●侯錦超

體育產(chǎn)業(yè)指的是為社會(huì)各界提供相應(yīng)的體育產(chǎn)品的同一類型的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或者部門的綜合，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。世界范圍內(nèi)，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)，現(xiàn)已成為其國(guó)內(nèi)第十大產(chǎn)業(yè)，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重的2%以上，其“多元一體”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，無論是總體規(guī)模還是結(jié)構(gòu)布局都處于世界領(lǐng)先；此外，歐盟各國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也較為發(fā)達(dá)，聞名世界歐洲足球五大聯(lián)賽已經(jīng)超出了體育的范疇，成為上述國(guó)家打造文化軟實(shí)力的一張靚麗名片。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，規(guī)模小，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用差，但隨著人民對(duì)健康生活的追求越發(fā)迫切，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)將迎來巨大的發(fā)展空間。

一、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對(duì)山西省資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要意義

當(dāng)前，山西正處于資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵期，亟需打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)對(duì)山西省經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是隨著生活水平的提高，人民群眾對(duì)體育的消費(fèi)需求在快速增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)自身蘊(yùn)藏著巨大的需求和市場(chǎng)潛力。二是體育產(chǎn)業(yè)的盈利模式廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，能夠帶動(dòng)健康業(yè)、旅游業(yè)、傳媒業(yè)、交通業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是體育產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力需求量較大，能提供更多的就業(yè)崗位，緩解社會(huì)就業(yè)壓力，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。除了提供物質(zhì)基礎(chǔ)來滿足人們的實(shí)物性消費(fèi)外，體育產(chǎn)業(yè)還會(huì)對(duì)社會(huì)生活方式產(chǎn)生積極影響。在提高身體素質(zhì)的同時(shí)，引導(dǎo)居民進(jìn)行科學(xué)的體育消費(fèi)，養(yǎng)成健康生活方式，完善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提升人民群眾的生活品質(zhì)。

二、山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，政策體系不斷完善，投資環(huán)境日趨良好、民營(yíng)資本投資體育的積極性日益提高，健身服務(wù)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、體育用品業(yè)日趨活躍，體育與文化、旅游、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。2017年發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，為山西省發(fā)展山地戶外、航空運(yùn)動(dòng)、冰雪、汽摩等特色項(xiàng)目，提供了有力政策保障。當(dāng)然，與東部發(fā)達(dá)省市相比，山西省的體育產(chǎn)業(yè)仍處于弱勢(shì)地位，總體規(guī)模偏小，在數(shù)量和規(guī)模上沒有形成氣候，主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有形成效應(yīng)。

由2015年山西體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)公告可知（之后年度的調(diào)查結(jié)果尚未公布），2015年度山西體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為134.59 億元，增加值58.52 億元，占同期全省國(guó)民生產(chǎn)總值的比重為0.46%，低于全國(guó)平均水平（2015年度國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.8%），這說明山西省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不完善。再結(jié)合歷年統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2006 到2015年10年間，山西省體育產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)了6.68 倍，但體育產(chǎn)業(yè)的GDP 占比僅僅由2016年的0.16%增加到0.46%，增長(zhǎng)了1.87 倍，表明體育產(chǎn)業(yè)GDP 占比增速遞增低于增加值遞增，趨勢(shì)要相對(duì)平緩，這也進(jìn)一步印證了山西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度相對(duì)滯后的現(xiàn)實(shí)。

進(jìn)一步分析2015年度的統(tǒng)計(jì)公告可知，“體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造”和“體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售”處于體育產(chǎn)業(yè)總體增加值的首位，這說明山西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的矛盾依然突出，與國(guó)家對(duì)于服務(wù)業(yè)提出的要求存在差距。與體育產(chǎn)品的制造和銷售相比，“體育競(jìng)賽表演活動(dòng)”“體育健身休閑活動(dòng)”“體育中介服務(wù)”“體育培訓(xùn)與教育”和“體育傳媒與信息服務(wù)”這五項(xiàng)的占比較低，五項(xiàng)的增加值總和僅占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的10.04%，而近年來的研究成果則表明，這些板塊是體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，能吸引大量的業(yè)余愛好者，其發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)超其他類型的體育產(chǎn)業(yè)，是未來發(fā)展的重點(diǎn)。“體育組織管理活動(dòng)”“體育場(chǎng)館服務(wù)”“其他與體育相關(guān)服務(wù)”“體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)”四個(gè)項(xiàng)目占增加值的28.63%，這也反映出體育產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)開展的主體是各級(jí)體育行政機(jī)關(guān)，社會(huì)投資熱情依然不高。

注：數(shù)據(jù)來源為山西省體育局官網(wǎng)

三、山西省發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)存在的問題

山西省體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，規(guī)模偏小，還存在結(jié)構(gòu)布局不合理、有效供給不足、體制機(jī)制不健全等問題，相比于江蘇、山東、福建等體育產(chǎn)業(yè)大省，山西省的體育產(chǎn)業(yè)還有很大的提升空間。

（一）體制機(jī)制不健全

山西省體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，相關(guān)機(jī)制不健全，具體表現(xiàn)為兩個(gè)方面。一是體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)利用機(jī)制不靈活。在“二青會(huì)”的帶動(dòng)下，山西省體育場(chǎng)館等體育基礎(chǔ)設(shè)施投入力度明顯增大，硬件設(shè)施不斷完善，但多數(shù)場(chǎng)館依舊沒有擺脫行政管理思想的束縛、營(yíng)銷意識(shí)差，經(jīng)營(yíng)中“等、靠、要”思想嚴(yán)重，主動(dòng)開拓市場(chǎng)能力弱、營(yíng)銷創(chuàng)新能力差，這直接影響到體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)效果，距離群眾的體育需求還有差距。二是體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)理念滯后，缺乏規(guī)范的組織形式，目前，山西省尚未建立統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系，缺少產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資、經(jīng)營(yíng)的信息服務(wù)系統(tǒng)的具體政策。在許多省市相繼出臺(tái)意見調(diào)動(dòng)社會(huì)力量投資體育產(chǎn)業(yè)的背景下，山西顯得引導(dǎo)不夠、保護(hù)不夠、支持不夠，換言之，現(xiàn)階段山西省的體育產(chǎn)業(yè)依然是體育部門在唱主角，社會(huì)力量的參與深度不足。

（二）結(jié)構(gòu)布局不合理

山西省體育產(chǎn)業(yè)主要集中在太原市，大多數(shù)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于比較落后的狀態(tài)，這既不利于體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，也不利于全省群眾共享體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，體育產(chǎn)業(yè)作為資金密集和知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，涵蓋了第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)中的多個(gè)部門，但山西省的體育用品生產(chǎn)企業(yè)基本以中小型企業(yè)為主，產(chǎn)品主要是體育器械、文體用品或體育產(chǎn)品零配件等，在賽事組織、賽事營(yíng)銷及體育周邊產(chǎn)品的開發(fā)上整體水平比較低，與體育大省相比差距明顯，所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有限，無法創(chuàng)造出應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）產(chǎn)業(yè)潛能發(fā)揮不充分，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高

職業(yè)賽事是競(jìng)技體育發(fā)展的高級(jí)形態(tài)，代表著體育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，我國(guó)職業(yè)聯(lián)賽蓬勃發(fā)展，CBA 職業(yè)籃球聯(lián)賽、中超聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽、排球聯(lián)賽等持續(xù)火爆，擁有極高的關(guān)注度。值得一提的是，散打、自由搏擊等不同風(fēng)格的職業(yè)格斗賽事異軍突起，占據(jù)了地方衛(wèi)視的黃金檔，收視率居高不下，許多場(chǎng)次一票難求，武林風(fēng)、昆侖決等賽事還走出了國(guó)門，具有了國(guó)際影響力。相較職業(yè)聯(lián)賽在全國(guó)范圍內(nèi)的火爆，山西省在這方面表現(xiàn)乏善可陳，職業(yè)體育水平不高，而且欠缺中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)運(yùn)作，目前還沒有形成具有國(guó)內(nèi)外影響力的體育品牌，雖然也有一些職業(yè)球隊(duì)，但普遍處在聯(lián)賽的中下游水平，獲得的關(guān)注很低，球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值尚待充分挖掘，有些球隊(duì)還處于虧損狀態(tài)，雖然也涌現(xiàn)出太原馬拉松等亮點(diǎn)，但與發(fā)達(dá)省份差距明顯。此外，山西省特色體育項(xiàng)目以及體育標(biāo)識(shí)、名稱和版權(quán)等體育無形資產(chǎn)的開發(fā)、利用和保護(hù)工作薄弱，沒有充分運(yùn)用體育贊助權(quán)、冠名權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)等。

（四）專業(yè)人才缺乏

人才是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。山西省體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)普遍不高，高素質(zhì)復(fù)合型專業(yè)人員缺口很大。在專業(yè)結(jié)構(gòu)方面，目前，從事體育產(chǎn)業(yè)人員的所學(xué)專業(yè)主要集中在體育教育、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練等領(lǐng)域，具備市場(chǎng)推廣、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、廣告營(yíng)銷等專業(yè)知識(shí)的從業(yè)者占比很低，即使是少數(shù)具備專業(yè)知識(shí)的從業(yè)者，也受限于封閉僵化的人才管理模式，難以發(fā)揮出作用。與此同時(shí)，山西人才的培養(yǎng)體系不健全，培養(yǎng)出體育經(jīng)營(yíng)管理人才達(dá)不到社會(huì)需求的標(biāo)準(zhǔn)，這些都是今后山西省體育產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍建設(shè)的“攔路虎”。

四、山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

近年來，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢(shì)愈加明顯，出現(xiàn)了諸如體育文化旅游、戶外休閑健身、體育中介培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)。有鑒于此，山西省體育系統(tǒng)要大力探索和推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化休閑、旅游、養(yǎng)老等領(lǐng)域合作模式，找準(zhǔn)工作抓手，促進(jìn)深度融合。同時(shí)，在各級(jí)政府的支持下，山西省涌現(xiàn)出一批具有發(fā)展?jié)摿Φ男滦腕w育產(chǎn)業(yè)，如冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)、航空體育產(chǎn)業(yè)等，這些新業(yè)態(tài)也有望成為山西省體育產(chǎn)業(yè)迎頭趕上并實(shí)現(xiàn)彎道超車的助推器。

（一）休閑體育產(chǎn)業(yè)

休閑體育產(chǎn)業(yè)又稱體育休閑產(chǎn)業(yè)，是伴隨著休閑體育快速發(fā)展而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，包括體育產(chǎn)品和服務(wù)，以及與這些產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和。隨著人民生活水平的不斷提高，休閑體育越來越受到人們的重視，近年來在各級(jí)政府的支持下，諸如太原國(guó)際馬拉松、環(huán)太原國(guó)際公路自行車賽等一系列體育賽事落戶山西，極大地提高了群眾的參與熱情。在這種情況下，山西省要抓住歷史機(jī)遇，培育體育文化，充分挖掘傳統(tǒng)的、民間的體育項(xiàng)目，保護(hù)山西地區(qū)的特有的休閑體育元素，加強(qiáng)體育文化的對(duì)外交流和宣傳，使人民群眾的休閑體育意識(shí)進(jìn)一步提高。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要路徑，許多景區(qū)已經(jīng)開始把旅游和體育的融合作為新的旅游增長(zhǎng)極。值得一提的是，山西雖然旅游資源豐富，但冬季缺乏有力的旅游產(chǎn)品支撐，而發(fā)展冰雪體育旅游可以有效填補(bǔ)這一空區(qū)，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。下一步，山西省應(yīng)全力打造黃河、長(zhǎng)城、太行三大旅游板塊的戰(zhàn)略部署，推進(jìn)體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，圍繞三大旅游板塊打造體育旅游景區(qū)，建設(shè)體育旅游精品示范工程。在冰雪體育旅游方面，山西省應(yīng)抓住冬奧會(huì)即將在北京召開，民眾特別是南方民眾對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)旅游參與熱情迅速提高歷史機(jī)遇，改善現(xiàn)有的冰雪設(shè)施，滿足民眾對(duì)冰雪項(xiàng)目的需求，提高民眾參與冰雪體育的熱情，創(chuàng)造屬于本土化的特色冰雪旅游產(chǎn)品。

（三）體育文化產(chǎn)業(yè)

發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的有效途徑。山西省應(yīng)加強(qiáng)體育文化產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，合理配置體育文化資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和布局，加速產(chǎn)業(yè)的集聚，突出產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)和特色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚向產(chǎn)業(yè)基地的轉(zhuǎn)化；要利用山西省歷史人文優(yōu)勢(shì)，因地制宜發(fā)揮體育文化方面的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培育以體育文化產(chǎn)品、體育文化創(chuàng)意、體育文化傳播等為特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代體育服務(wù)業(yè)體系。此外，山西省應(yīng)加大科技投入，研發(fā)高新技術(shù)體育文化產(chǎn)品，開發(fā)的體育創(chuàng)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使新型體育文化產(chǎn)品更具有創(chuàng)新性、更具特色文化底蘊(yùn)，更符合當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)的需求。

（四）航空體育產(chǎn)業(yè)

航空體育是一項(xiàng)利用飛行器或其他飛行器械在空中進(jìn)行的體育運(yùn)動(dòng)，山西是最早開展航空體育的省份之一。近年來，隨著航空通用技術(shù)的普及和高收入群體的擴(kuò)大，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。山西省先后承辦、舉辦了第17 屆亞洲跳傘錦標(biāo)賽暨中國(guó)跳傘公開賽、全國(guó)航空模型公開賽、全國(guó)熱氣球錦標(biāo)賽、山西省航空體育大會(huì)等大型航空體育賽事，還在全省范圍內(nèi)布局建設(shè)了8 個(gè)“航空飛行營(yíng)地”，推動(dòng)航空運(yùn)動(dòng)社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。下一步，應(yīng)充分發(fā)揮山西省在政策、技術(shù)、體系上的優(yōu)勢(shì)，從加強(qiáng)航空運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造航空體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、打造特色航空運(yùn)動(dòng)地方品牌賽事等方面入手，進(jìn)一步降低航空體育的參與門檻，促進(jìn)航空運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，將山西省打造成航空體育大省。

五、資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

在資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于山西省打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)級(jí)，擺脫資源依賴意義重大。現(xiàn)階段，山西省應(yīng)抓住“二青會(huì)”成功舉辦的有利時(shí)機(jī)，利用大型體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌、質(zhì)量、科技含量等方面的提升，并以此為契機(jī)大力發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽，培養(yǎng)一批與之配套的體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才和忠實(shí)觀眾，推動(dòng)山西省體育產(chǎn)業(yè)的向縱深發(fā)展。

（一）推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)而言，體育產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合的特性，這是因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的外延力、融合力和滲透力都相對(duì)較強(qiáng)，具備與其他產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵要素，通過其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)形成體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的形式。下一步，山西省應(yīng)打破不同產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，降低產(chǎn)業(yè)融合的難度和邊際成本，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)，制定有效的體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合制度及聯(lián)動(dòng)、優(yōu)惠的政策，通過對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目的引導(dǎo)，將體育產(chǎn)業(yè)與旅游、教育、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，將山西省體育產(chǎn)業(yè)推向更高的層次和水平。

（二）發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽

職業(yè)聯(lián)賽是提升體育消費(fèi)需求，培育體育文化的重要手段，能促進(jìn)體育觀賞性消費(fèi)和參與性消費(fèi)，建立起體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展模式，提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。當(dāng)前山西省職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展水平較低，多數(shù)俱樂部盈利能力不足；下一步，山西省要大力發(fā)展職業(yè)賽事，提高賽事質(zhì)量，支持一批觀賞性強(qiáng)、市場(chǎng)潛能高的項(xiàng)目進(jìn)入職業(yè)化，積極探索構(gòu)建職業(yè)聯(lián)賽的分級(jí)制度，推動(dòng)俱樂部地域化。同時(shí)，以賽事為依托，延伸產(chǎn)業(yè)鏈和利潤(rùn)鏈，發(fā)揮職業(yè)聯(lián)賽對(duì)體育用品、技術(shù)培訓(xùn)、中介、娛樂活動(dòng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。

（三）建立良性的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

良性的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，山西省應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前政府資金占比過高的現(xiàn)狀，制定優(yōu)惠政策，引入民間資本，鼓勵(lì)個(gè)人與企業(yè)積極參與到體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)過程中來，形成各方相互競(jìng)爭(zhēng)、共同促進(jìn)的新格局，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中融入產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。同時(shí)，社會(huì)資本的引入還能夠形成倒逼機(jī)制，促使體育場(chǎng)館等經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)新管理模式、經(jīng)營(yíng)理念，提高場(chǎng)館利用率，盤活沉睡資源，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

（四）加強(qiáng)體育專業(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)

人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源，在體育產(chǎn)業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面發(fā)揮著重要作用。山西省應(yīng)針對(duì)專業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀，構(gòu)建多元化、復(fù)合型體育人才培養(yǎng)模式，不僅要從培養(yǎng)方案、教學(xué)方式與教育理念等各方面進(jìn)行改革，也應(yīng)保障資源配置、管理體制、運(yùn)行機(jī)制等方面協(xié)調(diào)發(fā)展。具體舉措如下，首先，發(fā)揮體育院校及綜合性院校在人才培養(yǎng)方面的特殊優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)的單一知識(shí)體系，將市場(chǎng)營(yíng)銷等理念帶入日常的教學(xué)工作中，推動(dòng)多元化和復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。其次，構(gòu)建院校和企業(yè)間的合作機(jī)制，讓企業(yè)和學(xué)校共同參與到體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)人才的培養(yǎng)活動(dòng)中，通過實(shí)習(xí)定崗、人才交流等方式，鍛煉學(xué)生的綜合經(jīng)營(yíng)與管理能力。最后，山西省應(yīng)制定完善的人才引進(jìn)政策，在全社會(huì)營(yíng)造尊重人才、愛惜人才的氛圍，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的作用，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，促進(jìn)山西省體育產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（五）探索“互聯(lián)網(wǎng)+ 體育”路徑

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，形成了新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，山西省應(yīng)以此為契機(jī)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合，并探索新型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，完善“互聯(lián)網(wǎng)+體育場(chǎng)館”“互聯(lián)網(wǎng)+培訓(xùn)”“互聯(lián)網(wǎng)+體育競(jìng)賽表演”體系，為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供充足的支撐。同時(shí)，山西應(yīng)探索構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)體育電商交易平臺(tái)，打造新的體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。并從信息發(fā)布、模式管理、技術(shù)方法三個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)文化體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，探索有利于體育文化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。