境有效布局場(chǎng)景入口，例如家庭電視端、互聯(lián)網(wǎng)PC端、車載移動(dòng)端、居民社區(qū)、購物超市、文化場(chǎng)所、公共交通、售賣集市、教學(xué)園區(qū)等;另一方面，融媒體中心可以在交互界面中優(yōu)化虛擬場(chǎng)景入口，使用戶更好地觸達(dá)應(yīng)用場(chǎng)域。

其次，縣級(jí)融媒體中心要嵌套應(yīng)用連接，與成熟的頭部應(yīng)用進(jìn)行嫁接。由于縣域資源和條件有限，暫時(shí)還難以形成完善的服務(wù)和商務(wù)應(yīng)用體系，可以與超級(jí)頭部應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行合作，作為一個(gè)服務(wù)于本地用戶的集成主板，為用戶建立兼容入口，運(yùn)用超鏈接跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)商用平臺(tái)。

浸入場(chǎng)景：移動(dòng)

5G超高速率的技術(shù)特點(diǎn)將有效提升網(wǎng)絡(luò)帶寬并優(yōu)化人機(jī)交互界面，極大提升和豐富用戶對(duì)于移動(dòng)媒體的使用體驗(yàn)。同時(shí)，隨著我國城鎮(zhèn)化不斷向縱深發(fā)展以及5G基站逐步向縣域延伸，縣域移動(dòng)媒體的持有量和使用量將得到進(jìn)一步擴(kuò)充。移動(dòng)化的融媒交互場(chǎng)景將成為縣域用戶使用媒介的常態(tài)。

量產(chǎn)碎片化音視頻內(nèi)容。首先，移動(dòng)化的接受場(chǎng)景帶來的是受眾對(duì)視聽化內(nèi)容的極大需求。量產(chǎn)音視頻內(nèi)容成為5G時(shí)代下縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)的重要使命。5G高速率和低能耗的技術(shù)保障，前5G時(shí)代短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)廣大網(wǎng)民的培養(yǎng)和涵化，以及文化程度相對(duì)較低的縣域受眾，將共同助推縣級(jí)融媒體音視頻內(nèi)容的批量生產(chǎn)。融媒體在生產(chǎn)視頻內(nèi)容時(shí)，要遵循豎屏視頻的視聽規(guī)律和表達(dá)邏輯，著重研究屏幕上下區(qū)域與中央?yún)^(qū)域的視覺配比關(guān)系，在被攝主體的取景上要衡量單一主體與多元主體的能量差異，在靜態(tài)畫面構(gòu)圖上考量垂直物體及其線條的分布特性，在運(yùn)動(dòng)鏡頭攝取上要斟酌橫向運(yùn)動(dòng)和縱向運(yùn)動(dòng)的矢量優(yōu)劣。在音頻內(nèi)容的融合上，融媒體要充分考慮技術(shù)、場(chǎng)景以及受眾的因素。

其次，移動(dòng)化的接受場(chǎng)景也肢解了縣域受眾的接受時(shí)段和連續(xù)審美并將其碎片化。縣級(jí)融媒體中心要堅(jiān)定地生產(chǎn)短視頻和短音頻，改變以往時(shí)間冗長、節(jié)奏緩慢、我播你看的產(chǎn)品邏輯;要充分增強(qiáng)短視頻和短音頻的使用性、信息量、快節(jié)奏;結(jié)合縣域受眾的生活習(xí)慣、文化特點(diǎn)和環(huán)境因素，優(yōu)化短視頻和短音頻的信息結(jié)構(gòu)、視聽表達(dá)、剪輯節(jié)奏、敘事策略、語音語調(diào)以及圖文配色等，生產(chǎn)符合縣城場(chǎng)域內(nèi)移動(dòng)化接受場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)音視頻內(nèi)容。縣級(jí)融媒體中心要充分認(rèn)識(shí)并處理好視聽內(nèi)容與圖文內(nèi)容的關(guān)系，以及碎片話語與網(wǎng)狀話語的關(guān)系，促進(jìn)具有“融”性特征的碎片化音視頻內(nèi)容在融媒體矩陣中的滲透，并將其升級(jí)為超文本的形式與具有互動(dòng)性和增值性的應(yīng)用入口對(duì)接，最終促成融媒體朝著政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)方面向縱深發(fā)展。

提供在地性直播云服務(wù)?？h級(jí)融媒體中心要充分利用5G高速率和高容量的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新直播觀念，讓直播成為常態(tài)。以往的轉(zhuǎn)播車及其復(fù)雜的線纜等重型裝備給直播帶來了技術(shù)阻礙，而過于嚴(yán)肅刻板和正襟危坐的直播風(fēng)格也削弱了直播的觀看體驗(yàn)。5G正在讓直播走向低成本和輕便化，5G背包或者5G手機(jī)及其相關(guān)配套設(shè)備即可滿足日常直播需求。其低廉的價(jià)格成本讓縣級(jí)融媒體中心完全有能力配備?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)著手建立5G時(shí)代下的新型直播隊(duì)伍，借鑒網(wǎng)絡(luò)直播形式打造品牌化出鏡記者，發(fā)揮其在地性的親切感和地域優(yōu)勢(shì)深入新聞一線進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，用技術(shù)賦能融媒體中心的傳播力。

協(xié)同生產(chǎn)是加速人類進(jìn)步的重要方式。云服務(wù)讓分散的地球村走向聯(lián)合的行為體。5G的高可靠性和移動(dòng)性及網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)，為云服務(wù)平臺(tái)提供了強(qiáng)大的技術(shù)保障。為了完成融媒向應(yīng)用服務(wù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型并實(shí)現(xiàn)縣域社會(huì)治理，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)把云服務(wù)提升到極其重要的戰(zhàn)略高度。云服務(wù)的核心要義即為遠(yuǎn)程協(xié)同，讓連接在云下的終端進(jìn)行協(xié)同生產(chǎn)?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)建立云端平臺(tái)，通過文字、圖像、音頻和視頻的協(xié)同采編、制作和包裝，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)和智能動(dòng)態(tài)發(fā)布，形成具備全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的“四全媒體”。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心可以通過云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文件共享和數(shù)據(jù)共享，并結(jié)合云服務(wù)的在地性優(yōu)勢(shì)，把當(dāng)?shù)攸h建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)和增值服務(wù)相結(jié)合，最終打造智慧縣城。

拾取邏輯：智能

縣域處于媒體融合的“最后一公里”，是整個(gè)國家社會(huì)治理和媒介傳播的分支末端和毛細(xì)血管。然而，諸多縣域原傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的資源條件有限，技術(shù)設(shè)備、人才隊(duì)伍、傳播觀念相對(duì)薄弱和守舊;加上在縣域相對(duì)固化封閉的社會(huì)環(huán)境下，人際傳播成為信息傳播的主要方式，其中的意見領(lǐng)袖（KOL）往往成為輿論走向的關(guān)鍵因素。弱關(guān)系、舊技術(shù)、泛傳播的縣級(jí)傳統(tǒng)大眾媒體在強(qiáng)關(guān)系、封閉化、社群化的縣域人際環(huán)境中，其傳播力、引導(dǎo)力和影響力日益萎縮。而5G技術(shù)卻為數(shù)據(jù)的大量實(shí)時(shí)傳輸提供了有力保障，也為數(shù)據(jù)挖掘和云計(jì)算提供了強(qiáng)大支持，智能成為融媒體建設(shè)過程中的主體邏輯?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)避免沿用以往的傳統(tǒng)大眾傳播思維把各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行簡單相加，而應(yīng)該按照強(qiáng)關(guān)系、新技術(shù)、精準(zhǔn)傳播的智能邏輯來構(gòu)建新型媒體中心，從而把整個(gè)縣域的傳播格局升級(jí)為新型智能的媒介生態(tài)系統(tǒng)。

裝備賬號(hào)邏輯構(gòu)建縣媒生態(tài)。賬號(hào)是交互關(guān)系、智能算法和精準(zhǔn)傳播的前提，賬號(hào)邏輯建構(gòu)下的縣級(jí)融媒體首先要讓用戶建立賬號(hào)進(jìn)駐融媒體平臺(tái)。其次，融媒體中心要利用算法技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行畫像，用戶使用媒介越頻繁，其畫像越清晰，就越能對(duì)用戶進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。一方面，融媒體中心可以針對(duì)用戶進(jìn)行算法跟蹤和標(biāo)簽歸類，通過影響力計(jì)算甄別出意見領(lǐng)袖，進(jìn)而對(duì)意見領(lǐng)袖進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤、監(jiān)測(cè)和服務(wù);另一方面，融媒體中心也要建立自身賬號(hào)，構(gòu)建中心賬號(hào)和用戶賬號(hào)之間的對(duì)話關(guān)系。融媒體中心通過搭建賬號(hào)矩陣，讓不同的賬號(hào)具有不同的角色和功能，在相互協(xié)同中加強(qiáng)信息傳播和輿論控制的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

然而，由于商業(yè)頭部社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)，縣級(jí)融媒體中心對(duì)于用戶的培養(yǎng)有待依賴時(shí)間、契機(jī)、資金和環(huán)境等因素的綜合作用。在建設(shè)初期，縣級(jí)融媒體中心可以考慮入駐商業(yè)頭部平臺(tái)以抓取用戶注意力，再同步研究自建平臺(tái)的發(fā)展計(jì)劃。但值得注意的是，在他建平臺(tái)上與用戶進(jìn)行互動(dòng)的實(shí)質(zhì)是在他人算法邏輯下為他人進(jìn)行數(shù)據(jù)生產(chǎn)，對(duì)于信息的把控和議程的設(shè)置并無主動(dòng)權(quán)。因此，縣級(jí)融媒體中心要同時(shí)看到自建平臺(tái)和他建平臺(tái)的利弊，不斷加強(qiáng)自身平臺(tái)的建設(shè)，維護(hù)用戶賬號(hào)并抓取用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建一個(gè)由中心智能算法掌控支配的媒介生態(tài)系統(tǒng)，讓媒介空間的賬號(hào)關(guān)系同構(gòu)到縣域社會(huì)治理空間。

映射第三空間升級(jí)致效模式。主流話語的生產(chǎn)傳播是縣級(jí)融媒體中心宣傳工作的重心。我們把媒介上由文字、圖片、視頻、音頻直接編制的展現(xiàn)空間視作第一空間，把縣域主流話語精神內(nèi)核的意義空間視作第二空間。為了讓第一展現(xiàn)空間更好地向第二意義空間轉(zhuǎn)化，融媒體中心必須打造一個(gè)第三轉(zhuǎn)化空間，讓第三轉(zhuǎn)化空間映射到第二意義空間。這個(gè)第三空間是一個(gè)由融媒體中心和用戶共同進(jìn)行意義生產(chǎn)的過渡空間。它召喚著融媒體中心通過智能算法在第一空間設(shè)計(jì)具有足夠可加工性和可延展性的展示元素。融媒體中心通過第一空間的激活，觸發(fā)第三空間的意義生產(chǎn)，從而讓第三空間在5G技術(shù)加持的動(dòng)態(tài)算法下，映射到作為縣域主流話語精神內(nèi)核的第二空間，最終用技術(shù)邏輯實(shí)現(xiàn)政治邏輯，創(chuàng)新升級(jí)主流話語的致效模式。

加載序列算法智化內(nèi)容生產(chǎn)。首先，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)應(yīng)重視物聯(lián)網(wǎng)（IOT）生態(tài)下機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）的技術(shù)趨勢(shì)，提供交通狀況、天氣預(yù)測(cè)和疾病趨勢(shì)，為用戶出行、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和衛(wèi)生健康帶來便利、參考和警示，用人工智能技術(shù)為縣域用戶服務(wù)。其次，縣級(jí)融媒體中心要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)縣域用戶進(jìn)行深度測(cè)算和研究，深耕地域資源和本地特色，挖掘出最受用戶歡迎的題材、要素、話語及表達(dá)方式，以制造爆款內(nèi)容產(chǎn)品，達(dá)到“病毒式”的傳播。再次，縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播不能寄希望于一蹴而就，應(yīng)在智能算法的分析下，從不同的角度、不同的層面和不同的時(shí)空維度進(jìn)行積累式生產(chǎn)、遞進(jìn)式生產(chǎn)和變奏式生產(chǎn)，運(yùn)用智化策略進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。此外，縣級(jí)融媒體中心要發(fā)揮媒介生態(tài)中信息可加工性的優(yōu)勢(shì)，促使信息在意見領(lǐng)袖復(fù)合引擎的推動(dòng)下得到多點(diǎn)傳播和持續(xù)傳播。最后，縣級(jí)融媒體中心要做好輿論監(jiān)督，使人工智能與人的把關(guān)相結(jié)合，最終確?？h級(jí)媒體內(nèi)容產(chǎn)品的公信力。

結(jié)語

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)應(yīng)充分利用5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將縣域空間和應(yīng)用服務(wù)進(jìn)行有效連接，在移動(dòng)化的場(chǎng)景下，充分運(yùn)用智能邏輯進(jìn)行采集和匯聚、策劃指揮、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容生產(chǎn)、綜合服務(wù)、內(nèi)容審核和融合發(fā)布，最終構(gòu)建縣城媒介生態(tài)，助力縣域社會(huì)治理，為我國的媒體融合發(fā)展貢獻(xiàn)新的理論范式和實(shí)踐路徑。

（本文系2019年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展策略研究”和教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目“中國主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)分別為：L19CXW004、19JJD860002）

注釋

[1]方提、尹韻公：《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要意義》，《光明日?qǐng)?bào)》，2019年9月23日，第5版。

[2]喻國明、曲慧：《邊界、要素與結(jié)構(gòu)：論5G時(shí)代新聞傳播學(xué)科的系統(tǒng)重構(gòu)》，《新聞與傳播研究》，2019第8期，第62～70頁。

[3]北大科技園創(chuàng)新研究院：《5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)淺析》，《科技中國》，2019年第4期，第56～64頁。

責(zé) 編∕周于琬