陳雪怡 傅人意

通過(guò)引導(dǎo)市、縣大力挖掘地方特色農(nóng)產(chǎn)品資源，實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)政策，加強(qiáng)資金扶持等措施，海南省加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，目前經(jīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記保護(hù)的全省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志就達(dá)34個(gè)。

此外，三亞芒果、澄邁福橙、三亞甜瓜、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等5個(gè)區(qū)域公用品牌，還入選了第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)發(fā)布的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單。

保亭紅毛丹成功“逆襲”

從每斤兩三元無(wú)人問(wèn)津，到均價(jià)十幾元供不應(yīng)求，保亭紅毛丹成功“逆襲”，原因何在？

“有了品牌‘加持，保亭紅毛丹的知名度和認(rèn)可度上去了，銷(xiāo)量和價(jià)格自然也上去了?！痹?019年中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)上，海南省保亭黎族苗族自治縣副縣長(zhǎng)金海波，又當(dāng)起了保亭地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的“代言人”。

相比于介紹農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，金海波這位“代言人”更樂(lè)于分享保亭紅毛丹“背后的故事”。

“以前，保亭紅毛丹每斤兩三元的價(jià)格都不太好賣(mài)，許多農(nóng)戶都想把果樹(shù)砍掉，換種其他水果或作物。但通過(guò)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，保亭紅毛丹獲得了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證。”金海波說(shuō)，加上產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)、附加值提高，以及包裝宣傳、組織活動(dòng)等，保亭紅毛丹每斤的價(jià)格漲到了12元至15元，種植面積也增加了 50%。農(nóng)戶不再想著砍樹(shù)，而是發(fā)愁沒(méi)有更多的地種了！

保亭縣農(nóng)業(yè)服務(wù)中心熱帶作物管理站站長(zhǎng)謝軍海透露，除了紅毛丹、益智外，保亭目前還正著力申報(bào)什玲雞、毛感鴨、六弓鵝等5個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和10個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)，繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

澄邁福橙成“明星”

脆而多汁的三亞甜瓜、口感清甜的陵水圣女果、香味濃郁的興隆咖啡……在本屆冬交會(huì)市縣展區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品展架前總是圍滿了咨詢了解的市民。

“買(mǎi)‘牌子，就不會(huì)錯(cuò)！”在冬交會(huì)迎賓大廳的慶祝新中國(guó)成立70周年海南“三農(nóng)”發(fā)展成就展區(qū)澄邁展館里看到了澄邁福橙，市民邢香蓮立即購(gòu)入了兩箱，“早就聽(tīng)人推薦澄邁福橙味香甘甜，今天知道它還是‘明星產(chǎn)品，就直接入手了，品牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證！”邢香蓮笑著說(shuō)。

和邢香蓮一樣的逛展市民，海南善緣果業(yè)貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理馮華就接待過(guò)不少，“大多是認(rèn)準(zhǔn)‘澄邁福橙品牌的老顧客，也有不少?zèng)_著品牌產(chǎn)品來(lái)的新顧客……”

話音未落，一對(duì)老夫婦就“找”了過(guò)來(lái)：“這就是澄邁福橙嗎？”在得到肯定回復(fù)后，夫婦倆拿起橙子討論開(kāi)來(lái)：“瞧瞧，這果還挺大，顏色金黃也挺好看，那兒可以試吃，甜的話咱就買(mǎi)點(diǎn)回去……”

在馮華眼中，品牌農(nóng)產(chǎn)品不僅代表著質(zhì)量?jī)?yōu)秀、市場(chǎng)認(rèn)可、銷(xiāo)量可觀，“同時(shí)，還能通過(guò)規(guī)?；N植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營(yíng)，增加農(nóng)民的收入。”馮華說(shuō)，2019年11月中旬以來(lái)，澄邁福橙進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，除了固定的貧困戶員工外，公司還招來(lái)10多名貧困群眾負(fù)責(zé)打包工作，每天120元再加上補(bǔ)助等，貧困戶每月能增加4000元左右的收入。

“獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書(shū)的農(nóng)產(chǎn)品，不僅來(lái)源于特定地域，有獨(dú)特的品質(zhì)特性或生產(chǎn)方式，且產(chǎn)品品質(zhì)和特色主要取決于獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境和人文歷史因素?！焙Ｄ鲜∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人介紹，澄邁福橙種在當(dāng)?shù)馗晃寥赖貛?，果?shí)肉紅味香、口感爽津，還含有豐富的硒元素。

永興蓋起“荔枝樓”

品牌農(nóng)產(chǎn)品，不僅“?！变N(xiāo)量，還能“?！痹鍪?，這一點(diǎn)在永興荔枝和三亞芒果上也得到了驗(yàn)證。作為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，永興荔枝讓?？谑行阌^(qū)永興鎮(zhèn)建中村成了遠(yuǎn)近聞名的“荔枝村”，農(nóng)戶也過(guò)上了好日子。建中村黨支部書(shū)記鄭從盛說(shuō)，近年來(lái)有200多戶村民靠荔枝種植致富，蓋起了“荔枝樓”。

貴妃芒果富了村里人

三亞市鳳凰鎮(zhèn)紅土村的芒果園，是海南省出口加拿大樹(shù)上熟“貴妃”芒果的指定果園，芒果種植面積120畝，畝產(chǎn)5000斤?！懊磕甑?月到6月是芒果豐收的時(shí)節(jié)，也是最忙的時(shí)候，每個(gè)月僅包裝收入就能拿到6000多元?！惫麍@包裝工人陳春芳說(shuō)，芒果上市她們就過(guò)來(lái)工作，1月至6月總共收入3萬(wàn)元。

全力打造區(qū)域品牌

在全省加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的同時(shí)，各市、縣也在全力打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。以屯昌為例，該縣近期發(fā)布了“屯昌·新興”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，將以品牌建設(shè)為抓手，加快推進(jìn)“新興功夫雞”“新興稻米”“新興水芹”“新興肉粽”“新興五谷香草鴨”“新興竹貍”“新興黑豬”等7大特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

下一步，海南省將繼續(xù)深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，充分發(fā)掘海南熱帶地域特色農(nóng)產(chǎn)品資源，推進(jìn)區(qū)域特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品登記保護(hù)，培育、打造一批知名區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌?！耙环矫娲龠M(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，做強(qiáng)做優(yōu)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，另一方面增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和認(rèn)可度，力促農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收?！焙Ｄ鲜∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。