慈一

廣東，簡稱“粵”，是中國大陸南端沿海的一個省份，是中國歷史上商品性農業(yè)最早發(fā)展的地區(qū)之一，也是中國最早出現(xiàn)資本主義生產方式的省份之一。廣東省已成為中國經濟規(guī)模最大，經濟綜合競爭力、金融實力最強省份。慈善事業(yè)也在這片土地發(fā)展壯大，獨具特色，本文僅以廣東省慈善總會、廣州市慈善會、深圳市慈善會為例，淺析廣東省市慈善會宣傳方式。

廣東省慈善總會

廣東省慈善總會成立于2004年7月，其宗旨是以人為本、慈善為懷，扶貧濟困，賑災救援，抗擊疫情，救孤助殘、興教助學、安老助醫(yī)，社會公益;遵守國家憲法、法律、法規(guī)和政策，遵守社會道德風尚，為發(fā)展慈善事業(yè)服務。為擴大機構和慈善項目的影響力，廣東省慈善總會通過與主流媒體開展宣傳合作，傳播慈善理念，提高機構信譽。

第一，通過慈善項目和慈善活動助宣傳。邀請廣東省、市、縣等媒體，跟蹤報道總會“大愛救心”“慈善情暖萬家”等公益項目活動。在人民網、新聞網、光明網、《中國青年報》等各大媒體發(fā)表慈善項目和活動的相關信息，通過宣傳慈善項目和活動，擴大影響。

第二，積極參與評選表彰活動。如積極參與中華慈善總會“全國慈善會基層慈善工作者、愛心企業(yè)、愛心企業(yè)家先進事跡”和全國脫貧攻堅獎評選表彰活動，通過推薦長期參與廣東省扶貧濟困做出巨大貢獻的愛心人士——龔俊龍先生作先進典型，龔俊龍先生榮獲“2018年全國脫貧攻堅奉獻獎”，扶貧濟困事跡廣泛傳播。

第三，加強與各大主流媒體的友好合作，營造全民慈善的社會氛圍。與羊城晚報報業(yè)集團共同開展關愛留守兒童美術啟蒙文化公益行動，開辦“留守兒童畫院”;與新華社新聞信息中心廣州中心合作開展“新華社文化扶貧”活動，豐富鄉(xiāng)村學校文化生活;作為顧問單位，參加廣東廣播電視臺主辦的“南粵慈善盛典”，展示南粵大地精準扶貧、慈善公益的成就。一系列活動，將公益慈善活動推廣和慈善文化宣傳結合起來，讓慈善理念深入人心。

廣州市慈善會

廣州市慈善會成立于1994年，堅持發(fā)揚人道主義精神，秉承“扶貧濟困，見難相助”宗旨，積極推動和引領廣州地區(qū)慈善事業(yè)發(fā)展，廣泛動員社會力量籌集慈善資金，25年來籌集捐贈款物超過30.68億元，支出約27.67 億元，組織開展緊急救援、扶貧濟困、安老助孤、醫(yī)療救助、助學支教等慈善活動，幫助困苦，造福一方。

第一，健全深化慈善榮譽回饋機制。廣州市慈善會積極開展“廣州慈善榜”征集活動?！皬V州慈善影響力榜”上榜最具影響力慈善企業(yè)、慈善人物、慈善（公益）組織、慈善項目、慈善文化傳播媒體、慈善文化傳播學校，肯定和表彰慈善先進，凸顯榜樣引領作用，“慈善歌曲榜”頌揚善的力量，傳唱愛的精神。大力褒獎和肯定慈善行為，匯聚溫暖力量，營造“行善得尊重、行善得光榮”的社會氛圍。為進一步推進慈善理念深入每一個社區(qū)、家庭和市民，為廣州市創(chuàng)建“慈善之城”貢獻力量，激發(fā)家庭參與慈善熱情，弘揚崇德向善的慈善精神，廣州市啟動“羊城慈善為民”行動創(chuàng)建“慈善之城”之尋找“慈善家庭”活動?！白蠲来壬萍彝ァ薄皟?yōu)秀慈善家庭”百戶慈善家庭在廣州榜樣發(fā)布廳亮相，傳播慈善正能量。

第二，健全慈善文化營造機制。一是推進慈善標志建設。截至2018年年底，在廣州市創(chuàng)建慈善標志234個，其中包括慈善街道27個、慈善社區(qū)（鄉(xiāng)村）100個、慈善廣場83個、慈善公園15個、慈善圖書館6個、慈善醫(yī)院1個、其他慈善標志2個，形成各具特色、內涵豐富、公眾可參與的便利慈善平臺。二是完善慈善傳播平臺。廣州市慈善會持續(xù)完善官方網站、官方微信、官方微博平臺，編印出版《善城》雜志，精心運營“善城廣州”公眾號，通過“紙質+自媒體”的方式，傳播廣州慈善，提高辨識度和專屬性;聯(lián)合廣州市慈善服務中心編印《廣州公益慈善事業(yè)發(fā)展報告（2018）》藍皮書，對廣州公益慈善發(fā)展進行了記錄、梳理和分析，以及對未來發(fā)展方向的展望。

第三，開展交流會、論壇、發(fā)布會等。協(xié)辦全國部分城市慈善工作交流會。各地代表從政府支持、文化引領、組織培育、社會參與、慈善信托、公益創(chuàng)投、志愿服務等方面分享了各自建設慈善城市的經驗與成果。協(xié)辦“商都善城：論廣府的善文化”論壇。傳承廣府文化，傳播慈善文化。舉辦“‘善文化助力廣州創(chuàng)建‘慈善之城”圓桌論壇，受邀嘉賓對“企業(yè)如何助力公益慈善”“廣府慈善發(fā)展所遇到的困難”“廣府善文化區(qū)別于其他城市的特點所在”等話題展開了精彩討論。聯(lián)合主辦中國善城大會暨第五屆中國城市公益慈善指數(shù)發(fā)布會。廣州啟動了國內首個“慈善城市發(fā)展研究基地”，推動落實《創(chuàng)建慈善城市·廣州行動》，深入開展城市慈善事業(yè)的規(guī)律性、創(chuàng)新性和前瞻性研究，為全國城市慈善事業(yè)提供理論支撐、政策參考和實踐指導，推動構建和諧社會進程。

深圳市慈善會

深圳市慈善會于2004年11月成立。以深圳人實現(xiàn)慈善訴求、倡導慈善精神、參與公益行動的平臺為愿景;以致力于專業(yè)開展本土救助或資助，推動中國公益創(chuàng)新的現(xiàn)代慈善組織，以人文情懷、務實理念和創(chuàng)新方法培養(yǎng)公民精神、發(fā)展社會價值、創(chuàng)造社會資本為宗旨;以回應深圳人最迫切的慈善需求，讓每一個深圳人參與分享、擁有公平的慈善資源為使命。

第一，進行慈善品牌建設和宣傳。深圳市慈善會將2018年定位為“品牌建設元年”，繼而開始了以價值倡導推進慈善文化傳播，由品牌建設和品牌宣傳兩個方面同時進行。建設8項品牌建設：深圳慈善文化廊、VI品牌升級、年報、期刊、慈善形象代言人、慈善攝影大賽、品牌書籍、新春祝福包。10大主題宣傳活動：年度項目總結會、捐贈人大會、“95慈善公開日”“99公益日”“520深圳”、慈善快閃、中國慈展會、慈善攝影大賽、“630”廣東扶貧濟困日、政協(xié)慈善提案宣傳。

第二，“深圳市慈善會·慈善醫(yī)療募捐”項目平臺。該項目是由深圳市慈善會發(fā)起并打造實施的互聯(lián)網募捐平臺。通過技術創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，遵循“寬進嚴出”、非現(xiàn)金管理的基本原則，堅持多維度互證，實現(xiàn)全流程透明。平臺前端以深圳市慈善會作為樞紐型組織，廣泛動員企業(yè)、基金會、公眾等社會力量參與醫(yī)療救助，為困難群眾提供規(guī)范的互聯(lián)網募捐服務。打造政府醫(yī)保、商業(yè)保險與社會互助相結合的大病保障體系，以緩解“因病致貧”和“因病返貧”等現(xiàn)象的發(fā)生。后端則與醫(yī)務社工機構合作，由社工幫助大病患者提交救助個案材料，進行信息核實、服務跟進，打通與醫(yī)院醫(yī)療數(shù)據的壁壘。實現(xiàn)了為大病患者提供免費、公平、高效、安全的救助平臺。該項目具備以下特點：

“0”費用：不向患者收取任何費用;

安全保障：平臺不能訪問醫(yī)院系統(tǒng)，保證結算系統(tǒng)安全性;

使用規(guī)范：籌集資金由從深圳市慈善會直接劃撥給醫(yī)院;

邊籌邊用：經身份核驗后，可以隨時向醫(yī)院撥付，不限次數(shù)，不影響項目進行;

公開透明：善款使用可追溯，平臺所有收支金額可實時查詢;

配捐救助：多方籌集善款幫助患者籌集更多治療資金。

第三，“中國公益慈善項目大賽·非遺文創(chuàng)專題評選?！币劳兄袊娲壬祈椖拷涣髡故緯椭袊娲壬祈椖看筚悾嗉议_展非遺文創(chuàng)項目的公益組織攜手合作，共同打造“中國公益慈善項目大賽·非遺文創(chuàng)專題評選”這一公益孵化平臺。包括開展論壇、作品展示、眾籌、培訓等系列活動，為非遺文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展搭建產、學、研、政、社、金資源集聚和對接平臺?；顒颖P點、總結中國公益慈善組織等社會力量參與非物質文化遺產保護相關的公益慈善項目，并對此進行評選、表彰，以此為契機資助和培育一批具有社會影響力的非遺文創(chuàng)公益慈善項目，傳播先進的項目運作模式和理念，推動跨界力量參與對非物質文化遺產的保護與傳承，擴大中國公益慈善項目大賽的社會和行業(yè)影響。

廣東省慈善總會以及各地市級慈善會，恪守辦會宗旨，積極倡導慈善意識，努力開拓慈善領域，積極創(chuàng)新各種慈善項目與活動，不斷掀起廣東慈善熱潮;建設和完善各種聯(lián)募平臺、慈善平臺、交流樞紐平臺，拓展完善專項基金和冠名基金服務，深入實施“慈善+”，打造慈善資源流通對接共享“集善地”。廣東已經形成了規(guī)模大、輻射廣、公信力強、影響力大的樞紐型慈善組織，廣東慈善將在新時代新征程中再上新臺階?！?/p>