文/浦東

提到京劇，你會想到什么？是爺爺奶奶散步時手中拿著的收音機里傳出的咿咿呀呀，還是在電視上看到就會轉臺的老年人節(jié)目？

前央視女主持人馬瑛瑛選擇了京劇作為創(chuàng)業(yè)項目，并將時尚元素融入傳統(tǒng)京劇，為京劇在國際上大放異彩貢獻了自己的力量。

京劇過時了嗎？

和大多數(shù)年輕人一樣，80后馬瑛瑛起初也對京劇無感。她從來沒有完整地聽過一出戲。2007年年底馬瑛瑛入職央視時，卻被安排到戲曲頻道工作。

大段京劇唱段和聽不懂的胡琴鑼鼓顯得異常刺耳，馬瑛瑛剛開始工作時很不適應。為了完成撰稿、采編、剪輯，她經常獨自在機房徹夜工作，為一句戲文查閱大量資料。

在戲曲頻道，馬瑛瑛的第一職務是編導。工作要求她走到后臺，走近演員，并把他們的故事呈現(xiàn)出來。在這個過程中，馬瑛瑛受到很多觸動，對京劇的態(tài)度也從最初的反感、抵觸，到欣賞、喜愛，慢慢沉醉其中。

在和京劇朝夕相處的7年間，馬瑛瑛有感動，也有失落。有一次，她連續(xù)主持了10場演出，結果發(fā)現(xiàn)臺下的觀眾80%是重復的。戲迷的熱心讓她感動，他們喜歡京劇，就算聽過一百遍，也依然愿意來；但除了這些觀眾，沒有別的人懂這場劇了嗎？

京劇演員練功極苦。臺上一分鐘，臺下十年功，長久的勤奮練功，才能換來臺上的片刻驚艷。馬瑛瑛敬佩京劇演員執(zhí)著的精神，她覺得，這樣的一群人值得被大眾認識，京劇這門藝術不該就此沒落。

“外界可能不知道，如今京劇行業(yè)的80后、90后演員都很優(yōu)秀，但因為宣傳沒有做好，包裝、推廣沒有到位，大眾對京劇的認識一直停留在‘京劇老了、過時了’的狀態(tài)下?！瘪R瑛瑛覺得京劇是一個寶庫，它的服裝、化妝、說唱、舞蹈等各個方面都有著巨大的開發(fā)潛力，正等待有人將它充分挖掘。

于是，她決定辭職，去做一件更有意義的事情，那就是讓京劇重新“活”起來。

為傳統(tǒng)行當注入新生命

百多年前備受追捧的舞臺藝術，在今天的年輕人看來早已和時尚絕緣。想要真正弘揚京劇文化，必須吸引更多年輕人加入。2014年，馬瑛瑛創(chuàng)辦公司，第一件事就是提出“時尚京劇”的概念。

這一年，程硯秋的兒子找到馬瑛瑛，希望她能幫忙籌辦程硯秋誕辰110周年紀念活動。

這是一次讓京劇走進大眾視野的好機會，馬瑛瑛決定做一場高規(guī)格的主題活動。她邀請了演員、奧運冠軍、企業(yè)家等出席，并要求每一位參會者著正裝或禮服，節(jié)目表演、藝術展、酒會、晚宴等活動一應俱全。這場充滿時尚元素的紀念晚會最終取得極佳的傳播效果，好評如潮。

馬瑛瑛認為，那些抱怨“聽不懂”京劇或嫌棄京劇“唱得太慢”的人大部分沒有進劇院看過京劇，他們不感興趣是因為并未真正接觸過京劇。而馬瑛瑛要做的就是打破京劇的門檻，讓更多門外漢感受到它的藝術魅力。

在此基礎上，馬瑛瑛提出了“京劇+”的概念，不斷創(chuàng)新京劇演出形式?！叭绻裉煳颐鎸Φ氖且蝗合矚g街舞、不喜歡京劇的年輕人，我會試著把兩者結合在一起，吸引他們的注意力?！辈恢故墙治?，芭蕾、歌劇乃至說唱等諸多藝術形式，都被她運用到了“京劇+”創(chuàng)作中。

在2018年北京時裝周“亮相·王府井”的開幕大秀上，馬瑛瑛團隊攜手十多位新銳設計師，共同呈現(xiàn)了一場跨界演出。開幕秀選取《定軍山》《天女散花》《三岔口》《貴妃醉酒》《火判》《霸王別姬》六折經典折子戲作為背景，一個個經典的京劇角色隨著夢幻的燈光、激越的鼓點和悠揚的琴音驚艷登場，讓全場觀眾沉醉其中。

從最初將京劇和各種時尚元素融合演繹，到集中開發(fā)原創(chuàng)IP，馬瑛瑛團隊陸續(xù)推出了古典與現(xiàn)代結合的《LUXSHINE》、東西方文化交融的《當東方邂逅西方》等一系列時尚京劇主題品牌，先后登陸美國、法國、意大利、希臘等國家的舞臺和秀場，證明東方的古老京劇也可以引領世界潮流。

要藝術，也要商業(yè)

除了創(chuàng)新表演形式，馬瑛瑛通過線下比賽、線上票選的方式挑選了一批優(yōu)秀的京劇青年演員，并加以包裝推廣。2019年，馬瑛瑛帶領團隊進駐擁有200多年歷史的北京前門天樂園大戲樓，成功打造出全球首家國粹京劇體驗館，票選出來的“京劇明星”在這里駐場演出。體驗館面向大眾售票，演出上座率達80%以上，觀眾平均年齡不足25歲。

馬瑛瑛團隊還形成了時尚京劇主題攝影、時尚京劇主題教育、時尚京劇主題研學和時尚京劇衍生產品等多業(yè)態(tài)布局。通過將京劇和主題餐廳、攝影藝術、文化產品結合，馬瑛瑛正式開啟了“京劇+”的產業(yè)化經營。

日益擴大的商業(yè)規(guī)模并沒有讓馬瑛瑛迷失方向，內容創(chuàng)新始終是她工作的重心。她堅持輸出優(yōu)質原創(chuàng)內容，利用綜藝、直播、短視頻等對外推廣，從而保證“京劇+”的旺盛生命力。

如今，馬瑛瑛的團隊已獲得眾多海內外客戶訂單，累計服務過華為、阿里、?？怂埂⒌鲜磕岬劝儆嗉覈鴥韧饷?。在海外舉辦的京劇主題表演更是場場爆滿。在法國戛納演出時，戛納市長聽著《貴妃醉酒》淚流滿面。他告訴馬瑛瑛，雖然聽不懂中文，但他覺得很美，很感動。那一刻馬瑛瑛堅定了信心，她會和團隊在這條路上繼續(xù)走下去，將屬于京劇的美好和感動帶向全世界，讓更多人愛上京劇。