摘要：當下我國的知識產(chǎn)業(yè)模式，在經(jīng)濟的不斷促進下，已經(jīng)進入了良好的發(fā)展階段當中。對于整個國家和各個地區(qū)的新興產(chǎn)業(yè)起到了一定的促進作用，提出了更多的創(chuàng)意產(chǎn)品，以此能夠更好的滿足人們的精神需求。在文文化內涵意義的基礎之上，對創(chuàng)意作品進行進一步的創(chuàng)新完善，然后采取更有效的營銷策略，能夠對自身的價值做到進一步的提高。將文化理念同創(chuàng)意產(chǎn)品做到進一步的結合，可以更好的刺激消費者對文化產(chǎn)品進行不斷的消費，從而能夠保證文化創(chuàng)意產(chǎn)品做到進一步的發(fā)展。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品;市場營銷渠道建設

引言：

文化創(chuàng)意是一種當前最為流行的一種產(chǎn)業(yè)結構，在不斷的發(fā)展過程當中主要是以知識經(jīng)濟為主要支撐力量，對于地區(qū)區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，能夠起到良好的促進作用。文化產(chǎn)業(yè)的重要核心就是對相關的文化產(chǎn)品進行不斷的創(chuàng)新完善，通過一定的營銷模式，更好的能夠帶動產(chǎn)品的進一步銷售，進而使得此行業(yè)引起了廣泛的關注度，當前市場展現(xiàn)出的良好購買力，需要對文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)品做進一步的挖掘，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠突顯出良好的價值與意義。

一、當前文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀進行簡要分析

（一）在市場營銷開展過程中缺乏良好的規(guī)劃性

我們通過大量的實踐分析，得出國內的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在整個營銷過程當中還不能夠充分的體現(xiàn)出文化意識，同時相關的企業(yè)也沒有采取更有效的市場營銷模式。在進行營銷過程當中只是進行一定的宣傳理念應用，完全忽視了整個產(chǎn)品應有的價值。相關的企業(yè)都沒有從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場營銷層面進行全方位的產(chǎn)品營銷創(chuàng)新，消費者對于相關的產(chǎn)品也不能夠全面的了解，對于產(chǎn)品的文化內涵也不能夠全面的表達。當下市場營銷思想意識過于狹隘，經(jīng)常無法保證營銷模式與創(chuàng)意模式進行有效的結合，這樣將會阻礙產(chǎn)品的進一步的推廣發(fā)展，無法保證產(chǎn)品凸顯出良好的文化特色。

（二）不能全面把控市場營銷渠道

站在市場需求層面來說，良好的創(chuàng)業(yè)作品不僅需要展現(xiàn)出一定的創(chuàng)意理念，同時要對產(chǎn)品的質量做到全方位的把控。但是當下很多企業(yè)為了能夠對產(chǎn)品進行及時的推廣，大部分的企業(yè)在進行市場營銷過程當中，對于市場存在的現(xiàn)實問題往往產(chǎn)生了一定的忽視，對大量的信息進行盲目的選擇，利用信息進行產(chǎn)品的進一步推廣。在具體的推廣過程中沒有采取更為有效的營銷策略，對產(chǎn)品本身的創(chuàng)意特點產(chǎn)生了一定的削弱。同時我們在依托于其他的自媒體平臺進行推廣的時候，還沒有采取有效的方式策略，對于企業(yè)自身的影響力和市場價值沒有做到進一步的擴大，特別是當下，我們從大部分企業(yè)官網(wǎng)平臺搭建來看，只知道對企業(yè)文化進行重點介紹，對產(chǎn)品的特色特點完全做不到有效的表達，這將會導致文化創(chuàng)意作品的時效性大大降低。

二、對于今后發(fā)展提出的有效策略方針

（一）對產(chǎn)業(yè)的體制做到不斷的改革完善

我們在對文化產(chǎn)業(yè)體制改革的過程當中，不僅局限在文化知識層面上，同時還要對文化產(chǎn)業(yè)的制度進行不斷的升級完善。此外還要不斷的加強產(chǎn)業(yè)結構自身的思想文化建設。以此能夠更好的突顯出文化產(chǎn)業(yè)結構良好的社會價值和經(jīng)濟價值，為了能夠更好的保證創(chuàng)意作品進一步的發(fā)展，我們要對營銷渠道進行不斷的完善建設。在對應用的制度進行不斷的改革完善同時，一定要遵循信息資源的自身屬性，能夠保證文化產(chǎn)品的自身屬性，能夠同營銷模式進行有效的結合，對于產(chǎn)品的有效分類能夠做出明確的指導，保證整個的產(chǎn)業(yè)結構模式能夠循序漸進的發(fā)展。除此之外，我們還要結合運用多元化的要素，對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意作品進行不斷的設計應用，在銷售的過程當中不能夠僅僅看中經(jīng)濟利益的交換，同時還要保證在銷售的過程當中，能夠更好的凸顯出文化創(chuàng)意作品的內涵價值，以此能夠更好的降低價值觀，負面影響的產(chǎn)生。所以說通過體制制度的不斷完善創(chuàng)建，能夠對產(chǎn)業(yè)結構模式發(fā)展起到一定的促進作用，將會更好的促進整體文化進一步的發(fā)展壯大。

（二）對成本進行合理把控，提高產(chǎn)品的文化價值

當下各大企業(yè)在對文化創(chuàng)意作品營銷設計過程當中，我們一定要站在消費者的角度進行充分的考量，一定要對消費者的教育活動價值做到進一步的滿足，然后再制定出更為科學合理的營銷策略。特別是在對銷售渠道進行設計的時候，具體的定價多少一定要取決于成本的控制多少，要讓消費者更好的感受到所付出的金錢與產(chǎn)品的價值是等價的，甚至還有可能超出消費者的預期，只有這樣才能夠更好的提高顧客滿意度，從而保證同顧客的粘合度做到進一步的提升，因而能夠同顧客型建立出良好的關系。所以說我們要提高產(chǎn)品的自身價值，以此能夠獲得消費者的良好回饋。為交易的進一步形成提供出良好的必備條件。

三、結束語

為了能夠保證文化創(chuàng)意產(chǎn)品做到進一步的推廣，我們一定要在具體渠道銷售過程中加強策略方式的有效運用，這樣才能夠保證產(chǎn)品做到全面的銷售，同時也有利于產(chǎn)品價值的進一步提高，價值的不斷提升不僅可以不斷滿足人們自身的文化素養(yǎng)需求，同時還會更有利于中國文化的進一步宣傳，這樣才能夠保證我國的人民綜合素質水平組做到進一步的提升，為國家的進步發(fā)展提供出重要的基礎條件。

參考文獻：

[1] 劉成瑜.創(chuàng)意產(chǎn)品市場價值實現(xiàn)與價值評估體系的建立——《創(chuàng)意產(chǎn)品：價值實現(xiàn)與價值評估》評介[J].經(jīng)濟研究參考. 2017（25）

[2] 陸帥君，魏夢云.文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場及其傳播策略研究[J].東方企業(yè)文化. 2015（08）

[3] 潘瑤.佛慈中醫(yī)藥文化向文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉化存在的問題及對策分析[J].中國建材科技.

[4] 孫丹丹.苗族紋樣在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應用研究[J]. 傳播力研究. 2019（29）

[5] 吳冰.論文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計創(chuàng)新[J].設計. 2019（17）

作者簡介：

潘浩然（1997.9.25—），男，蒙族，籍貫：內蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗人，遼寧傳媒學院，16級本科生，專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理/市場營銷