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近些年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，媒體行業(yè)的傳播能力得到了巨大的提升，跨國的傳播體系的初步成型，為樹立我國良好形象、擴大我國影響力方面起到了巨大的作用，為我國的經(jīng)濟建設(shè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。但是與世界一流的媒體相比，我們還存在著較大的差距，在國際傳播競爭中的地位還較低，這沒能適應(yīng)我國的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，也不符合我國的世界地位和影響力，無法滿足我國對外戰(zhàn)略的總體需求。

一、中國國際傳播能力建設(shè)的重要性

國際話語權(quán)是國家意志的體現(xiàn)，背后是綜合國力的支撐。在構(gòu)成綜合國力的諸要素中，包括能對國內(nèi)外產(chǎn)生巨大的影響，由經(jīng)濟、科技、民族文化、傳統(tǒng)精神等各個方面表現(xiàn)出來的綜合實力。國際話語權(quán)是國家綜合實力的重要組成部分，其大小很大程度上是由媒體傳播的能力水平、實力規(guī)模的影響能力，這已經(jīng)成為衡量一個國家綜合實力的關(guān)鍵元素之一。對媒體而言，國家在國際上的話語權(quán)主要是通過新聞內(nèi)容的傳播來影響國際上的言論、打造國家的形象，形成于自身有利的國際發(fā)展空間，進而提升我國在國際事件中的影響力。

二、網(wǎng)媒的傳播優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體在國際話語權(quán)的競爭中有著獨特的優(yōu)勢，這既體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)本身所具有的技術(shù)上的優(yōu)勢，也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自身的傳播特點、內(nèi)容特點等方面。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種非對稱傳播的方式，在一定條件下，個人或網(wǎng)絡(luò)媒體的力量足以匹敵一家實力巨大的媒體，弱者的聲音能夠被快速放大而成為挑戰(zhàn)不公傳播秩序的力量。后發(fā)的國家完全可以將網(wǎng)絡(luò)作為進行國際間的傳播、參與爭奪話語權(quán)的競爭手段。

(一)網(wǎng)絡(luò)的全球化傳播優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)是一種天然的進行全球傳播的媒介，擁有著跨時空的特點，是各個國家間展開交流活動、促進熟悉和理解的重要平臺，同時也是我們與世界展開言論權(quán)力爭奪的陣地。在特定的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)還是我們突破西方言論壓制和封鎖的重要渠道。

(二)網(wǎng)絡(luò)的去中心的平臺優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)傳播有著交流聯(lián)動、去中心化的特征，對世界傳統(tǒng)信息的單向傳遞的格局造成了嚴(yán)重的重疾。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷變化和發(fā)展，以各種媒體平臺為代表的傳播體系的發(fā)展，使得較為弱小的媒體乃至個人都能夠向全世界傳播信息、發(fā)布觀點、對輿論造成一定的影響，使得傳統(tǒng)的強勢媒體對信息的絕對掌控能力下降，其主要言論的作用被大幅度降低。

(三)網(wǎng)絡(luò)傳播的社會化優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅是一種新的信息傳播和交流的方式，而且還在形成一個與現(xiàn)實相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)化社會，其對現(xiàn)實中的社會起到了越來越深刻的影響。特別是當(dāng)人們在網(wǎng)絡(luò)中和現(xiàn)實中的行為相互交錯、延伸和交融正逐漸成為一種發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)傳播的社會化特征在不斷的被加強，從而成為其影響世界言論的重要支柱。

三、提升中國國際傳播能力的對策

(一)觀念的傳播

在進行國際傳播的過程中，真正起到關(guān)鍵作用的是包含其中的一個國家的價值理念和傳統(tǒng)文化。通過網(wǎng)絡(luò)來進行話語權(quán)的競爭，必須要以自身為主要角度來對信息進行采集和傳播，要堅持用自己的觀察和判斷來播報世界、影響世界。在觀點的選擇、內(nèi)容的報道等方面，要樹立起全球的嚴(yán)管，展現(xiàn)中國的理念和聲音，凸顯中國的文化傳統(tǒng)，逐步建立其獨立自主并與國外媒體有較大區(qū)別的言語體系，爭取得到更多國家和民眾的認(rèn)可。

(二)民眾意愿的傳播

社會民眾的意圖和生意是影響國際言論的重要元素之一，網(wǎng)絡(luò)本身就是一個體現(xiàn)民眾意圖的天然的場地。通過網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑，人們能夠集聚其力量來表達(dá)自己的要求，從而形成巨大的民意的傳播壓力。因此，要充分的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的之一特點，來表達(dá)民眾的意圖，傳播民間的聲音，向世界傳遞我國民眾的意愿，從而起到影響世界言論，爭奪話語權(quán)的作用。

(三)互動的傳播

交流互動是網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征，也是其優(yōu)勢的集中表現(xiàn)。通過在網(wǎng)絡(luò)中的交流互動，從而是傳播從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的交流，從而提高彼此之間的熟悉和理解，起到解決疑惑的良好作用。在現(xiàn)實生活中，國內(nèi)外之間的許多誤解甚至是人們之間產(chǎn)生的敵意，都和交流途徑的不完善、信息交流的不對等、雙方缺乏直接的交流相關(guān)。許多網(wǎng)絡(luò)媒體為此做出了積極的探索，通過與目標(biāo)國的民眾一起舉辦各種交流互動的主體活動等方式，從而向國外民眾介紹我國的發(fā)展實際和新聞事件。通過各種主題活動的設(shè)置讓國內(nèi)外的民眾能夠進行直接的交流和溝通，這在一定程度上獲得了國外民眾的認(rèn)可，提升了相互交流的水平和影響能力，從而取得了通過其他方法所無法活動的傳播效果。

(四)本土化的傳播

在對外傳播的過程中，要充分考慮到不同國家民眾的文化傳統(tǒng)、思維理念和審美觀，要對其不同的價值觀、信仰習(xí)慣進行深入的了解，使用目標(biāo)國民眾容易理解和接受的形式，在提供信息內(nèi)容服務(wù)時進行引導(dǎo)，在相互交流的過程中取得共識。要注重傳播的藝術(shù)和傳播的技巧，推動我國傳統(tǒng)元素與本土文化的有機結(jié)合，要擅于將我國的文化傳統(tǒng)、發(fā)展?fàn)顩r、時代理念等融合進本土化的新聞報道中，以提高當(dāng)?shù)孛癖妼ξ覈恼J(rèn)可度。在不同國家和區(qū)域的具體情況的基礎(chǔ)上，根據(jù)民眾的性別、年齡和職業(yè)的不同，有目的性、有側(cè)重的發(fā)展網(wǎng)媒、手媒等各種信息傳遞的載體，以便為其提供便捷的信息獲取的途徑。

四、結(jié)束語

無論是從我國的社會經(jīng)濟、文化發(fā)展等方面，還是從提高國際傳播能力方面，要想在國際上得以站穩(wěn)腳步，就需要得到公正的評價，進而通過進一步的完善，使得我國的綜合影響力得到更好的發(fā)展。要根據(jù)不同國家的民眾需要來選擇合適的傳播形式、方法和內(nèi)容，使得我國的聲音能得讓各個國家民眾所接受。